วิธีสร้างหลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่ทำให้คุณออกแบบได้ถูกต้อง

แบรนด์ของคุณคือทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุดที่คุณมี และเมื่อธุรกิจของคุณขยายและขยายขนาด ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะมีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจมากขึ้น ดังนั้นคุณจะนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างสม่ำเสมอในรูปแบบที่เสริมคุณค่าของมันได้อย่างไร? คุณเริ่มต้นด้วยชุดแนวทางแบรนด์

เพื่อให้ได้การออกแบบกราฟิกที่คุณต้องการ คุณจะต้องสามารถแบ่งปันรูปลักษณ์ของแบรนด์ของคุณกับนักออกแบบทุกคนที่คุณทำงานด้วย ต้องใช้การวิจัย การลองผิดลองถูกค่อนข้างน้อยเพื่อสร้างแนวทางของแบรนด์ที่ได้ผลทุกครั้ง แต่ผลตอบแทนคุ้มค่า

แนวทางแบรนด์คืออะไร?

แนวทางของแบรนด์สามารถเรียกอีกอย่างว่าคู่มือแบรนด์ คู่มือสไตล์ หนังสือระบุตัวตนของแบรนด์ หรือชุดเครื่องมือของแบรนด์ เป็นเอกสารที่แสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์และกำหนดมาตรฐานของแบรนด์ของคุณด้วย บางแบรนด์เลือกที่จะให้ความสำคัญกับการออกแบบกราฟิกในหนังสือแบรนด์ของตนเป็นอย่างมาก และคนอื่น ๆ จะรวมถึงแนวทางการส่งข้อความด้วย สำหรับแนวทางที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น บางแบรนด์จะรวมภาพรวมของบริษัทด้วย

เมื่อคุณสร้างหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ อย่าลืมนึกถึงส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณที่จะรวมไว้ด้วย บางสิ่งที่อาจเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือแบรนด์คือ:

• โลโก้ของคุณในรูปแบบต่างๆ
• จานสีของคุณและจานสีเสริม ถ้าคุณมี
• แนวทางการพิมพ์และความชอบ
• ภาพและตัวอย่างภาพที่เหมาะสมและไม่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ
• น้ำเสียงของแบรนด์

ทำไมการสร้างแนวทางแบรนด์จึงสำคัญ

การออกแบบที่สม่ำเสมอ

เพื่อให้แบรนด์เป็นแบรนด์ได้ แบรนด์จะต้องมีรูปลักษณ์ สัมผัส หรือโทนสีที่สอดคล้องกัน และในการออกแบบแต่ละชิ้นและทุกๆ อย่างที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์นี้ ต้องมีรูปลักษณ์ สัมผัส หรือโทนเสียง นี่เป็นวิธีเดียวที่จะสร้างประสบการณ์เฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณให้กับลูกค้าของคุณ และเพื่อให้คุณได้สัมผัสถึงความปราณีตและเป็นมืออาชีพในความใส่ใจในรายละเอียดของคุณ

โดยไม่คำนึงถึงขนาดของการออกแบบหรือตำแหน่งเฉพาะ ด้วยแนวทางของแบรนด์ มีวิธีที่จะบรรลุเป้าหมายนี้เสมอ หากไม่มีพวกเขาจะเสี่ยงต่อการสับสนของลูกค้าและสูญเสียความสนใจ ลองนึกภาพว่าคุณมีชุดสีและภาพที่แตกต่างกันอย่างมากในโฆษณาแต่ละชิ้นของคุณหรือไม่ ผลที่ได้คือลูกค้าของคุณไม่รู้จักแบรนด์ของคุณเมื่อเห็น และพวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะสร้างความสัมพันธ์กับคุณน้อยลงเช่นกัน

แนวทางการรักษามาตรฐานของคุณ

แน่นอน คุณอาจรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณที่ต้องรู้ แต่คุณเป็นคนที่จะออกแบบงานสร้างสรรค์ทุกชิ้นของคุณหรือไม่? และสมาชิกในทีมใหม่ที่เข้าร่วมบริษัทของคุณและทำงานในแคมเปญต่างๆ ของคุณเป็นอย่างไร พวกเขามีวิธีที่จะทราบรายละเอียดว่าควรนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างไร?

เมื่อคุณสร้างแนวทางแบรนด์ คุณจะต้องสร้างชุดกฎเกี่ยวกับวิธีการใช้องค์ประกอบภาพของแบรนด์ของคุณ และประสบการณ์ของลูกค้าจะต้องเป็นอย่างไร ซึ่งหมายความว่าไม่ว่าสมาชิกในทีมของคุณจะร้องขอการออกแบบหรือนักออกแบบคนใดกำลังทำงาน ผลงานของคุณจะเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณเสมอ และนั่นจะนำไปสู่ประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นหนึ่งเดียว

เพิ่มการรับรู้แบรนด์

มีบางแบรนด์ที่คุณภักดีหรือไม่? คนที่คุณนึกถึงเป็นอันดับแรกเมื่อต้องซื้อสินค้า? ไม่ว่าพวกเขาจะขายอะไร โอกาสที่คุณสามารถจินตนาการถึงแง่มุมต่างๆ ของการสร้างแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ไปจนถึงสีที่ใช้กับโลโก้ หรือแม้แต่สโลแกน สิ่งเหล่านี้รวมกันเป็นสิ่งที่เรียกว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่ใช่แค่รู้ชื่อของคุณ มันเกี่ยวกับทุกสิ่งที่แสดงถึงมัน

เมื่อคุณสร้างแนวทางของแบรนด์และรักษาความสม่ำเสมอในการออกแบบของคุณ ลูกค้าของคุณจะเริ่มเห็นความสัมพันธ์ระหว่างวิธีสร้างมูลค่าของคุณ และวิธีที่คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณ การทำซ้ำและการเสริมแรงที่เพียงพอเมื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้น ก็อาจทำให้การรับรู้ถึงคู่แข่งของคุณลดลงได้เช่นกัน แม้ว่านี่จะเป็นเกมที่ยาว แต่คุณไม่สามารถที่จะเร่งความเร็วด้วยการกระโดดไปทั่วด้วยการสร้างแบรนด์ของคุณ เมื่อคุณสร้างหลักเกณฑ์ของแบรนด์ ให้ยึดตามนั้นอย่างสม่ำเสมอที่สุด และหากคุณทำการเปลี่ยนแปลง ให้ทำการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดด้วย

สร้างมูลค่าแบรนด์มากขึ้น

ดังที่เราได้กล่าวไว้สั้นๆ ว่า การสร้างตราสินค้าที่สอดคล้องกันจะทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมืออาชีพและขัดเกลา ไม่ต้องพูดถึงความน่าเชื่อถือ ความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ของคุณจะช่วยให้ลูกค้าดึงดูดคุณและรู้สึกอยากจดจำและมีส่วนร่วมกับคุณ และในที่สุดเมื่อพวกเขาซื้อและดึงมูลค่าจากผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริการลูกค้าของคุณ พวกเขาก็จะเริ่มเชื่อมโยงคุณค่ากับแบรนด์ด้วยตัวมันเอง และเพื่อให้บรรลุทั้งหมดนี้ คุณต้องสร้างแนวทางของแบรนด์

สิ่งที่ต้องรวมเมื่อคุณสร้างแนวทางแบรนด์

ก่อนที่คุณจะสร้างแนวทางปฏิบัติจริงๆ คุณควรทราบเกี่ยวกับส่วนประกอบที่เกี่ยวข้อง โปรดจำไว้ว่า หลักเกณฑ์ของแบรนด์ไม่ได้เหมือนกันทุกประการ และของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามความต้องการของคุณ ที่กล่าวว่าโดยทั่วไปมีโครงสร้างเดียวกัน มีสามส่วนหลักที่ต้องครอบคลุมในหนังสือแบรนด์ของคุณ

ส่วนที่ 01: เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

• ซึ่งมักจะมีพันธกิจ วิสัยทัศน์ และคุณค่าของแบรนด์
• นอกจากนี้ยังรวมถึงคำอธิบายว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร
• ส่วนนี้อาจสั้นหรือยาวมากทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ผู้คนมักจะอ่านข้ามหรือข้ามส่วนนี้ แม้ว่าจะสามารถให้รายละเอียดที่สำคัญและนำเสนอบริบทอันมีค่าได้ ดังนั้น หากคุณต้องการให้ทีมและนักออกแบบของคุณให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ “ส่วนเกี่ยวกับ” ของคุณ อย่าลืมทำให้มันน่าสนใจ!

ส่วนที่ 02: แนวทางภาพของคุณ

• โลโก้หรือโลโก้ – ระบุสี ประเภทของตำแหน่ง ขนาดและสัดส่วน และรูปแบบต่างๆ คุณควรมีตัวอย่างการใช้โลโก้ในทางที่ผิดเพื่อให้ชัดเจนว่าควรใช้โลโก้ของคุณอย่างไร
• Brandmark (หมายถึงส่วนที่มองเห็นได้ของโลโก้ของคุณ – เช่น swoosh ของ Nike ตามที่เห็นด้านบน) – ระบุสีและแนวทางในการใช้
• สโลแกน – ระบุรายละเอียดใดๆ เกี่ยวกับตัวพิมพ์ตลอดจนแนวทางว่าควรใช้เมื่อใดและที่ใด
• สี – คุณต้องการให้รายละเอียดมากที่สุดที่นี่ ดังนั้นจงไปให้ไกลกว่าจานสีหลักของคุณ และใส่รายละเอียดของสีรองด้วยพร้อมกับรหัสของสีเหล่านั้น คุณควรสังเกตสัดส่วนที่ควรใช้สี
• วิชาการพิมพ์ – ใส่รายละเอียดของแบบอักษรและน้ำหนักที่คุณต้องการใช้ในการออกแบบของคุณ อย่าลืมระบุว่าควรใช้แบบอักษร ขนาด หรือน้ำหนักเฉพาะในการออกแบบบางอย่างหรือไม่ และเช่นเดียวกันสำหรับพาดหัว หัวเรื่องย่อย และเนื้อหา
• ภาพ – อย่าลืมให้แนวทางสำหรับประเภทของภาพที่ควรใช้และแนวทางในการถ่ายภาพด้วยหากคุณจะจัดการถ่ายภาพ จัดเตรียมตัวอย่างให้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ารูปภาพประเภทต่างๆ และกรณีการใช้งานมีความชัดเจน
• ค่ากำหนดอื่นๆ – หากคุณชอบไอคอน พื้นหลัง พื้นผิว องค์ประกอบ หรือลวดลายบางอย่าง ให้ยกตัวอย่างของไอคอนเหล่านั้นและสรุปว่าควรใช้อย่างไร

ส่วนที่ 03 – แนวทางการส่งข้อความของคุณ (ไม่บังคับ)

• น้ำเสียง - อารมณ์ประเภทใดที่คุณพยายามสื่อให้เห็นในฐานะแบรนด์ อธิบายสิ่งนี้และให้ตัวอย่างด้วย
• การจัดรูปแบบ – คุณปฏิบัติตามข้อตกลงบางประการเมื่อพูดถึงไวยากรณ์หรือการจัดรูปแบบหรือไม่? ระบุในส่วนนี้ นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่ตัวย่อ ไปจนถึงตัวเลข (1 ต่อหนึ่ง) ตัวพิมพ์ใหญ่หรือตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวย่อ และอื่นๆ
• สไตล์ – ระบุสไตล์ที่ต้องการใช้ในการส่งข้อความของคุณ นี่อาจหมายถึงประโยคสั้นๆ ง่ายๆ หรือประโยคที่สลับซับซ้อนและมีรายละเอียด และยังอาจหมายถึงรายละเอียดว่าการส่งข้อความควรเป็นข้อความทางเทคนิคและเป็นทางการหรือไม่เป็นทางการ
• ข้อมูลจำเพาะของช่องทาง – ให้รายละเอียดเกี่ยวกับโครงสร้างและรูปแบบที่จะปฏิบัติตามสำหรับแต่ละช่องทางการตลาดของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงอีเมล บล็อก โซเชียลมีเดีย และโฆษณา เป็นต้น
• ภาษา – หากคุณเป็นแบรนด์ระดับโลกและมีโฆษณาทางการตลาดในภาษาต่างๆ อย่าลืมใส่รายละเอียดเหล่านี้ด้วย คุณยังอาจต้องการสร้างรูปแบบต่างๆ เกี่ยวกับหลักเกณฑ์ของคุณสำหรับแต่ละภาษา

เคล็ดลับที่จะช่วยคุณสร้าง แนวทางแบรนด์ของคุณ

เอาล่ะ ทีนี้มาดูวิธีที่คุณสามารถสร้างแนวทางปฏิบัติของคุณ เพื่อให้คุณได้แบบที่คุณต้องการอย่างแท้จริง ทั้งหมดนี้จะช่วยคุณสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่สำคัญและสม่ำเสมอ อย่าลืมดูตัวอย่างที่รวมไว้ด้วย เพื่อที่คุณจะได้เห็นว่าเหตุใดจึงใช้ได้ผลดี

โลโก้ของคุณควรมีลักษณะอย่างไร

ต้องใช้ความพยายามอย่างมากและอาจต้องทำซ้ำหลายครั้งเพื่อให้ได้โลโก้ที่ยอดเยี่ยม หลังจากใช้เวลาและพลังงานทั้งหมดแล้ว คุณต้องแน่ใจว่ามันถูกใช้ในลักษณะที่ดูดี ในส่วนของแนวทางแบรนด์ของคุณที่เน้นที่โลโก้ของคุณ ต้องแน่ใจว่าได้แสดงโลโก้ของคุณทุกเวอร์ชันที่ได้รับการอนุมัติ และระบุรายละเอียดว่าควรใช้หรือไม่ควรใช้อย่างไร ซึ่งหมายความว่ารวมถึงหลักเกณฑ์สำหรับตำแหน่งและการเปลี่ยนแปลง (หากได้รับอนุญาต) ในตัวอย่างด้านล่าง Adobe ได้สรุปสิ่งนี้ไว้อย่างชัดเจน

จานสีของคุณ

จานสีของแบรนด์ของคุณ (ทั้งจานสีหลักและสีรอง) มีบทบาทสำคัญในการช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกัน วิธีใช้งานจะกำหนดว่าผู้ชมของคุณมีมุมมองและให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณอย่างไร

แบรนด์ส่วนใหญ่จะเลือกสีสูงสุดสี่สีเป็นส่วนหนึ่งของจานสีหลัก โดยทั่วไป สีเหล่านี้จะตามมาด้วยสีของโลโก้

ในตัวอย่างข้างต้น Love to Ride (ชุมชนการปั่นจักรยานออนไลน์) แสดงสีหลักและสีรองอย่างชัดเจนที่พวกเขาใช้ แบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่มีสีสันมากและไม่มีข้อความมากนัก ดังนั้นหนังสือแบรนด์ของพวกเขาจึงแสดงถึงสิ่งเดียวกัน

ไฮเนเก้นเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ระบุจานสีของตนด้วยความใส่ใจในรายละเอียดอย่างพิถีพิถัน พวกเขาได้เลือกสีที่สว่างสำหรับพื้นหลังและสีที่เข้มกว่าสำหรับข้อความของพวกเขา จากนั้นพวกเขาก็มีเฉดสีที่เป็นกลางเช่นกันและอีกหนึ่งสีที่จะทำให้ส่วนประกอบการออกแบบทั้งหมดของพวกเขาดูโดดเด่นและโดดเด่น

ในการร่างรายละเอียดของสีแบรนด์ของคุณ อย่าลืมระบุว่าควรใช้สีอย่างไรในข้อความและองค์ประกอบการออกแบบต่างๆ คุณควรเจาะจงมากเกี่ยวกับสีที่จะใช้สำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ลวดลายและพื้นหลัง และรวมถึงรายละเอียดเหล่านี้:

• ชื่อที่ใช้กันทั่วไปของแต่ละสีของคุณ
• ค่าสีของคุณ (CMYK หรือ RGB สำหรับการพิมพ์และดิจิทัลตามลำดับ และชื่อและตัวเลข HEX หรือ PANTONE)

การตั้งค่าการพิมพ์ของคุณ

ในแนวเดียวกันกับรายละเอียดที่คุณระบุเกี่ยวกับสีของคุณ คุณต้องให้แนวทางที่แม่นยำสำหรับการออกแบบตัวอักษรของคุณด้วย ระบุแบบอักษรที่จะใช้สำหรับการออกแบบสิ่งพิมพ์และการออกแบบดิจิทัลของคุณ และภายในหมวดหมู่ขนาดใหญ่แต่ละหมวดหมู่เหล่านี้ ให้ระบุแบบอักษรที่จะใช้สำหรับการพิมพ์บางประเภทหรือการออกแบบดิจิทัล

เมื่อคุณสร้างหนังสือแบรนด์ ส่วนการพิมพ์ของคุณยังต้องระบุรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นที่ยอมรับหรือไม่สำหรับแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ คุณควรพูดถึงกฎเพิ่มเติมใดๆ ที่จะต้องปฏิบัติตามสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น การจัดสไตล์ การใช้สี และขนาด เพื่อให้ทุกอย่างเรียบง่ายและทำให้แบรนด์น่าจดจำ ส่วนใหญ่จะยึดติดกับแบบอักษรหลักหนึ่งหรือสองแบบ พวกเขาจะมีแบบอักษรเสริมและแบบอักษรทดแทนที่เลือกได้ ดูตัวอย่างด้านล่างแบบฟอร์ม I Love NY ให้โครงร่างที่ชัดเจนมากบนแบบอักษรที่จะใช้สำหรับแบรนด์ของตน

น้ำเสียงของแบรนด์คุณ

น้ำเสียงของแบรนด์ของคุณยังต้องสอดคล้องกันในทุกช่องทางการตลาดของคุณ แม้ว่ารูปแบบและตำแหน่งจะแตกต่างกันเล็กน้อย แต่ก็ควรมีความสอดคล้องที่ชัดเจน โทนเสียงของแบรนด์ของคุณต้องสอดคล้องและเสริมสร้างบุคลิกแบรนด์ของคุณ และยิ่งไปกว่านั้นยังต้องสอดคล้องกับภารกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมที่คุณรวบรวมไว้ นอกจากนี้ยังควรเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในส่วนนี้ของหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ให้ร่างคำที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับคำที่คุณไม่ต้องการ นึกถึงคำคุณศัพท์สำหรับแบบฝึกหัดนี้ เมื่อคำนึงถึงคำเหล่านี้เป็นข้อมูลอ้างอิงแล้ว คุณจะสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับข้อความที่แสดงถึงบุคลิกของแบรนด์และพูดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ ในหนังสือแบรนด์ด้านล่างจาก Macaroni Grill พวกเขาเน้นที่คำว่า 'กระหาย' พวกเขาใช้เป็นคำย่อเพื่อสร้างคำหลักสำหรับแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่องความอยากอาหาร ในหน้าใดหน้าหนึ่ง เราเห็นด้านล่าง "A" จาก "กระหาย" ที่สอดคล้องกับส่วนหัวของหน้า "Amore Famiglia"

ภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ

ก่อนหน้านี้ในบล็อกนี้ เราได้พูดถึงหลักเกณฑ์การแบ่งปันภาพและตัวอย่างด้วยเช่นกัน ที่นี่เราจะอธิบายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย ในส่วนหลักเกณฑ์ของแบรนด์เกี่ยวกับภาพ คุณจะต้องระบุว่าแบรนด์ของคุณใช้ภาพถ่าย ภาพประกอบ หรือชอบรูปแบบกราฟิกอื่นๆ หรือไม่ และคุณควรระบุด้วยว่าจะใช้อย่างไรและเมื่อใด

รายละเอียดการเปลี่ยนแปลงมีความสำคัญเช่นกัน ระบุจำนวนภาพที่สามารถแก้ไขได้ และมีตัวกรองใดบ้างที่ควรนำไปใช้ คุณจะต้องใส่ข้อมูลเช่นว่ารูปภาพของคุณจำเป็นต้องมีการวางแนวหรือองค์ประกอบบางอย่างหรือไม่

และเพื่อให้นักออกแบบและทีมของคุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการนำเสนอแบรนด์ของคุณ แบ่งปันแรงบันดาลใจให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้จากแบรนด์ที่คุณปรารถนาจะเป็น หากต้องการเจาะลึกลงไปในส่วนนี้จริงๆ คุณสามารถลองใช้มูดบอร์ดและแชร์ภาพที่กระตุ้นอารมณ์ที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเห็น

คุณจะบังคับใช้สิ่งเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

หลังจากที่คุณได้พัฒนากฎเหล่านี้ทั้งหมดแล้ว คุณต้องแน่ใจว่ามีการปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ ทำให้ทุกคนในทีมและนักออกแบบของคุณสามารถเข้าถึงแนวทางแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย และสื่อสารการเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงทีและชัดเจน ชุดแนวทางแบรนด์ที่รอบคอบจะช่วยให้คุณสร้างความสอดคล้องและความสามัคคีสำหรับแบรนด์ของคุณ และในขณะที่ดูเหมือนว่าจะมีข้อจำกัดมากมายในกระบวนการสร้างสรรค์ ข้อจำกัดเหล่านี้จะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดนวัตกรรม

ต้องการจับมือกับการออกแบบกราฟิกหรือการออกแบบวิดีโอของคุณหรือไม่? แบ่งปันความชอบของคุณ แล้วปล่อยให้ Kimp ดูแลส่วนที่เหลือ