6 เทรนด์งานเปิดตาที่กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2022

ในการตามล่าวาระอุตสาหกรรมงานอีเวนต์ในปี 2022? เรากำลังให้บริการเทรนด์งานอีเวนต์ที่ร้อนแรงที่สุดในโลกในขณะนี้ – คว้าตั๋วของคุณและอ่านต่อ

วิกฤตค่าครองชีพเริ่มยากขึ้นทุกทีที่จะหลีกเลี่ยง ผู้บริโภครู้สึกลำบากใจและต้องการลดการใช้จ่าย แต่ก็ยังต้องการความผ่อนคลายเล็กๆ น้อยๆ ในชีวิตและโอกาสที่จะได้ออกไปใช้ชีวิตอย่างสนุกสนาน มากเสียจนแผนการซื้อที่เติบโตเร็วที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปีคือตั๋วคอนเสิร์ต

ดังนั้นแม้ว่างบประมาณจะลดลง แต่การออกนอกบ้านก็ยังอยู่ในวาระการประชุม แต่ผู้บริโภคสนใจงานหรือเทศกาลประเภทใดและจะทำอย่างไรเมื่ออยู่ที่นั่น?

คอยติดตามในขณะที่เราอัปเดตข้อมูลเชิงลึกล่าสุดจากการวิจัย Zeitgeist ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 รวมถึงข้อมูลจากการเพิ่มตลาดใหม่ล่าสุดของเรา ออสเตรเลียและสิงคโปร์

1. ภาพยนตร์ ดนตรี และอาหารเป็น 3 เรื่องใหญ่ แต่เรื่องอื่นๆ ก็สำคัญเช่นกัน

อย่างที่คุณคาดไว้ การถ่ายทอดสดเป็นเกมของคนหนุ่มสาวเป็นหลัก Gen Z/คนรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมงาน/เทศกาลมากกว่าคนรุ่นเก่า

แต่ประเภทกิจกรรมที่ต้องการจะค่อนข้างสอดคล้องกันในทุกช่วงอายุ

เทศกาลอาหารและเครื่องดื่ม ภาพยนตร์ และดนตรีคือ 3 ตัวเลือกยอดนิยมจากทุกชั่วอายุคน แต่เจาะลึกลงไปแล้วคุณจะเห็นว่าเหตุการณ์ประเภทใดที่ตรงกับกลุ่มอายุต่างๆ มากที่สุด

หนึ่งในสี่ของ Gen X กำลังจะเข้าร่วมงานแสดงตลก และเกือบหนึ่งในสี่ของเบบี้บูมเมอร์กำลังเข้าร่วมงานศิลปะ ในหมู่ Gen Z/ Millennials? กิจกรรมการเล่นเกมซึ่ง 2 ใน 5 บอกว่าพวกเขากำลังเข้าร่วม

2. การซื้อบ้านลดลงเนื่องจากผู้บริโภคออกไปนอกบ้าน

ในบรรดาตัวชี้วัดสำคัญๆ มากมาย เช่น การใช้ระบบขนส่งสาธารณะและการเข้าชมร้านอาหาร/โรงภาพยนตร์ การมีส่วนร่วมนั้นยังต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโควิด-19 แต่ก็เข้าใกล้เกณฑ์มาตรฐานนั้นมากขึ้นเรื่อยๆ

เป็นเทรนด์ที่สะท้อนถึงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค เมื่อเทียบปีต่อปี มีการซื้อเครื่องมือและผลิตภัณฑ์สำหรับจัดแต่งทรงผม เครื่องสำอาง/เครื่องสำอาง และน้ำหอมเพิ่มขึ้นทุกปี สำหรับการซื้อที่วางแผนไว้ มีการลดหย่อนที่โดดเด่นสำหรับสินค้าสีขาว ของตกแต่งบ้าน และเฟอร์นิเจอร์ในสวน แต่มีการเพิ่มขึ้นในแผนการซื้อวันหยุดพักผ่อนและตั๋วเดินทาง

ในขณะที่ความสะดวกสบายและการอัพเกรดในบ้านเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึงตลอดช่วงการแพร่ระบาด แต่ขณะนี้พวกเขากำลังถูกละเลยเนื่องจากผู้บริโภคชดเชยสำหรับกิจกรรมที่พวกเขาพลาดไป

3. เหตุการณ์ต่างกันมีแรงจูงใจต่างกัน

เหตุผลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ผู้บริโภคไปงานเทศกาลคือการชมการแสดงสด ใช้เวลากับเพื่อนฝูง หรือพบปะผู้คนใหม่ๆ

แต่ลำดับความสำคัญเหล่านี้จะแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับประเภทของงานที่ผู้บริโภคกำลังเข้าร่วม

ลองเหตุการณ์ภาพยนตร์เป็นตัวอย่าง ผู้เข้าร่วมมีความโดดเด่นในการซื้อสินค้าอย่างเป็นทางการ ชมการแสดงสด และเรียนรู้ที่จะทำอะไรใหม่ๆ ผู้เข้าร่วมงานเทศกาลอาหารและเครื่องดื่มมีความโดดเด่นในการเข้าร่วมกิจกรรม/ความบันเทิงอื่น ๆ เข้าร่วมอาหารและเครื่องดื่ม (เซอร์ไพรส์) และที่น่าสนใจเพื่อหลีกหนีจากชีวิตประจำวันของพวกเขา

ด้วยแรงจูงใจที่หลากหลายและความต้องการของผู้บริโภคผสมกัน จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องใช้การวิจัยที่เหมาะสมเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณอย่างเหมาะสม

4. ญี่ปุ่นอาจมีผู้ชมที่ไม่ได้ใช้บ้าง

เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าคนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะสนใจและเข้าร่วมการแสดงสดอย่างไร – แต่ประเทศหนึ่งเป็นข้อยกเว้นที่โดดเด่น

ในญี่ปุ่น ผู้บริโภคที่อายุ น้อยกว่า มักไม่ค่อยเข้าร่วมงาน/เทศกาลสด ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นยังมีความสนใจทั่วโลกที่ต่ำที่สุดในการเข้าร่วมการแสดงสด ถึงแม้ว่าพวกเขาจะยังคงสนใจในสิ่งต่างๆ เช่น ดนตรีเป็นอย่างมาก พวกเขายังอยู่ในอันดับที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาคในด้านความสนใจในแฟชั่นและวิจิตรศิลป์ แม้ว่าตัวเลขทั่วโลกของพวกเขาจะต่ำ

งานเล็ก ๆ เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้เข้าร่วมงานเทศกาลญี่ปุ่น 60% ซึ่งสะท้อนถึงวัฒนธรรมของประเทศ ประสบการณ์จะได้รับความพึงพอใจในแง่ของระดับการดูแลที่ได้รับ ซึ่งความสุภาพและความเคารพนั้นมีค่าอย่างสูง มันถูกกำหนดโดยคำว่า ' omotenashi ' หมายถึงจิตวิญญาณของการต้อนรับแบบญี่ปุ่น เคล็ดลับคือการมอบประสบการณ์และเหตุการณ์ที่เล็กกว่าและใกล้ชิดกว่ามาก

5. กิจกรรมการเล่นเกมมีศักยภาพมหาศาล

เราเคยเขียนมาแล้วเกี่ยวกับความสำคัญของการเล่นเกมในฐานะพื้นที่ทางวัฒนธรรมสำหรับคนหนุ่มสาว และการถ่ายทอดสดก็ไม่ต่างกัน

40% ของ Gen Zers วางแผนที่จะไปงานเทศกาลเกม – ยังคงตามหลังเพลง (48%) และภาพยนตร์ (49%) เล็กน้อย แต่เป็นหมวดหมู่ที่น่าจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากงานที่ใหญ่ที่สุดจำนวนมากยังค่อนข้างใหม่

ผู้เข้าร่วมเทศกาลเกมมักจะเป็นแฟนที่มีส่วนร่วมสูง ซึ่งสะท้อนให้เห็นในพฤติกรรมของพวกเขาในงานอีเวนต์ ในความเป็นจริง พวกเขามีโอกาสมากกว่า 50% มากกว่าผู้เข้าร่วมงานเทศกาลทั่วไปที่จะซื้อสินค้าอย่างเป็นทางการในงาน และเกือบหนึ่งในสามของผู้เข้าร่วมกิจกรรมการเล่นเกมกำลังวางแผนที่จะทำ

เป็นผู้ชมที่ภักดีและกระตือรือร้นที่จะเพิ่มทักษะ 29% บอกว่าเป็นสิ่งที่พวกเขาเคยทำมาโดยตลอด ขณะที่ 48% ตั้งใจเรียนรู้ที่จะทำอะไรใหม่ๆ

6. แฟนฮาร์ดคอร์จะเป็นผู้นำการฟื้นฟู

แฟน ๆ ที่ไปงานเทศกาลมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมกิจกรรมมากขึ้นในปีนี้ แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นเมื่อพวกเขาอยู่ที่นั่น

Fandom สามารถเป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ควบคุมสื่อ IP แต่เป็นหัวข้อที่ยังไม่ได้รับการวิจัย ในการศึกษาล่าสุดของเรา เราสามารถแสดงให้เห็นว่าสื่อประเภทใดที่เปลี่ยนผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้เป็นแฟน

แฟรนไชส์การ์ตูนและภาพยนตร์ได้รับความสนใจมากที่สุด (ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Comic-Con ได้รับความนิยม) แต่ภาพยนตร์เป็นสิ่งที่โดดเด่นที่สุดสำหรับแฟนดอม บางสิ่งเกี่ยวกับหน้าจอขนาดใหญ่ทำให้ผู้คนจำนวนมากเรียกตัวเองว่าเป็นแฟน มากกว่าทีวีไลฟ์แอ็กชัน เกมเป็นสื่อประเภทอื่นที่มีผู้ติดตามจำนวนมากประกาศตนเป็นแฟน

เหตุผลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการเป็นแฟนก็คือการรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่มีความสนใจเหมือนกัน แต่มีปัจจัยอื่นๆ เช่น เกี่ยวข้องกับผู้สร้าง/ตัวละครในจินตนาการ และการมีตัวตนที่มีความสำคัญ เป็นข้อมูลเชิงลึกที่นักการตลาดงานอีเวนต์จำเป็นต้องพิจารณา จัดแสดงงานให้เป็นมากกว่าประสบการณ์ และส่งเสริมความรู้สึกของการรวมกลุ่มและชุมชนตั้งแต่เริ่มต้น

ผลกระทบนี้เริ่มต้นขึ้นก่อนเหตุการณ์เอง 40% ของแฟนๆ ที่เข้าร่วมงานเทศกาลได้โต้ตอบกับบัญชีทางการบนโซเชียลมีเดีย 34% ได้โต้ตอบ/โพสต์บนฟอรัมชุมชน และอ่านจดหมายข่าว เพื่อให้พวกเขาเข้าร่วม แม้ว่าแฟน ๆ ทั่วไปจะไม่ได้เข้าร่วมกิจกรรมเสมอไป การทำให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวงานเองสามารถช่วยปิดบังความสัมพันธ์ของแฟนๆ ได้

ประเด็นที่สำคัญ

• ผู้บริโภคพร้อมที่จะกลับไปที่นั่น ความสนใจในการเข้าร่วมงานในปีนี้เพิ่มขึ้นสำหรับกิจกรรมทั้งในร่มและกลางแจ้ง แต่ไม่ใช่เพียงแค่การเข้าร่วมงานเทศกาลใหญ่ๆ และงบประมาณจะได้รับผลกระทบจากความกังวลเรื่องค่าครองชีพ
• แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะเป็นที่สนใจของเยาวชน แต่ผู้เข้าร่วมงานเทศกาลทุกวัยต้องการรู้สึกมีคุณค่าเมื่อไปร่วมงาน และประสบการณ์นั้นจะเริ่มก่อนงานจะถึง
• การเล่นเกมไม่ใช่งานอดิเรกในห้องนอน – เป็นสิ่งที่มีความต้องการอย่างมากสำหรับการถ่ายทอดสดจากแฟนๆ ที่ทุ่มเท
• ผู้เข้าร่วมต้องการรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน และผู้วางแผนงานต้องมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว และอื่นๆ เพื่อให้พวกเขารู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ใหญ่กว่า