วิธีเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาและเพิ่มรายได้ของคุณ

เหตุใดคุณจึงควรใช้แบนเนอร์เพื่อสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ ในยุคดิจิทัลที่เฟื่องฟู การโฆษณาออนไลน์ได้กลายเป็นโอกาสทองสำหรับธุรกิจทุกขนาดและทุกประเภท ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ คุณสามารถให้พื้นที่ภายในหน้าเว็บของคุณเพื่อรวมโฆษณาและสร้างรายได้ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่า ตำแหน่งโฆษณา เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่จะส่งผลต่อจำนวนเงินที่เว็บไซต์ของคุณสร้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาเพื่อเพิ่มผลกำไรของคุณ: การกระทำที่ถูกต้องสามารถเพิ่มรายได้ของคุณได้ถึง 33%!

ด้วยการทำงานร่วมกับ Bitmedia และเข้าร่วมเครือข่ายผู้เผยแพร่ของเรา เราจะไม่เพียงแต่แนะนำคุณเกี่ยวกับการวางตำแหน่งโฆษณาที่ถูกต้อง แต่ยังสนับสนุนคุณตลอดเส้นทางการกระจายโฆษณาของคุณอีกด้วย ยังช่วยให้ทราบข้อมูลเชิงลึกและด้วยเหตุนี้มาดำดิ่งกัน!

เหตุใดตำแหน่งโฆษณาจึงมีความสำคัญมาก

เมื่อพูดถึงโฆษณา ตำแหน่งคือทุกสิ่งจริงๆ คุณเห็นไหมว่าความสนใจของผู้บริโภคนั้นสั้น พวกเขาใช้เวลาเพียง 21% ของเวลาออนไลน์ในการดูโฆษณา และมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาที่ปรากฏครึ่งหน้าบน (บนหน้า) มากกว่าโฆษณาที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง (ส่วนลึกภายในหน้า)

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังพึ่งพาเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวมากขึ้นสำหรับคำแนะนำผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ตัวอย่างเช่น 91% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเชื่อถือบทวิจารณ์และคำแนะนำออนไลน์จากเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวมากกว่าแหล่งข้อมูลอื่น

ด้วยระดับความไว้วางใจและความไว้วางใจนี้ โฆษณาจะต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของผู้สนับสนุน แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตำแหน่งโฆษณาต้องนำไปสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ดีของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ เขาจึงสามารถกลับไปดูได้บ่อยขึ้นและคลิกโฆษณาที่เขาสนใจในที่สุด

แนวทางการวางโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณ

ก่อนอื่น มีการดำเนินการพื้นฐานบางอย่างที่คุณต้องดำเนินการเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มรายได้ของคุณ เช่น:

• กำหนดตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด: ก่อนที่คุณจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาของคุณ คุณต้องมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าคุณต้องการวางโฆษณาไว้ที่ใด วิธีนี้จะช่วยคุณหลีกเลี่ยงการวางโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ คุณจะต้องหลีกเลี่ยงการวางโฆษณาของคุณที่ด้านบนหรือด้านล่างครึ่งหน้าล่าง ซึ่งผู้ใช้มักจะคลิกที่โฆษณา
• มุ่งเน้นทั้งเป้าหมายระยะสั้นและระยะยาว: เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณา คุณต้องคำนึงถึงเป้าหมายระยะสั้นและระยะยาว เป้าหมายระยะยาวอาจเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ หรือเพิ่มอัตราการแปลงอีคอมเมิร์ซของคุณ เป้าหมายระยะสั้นอาจเพิ่มรายได้ของคุณหรือเพิ่มจำนวนผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย
• นึกถึงประสบการณ์ของผู้ใช้: ผู้ใช้มักจะกลับมาที่ไซต์ของคุณหากพวกเขามีประสบการณ์ที่ดี ซึ่งหมายความว่าคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์โดยไม่รบกวนหรือไม่จำเป็น นี่คือที่ที่คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์ทดสอบผู้ใช้ (เช่น Hotjar และ Crazyegg) เพื่อรับประกันว่าโฆษณาของคุณจะนำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวกสำหรับผู้ชมของคุณ เราจะแนะนำให้คุณรู้จักกับวิธีแก้ปัญหาสองสามข้อในบทความนี้
• ระวังแหล่งที่มาและแนวทางของการรับส่งข้อมูล: แนวทาง การรับส่งข้อมูลหลักได้รับการพัฒนาโดย IAB Tech Lab และบริษัทหลักในภาคส่วนนี้ (เช่น Amazon, Google และ Facebook) อัตราส่วนของความสูงต่อความกว้างจะเป็นตัวกำหนดขนาดของโฆษณา และใช้เพื่อกำหนดว่าเนื้อหาจะพอดีกับพื้นที่นั้นมากน้อยเพียงใด ขนาด IAB มาตรฐานคือ:

สำหรับเดสก์ท็อป:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

สำหรับมือถือ:

• 320×50, 320×100

เมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากโฆษณา คุณต้องการเน้นที่ประสิทธิภาพ และการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณคือกุญแจสำคัญในการเพิ่มรายได้ มีสี่กลยุทธ์หลักที่คุณควรใช้ในขณะนี้เพื่อเพิ่มผลกำไรของคุณ: ตำแหน่งโฆษณาแบบหลายขนาด ตำแหน่งโฆษณาแบบติดหนึบ การโหลดแบบ Lazy Loading และการรีเฟรชโฆษณา

กลยุทธ์ #1: ตำแหน่งโฆษณาหลายขนาด (ประสบการณ์ผู้ใช้และรายได้)

สมมติว่าคุณกำลังมองหาวิธีขั้นสูงในการวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณ ในกรณีดังกล่าว คุณอาจพิจารณาใช้ ตำแหน่งโฆษณาแบบ หลายขนาด ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือ: คุณมีตัวเลือกขนาดต่างๆ สำหรับการแสดงโฆษณา ดังในตัวอย่างต่อไปนี้

คุณมีตำแหน่ง 300×400 ทางด้านซ้ายของหน้า ด้วยขนาดต่างๆ มากมาย เช่น 300×250, 160×400 และอื่นๆ ในคำขอเดียวกัน คุณจะเข้าถึงผู้โฆษณาจำนวนมากที่ต้องการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับตำแหน่งเหล่านั้น ดังนั้นโอกาสที่จะมีการแข่งขันสูงสำหรับพื้นที่แบนเนอร์ของคุณจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

เคล็ดลับแบบมือโปร: ในการใช้โฆษณาประเภทนี้ คุณจะต้องมีเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามที่จะช่วยคุณสร้างโอกาสในการขายและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด มีตัวเลือกมากมายสำหรับการสร้างโอกาสในการขายทางออนไลน์ หนึ่งในความนิยมมากที่สุดคือ Google Display และ Video 360 (เดิมคือ DoubleClick) ซึ่งเป็นสาเหตุที่เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากเลือกใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณานี้

กลยุทธ์ #2: ตำแหน่งโฆษณา Sticky (ประสบการณ์ผู้ใช้และรายได้)

วิธีหนึ่งที่ (โดยปกติ) ที่ถูกกว่าในการวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณคือการใช้ตำแหน่งโฆษณาแบบติดหนึบ ด้วยประเภทโฆษณานี้ ผู้ใช้จะเลื่อนหน้าลง แต่โฆษณาจะอยู่ที่นั่น พวกเขาจะอยู่บนหน้าจอจนกว่าผู้ชมจะคลิกที่พวกเขา จากนั้นพวกเขาจะเลื่อนผ่านหรือถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของผู้สนับสนุน

ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด โฆษณาแนวนอนที่ด้านบนและด้านล่างของหน้ามักจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับหน้าจอมือถือ ในขณะที่ตำแหน่งโฆษณาแนวตั้งทางด้านซ้ายหรือขวาของหน้าจอมักจะทำงานได้ดีกว่ากับหน้าจอเดสก์ท็อป

กลยุทธ์ #3: ขี้เกียจโหลด (ประสบการณ์ผู้ใช้)

คุณอาจพิจารณาใช้โฆษณาแบบ Lazy Loading ด้วยประเภทโฆษณานี้ คุณจะโหลดรูปภาพที่มีโฆษณาของคุณก็ต่อเมื่อผู้ใช้เลื่อนผ่าน ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และเพิ่มรายได้ของคุณ

ในการใช้โฆษณาประเภทนี้ คุณจะต้องใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา เช่น Akamai ซึ่งช่วยให้คุณสามารถโหลดเนื้อหาจากเซิร์ฟเวอร์ที่ใกล้เคียงที่สุดกับผู้เยี่ยมชมของคุณ ลดแบนด์วิดท์และโหลดของเซิร์ฟเวอร์

คุณสามารถค้นหาเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ และมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ประสบการณ์ที่ดีบนเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นการเลือกรูปภาพและวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาที่โหลดแบบ Lazy Loading จึงเป็นสิ่งสำคัญ

กลยุทธ์ #4: การรีเฟรชโฆษณา (รายได้)

Ad Refresh หรือที่เรียกว่าโฆษณารีเฟรชอัตโนมัติคือกระบวนการรีเฟรชโฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บแล้วโดยไม่ต้องรีเฟรชหน้า เพิ่มรายได้ของผู้โฆษณาด้วยการแสดงโฆษณาสำหรับผู้ใช้รายเดียวกันมากขึ้นในเซสชันเดียว สิ่งนี้จะนำไปสู่อัตราการส่งโฆษณาที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่และเพิ่มรายได้ให้กับผู้โฆษณา

สิ่งสำคัญคือต้องใช้การรีเฟรชโฆษณาอย่างถูกต้องและในตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสม มิเช่นนั้น จะมีความเสี่ยงสูงที่โฆษณาจะมองไม่เห็น ซึ่งส่งผลกระทบในเชิงลบต่อ CPM, CTR และอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา

เคล็ดลับพิเศษ: หลีกเลี่ยงโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

สุดท้าย คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาที่คุณเลือกแสดงบนเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

ในการทำเช่นนี้ ให้พยายามทำความเข้าใจผู้ฟัง ความต้องการของพวกเขา และปัญหาของพวกเขา คุ้มค่าเวลาและจะสะท้อนถึงรายได้ในอนาคตของคุณ นอกจากนี้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าโฆษณาใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณและนำไปสู่ ​​Conversion มากที่สุด

บทสรุป

กุญแจสู่ความสำเร็จในการสร้างรายได้จากโฆษณาคือการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง มีคุณภาพสูง และอยู่ในตำแหน่งที่ดี หากคุณทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะสามารถเพิ่มรายได้จากการโฆษณาและเพลิดเพลินกับประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น