คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ SEO กัญชา

COVID-19 นำความหายนะมาสู่หลายอุตสาหกรรม โชคดีที่กัญชาไม่ใช่หนึ่งในนั้น: อุตสาหกรรมเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นประวัติการณ์ อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นหนึ่งใน 28,000 ธุรกิจกัญชาในสหรัฐอเมริกา คุณรู้อยู่แล้วว่าการแยกตัวออกจากฝูงชนนั้นยากเพียงใด หลังจากที่มียอดขายเพิ่มขึ้นในเดือนมีนาคม 2020 ร้านขายยาถือเป็นธุรกิจที่สำคัญ ยอดขายลดลงเล็กน้อยในเดือนเมษายน แต่ยังคงแข็งแกร่ง โดยทรงตัวในอัตราที่สูงกว่าปี 2019 ถึง 40%

SEO มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์กัญชาเนื่องจากเป็นการยากที่จะ ส่งเสริมธุรกิจกัญชาทาง ออนไลน์ Twitter, Facebook, Instagram และ Google มีข้อจำกัดเกี่ยวกับการโฆษณากัญชาและการจ่ายต่อคลิก SEO เป็นโซลูชันที่ครอบคลุมที่สุด โดยนำลูกค้าของคุณไปยังช่องทางการตลาดที่สำคัญที่สุดของคุณโดยตรง นั่นคือเว็บไซต์ของคุณ

แล้วคุณจะใช้ประโยชน์จากพลังนี้ได้อย่างไร? กลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสมจะช่วยให้ธุรกิจของคุณได้รับส่วนแบ่งจากการเติบโตของตลาดและบรรลุการมองเห็นออนไลน์ที่คุณต้องการ

SEO 101

ก่อนที่เราจะพูดถึงสาระสำคัญของ SEO สำหรับกัญชา จำเป็นต้องเข้าใจพื้นฐานก่อน ลูกค้าไม่เพียงแค่สะดุดเว็บไซต์ของคุณ — พวกเขาพบมันผ่านเครื่องมือค้นหา ซึ่งปกติแล้วคือ Google เป้าหมายหลักของเสิร์ชเอ็นจิ้นคือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ดังนั้นพวกเขาจึงจัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่ดูเหมือนจะตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดีที่สุด ส่วนหนึ่งจะพิจารณาจากความถี่ที่ผู้เยี่ยมชมคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณจากรายการค้นหาและระยะเวลาที่พวกเขาอยู่

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นวิธีการที่ใช้เพื่อให้ปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาเหล่านี้ ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เพื่อให้ได้อันดับสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โครงการเพิ่มประสิทธิภาพมักจะเน้นที่การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้อง คำหลักเหล่านี้ประกอบด้วยข้อความค้นหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเชื่อมต่อกับ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ การเพิ่มประสิทธิภาพช่วยให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างเพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถอ่านและทำความเข้าใจเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

เมื่อปรับให้เหมาะสมแล้ว เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสดีที่สุดที่จะได้ปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้า เพื่อที่คุณจะได้เจอผู้คนที่อยากรู้อยากเห็น ผู้มีโอกาสเป็นพันธมิตร และผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติเหมาะสมก่อนการแข่งขัน แผนคือคนเหล่านี้จะเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเข้ามาในธุรกิจของคุณและแปลงเป็นรายได้ด้านล่าง

การมีกลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ ที่จะประสบความสำเร็จทางออนไลน์ และถือเป็นหนึ่งในวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการปรับปรุงภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณและเพิ่มยอดขาย

SEO กัญชา: กลยุทธ์หลัก

SEO ใช้ได้กับทุกธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดที่มีการแยกส่วนสูงยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นไปอีก มีผู้เล่นจำนวนมากและมีข้อมูลทางประวัติศาสตร์เพียงเล็กน้อย เนื่องจากไม่มีผู้นำในอุตสาหกรรมที่ชัดเจน จึงเป็นเรื่องยากสำหรับ Google ที่จะตัดสินว่าใครเก่งที่สุด นั่นหมายความว่าสนามเด็กเล่นยังค่อนข้างสม่ำเสมอ หากคุณต้องการเป็นผู้นำตลาด ถึงเวลาที่จะสร้างอำนาจเหนือแล้ว แต่คุณต้องมีกลยุทธ์ SEO

SEO บนหน้า

การเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม

เนื่องจากอุตสาหกรรมกัญชามีการควบคุมอย่างเข้มงวด การค้นหาคำหลักจึงเป็นเรื่องยาก โปรดทราบว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google แบบเก่าที่น่าเชื่อถือจะส่งคืนคำที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญโฆษณาตามนโยบายของ Google เนื่องจากการโฆษณากัญชาทางการแพทย์เป็นสิ่งผิดกฎหมาย คุณจะพบว่าเมื่อคุณป้อน "กัญชาทางการแพทย์" ในเครื่องมือวางแผน จะไม่มีผลใดๆ แน่นอน นี่ไม่ได้หมายความว่าคำว่า กัญชาทางการแพทย์ นั้นไม่เป็นที่นิยมเหมือนคำค้นหาของ Google แต่ก็หมายความว่าเป็นการยากกว่าที่จะค้นหาคำหลักที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีในอุตสาหกรรมกัญชา

การค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีเป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์ หน่วยงานที่มีชื่อเสียงจะทำการวิจัยอย่างละเอียด โดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Ahrefs เพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ ตามหลักการแล้ว คุณจะสามารถใช้การวิจัยด้วยตนเองและเครื่องมือในการวางแผนคำหลักเพื่อทำการวิเคราะห์การแข่งขัน และทำความเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณสามารถเติมช่องว่างใดได้บ้าง ยิ่งกำหนดเป้าหมายได้มาก การแข่งขันก็จะยิ่งน้อยลง ศูนย์ในเฉพาะของคุณ อะไรที่ทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่าง คุณสามารถตอบคำถามอะไรสำหรับลูกค้าเป้าหมายของคุณ?

วิธีการนี้จะช่วยให้คุณใช้สำเนาและโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเพื่อจัดอันดับคำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันต่ำ หากไซต์ของคุณมีอำนาจน้อย คุณจะต้องสร้างมันขึ้นมาเรื่อยๆ จนกว่าคุณจะทำเช่นนั้น อาจเป็นเรื่องยากที่จะแข่งขันกับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุด เมื่อ Google ยอมรับว่าไซต์ของคุณเชื่อถือได้ คุณจะมีโอกาสที่ดีขึ้นในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ได้รับความนิยมมากขึ้น

นอกจากการเลือกคีย์เวิร์ดที่ถูกต้องแล้ว ยังมีวิธีอื่นๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนหน้าเว็บโดยใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้ พวกเขารวมถึง:

• แท็กชื่อจะแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เป็นพาดหัวที่คลิกได้และมีความสำคัญต่อการใช้งานและ SEO
• แท็กส่วนหัวจะบอก Google และผู้เยี่ยมชมว่าบทความมีอะไรบ้าง และเหตุใดจึงสำคัญ
• คำอธิบายเมตาทำหน้าที่เป็นโฆษณาสั้นๆ บน SERP ซึ่งช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน
• ข้อความ ALT ของรูปภาพช่วยผู้พิการทางสายตาและช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับไซต์ของคุณ
• โครงสร้าง URL บอก Google ว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกันอย่างไร

ใช่ คุณต้องการบล็อก

หากคุณต้องการปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องบล็อก บล็อกสามารถช่วยคุณสร้างความไว้วางใจให้กับเว็บไซต์ของคุณ ผลักดันให้เว็บไซต์ของคุณอยู่เหนือธุรกิจกัญชาอื่นๆ ในผลการค้นหา บล็อกยังเป็นรูปแบบที่ดีที่สุดที่จะใช้เพื่อพยายามจัดอันดับคำหลักด้วยจุดประสงค์ในการค้นหาเพื่อการศึกษาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจกำลังมองหา ตัวอย่างเช่น คำหลักเช่น “กัญชาจะทำให้คุณง่วงไหม” น่าจะมีปัญหาน้อยกว่า “กัญชาเพื่อการนอนหลับ” การสร้างบล็อกโพสต์ที่ตอบคำถามนี้จะช่วยให้คุณทั้งคู่จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง และแนะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้รู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าและข้อมูลมากกว่าการขาย ซึ่งจะทำให้เกิดความไว้วางใจในทันที

นอกจากนี้ เนื่องจากแบรนด์กัญชาจำนวนมากมีผลิตภัณฑ์ออนไลน์จำนวนจำกัด โพสต์บล็อกมักเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างหน้าเว็บที่มีเนื้อหามากมายจำนวนมากที่เว็บไซต์ของคุณต้องการเพื่อไต่ขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา . การเผยแพร่เนื้อหาและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชมของคุณเป็นประจำ คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้อยู่ในไซต์ของคุณได้นานขึ้น ทำให้ Google เร่งอันดับของคุณ

โครงสร้างเว็บไซต์และเทคนิค SEO

นอกจากเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายทั้งบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับทั้งผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์และบอทของโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด SEO ทางเทคนิคที่จำเป็นในการจัดอันดับสูงสุด เว็บไซต์ของคุณต้อง...

• เร็ว: ปัจจัยสำคัญที่คุณไม่ควรมองข้ามคือความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ไซต์ที่ช้าเกินไปจะส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้เยี่ยมชมไซต์มีความอดทนเพียงเล็กน้อยในการรอให้ไซต์ของคุณโหลด
• รองรับอุปกรณ์เคลื่อนที่: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่คือจำนวนคนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ต ดังนั้นเว็บไซต์ของคุณต้องดูดีบนหน้าจอขนาดเล็ก
• ไม่มีลิงก์เสีย: ผู้เยี่ยมชมไม่ต้องการลงจอดบนหน้าที่ไม่มีอยู่แล้ว สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ผิดหวังและอาจส่งสัญญาณว่าเว็บไซต์ของคุณล้าสมัย
• ไม่มีความซ้ำซ้อน: เมื่อคุณแสดงเนื้อหาที่ซ้ำกัน เครื่องมือค้นหาจะสับสนเกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับ พวกเขาอาจจัดอันดับหน้าที่ซ้ำกันต่ำกว่าเป็นผล
• ปลอดภัย: ใช้ HTTPS สิ่งนี้จะทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมั่นใจว่าข้อมูลของพวกเขาปลอดภัยและจะไม่ถูกดักจับ นอกจากนี้ Google ยังจัดอันดับเว็บไซต์ที่ปลอดภัยให้สูงขึ้นอีกด้วย
• รวบรวมข้อมูลได้: Google ใช้โรบ็อตเพื่อค้นหาเนื้อหาบนไซต์ของคุณ เมื่อไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้ เครื่องมือค้นหาจะรู้ว่าเนื้อหาใดสำคัญและไม่สำคัญ สิ่งนี้จะปรับปรุงอันดับของคุณ

SEO นอกเพจ

เทคนิค SEO ที่กล่าวถึงจนถึงตอนนี้เป็นเพียงครึ่งหนึ่งของเรื่องราวเท่านั้น เนื่องจากหนึ่งในปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google ใช้ในการประเมินอำนาจของเว็บไซต์คือจำนวนเว็บไซต์อื่นๆ ที่อ้างอิงถึงเว็บไซต์นั้น การมีกลยุทธ์ SEO นอกหน้าที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยเสริมการทำงานหนักที่คุณทำบนไซต์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณมีโอกาสดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการบรรลุอันดับที่คุณต้องการเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณ

แบ็กลิงค์และการสร้างลิงค์

คิดว่าการลิงก์ย้อนกลับเป็นหลักฐานทางสังคมเวอร์ชันของเครื่องมือค้นหา ยิ่งไซต์และไซต์ที่เชื่อถือได้มากขึ้นเท่านั้น คุณต้องนำผู้ใช้กลับมาที่ไซต์ของคุณ Google ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ในบล็อกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าที่อื่นๆ ดังนั้นคุณจะได้รับลิงก์เหล่านี้ได้อย่างไร

การสร้างลิงก์ทำให้เว็บไซต์อื่นๆ ลิงก์มาที่เว็บไซต์ของคุณ — และมีกลยุทธ์การสร้างลิงก์หลายแบบที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เว็บไซต์ของคุณต้องได้รับการพิจารณาว่าเชื่อถือได้ ต่อไปนี้คือบางส่วนที่พบบ่อยที่สุด:

• • การแลกเปลี่ยนลิงก์: วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการรับลิงก์ย้อนกลับคือดำเนินการเผยแพร่ไปยังเว็บไซต์และบล็อกที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายคลึงกันเพื่อเสนอการแลกเปลี่ยนลิงก์ ซึ่งคุณจะนำเสนอลิงก์ไปยังไซต์ของพวกเขาหากมีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ พึงระลึกไว้เสมอว่า คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนที่สูงกว่าเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากลิงก์ดังกล่าวจะช่วยโอนความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์นั้นด้วยเครื่องมือค้นหาไปยังของคุณเอง
  • เพิ่มเว็บไซต์ของคุณในไดเร็กทอรีทั่วไป: วิธีพื้นฐานที่สุดวิธีหนึ่งในการรับลิงก์ย้อนกลับคือการส่งข้อมูลของคุณ ไปยัง ไดเร็กทอรี กัญชาที่มีชื่อเสียง สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง Bing Places, Yelp, Yahoo Local เป็นต้น

• หน่วยงานที่ทำลิงก์ย้อนกลับ: หากต้องการให้ลิงก์ย้อนกลับของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว คุณสามารถมีส่วนร่วมกับหน่วยงานที่ทำลิงก์ย้อนกลับได้ บริษัทเหล่านี้ทำงานร่วมกับนักเขียนอิสระเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ชั้นนำที่เชื่อมโยงกลับไปยังแบรนด์ของคุณสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ โปรดทราบว่าแม้ว่าเนื้อหานี้จะมีลิงก์ไปยังแบรนด์ของคุณ แต่ก็มีแนวโน้มที่จะให้ความรู้มากกว่าการโปรโมต
• การประชาสัมพันธ์: หากเป้าหมายของคุณคือการได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูงมาก เช่น Healthline หรือ The New York Times ความพยายามในการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ น่าจะเป็นหนทางที่ดีที่สุดของคุณ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความพยายามเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรด้านการประชาสัมพันธ์ของคุณมีรายการคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย เพื่อให้พวกเขาสามารถขอสิ่งตีพิมพ์รวมถึงลิงก์ที่ต้องทำตามภายในคำและวลีเหล่านี้ภายในเนื้อหาของพวกเขา

วางกลยุทธ์ SEO ของคุณไว้ด้วยกัน

กลยุทธ์ SEO ของกัญชาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือความตั้งใจและระยะยาว อย่าคาดหวังว่าจะประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน — บริษัทที่เชี่ยวชาญ SEO จะทำเพราะพวกเขาได้ลงทุนเวลาและทรัพยากรที่จำเป็น คุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ทันที แต่เมื่อคุณสร้างอำนาจกับเครื่องมือค้นหา คุณจะผ่านพ้นไม่ได้

SEO เป็นมากกว่าการรวบรวมโพสต์สั้นๆ สำหรับบล็อกของคุณ คุณต้องเผยแพร่เนื้อหา SEO คุณภาพสูงเป็นประจำและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานั้นโดยใช้คำหลักที่เหมาะสม นั่นเป็นคำสั่งซื้อที่สูงสำหรับบริษัทกัญชาที่กำลังเติบโต หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ Hawke Media สามารถนำเสนอได้ เราเป็นผู้เชี่ยวชาญในการขับเคลื่อนธุรกิจเช่นคุณให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา กำหนดการให้คำปรึกษาฟรีวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

ข้อมูลอ้างอิง:

Statista – จำนวนธุรกิจกัญชาในสหรัฐอเมริกา