ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 10 เท่าด้วยชั้นแบบไดนามิกได้อย่างไร

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

การกำหนดราคาแบบไดนามิกกำลังเป็นที่นิยมในโลกของโปรแกรม เนื่องจากมีผู้เผยแพร่จำนวนมากขึ้นที่ประสบปัญหาเกี่ยวกับการจัดการพื้นที่โฆษณาและ eCPM ที่เพิ่มขึ้น พวกเขาจึงมองหาการกำหนดราคาแบบไดนามิกเป็นวิธีแก้ปัญหา การกำหนดราคาแบบไดนามิกสามารถให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อเสนอที่ดีขึ้นเกี่ยวกับพื้นที่โฆษณา ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้เผยแพร่มีรายได้มากขึ้นด้วย อย่างไรก็ตาม การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับพื้นราคาแบบไดนามิกของคุณมีความหมายมากกว่าแค่พื้นราคาที่คุณเลือก ประโยชน์ที่ได้รับชัดเจน: การจัดการงบประมาณที่ดีขึ้น ผลตอบแทนและรายได้ที่เพิ่มขึ้น และลดเวลาในการจัดการตลาดของคุณ

บทความนี้อธิบายว่าทำไมคุณจึงควรเลือกโซลูชันราคาขั้นต่ำแบบไดนามิก และราคาขั้นต่ำแบบไดนามิกของ MonetizeMore โดดเด่นในตลาดกลางของผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้น

Dynamic Price Floor Optimization คือกระบวนการขายโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการตั้งราคาฐานสำหรับคลังโฆษณาของผู้เผยแพร่ จากนั้นปรับราคาอย่างละเอียดโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุด

เมื่อเทียบกับราคาพื้นคงที่ เด็กเลวคนนี้ได้รวมเอาข้อดีหลายประการเข้าด้วยกัน:

• ใช้ข้อมูลย้อนหลัง (ข้อมูลการเสนอราคาอุปสงค์) ของพันธมิตรอุปสงค์ในขณะที่ปรับราคาพื้นโดยอัตโนมัติทุกนาที
• ผู้เผยแพร่โฆษณาตรวจสอบให้แน่ใจว่า SSP เสนอราคาพื้นฐานโดยขึ้นอยู่กับข้อเสนอก่อนหน้านี้
• นอกจากนี้ การกำหนดราคาพื้นแบบไดนามิกจะเพิ่มราคาของพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาตามตำแหน่งของพื้นที่โฆษณา ขนาดโฆษณา ฯลฯ

สมมติว่าโฆษณาวิดีโอของคุณมีอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามากกว่า 75% อัลกอริทึมพื้นแบบไดนามิกของเราจะปรับราคาพื้นตามประวัติการเข้าชมของผู้ใช้ คุกกี้ ฯลฯ เมื่อเบราว์เซอร์มีคุกกี้มากขึ้น จะสามารถให้ความสามารถในการติดตามที่ดีขึ้นสำหรับผู้ซื้อที่เต็มใจ เพื่อใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่มี LTV (มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน) มากขึ้น ด้วยระบบอัตโนมัติของการกำหนดราคาขั้นต่ำแบบไดนามิกของ MonetizeMore คุณจะประหยัดเวลาและรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นแบบไดนามิก: ประโยชน์หลัก

• รายได้จากโฆษณามากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่
• โซลูชันราคาพื้นแบบครบวงจรตั้งแต่ Prebid ไปจนถึงGoogle AdX
• การเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาจริงของราคาพื้นตามพฤติกรรมการเรียกดู ฤดูกาล การแบ่งกลุ่มผู้ใช้ ฯลฯ
• ปรับสมดุลการแรเงาราคาเสนอ
• ประหยัดเวลาเนื่องจากการคำนวณการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นแบบอัตโนมัติ
• เนื้อหาและคุณภาพโฆษณาที่ดีขึ้น
• คุณได้รับราคาที่ดีที่สุดสำหรับสินค้าคงคลังของคุณ

แสวงหาความโปร่งใสเพื่อท้าทายการแข่งขัน

ด้วย Dynamic Floors เราสามารถสื่อสารราคาขั้นต่ำไปยังตลาดที่เชื่อมต่อทั้งหมดโดยเป็นส่วนหนึ่งของคำขอราคาเสนอ

พิจารณาสถานการณ์ต่อไปนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรอย่างไร:

1- ราคาขั้นต่ำในการประมูลส่วนหัวทั่วไป

สมมติว่าราคาพื้นตั้งไว้ที่ $2 ใน Google Ad Manager

SSP ทั้งหมดที่เชื่อมต่อในการเสนอราคาส่วนหัวจะมองไม่เห็นราคาพื้นที่กำหนดไว้ใน Google Ad Manager ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ขายโฆษณาในการเสนอราคาส่วนหัวอาจได้รับการเสนอราคา $2.5 ผ่านการเสนอราคาล่วงหน้า จากนั้นระบบจะส่งการเสนอราคาที่ชนะไปยัง Google ในขณะเดียวกัน Google Ad Manager สามารถเสนอราคาตามราคาพื้น $2 และสามารถเพิ่มได้ถึง $2.5 ในกรณีนี้ Google จะได้เปรียบจนกว่าอัลกอริทึมการเสนอราคาจะถึงระดับพื้น โดยจะลงโทษ SSP ที่เชื่อมต่อกับ Prebid

2- ราคาพื้นแบบไดนามิกของ MonetizeMore ที่ใช้ในการเสนอราคาส่วนหัวของ PubGuru

เทคโนโลยีพื้นราคาแบบไดนามิกของ MonetizeMore กำหนดพื้นราคาโดยขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เมื่อตั้งค่าแล้ว ข้อมูลจะถูกแชร์กับ SSP ผ่าน Prebid

ในกรณีนี้ SSP จะเสนอราคา $2.5 หากตั้งราคาพื้นไว้ที่ $2 จากนั้น Google Ad Manager จะเสนอราคาสูงกว่าที่ $2.6 หากสนใจในการเสนอราคาที่ชนะนี้ ที่นี่ ผู้เผยแพร่ได้รับการเสนอราคาที่ $2.6 มากกว่า $2.5 เนื่องจาก Prebid กำลังแข่งขันกับ Google

สร้างผลกำไรได้มากขึ้น—โดยใช้ราคาพื้นแบบไดนามิก

1. รายได้จากโฆษณาที่ดีขึ้น

ราคาพื้นแบบไดนามิกเท่ากับรายได้จากโฆษณามากขึ้นเนื่องจากปรับราคาเสนอตามข้อมูลย้อนหลัง วัน เวลา ฤดูกาล ฯลฯ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาไม่ควรเป็นเพียงการปรับปรุง eCPM คุณต้องให้ความสำคัญกับ RPM ของเซสชัน (รายได้ต่อพันมิลลิวินาที) และ RPM ของหน้าด้วย ราคาพื้นฐานที่สูงจะเพิ่ม eCPM แต่ยังส่งผลให้มีอัตราที่ขายไม่ออกมากขึ้นด้วย

การใช้โซลูชันราคาพื้นอัตโนมัติหมายถึงผลตอบแทนโฆษณาที่ดีขึ้น

2. ประหยัดเวลาและทรัพยากร

ราคาพื้นแบบไดนามิกช่วยให้คุณเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาได้สูงสุด ง่ายต่อการนำไปใช้ คุณจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่ลำดับความสำคัญอื่น ๆ ในฤดูกาลนี้

ประหยัดเวลาและเงินด้วยเครื่องมือ Plug & Play ที่เชื่อมต่อกับกองโฆษณาที่คุณมีอยู่ เข้ากันได้กับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาใด ๆ ดังนั้นจึงมีการตั้งค่าเพียงเล็กน้อย คุณสามารถประหยัดเวลามากขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบหลักของธุรกิจของคุณ เช่น การสร้างเนื้อหา

3. การเพิ่มประสิทธิภาพแบบละเอียด

ราคาพื้นแบบไดนามิกช่วยให้ผู้ขายปรับราคาตามประสิทธิภาพของการแสดงผลแต่ละครั้ง ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาที่มีอัตรา Conversion สูงจะแสดงบ่อยขึ้นและโฆษณาที่ไม่ได้แสดงบ่อยเท่า รูปแบบการกำหนดราคาประเภทนี้ช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ไม่เฉพาะในระดับแคมเปญ แต่ยังรวมถึงระดับโฆษณาแต่ละรายการด้วย

4. ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของราคาพื้นแบบไดนามิกคือกระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ ซื้อการแสดงผลของพื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้น (หรือทั้งหมด) เนื่องจากพวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังแข่งขันกับผู้ลงโฆษณารายอื่นที่มีงบประมาณใกล้เคียงกัน พวกเขาจึงเต็มใจที่จะใช้จ่ายต่อการแสดงผลมากขึ้นเมื่อเทียบกับเมื่อพวกเขาเสนอราคาในการแลกเปลี่ยนแบบเปิดหรือผ่านเครือข่าย CPM

ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงผ่านโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้น และลดการเข้าถึงคลังโฆษณาของผู้ลงโฆษณาหางยาว ซึ่งอาจเป็นที่รู้จักน้อยกว่า

5. ราคาที่ดีที่สุดสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ

คุณอาจทราบมาบ้างเกี่ยวกับ Bid Shading ซึ่งเป็นกลยุทธ์ราคาพื้นของตลาดแบบเป็นโปรแกรมของฝั่งซื้อที่ออกแบบมาเพื่อลด CPM ที่แยกราคาต่ำสุดที่ SSP สามารถชนะการเสนอราคาได้

ผู้ประมูลมักมองหาราคาที่ต่ำที่สุดเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด ในทางตรงข้าม การแรเงาราคาเสนอจะลดผลกำไรสำหรับผู้เผยแพร่ ในขณะที่การกำหนดราคาพื้นแบบไดนามิกจะกระตุ้นให้ผู้ซื้อเพิ่มราคาเพื่อให้ได้มูลค่าที่เสียไปกลับคืนมา นั่นเป็นวิธีที่พื้นแบบไดนามิกหยุดการคิดค่าเสื่อมราคาของสินค้าคงคลัง

ราคาจะสะท้อนถึงมูลค่าที่แท้จริงของพื้นที่โฆษณาของคุณ ทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเสนอราคาต่ำกว่าราคาพื้นฐานขั้นต่ำที่ตั้งไว้ เป็นสถานการณ์ที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและมีรายได้จากโฆษณามากขึ้น

โซลูชันพื้นแบบไดนามิกของเราให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นสำหรับผู้เผยแพร่มากกว่า 1,000 ราย และเทคโนโลยีนี้ดีขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละไตรมาส ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น

ดู RPM เซสชันและ eCPM ของคุณเพิ่มขึ้น

Dynamic Floors ที่นำมาใช้โดยผู้เชี่ยวชาญ AdOps ของเราได้เพิ่ม RPM เซสชันจาก $10 เป็น $14 ต่อไปนี้เป็นผลลัพธ์ที่เราสังเกตได้จากตำแหน่งโฆษณาหนึ่งๆ:

ผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ ได้เห็นการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องใน RPM และ eCPM ของตน:

– eCPM โฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 1.6 เป็น 1.8

– RPM ของหน้าทั้งหมดเพิ่มขึ้น 1%

– RPM เซสชันทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2%

การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นแบบไดนามิกช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ ตลอดทั้งปีโดยปรับให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลง เทคโนโลยี Dynamic floor ของ MonetizeMore นำทั้งหมดนี้ไปสู่อีกระดับ เนื่องจากเป็นการขยายระดับการแข่งขันระหว่าง Prebid, Amazon และ Google Ad Exchange

พร้อมที่จะตั้งค่า Dynamic Floors และปรับขนาด RPM ของคุณแล้วหรือยัง มาคุยกันเถอะ!