วิธีกำหนดงบประมาณโฆษณาบน Instagram

Instagram ไม่ได้มีไว้สำหรับโพสต์เนื้อหาโซเชียลมีเดียเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่ธุรกิจใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม เพิ่มผู้ติดตาม และขับเคลื่อนรายได้ Instagram มีผู้ใช้ประมาณ 800 ล้านคนทั่วโลก และปัจจุบันเป็นเครือข่ายโซเชียลที่เติบโตเร็วที่สุด

เนื่องจาก Instagram เป็นของ Facebook ผู้โฆษณาจึงสามารถเข้าถึงเครื่องมือขั้นสูงของ Facebook ได้ สิ่งเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาบน Instagram ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา

นอกจากนี้ Instagram ยังเป็นที่รู้จักในด้านการมีส่วนร่วมที่ดีกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เกี่ยวกับโฆษณา การสำรวจผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียพบว่าเกือบ 60% คิดว่า Instagram ให้การมีส่วนร่วมได้ดีกว่าเครือข่ายอื่น

นี่คือวิธีที่ผู้จัดการโซเชียลมีเดียสามารถสร้างแคมเปญบน Instagram ที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของพวกเขา

1. คำนวณว่างบประมาณโดยรวมของคุณควรจะเป็นเท่าใด

การกำหนดงบประมาณโฆษณาเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ งบประมาณโฆษณาของคุณและระยะเวลาที่คุณต้องการแสดงเนื้อหาจะส่งผลต่อวิธีที่เครือข่ายโฆษณา Instagram เลือกที่จะแสดงเนื้อหา (ดูภาพด้านล่าง) การเลือกงบประมาณโฆษณาที่น้อยเกินไปอาจหมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่เข้าถึงสมาชิกทั้งหมดของผู้ชมเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม อันที่ใหญ่เกินไปอาจทำให้ทรัพยากรของคุณตึงเครียด

เมื่อคำนวณงบประมาณโฆษณา คุณควรคำนึงถึงเป้าหมายของแคมเปญและวิธีคำนวณผลตอบแทน ตัวอย่างเช่น หากคุณสนใจที่จะใช้โฆษณาบน Instagram เพื่อสร้างรายได้โดยตรง เมตริกที่ต้องพิจารณาก็คือรายได้ใหม่ อย่างน้อย งบประมาณโฆษณาของคุณควรช่วยให้คุณสร้างผลกำไรได้

วิธีที่รวดเร็วในการประเมินว่างบประมาณโฆษณาบน Instagram ของคุณสามารถสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนได้หรือไม่โดยคำนึงถึงกระบวนการทางการตลาดทั้งหมดของคุณ ต่อไปนี้คือการคำนวณบางส่วนที่สามารถช่วยคุณกำหนดว่างบประมาณของคุณเหมาะสมหรือไม่:

• จ่ายต่อคลิก (PPC) * จำนวนคลิก = ค่าโฆษณา
• จำนวนคลิก * อัตราการแปลงเว็บไซต์ (CR) = จำนวนลูกค้า
• จำนวนลูกค้า * มูลค่าลูกค้าเฉลี่ย (ACV) = รายได้
• รายได้ / ค่าโฆษณา = ROI

เมื่อใช้การคำนวณเหล่านี้ คุณจะสามารถกำหนดได้ว่างบประมาณการโฆษณาบน Instagram ของคุณควรจะเป็นเท่าใดเพื่อที่จะได้กำไร

2. สร้างกลุ่มเป้าหมาย

เมื่อคุณรู้แล้วว่าการลงทุนด้านโฆษณาของคุณเป็นอย่างไร ก็ถึงเวลากำหนดผู้ชมเป้าหมาย การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณปรับปรุงประสิทธิภาพของกระบวนการทางการตลาด ซึ่งจะทำให้เงินในการโฆษณาของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เนื่องจาก Facebook และ Instagram รวบรวมข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ใช้ของตน ผู้โฆษณาจึงสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Instagram ได้หลายวิธี ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ขนาดและความจำเพาะของกลุ่มเป้าหมาย Instagram ที่กำหนดเองของคุณจะมีผลกระทบต่อการเข้าถึงของโฆษณาของคุณ และต่อจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายเพื่อเข้าถึงผู้ชมทั้งหมด

ดูตัวอย่างด้านบนเพื่อทำความเข้าใจตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบางส่วนที่มีให้สำหรับผู้โฆษณา Instagram นักการตลาดสามารถใช้พารามิเตอร์ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ อายุ และเพศ นอกเหนือจากความสนใจที่ประกาศด้วยตนเอง เพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมรวมถึงการเชื่อมต่อ (หมายความว่าโฆษณาสามารถแสดงต่อผู้ใช้ที่เชื่อมต่อกับผู้ที่ชอบหน้า Instagram ของคุณแล้ว) และพฤติกรรม การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ Instagram ที่ได้ดำเนินการบางอย่างไปแล้ว ประเภทโฆษณาตามพฤติกรรมทั่วไปคือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ ซึ่งแสดงต่อผู้ใช้ Instagram ที่เข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์ของบริษัทของคุณเท่านั้น

การเรียกใช้โฆษณาตามพฤติกรรมเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงอัตราการแปลงของช่องทางการตลาดของคุณ ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการปรับการลงทุนในการโฆษณาบน Instagram

3. ตรวจสอบประสิทธิภาพและปรับแคมเปญตามความจำเป็น

เมื่อแคมเปญ Instagram ของคุณเผยแพร่แล้ว เป็นสิ่งสำคัญที่คุณต้องใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ Instagram เช่น SocialFox เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร

พิจารณาใช้แนวทางสองง่ามเมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ ขั้นแรก เข้าสู่ระบบบัญชีตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ของคุณ จากที่นั่น คุณจะสามารถดูตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการเข้าถึงผู้ชม ค่าโฆษณาจนถึงปัจจุบัน อัตราการมีส่วนร่วมกับโฆษณา และอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา เมื่อใช้ข้อมูลนี้ คุณสามารถระบุได้ว่างบประมาณรายวัน การเสนอราคา PPC และงบประมาณทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีเงินเพียงพอสำหรับการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณบ่อยเพียงพอ อีกครั้ง ในการคำนวณขนาดของผู้ชมที่คุณต้องการเพื่อเก็บเกี่ยวผลตอบแทน ให้ดูการคำนวณในส่วนที่หนึ่ง

ประการที่สอง เครื่องมือวิเคราะห์ Instagram อันทรงพลัง เช่น Owlmetrics สามารถช่วยคุณติดตามตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามและการเติบโตของผู้ติดตาม (และอื่น ๆ ) ข้อมูลเพิ่มเติมนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าแคมเปญโฆษณาบน Instagram ของคุณมีประโยชน์เสริมนอกเหนือจากการมีส่วนร่วมในบรรทัดล่างสุดของธุรกิจของคุณหรือไม่ ตัวอย่างเช่น อาจเป็นกรณีที่ผู้ที่ดูโฆษณาโดยตรงไม่ได้มีส่วนร่วมกับโฆษณา แต่เนื่องจากโฆษณาสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การติดตาม Instagram โดยรวมของคุณจึงเพิ่มขึ้น

จากข้อมูลจากทั้งสองแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ คุณจะสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดว่าโฆษณา Instagram ของคุณควรหรือไม่ควรเปลี่ยนแปลงอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ความท้าทายจะเกิดขึ้นหากโฆษณาของคุณไม่ได้สร้าง ROI ในทันที แต่เพิ่มเมตริกอื่นๆ เช่น ผู้ติดตาม ในกรณีนี้ คุณจะต้องประเมินว่าการเติบโตของผู้ติดตามจะส่งผลต่อธุรกิจของคุณในระยะยาวอย่างไร

บทสรุป

การโฆษณาบน Instagram สามารถเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มจำนวนผู้ติดตาม และเพิ่มรายได้อย่างรวดเร็ว ในการเริ่มต้น คุณควรทำความเข้าใจว่ากระบวนการทางการตลาดของคุณมี Conversion โดยเฉลี่ยอย่างไร ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะสามารถคำนวณว่าการใช้จ่ายของคุณควรจะเป็นเท่าใดเพื่อให้ได้รับ ROI ที่เป็นบวก

โปรดจำไว้ว่า แม้ว่าตัวจัดการโฆษณาบน Facebook จะให้เมตริกที่ยอดเยี่ยมแก่คุณ แต่ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ของบุคคลที่สามร่วมกับตัวจัดการโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าบัญชี Instagram ของคุณได้รับผลกระทบจากโฆษณาและการเปลี่ยนแปลงอย่างไร ตามงบประมาณโฆษณาของคุณ