แรงบันดาลใจในการออกแบบ: 11 มาสคอตแบรนด์ที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด

คุณคิดอย่างไรเมื่อเราพูดถึง McDonald's? เบอร์เกอร์ มันฝรั่งทอด หรือราคาไม่แพง? บางที แต่เราสามารถเดิมพันได้อย่างแน่นอนว่าคุณคิดถึงซุ้มประตูสีทองและใบหน้ายิ้มแย้มของ Ronald McDonald

รักหรือเกลียดพวกเขา คุณไม่สามารถลดคุณค่าของมาสคอตของแบรนด์ได้

พวกเขาเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์และทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก

ผู้คนจำใบหน้าได้มากกว่าชื่อและมาสคอตของแบรนด์เป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงปัญหานี้ ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่มีหน้าตาของผู้ก่อตั้งหรือซีอีโอ แต่พวกเขาสามารถรวมมาสคอตของแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย

แต่การออกแบบมาสคอตของแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย อาจต้องใช้เวลามากและต้องทำซ้ำหลายครั้งก่อนที่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

หากคุณสงสัยว่าความยุ่งยากในการออกแบบมาสคอตของแบรนด์นั้นคุ้มค่าหรือไม่ นี่คือเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยสำหรับคุณ การวิจัยบอกเราว่าการมีมาสคอตของแบรนด์สามารถเพิ่มผลกำไรและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับลูกค้าได้ ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญระยะยาวจะประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยมาสคอตของแบรนด์

ในบล็อกของวันนี้ เราจะมาแจกแจงมาสคอตที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดบางส่วนเพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการสร้างมาสคอตที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

การออกแบบมาสคอตแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม

มาสคอตของแบรนด์มีบทบาทเฉพาะอย่างมากสำหรับแบรนด์ และเมื่อมาสคอตสามารถบรรลุบทบาทเหล่านั้นและได้รับการยอมรับจากกลุ่มเป้าหมาย ก็สามารถพูดได้ว่ามันเป็นมาสคอตของแบรนด์ที่ดี ไม่ว่ามาสคอตของคุณจะสร้างสรรค์และออกแบบมาอย่างดีเพียงใด หากไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ ก็ไม่สามารถเป็นมาสคอตของแบรนด์ที่ดีได้

คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่ามาสคอตของแบรนด์ได้รับการยอมรับจากผู้ชมผ่านการออกแบบ? เรามีคำแนะนำที่จะช่วยให้คุณทำได้ง่ายขึ้น

1. เป็นมิตรกับผู้ชม

อย่างที่เรากล่าวไป บทบาทอันดับ 1 ของมาสคอตของแบรนด์คือการทำให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับผู้ชม ความน่าดึงดูดเป็นสิ่งที่ออกแบบได้ยาก แต่นักออกแบบกราฟิกและนักการตลาดส่วนใหญ่มักเข้าใกล้กันในยุคนี้ กลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่มมีความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมป๊อป สไตล์การออกแบบ สีสัน และอื่นๆ ด้วยการใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบการออกแบบเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่มาสคอตของแบรนด์ของคุณจะเป็นที่ชื่นชอบได้มาก

2. รวบรวมบุคลิกของแบรนด์

ลูกค้าคาดหวังความโปร่งใสเหนือสิ่งอื่นใดจากแบรนด์ในปัจจุบัน ความคาดหวังที่คุณกำหนดไว้ในการสื่อสารการตลาดคือสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณผ่านผลิตภัณฑ์และการบริการลูกค้าด้วย และมาสคอตของแบรนด์ได้กำหนดความคาดหวังส่วนใหญ่ในแง่ของบุคลิกภาพของแบรนด์ ลักษณะผลิตภัณฑ์ และการรับประกันบริการ เคลียร์ช่องว่างและให้แน่ใจว่ามาสคอตของแบรนด์ที่คุณนำเสนอนั้นสื่อถึงแบรนด์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์แบบ

3. ใช้สีที่เหมาะสม

นอกจากการใช้สีที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายแล้ว สียังช่วยอะไรคุณได้อีกมาก ตามกฎของจิตวิทยาสี ลูกค้าจะรู้สึกถึงอารมณ์เฉพาะเมื่อโต้ตอบกับสีบางสี เช่นเดียวกับสีแดงสามารถสร้างความรู้สึกของการผจญภัย ความโกรธ หรือความสนุกสนาน ในขณะที่สีเหลืองสามารถเป็นสัญลักษณ์ของความสุขและความปิติยินดี ดังนั้นให้ใส่สีที่มีความหมายดีต่อแบรนด์ของคุณในระยะยาว

4. เลือกมาสคอตให้ถูกประเภท

ใช่ นี่อาจรู้สึกเหมือนเป็นแนวคิดส่วนตัว แต่ตัวละครที่คุณเลือกให้เป็นมาสคอตของแบรนด์ก็มีความสำคัญเช่นกัน หากมีอยู่แล้วในธรรมชาติผู้คนก็เชื่อมโยงกับลักษณะบางอย่างอยู่แล้ว ตรวจสอบว่าลักษณะเหล่านี้เหมาะกับคุณหรือไม่ และหากคุณรู้สึกว่าตัวละครดังกล่าวจะเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ดี

บางครั้ง ตัวอย่างและการเรียนรู้ที่ดีที่สุดมาจากการชี้นำด้วยภาพ ดังนั้นโดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป มาดูการวิเคราะห์ของ Kimp เกี่ยวกับมาสคอตของแบรนด์ที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด

11 มาสคอตแบรนด์ที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด

เรารู้ว่าการออกแบบเป็นงานหนัก และการตีพลาดก็เป็นส่วนหนึ่งของเกม ดังนั้นเราจึงหมายถึงการไม่ดูหมิ่นใครในขณะประเมินมาสคอตของแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก

ในฐานะผู้จัดการแบรนด์และนักการตลาดที่ต้องการขยายตลาดของคุณด้วยมาสคอตของแบรนด์ เราหวังว่าบล็อกนี้จะทำหน้าที่เป็นแนวทางปฏิบัติในสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

และด้วยเหตุนี้จึงถึงเวลาดำดิ่งลงไป

1. คินเดอร์ พิงกี

Kinder Pingui เป็นขนมช็อกโกแลตแสนอร่อยที่ได้รับความนิยมทั่วโลก มาสคอตช็อกโกแลตนั้นยากเพราะ M&M มีการค้นพบครั้งแล้วครั้งเล่า พวกเขาต้องดึงดูดใจจากรุ่นสู่รุ่นทำให้การออกแบบมาสคอตของแบรนด์เป็นความท้าทายที่ยาก

แต่ Kinder Pingui ก็สามารถทำให้มันถูกต้องได้อย่างสมบูรณ์ คุณคิดอย่างไรเมื่อเราพูดถึงช็อคโกแลต? ความสุขและความสุข? แล้วเพนกวินน่ารักที่โชคดีและโชคดีล่ะ?

การออกแบบมาสคอตนี้ช่วยเสริมการเลือกตัวละครและการเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์/แบรนด์ด้วย ทุกคนรักนกเพนกวินและตอนนี้พวกเขารัก Kinder Pingui ด้วย

2. กระต่ายดูราเซลล์

มาสคอตของแบรนด์นี้เป็นอมตะใช่ไหม? โฆษณาที่น่าอับอายที่พวกเราส่วนใหญ่เติบโตขึ้นมา ยังคงวนเวียนอยู่ในหัวเมื่อเรานึกถึงแบตเตอรี่ มีโอกาสเกิดขึ้นเมื่อคุณเห็นหรือได้ยิน “ดูราเซลล์” คุณจะได้เห็นภาพกระต่ายสีชมพูวิ่งแข่งพร้อมกับความช่วยเหลือจากแบตเตอรี่ดูราเซลล์ สีชมพูอาจดูเป็นทางเลือกที่แปลก แต่นั่นทำให้ทุกอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยที่สีดูโดดเด่นและไม่กลมกลืนกันมากเกินไป และปัญหาเรื่องการรับรู้ถึงแบรนด์ก็คลี่คลายเมื่อกระต่ายสวมชุดดูราเซลล์ (สีทองและสีดำ) ในทุกโฆษณา

เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมอีกครั้งด้วยการเลือกตัวละคร กระต่ายเป็นที่รู้จักในเรื่องความเร็วและความจริงข้อนี้เจาะลึกทุกคนตั้งแต่อายุยังน้อย

3. Pillsbury Doughboy

อีกครั้งที่เราทุกคนเคยเห็นหน้าจอทีวีของเรา OG พ่อครัวและแม่แป้ง ใช่ เรากำลังพูดถึงเด็กเล่นแร่แปรธาตุ Pillsbury คุณจะเชื่อเราไหมถ้าเราบอกคุณว่าแคมเปญ Dooboy มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2508 และตัวละครยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อย!

นั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อคุณทำให้ถูกต้องในครั้งแรก เดิมทีมีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์แป้งแช่เย็นของ Pillsbury ตอนนี้เขาเป็นมาสคอตโดยพฤตินัยในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของพวกเขา ที่น่าสนใจ Doughboy ยังมีคอลเลกชั่นของเล่นตามสไตล์เขาและครอบครัวของเขาอีกด้วย มาดูกันว่ามาสคอตของแบรนด์นี้มีความรักมากแค่ไหน!

Doughboy มีการออกแบบที่เรียบง่ายมาก หมวกเชฟ ผ้าพันคอ แก้มสีชมพู ที่ทำให้เขาเป็นที่ถูกใจของทุกคน แม้ว่าเขาจะขาวเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากทำมาจากแป้ง สีน้ำเงินของแบรนด์ก็ปรากฏขึ้นมาเมื่อนำมาใช้บนหมวกและในดวงตาของเขา

สีที่เรียบง่ายเหล่านี้อาจเป็นสาเหตุที่ Pillsbury ติดอยู่กับมาสคอตตัวเดียวกันมานานกว่า 50 ปีแล้ว

4. สุนัขเป้าหมาย

นี่อาจเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่แปลกที่สุดสำหรับมาสคอตของแบรนด์ แต่เราชอบการออกแบบและการส่งข้อความ มาคุยกันเรื่องนี้กัน สุนัขเป้าหมายหรือมาสคอต Bullseye เป็นมาสคอตของแบรนด์อย่างเป็นทางการของร้าน มันเป็นบูลเทอร์เรียที่มีเป้าวาดอยู่บนดวงตาข้างหนึ่งของเขา

เราคิดว่าเป็นความจริงที่ว่ามาสคอตเป็นสุนัขที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ข้อความของแบรนด์และการเล่นชื่อแบรนด์ Target นั้นชัดเจน แต่ตัวเลือกที่ฉลาดเหล่านั้นต่างหาก แบรนด์ดังกล่าวได้รับความสนใจอย่างมากเมื่อพวกเขาตัดสินใจเลือกมาสคอตที่น่ารักและเป็นที่รักของทุกคน

คุณสามารถเห็นสุนัขตัวนี้ได้ในทุกส่วนการตลาดจาก Target – TVCs, โปสเตอร์, ใบปลิวและเอกสารทางการด้วย

5. The Kool Aid Man

แบรนด์เครื่องดื่มมักจะมีสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าสนใจและน่าสนใจ แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อแบรนด์มีคำว่าคูล (Kool) ในชื่อตัวเอง? ผลลัพธ์ที่ได้คือมาสคอตสุดเท่ของแบรนด์อย่าง Kool Aid Man จริงๆแล้วไม่มีคำอื่นใดที่จะอธิบายมาสคอตของแบรนด์ยอดนิยมนี้ได้

มาสคอตของแบรนด์นี้เป็นตัวตนที่สมบูรณ์แบบของเครื่องดื่มด้วยเหยือกและสีที่เหมาะสม มันตีแจ็คพอตสำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์และแคมเปญการรับรู้ ในขณะที่แบรนด์ได้ปรับปรุงรูปลักษณ์ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา การอัปเดตได้รับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยซึ่งปรับปรุงการดึงดูดใจของมาสคอตต่อกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น

สีแดง สีฟ้า และสีเหลืองจากการออกแบบดั้งเดิมเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบเพื่อแสดงให้เห็นว่าเครื่องดื่มยืนหยัดเพื่อความสนุกสนาน ความสุข และดึงดูดใจมวลชน

6. Mr. Opportunity ของฮอนด้า

บางครั้งมาสคอตของแบรนด์ที่เราสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจที่ดีที่สุดอาจไม่เหมาะกับผู้ชม ไม่ใช่ความผิดพลาดของใคร แต่แบรนด์ต่างๆ จะต้องเต็มใจที่จะดึงปลั๊กหากไม่มีคุณสมบัติทางเคมีตั้งแต่เริ่มต้น Mr. Opportunity ของ Honda เป็นตัวอย่างคลาสสิกของเรื่องนี้ แบรนด์นี้มีสุภาพบุรุษชื่อ Mr. Opportunity เป็นมาสคอตของแบรนด์สำหรับการลดราคาประจำปี

แม้ว่าพวกเขาจะตั้งใจให้มันเป็นบทละคร "โอกาสกำลังเคาะ" ว่าลักษณะการเทศนาของตัวละครตัวนี้ไม่เหมาะกับผู้ชม เขาเป็นวิทยุและรายการโทรทัศน์หลัก และแบรนด์ก็เลิกใช้เขาเมื่อผู้บริโภคเริ่มใช้เวลาออนไลน์มากขึ้น

การสร้างคาแรคเตอร์ทั่วไปเพียงเพื่อให้เป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์อาจส่งผลย้อนกลับได้ ลูกค้าคาดหวังการเชื่อมต่อกับแบรนด์และการโต้ตอบที่มีความหมาย การให้เพียงการเสนอขายไม่ใช่การใช้มาสคอตของแบรนด์ที่ดีที่สุด

7. ชายผู้ผูกขาด

Mr. Monopoly aka ลุงรวย เพนนีแบ็ก ตัวละครที่สมบูรณ์แบบในการทำให้เกมเป็นตัวเป็นตนด้วยทักซิโด้และหนวดอันเป็นเอกลักษณ์ของเขา เขาเป็นหนึ่งในมาสคอตของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดตลอดกาล มาสคอตของแบรนด์นี้มีอายุเกือบ 80 ปีแต่มีความน่าดึงดูดใจมาหลายชั่วอายุคน นั่นคือความสำเร็จที่แท้จริง

การออกแบบนี้มีหลายรูปแบบในวัฒนธรรมป๊อปและมาสคอตของแบรนด์ในปัจจุบันมีความหมายเหมือนกันกับการเป็นคนมั่งคั่ง

การออกแบบมาสคอตของแบรนด์ต้องมุ่งทำงานที่นักออกแบบของ Monopoly man ประสบความสำเร็จ ที่จะเป็นอมตะและดึงดูดผู้คนมาหลายปี

8. สาวอมุล

เรามองว่าอาจเป็นหนึ่งในมาสคอตของแบรนด์ผู้หญิงไม่กี่คน อินเดียมีมาสคอตของแบรนด์มากมายในภาคสินค้าอุปโภคบริโภคที่น่าสนใจ แต่อันนี้เป็นที่ชื่นชอบทั่วโลก ตัวละครที่เป็นชื่อครัวเรือนและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก Amul Girl อยู่บนบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์มาเกือบครึ่งศตวรรษแล้ว

นับตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ได้ดำเนินการแคมเปญเฉพาะเรื่องกับผู้หญิงคนนี้ในระดับแนวหน้า กระจายคำในแบรนด์ไปทั่วโลก การออกแบบ Amul Girl เป็นแบบทั่วไปแต่สำหรับผมและชุดเดรส ชวนให้นึกถึงยุค 60 เด็กสาวสวมกระโปรงสีขาวในขณะที่ผมเป็นสีฟ้าสดใส

มาสคอตของแบรนด์นี้เป็นตัวละครที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของประเทศและในหมู่พลัดถิ่นทั่วโลก

9. ZooZoos (โวดาโฟน)

มีบางอย่างเกี่ยวกับภาพประกอบการ์ตูนง่ายๆ ใช่ไหม เราเคยเห็นมันกับ Pillsbury, M&M และตอนนี้เราเห็นมันกับมาสคอตที่โด่งดังของ Vodafone ในเอเชียใต้ – ZooZoos สิ่งมีชีวิตที่เหมือนมนุษย์ต่างดาวเหล่านี้สนับสนุนบริการของ Vodafone เป็นระยะเวลาหนึ่ง

ความนิยมของพวกเขาสูงมากจนมีการขายของเล่นนุ่ม ๆ ของ ZooZoo ทุกมุม ทุกคนต่างตั้งตารอคอยการแสดงตลกของพวกเขา เช่น การร้องเพลง การเต้นรำ และการเล่นสนุก เมื่อพวกเขาเข้ามาเพื่อโปรโมตบริการเสริมของ Vodafone

แม้ว่า TVC จะมีนักแสดงในชุดคอสตูม แต่แคมเปญดิจิทัลส่วนใหญ่มีแอนิเมชั่นที่ออกแบบมาอย่างดี เพิ่มความน่าสนใจให้กับมาสคอตของแบรนด์เหล่านี้

มีช่วงเวลาที่ Vodafone ประสบปัญหาในภูมิภาคเอเชียใต้ แต่ช่วงเวลาที่พวกเขาใช้ ZooZoos เป็นมาสคอตของแบรนด์อาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในแง่ของการรับรู้ถึงแบรนด์

10. ลูกเกดแคลิฟอร์เนีย

ลูกเกดค่อนข้างน่ารับประทาน ดังนั้นจึงต้องใช้เหตุการณ์ที่โชคร้ายจริงๆ เพื่อให้แบรนด์ลูกเกดมีมาสคอตของแบรนด์ที่ไม่ชอบอย่างกว้างขวาง และมาสคอตของแบรนด์ California Raisins นั้นไม่เป็นที่นิยมอย่างมหาศาลในสหรัฐอเมริกา

ในขณะที่แบรนด์พยายามใช้เทคนิคที่ใช้ได้ผลกับหลายๆ คน นั่นคือการทำให้ผลิตภัณฑ์มีชีวิตและนำเสนอตัวเอง ลูกเกดอาจไม่มีผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับแนวคิดนี้

ตัวละครที่มีรอยย่น สีน้ำตาล และรูปทรงแปลก ๆ ที่แบรนด์เลือกให้เป็นมาสคอตของแบรนด์ก็มีวงดนตรีที่พวกเขาโปรโมตตัวเองเช่นกัน และนั่นก็ไม่ได้ผลเช่นกัน

เราสงสัยว่าลูกเกดแคลิฟอร์เนียได้ก้าวข้ามแนวทางของ M&M ด้วยมาสคอตของแบรนด์ที่มีสีสันหรือไม่ ผลที่ได้จะแตกต่างออกไปหรือไม่ แต่เนื่องจากเราไม่สามารถทราบได้ เราจะฝากคำแนะนำนี้ไว้ให้คุณ: ประเมินความดึงดูดใจด้านสุนทรียะของมาสคอตของคุณก่อนเริ่มถ่ายทอดสด

สร้างแบรนด์มาสคอตที่สมบูรณ์แบบด้วย Kimp

งานชิ้นนี้เป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้างมาสคอตของแบรนด์หรือไม่? คุณกำลังสงสัยว่าอะไรจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ? คุณสามารถใช้วิธีการลองผิดลองถูกหรือจ้างผู้เชี่ยวชาญก็ได้

ในฐานะหนึ่งในบริการออกแบบกราฟิกชั้นนำอย่างไม่จำกัด Kimp ยินดีที่จะบอกคุณว่าภาพประกอบและการสร้างมาสคอตแบบกำหนดเองเป็นกลอุบายของการค้าขายที่เราคุ้นเคย

ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราจะไม่เพียงแต่สร้างมาสคอตสำหรับคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณนำไปใช้ในแคมเปญการสร้างแบรนด์และการตลาดทั้งหมดได้อีกด้วย!

Kimp Graphics เสนอคำขอบริการออกแบบกราฟิก การแก้ไข โปรไฟล์ผู้ใช้ และอื่นๆ ได้ไม่จำกัด ต้องการเพิ่มตัวละครในวิดีโอหรือไม่? ตรวจสอบการสมัครสมาชิก Kimp Video ของเราด้วยแอนิเมชั่น การสร้าง GIF และบริการสร้างวิดีโอโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีตอนนี้และเริ่มต้นได้เลย!