โฆษณาแบบดิสเพลย์ 8 วิธีสามารถช่วยผู้ลงโฆษณาด้านการท่องเที่ยวได้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าปีที่ผ่านมามีอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการโฆษณาค่อนข้างหนักหน่วง

เที่ยวบินถูกกักบริเวณ สั่งอยู่แต่บ้าน และความอยากอาหารลดลงสำหรับการเดินทางไปต่างประเทศด้วย (มากกว่าครึ่งของสหราชอาณาจักรชอบแนวคิดเรื่องวันหยุดพักผ่อนในสหราชอาณาจักรในปีนี้) เป็นพายุที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะต้องปรับตัวเมื่อต้องโฆษณา

อันที่จริง ค่าโฆษณาการเดินทางในปี 2020 ลดลง 60% อย่างไรก็ตาม อย่าเพิ่งท้อถอย การฟื้นตัวยังรออยู่ข้างหน้า เมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นและโครงการฉีดวัคซีนดำเนินต่อไปทั่วโลก ความจำเป็นในการโฆษณาการเดินทางที่ส่งผลกระทบกลับเพิ่มขึ้นอีกครั้ง และโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจเป็นเพียงกุญแจสู่ความสำเร็จ!

8 ประเด็นที่แสดงโฆษณาเอาชนะได้ในโฆษณาท่องเที่ยว

ดังนั้นโฆษณาแบบดิสเพลย์จะช่วยนักการตลาดด้านการท่องเที่ยวซึ่งกำลังกำหนดขอบเขตแผนงานและรวบรวมแนวคิดแคมเปญได้อย่างไร ให้เราอธิบาย…

1. ทรัพยากรจำกัด? การผลิตอัตโนมัติทำให้ชีวิตง่ายขึ้น

โควิด ทำอันตรายต่อการจ้างงานในทีมการตลาดทั่วโลก หากทีมของคุณยังคงรู้สึกถึงผลกระทบของการพักงานหรือความซ้ำซ้อน ตอนนี้คุณอาจพบว่าตัวเองถูกกดดันให้ต้องใช้เวลาสร้างโฆษณาในปริมาณเท่าเดิมในแต่ละวัน

การสำรวจอาชีพและเงินเดือนของสัปดาห์การตลาดปี 2564 พบว่าจากผู้ตอบแบบสอบถาม 2,453 ราย 10% ถูกทำให้ซ้ำซ้อน 12.7% ถูกพักงาน นักการตลาดที่ต้องเผชิญกับความเครียดนี้ได้รับผลกระทบ ดังนั้นหากมีวิธีที่ง่ายกว่าในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เราก็พร้อมสำหรับมัน

การผลิตโฆษณาอัตโนมัติสามารถช่วยชีวิตได้ ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์นับพันรายการที่ปรับให้ทำงานโดยอัตโนมัติในแพลตฟอร์มต่างๆ คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาทั้งหมดของคุณในปริมาณมาก สร้างแคตตาล็อกเพื่อใช้งานได้ จากนั้นจึงค่อยเริ่มต้นเมื่อจำเป็น

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการประหยัดค่าใช้จ่าย เนื่องจากโฆษณาแบนเนอร์ของคุณสร้างขึ้นอย่างรวดเร็วภายในองค์กรโดยไม่จำเป็นต้องใช้นักออกแบบหรือเอเจนซี่ภายนอก

Bannerflow Creative Studio สามารถช่วยเรื่องนี้ได้เช่นกัน ด้วยผู้สร้างโฆษณานี้ คุณสามารถสร้างและขยายแคมเปญสำหรับทุกอย่างตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ในที่เดียว จากนั้นเพียงกำหนดเวลาให้พวกเขาออกไปนั่งพัก!

2. สินทรัพย์ที่ไม่ได้ใช้? ใช้ซ้ำและนำสินทรัพย์กลับมาใช้ใหม่

เมื่อเราพูดคุยกับแบรนด์ท่องเที่ยว Lonely Planet เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้โฆษณาแบบรูปภาพ พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าภาพเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของโฆษณาที่แสดงการเดินทางใดๆ (พร้อมกับ CTA สั้นๆ (คำกระตุ้นการตัดสินใจ))

บางที ทีมออกแบบของคุณอาจสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งสำหรับโฆษณาที่ตั้งใจไว้ใช้ในปีที่แล้ว แล้ว…โควิดโดน?

อย่าออกไปหาแหล่งภาพหรือการออกแบบใหม่! อะไรขัดขวางไม่ให้คุณนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่และปรับให้เข้ากับโฆษณาแบบรูปภาพปัจจุบันของคุณ

การใช้ซ้ำและการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เป็นวิธีง่ายๆ ในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการใช้จ่ายใดๆ ก่อนเกิดโรคระบาด

นั่นหมายถึงมีที่ว่างมากขึ้นในงบประมาณปีนี้สำหรับการตลาดแบบทดลองหรือเพื่อสร้างทีมของคุณอีกครั้ง

3. หมั่นเปลี่ยนระเบียบ? ปรับโฆษณาสดอย่างรวดเร็วแบบเรียลไทม์

ในโลกที่เร่งรีบของกฎและข้อบังคับของ Covid นี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องตามให้ทัน

ข่าวดีก็คือการใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ตัวเลือกการเผยแพร่แบบบูรณาการสามารถอัปเดตได้แม้ในขณะที่ถ่ายทอดสด เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณสะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบัน

การมีความยืดหยุ่นมีความสำคัญมากกว่าที่เคย และลูกค้าคาดหวังให้คุณมีคำตอบ สำหรับแบรนด์ท่องเที่ยวหลายแห่งในสหราชอาณาจักร ระบบสัญญาณไฟจราจรเป็นจุดสนใจในปัจจุบัน

และนี่หมายความว่าเสาประตูจะถูกย้าย (ดูเหมือนเกือบทุกวัน) และโฆษณาของคุณต้องตามให้ทัน อันที่จริง ไม่มีประโยชน์ที่จะส่งเสริมวันหยุดไปยังสหรัฐอเมริกาหรือการล่องเรือในเซเชลส์เมื่อลูกค้าของคุณไม่สามารถทำการจองได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อทางเดินของเที่ยวบินเปิดอีกครั้ง คุณจะต้องอัปเดตโฆษณาแบบรูปภาพของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อสะท้อนสิ่งนี้

โฆษณาแบบรูปภาพยังมีประโยชน์สำหรับแบรนด์การท่องเที่ยวที่ต้องการอัปเดตข้อเสนอโดยขึ้นอยู่กับฤดูกาลและการมีส่วนร่วม ตัวอย่างเช่น ครึ่งเทอมเดือนตุลาคม เป็นช่วงเวลายอดนิยมของปีสำหรับครอบครัวที่จะหนีออกจากบ้าน ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องให้ทันกับความต้องการและผู้บริโภคเป้าหมายที่มีแนวโน้มที่จะจองช่วงพักระหว่างช่วงเวลานี้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเริ่มเข้าถึงเทรนด์นี้โดยใช้เวลาเหลือเฟือเพื่อใช้ประโยชน์จากวันหยุดของครอบครัว การจัดการแคมเปญอย่างง่ายของโฆษณาสดจากแพลตฟอร์มเดียวช่วยให้คุณนำหน้าอยู่เสมอ

4. ต้องการปัจจัยว้าว? โฆษณาวิดีโอท่องเที่ยวสามารถสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ได้

หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณมี 'ปัจจัยว้าว' นั้น ให้ลองพิจารณาวิดีโอแทนโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบคงที่

แม้ว่าจะไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับโฆษณาวิดีโอและสิ่งที่จะแสดง แต่การศึกษาพบว่าต้องใช้เวลา 10 วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้ดู ซึ่งหมายความว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์วิดีโอของคุณจะต้องดึงดูดใจมากขึ้นไปอีก เนื่องจากคุณกำลังทำงานกับเวลาที่จำกัด

โฆษณาแบนเนอร์วิดีโอเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายของคุณ หาดทรายยามพระอาทิตย์ตก ซูมออกไปยังทิวเขาที่ตระการตา ภาพถ่ายเพื่อนรอบๆ สระว่ายน้ำพร้อมค็อกเทลในมือ เรานึกภาพออกแล้ว

ใช้เนื้อหาวิดีโอเดียวกันในโฆษณาแบนเนอร์ในสตรีมและนอกสตรีมของคุณเพื่อสร้างข้อความที่สอดคล้องกันและการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก คุณสามารถใช้ประโยชน์จากวิดีโอสต็อกหรือลองใช้เอฟเฟกต์เพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอโดยใช้ภาพนิ่ง หรือคุณสามารถใช้แอนิเมชั่น HTML5 ก็ได้

ไม่ทราบวิธีสร้างโฆษณาแบนเนอร์วิดีโอใช่หรือไม่ แพลตฟอร์ม Bannerflow ทำให้ง่ายต่อการเริ่มต้นกับรูปแบบโฆษณาทั้งหมดที่คุณต้องการในเวลาไม่นาน

กรณีศึกษา: DC Thomson/Inverness Travel

ก่อนหน้านี้ เราได้พูดคุยกับนักออกแบบกราฟิกจาก DC Thomson Media และค้นพบว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์ม Bannerflow เพื่อสร้างโฆษณาที่แสดงการเดินทางที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างไร ข่าวดีก็คือเนื้อหาดีๆ ไม่มีค่าใช้จ่าย มีแต่เครื่องมืออันชาญฉลาด!

นักออกแบบใช้ภาพที่จัดทำโดย Inverness Travel จากนั้นจึงสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจพร้อมภาพเคลื่อนไหว ซึ่งรวมถึงแถบเลื่อนเพื่อเปลี่ยนระหว่างภาพ ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่เน้นข้อความและซูมเข้าในภาพเคลื่อนไหวเพื่อทำให้โฆษณาดูน่าสนใจยิ่งขึ้น

นี่เป็นอีกหนึ่งวิธีที่ดีในการนำทรัพย์สินกลับมาใช้ใหม่ซึ่งสร้างขึ้นก่อนเกิดการระบาดใหญ่และทำให้พวกเขาได้รับการปรับปรุงใหม่ มอบชีวิตใหม่ให้กับพวกเขาด้วยเอฟเฟกต์และคุณสมบัติวิดีโอ จากนั้น เติมพื้นที่โฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

5. งบประมาณจำกัด? รวมการผลิตโฆษณาแบบดิสเพลย์และการเดินทางเพื่อสังคม

เวลาคือเงินหรืออย่างที่พวกเขาพูด ด้วยเหตุนี้ ผู้สร้างโฆษณาบนระบบคลาวด์ เช่น Creative Studio ของ Bannerflow สามารถช่วยคุณสร้างโฆษณาทั้งหมดได้ในที่เดียว และนั่นหมายถึงทุกอย่างตั้งแต่ Facebook และ Instagram ไปจนถึง tiktok และ YouTube แม้กระทั่งนอกบ้าน - ทั้งหมดนี้ควบคู่ไปกับครีเอทีฟโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เรียบง่ายของคุณ!

ยิ่งไปกว่านั้น ไม่จำเป็นต้องมีการฝึกอบรมราคาแพงอีกด้วย ครีเอเตอร์โฆษณาบางคนในปัจจุบันใช้ง่าย เช่น Creative Studio ซึ่งสมาชิกในทีมสามารถสร้างและส่งออกโฆษณาการเดินทางได้ แน่นอน ยิ่งมีความรู้ในการออกแบบมากเท่าไร สมาชิกในทีมก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น – ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น!

อย่างไรก็ตาม ประโยชน์อีกประการของการใช้ผู้สร้างโฆษณาในโฆษณาของแคมเปญคือช่วยให้ข้อความและการสร้างแบรนด์มีความสอดคล้องกัน นอกจากนี้ โฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงและปรับขนาดได้อย่างรวดเร็วสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ และเผยแพร่ในไม่กี่นาที และสิ่งที่ดีที่สุด? ไม่มีการเขียนโค้ดและระบบอัตโนมัติที่สร้างสรรค์ทำให้การปรับโฆษณาสำหรับแคมเปญต่างๆ เป็นเรื่องง่าย

6. พิจารณาแนวทางส่วนบุคคล? DCO (การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก) ในโฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถช่วยได้

นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าผู้ดูที่คุณตั้งเป้าเปลี่ยนไป

ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ แบรนด์ท่องเที่ยวหลายแห่งไล่ตามวัยรุ่นด้วยกรณีของความเร่าร้อนและบัญชีธนาคารที่มีเงินออม อย่างไรก็ตาม ในสภาพอากาศปัจจุบัน คุณต้องสามารถปรับผู้ชมของคุณให้เข้ากับสถานการณ์โควิดได้

The Drum ชี้ว่าตอนนี้คนหนุ่มสาวไม่สามารถเดินทางได้ เนื่องจากมีโอกาสได้งานจำกัด รายได้ลดลง และไม่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญสำหรับวัคซีน ตุ้ยยังตั้งข้อสังเกตเมื่อต้นปีนี้ว่ากว่า 50% ของการจองของพวกเขาทำขึ้นเมื่ออายุมากกว่า 50 ปี

ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเริ่มฉีดวัคซีนอย่างต่อเนื่อง สำหรับตอนนี้ สิ่งสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ

DCO สามารถสนับสนุนข้อกำหนดนี้สำหรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายเมื่อเทรนด์เปลี่ยนไป โฆษณาสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อสื่อสารกับผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อวันหยุดและซิงค์กับข้อเสนอทางการตลาดอื่นๆ ของคุณเพื่อมอบข้อความที่เป็นหนึ่งเดียว

นอกจากนี้เรายังแนะนำการใช้ DCO ในสถานที่หรือคำแนะนำผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนข้อความในสถานที่ของคุณได้อย่างรวดเร็วผ่านโฆษณาแบบรูปภาพ และใช้ข้อมูลสำคัญอย่างปลอดภัยเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ

กรณีศึกษา: Melia Hotels International

Melia Hotels International รู้วิธีดึงดูดผู้ชมด้วยโฆษณาท่องเที่ยวแบบดิสเพลย์ที่หลากหลายซึ่งใช้ DCO เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสม พวกเขาใช้ DCO เพื่อสร้างโฆษณาที่โดดเด่นและเน้นผลิตภัณฑ์เฉพาะที่เป็นที่สนใจในปัจจุบัน

DCO และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณยังช่วยให้พวกเขาปรับโฆษณาเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดตราคาเป็นประจำ การจัดการแคมเปญช่วยให้พวกเขารีเฟรชเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว และทำให้แน่ใจว่าลูกค้าจะได้เห็นข้อเสนอที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมพร้อมกับครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุด

7. ต้องการให้ลูกค้าทราบหรือไม่? ฟีดข้อมูลสดเพิ่มองค์ประกอบพิเศษในการแสดงโฆษณา

ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณาแบบดิสเพลย์คือความสามารถในการทำให้เป็นไดนามิกและเชื่อมโยงไปยังฟีดข้อมูลสด ซึ่งหมายความว่าทุกอย่างตั้งแต่ค่าตั๋วเครื่องบินหรือแม้แต่จุดหมายปลายทางสามารถอัปเดตได้แบบเรียลไทม์ สิ่งที่คุณต้องทำคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แนบฟีดข้อมูลและอัปเดตเป็นประจำ

การเชื่อมต่อฟีดข้อมูลกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ (โดยใช้ข้อมูลสดหรือสเปรดชีตที่มีชุดข้อมูลของคุณเอง) ช่วยให้คุณควบคุมสิ่งที่คุณต้องการแชร์ในช่วงเวลาหนึ่งๆ หมายความว่าแคมเปญของคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้สอดคล้องกับกฎหรือแนวโน้มใหม่

เป็นอีกชั้นหนึ่งของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณที่ช่วยให้ผู้บริโภคมั่นใจว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร นอกจากนี้ คุณยังสามารถแชร์โฆษณาได้อย่างมั่นใจว่ามีข้อมูลล่าสุดจากแหล่งที่มา

8. ต้องการผลลัพธ์ที่ชัดเจน? ทดสอบโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วยวิธีต่างๆ ในการวัดการมีส่วนร่วม

เรารักแคมเปญประชาสัมพันธ์มากพอๆ กับนักการตลาดรายต่อไป อย่างไรก็ตาม การวัดผลในบางครั้งอาจทำได้ยาก อย่างไรก็ตาม การใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์มีหลายวิธีในการตรวจสอบว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่:

• การทดสอบ A/B – สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณาเดียวกันสองเวอร์ชัน จากนั้นจึงวัดซึ่งกระตุ้นให้เกิดการคลิกผ่านและการมีส่วนร่วมมากขึ้น คุณสามารถทดลองกับทุกอย่างได้ตั้งแต่สีของปุ่ม CTA ไปจนถึงภาพพื้นหลัง ไปจนถึงข้อความเฉพาะบนโฆษณาเพื่อดูว่าผู้บริโภคชอบอะไร
• แผนที่ความร้อน – คุณลักษณะที่ชาญฉลาดนี้ใช้สีเพื่อแสดงตำแหน่งที่ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ ยิ่งสีบนแผนที่ความร้อนเข้มข้นขึ้นเท่าใด การมีส่วนร่วมของโฆษณาก็จะยิ่งได้รับมากขึ้นเท่านั้น
• การ คลิกผ่าน – วัดการคลิกผ่านและเปรียบเทียบกับ Conversion เหล่านี้ คุณจะสามารถระบุได้ว่าลูกค้าที่มุ่งหวังมาจากที่ใดและโฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานได้ดีหรือไม่
• การเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ – นี่คือรูปแบบหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่จะค้นหาส่วนผสมที่สร้างสรรค์ที่ดีที่สุดของคุณได้อย่างรวดเร็ว เสนอความเป็นไปได้ในการหยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำโดยอัตโนมัติ และใช้เฉพาะโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น

บทสรุป

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ยอดเยี่ยมสร้างโอกาสให้กับผู้โฆษณาด้านการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ CMP ที่เปลี่ยนแปลงได้ (แพลตฟอร์มการจัดการเชิงสร้างสรรค์) สำหรับทีมการตลาด เทคโนโลยีนี้ช่วยให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมีเส้นทางที่ง่ายและรวดเร็วในการติดต่อสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ทันท่วงที นอกจากนี้ ด้วยความสามารถในการอัปเดตโฆษณาสดและการส่งข้อความอัตโนมัติ งานจะง่ายขึ้น

อันที่จริง ความยืดหยุ่นเป็นข้อกำหนดหลักสำหรับผู้โฆษณาการท่องเที่ยวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจากมีการอัปเดตกฎเป็นประจำ สำหรับตอนนี้ ให้พิจารณาใช้คำแนะนำของเราเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมกับโฆษณาการเดินทางของคุณ แม้แต่หนึ่งหรือสองแบรนด์ก็อาจทำให้แบรนด์ของคุณก้าวล้ำนำหน้าคู่แข่งได้ เพราะตอนนี้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกำลังเลิกล้มความตั้งใจและเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์ม Bannerflow สามารถเปลี่ยนโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณได้ สมัครตัวอย่างวันนี้!