เคล็ดลับ เคล็ดลับ และเครื่องมือเพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เริ่มต้นเมื่อใด บางคนอาจบอกว่าการเพิ่มขึ้นของ Instagram ได้สร้างอินฟลูเอนเซอร์ แต่พวกเรายุคมิลเลนเนียลหลายคนนึกถึงครีเอเตอร์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงแรกๆ ของ Tumblr และ YouTube ซึ่งอาจได้รับการพิจารณาให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์ตามมาตรฐานปัจจุบัน

เมื่อใดก็ตามที่มันเริ่มต้น มันก็จะอยู่ที่นี่อย่างแน่นอน ปัจจุบันเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 21.1 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก และดูเหมือนว่าจะเติบโตต่อไปถึงแม้ว่ามันจะเปลี่ยนแปลงไปเมื่อตลาดโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ขึ้นปรับตัวเข้ากับแพลตฟอร์มใหม่

คุณจะก้าวนำหน้ากระแสการตลาดที่มีอิทธิพลได้อย่างไร เราเป็นผู้สนับสนุนหลักในการทดสอบและลงทุนใหม่ในสิ่งที่ได้ผล แต่หากต้องการทราบว่าอะไรใช้ได้ผล คุณจะต้องติดตามการวิเคราะห์ของผู้มีอิทธิพลของคุณ

แม้ว่าคุณจะสามารถติดตามผู้มีอิทธิพลได้ด้วยตนเอง แต่ก็มีวิธีที่ง่ายกว่า เครื่องมือวิเคราะห์การตลาดของ Influencer สามารถทำให้งานส่วนใหญ่ของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติ และอีกหลายคนยังไปไกลกว่านั้นเพื่อช่วยให้คุณดำเนินการแคมเปญที่มีอิทธิพลด้วยตนเอง เช่นเดียวกับการค้นพบผู้มีอิทธิพลรายใหม่ แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงสิ่งที่ทำให้เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ดี เรามาพูดถึงสิ่งที่ทำให้อินฟลูเอนเซอร์ที่ดีกันดีกว่า

ตัวชี้วัดหลักสำหรับการวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพล

การติดตามประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ของคุณควรเริ่มต้นก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานกับพวกเขา คุณต้องการให้แน่ใจว่าอินฟลูเอนเซอร์เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ เป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ และดูเหมือนจะเป็นผู้ร่วมงานที่ดี เมื่อคุณสัตวแพทย์ผู้มีอิทธิพล คุณควรมองหา:

• แพลตฟอร์มโซเชียลที่แข็งแกร่งที่สุด: ความสำเร็จบนแพลตฟอร์มโซเชียลเดียวไม่จำเป็นต้องแปลเป็นความสำเร็จบนแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียอื่นเสมอไปหากคุณวางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่ TikTok สำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ อย่าลืมตรวจสอบสถิติของผู้มีอิทธิพลบน TikTok หากผู้มีอิทธิพลแข็งแกร่งบน Instagram คุณอาจต้องการประหยัดเวลาในการทำงานกับพวกเขาจนกว่าคุณจะเริ่มแคมเปญการตลาดบน Instagram
• อัตราการมีส่วนร่วม: มีหลายวิธีในการคำนวณอัตราการมีส่วนร่วม แต่เรามักจะหารการแสดงผลของโพสต์หรือจำนวนผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลด้วยจำนวนการมีส่วนร่วมอัตราการมีส่วนร่วมช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของผู้มีอิทธิพลลงทุนในโพสต์ของพวกเขามากเพียงใด
• กลุ่มเป้าหมาย : มองหาผู้มีอิทธิพลซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหากคุณขายผลิตภัณฑ์ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงอายุมากกว่า 40 ปี คุณอาจไม่ต้องการร่วมงานกับผู้ที่มีผู้ชมประมาณ 20 คนเป็นหลัก
• Niche : ในทำนองเดียวกัน คุณไม่ควรทำงานร่วมกับคนที่มี Niche เบี่ยงเบนไปจากคุณอย่างมากหากคุณขายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การทำงานร่วมกับผู้ที่เน้นการเล่นเกมหรือการเดินทางเป็นหลักจะไม่สมเหตุสมผลนัก เว้นแต่พวกเขาจะใส่ใจเรื่องสุขภาพด้วย
• คุณภาพของภาพถ่ายและวิดีโอ : การนำเนื้อหาที่มีอิทธิพลมาใช้ใหม่เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มกลุ่มเนื้อหาของคุณสำหรับโซเชียลมีเดีย โฆษณา บล็อก และอื่นๆแต่คุณคงไม่ต้องการนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำหากรูปภาพและวิดีโอมีคุณภาพต่ำ
• ความรู้สึกบนโซเชียลมีเดีย : เพียงเพราะมีคนมีส่วนร่วมมากมายไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเป็นผู้ร่วมงานในอุดมคติตรวจสอบความรู้สึกบนโซเชียลมีเดียของพวกเขาเสมอ เพราะหากความคิดเห็นหรือโพสต์ของใครบางคนเกี่ยวกับพวกเขานั้นเป็นเชิงลบอย่างท่วมท้น คุณอาจไม่ต้องการแนบชื่อแบรนด์ของคุณกับแบรนด์ของพวกเขา
• บุคลิกภาพและค่านิยม : อีกเหตุผลหนึ่งที่คุณอาจไม่ต้องการให้แบรนด์ของใครบางคนติดอยู่กับแบรนด์ของคุณก็คือถ้าค่านิยมและบุคลิกภาพของพวกเขาแตกต่างจากอัตลักษณ์ของแบรนด์คุณอย่างมากหากอินฟลูเอนเซอร์โปรโมตสาเหตุหรือแนวคิดที่แบรนด์ของคุณไม่สอดคล้องกัน พวกเขาก็อาจไม่อินฟลูเอนเซอร์ในอุดมคติสำหรับบริษัทของคุณ
• ความร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ : หาก Influencer ทำงานร่วมกับแบรนด์ที่แข่งขันกับคุณโดยตรงหรือมีคุณค่าที่แตกต่างจากคุณ คุณอาจไม่ต้องการร่วมงานกับพวกเขานอกจากนี้ หากเกือบทุกโพสต์บนโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพลได้รับการสนับสนุน โพสต์เหล่านั้นอาจถูกมองว่าเป็นของแท้น้อยลง ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมมีโอกาสซื้อสินค้าจากคุณน้อยลง
• ค่าใช้จ่าย: การหาค่าใช้จ่ายของผู้มีอิทธิพลอาจต้องมีการสื่อสารบ้าง แต่คุณสามารถอนุมานตามการมีส่วนร่วมและจำนวนผู้ติดตามของพวกเขาได้หากใครบางคนเป็นผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคที่มีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนและผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง พวกเขาอาจจะใช้งบประมาณของคุณหมดหากคุณตั้งใจที่จะจ่ายเพียง $100 ต่อโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์

เมื่อคุณทำงานร่วมกันแล้ว จะมีชุดเมตริกต่างๆ ที่ต้องค้นหาเกี่ยวกับแคมเปญที่พวกเขาทำงานร่วมกับคุณ คุณจะต้องติดตามการวิเคราะห์เหล่านี้เพื่อทราบว่าผู้มีอิทธิพลรายนี้จะกลับมาร่วมงานด้วยอีกครั้งหรือไม่ ให้ความสนใจกับ:

• การเข้าถึงและการแสดงผล : การเข้าถึงหมายถึงจำนวนคนที่เห็นโพสต์ของผู้มีอิทธิพลของคุณ ในขณะที่การแสดงผลหมายถึงจำนวนครั้งที่เห็นคุณต้องการทราบตัวเลขทั้งสองนี้เพื่อดูว่าผู้ชมของผู้มีอิทธิพลเห็นและโต้ตอบกับเนื้อหาของพวกเขาหรือไม่ การแสดงผลที่มากกว่าการเข้าถึงอาจหมายความว่าผู้ชมดูโพสต์หลายครั้ง ซึ่งอาจเป็นผลดีต่อแบรนด์ของคุณ
• อัตราการมีส่วนร่วม : เช่นเดียวกับที่คุณทำกับการตรวจสอบผู้มีอิทธิพล ให้ตรวจสอบอัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาในโพสต์ของแคมเปญอัตราการมีส่วนร่วมช่วยให้คุณเห็นว่าผู้ชมตอบรับการสนับสนุนแบรนด์ของคุณหรือไม่
• ความคิดเห็นเกี่ยวกับความคิดเห็น : คุณสามารถดูความคิดเห็นเกี่ยวกับความคิดเห็นได้หลายวิธีประการหนึ่ง คุณควรตรวจสอบความคิดเห็นในโพสต์ของแคมเปญของคุณ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียง คุณควรตรวจสอบความรู้สึกโดยทั่วไปของโซเชียลมีเดีย มีคนพูดถึงการทำงานร่วมกันของคุณหรือไม่? คุณสมบัติการฟังทางโซเชียลใหม่ของ Rival IQ สามารถช่วยให้คุณติดตามความรู้สึกออนไลน์ได้ง่ายขึ้น แทนที่จะต้องค้นหาแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ต
• การขาย : คุณสามารถให้ลิงก์อ้างอิงที่สามารถติดตามได้แก่ผู้มีอิทธิพลของคุณเพื่อแชร์ในโพสต์ของพวกเขา เพื่อช่วยคุณระบุยอดขายให้กับผู้สร้างเนื้อหาอย่างไรก็ตาม แม้ว่าการขายสามารถเกิดขึ้นได้กับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แต่ก็ไม่ควรเป็นเป้าหมายเดียวของคุณ Influencer มีประโยชน์มากกว่าการขาย สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยทั่วไป ซึ่งจะเป็นผลดีต่อการขายในภายหลัง ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหน้าร้าน บางคนอาจไปที่ร้านเพราะเห็นว่าแบรนด์ของคุณได้รับการโปรโมตทางออนไลน์ แต่คุณจะไม่สามารถติดตามได้ว่าการขายมาจากผู้มีอิทธิพลของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถนำเนื้อหาที่สร้างโดยอินฟลูเอนเซอร์ (IGC) มาใช้ใหม่ด้วยวิธีอื่น ซึ่งจะช่วยประหยัดเงินในระยะยาว

แนวโน้มอุตสาหกรรมและเคล็ดลับสำหรับการวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพล

อุตสาหกรรมการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้ไปไหน แต่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา มาดูแนวโน้มการตลาดที่มีอิทธิพลในปัจจุบันและพูดคุยเกี่ยวกับวิธีนำไปใช้กับกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลของคุณเอง

ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลรายย่อย

แทนที่จะเลือกมาโครหรือเมก้าอินฟลูเอนเซอร์สักสองสามตัวหรือเพียงตัวเดียว ให้ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ระดับไมโครหรือนาโนหลายๆ ตัว ผู้มีอิทธิพลรายเล็กมีแนวโน้มที่จะมีกลุ่มเป้าหมายมากกว่า นอกจากนี้ยังมีความคุ้มทุนมากกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถทำงานร่วมกับพวกเขาได้มากขึ้น แทนที่จะทุ่มงบประมาณทั้งหมดไว้กับมาโครหรือผู้มีอิทธิพลรายใหญ่เพียงรายเดียว นอกจากนี้ จำนวนผู้ติดตามไม่ได้เท่ากับเนื้อหาคุณภาพสูงเสมอไป การใช้อินฟลูเอนเซอร์รายเล็กๆ ที่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ในที่สุดคุณก็ต้องจ่ายน้อยกว่าที่คุณจ่ายให้กับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคที่ผลิตเนื้อหาที่คุณไม่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้

วิธีที่ดีในการค้นหาผู้มีอิทธิพลระดับไมโครหรือนาโนที่หลากหลายคือการค้นหาผู้ที่มีผู้ติดตามน้อยซึ่งกำลังพูดถึงคุณอยู่แล้ว สมมติว่าคุณกำลังใช้งานแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ Dunkin คุณสามารถไปที่ Instagram และดูว่าใครกำลังแท็กคุณเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลรายเล็ก ๆ ที่มีศักยภาพ หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาผู้คนที่กำลังพูดถึง Dunkin' ในโพสต์ของพวกเขา

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Rival IQ เพื่อค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ หากคุณกำลังมองหาผู้สร้าง Instagram โดยเฉพาะ คุณสามารถใช้เครื่องมือ Instagram Discover ของ Rival IQ ได้ ค้นหาแฮนเดิลของคุณหรือแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง จากนั้นดูโพสต์ที่น่าสนใจที่สุดที่แท็กคุณหรือใช้แฮชแท็กนั้น หาก Dunkin' ใช้เครื่องมือ Instagram Discover พวกเขาอาจพบกับ @waffles_the_wonder_dog ซึ่งเป็นแฟนตัวยงของ Dunkin' วาฟเฟิลและคนของเขามักจะโปรโมตเมนูและแบรนด์ของตน ดังในภาพด้านล่าง ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาที่มีผู้ติดตาม 21,000 คน Waffles เพิ่งเริ่มเติบโตเร็วกว่าสถานะไมโครอินฟลูเอนเซอร์ของเขา และกลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลาง ซึ่งอาจหมายความว่าเป็นเวลาที่ดีที่จะเริ่มร่วมงานกับเขาเนื่องจากดูเหมือนว่าเขาจะมีแนวโน้มสูงขึ้น

เลือกผู้มีอิทธิพลที่แท้จริง

เมื่อทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ ให้ชัดเจนว่าคุณต้องการให้พวกเขาเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งไม่จำเป็นต้องกรอง การศึกษาพบว่าเซลฟี่ที่มีฟิลเตอร์ได้รับการมีส่วนร่วมน้อยกว่าที่ไม่มี ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีความเคลื่อนไหว โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน TikTok และ Instagram โดยผู้สร้างต่างใช้ตัวกรองเพื่อส่งเสริมความถูกต้องมากขึ้นอย่างไร้ตัวกรอง ความถูกต้องมากขึ้นหมายถึงการมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วก็จะดีต่อแบรนด์ของคุณ

แม้ว่าคุณสามารถใช้ฟีเจอร์ Instagram Discover บน Rival IQ เพื่อค้นหาผู้คนที่แท็กแบรนด์ของคุณได้ แต่คุณยังสามารถใช้ฟีเจอร์นี้เพื่อค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่กำลังจะไร้ตัวกรองอีกด้วย มองหาแฮชแท็ก เช่น #nofilter หรือ #filterfree เพื่อค้นหาผู้สร้างที่ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่แท้จริง บางทีคุณอาจเป็นนักยุทธศาสตร์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของบริษัทแต่งหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณต้องการทำงานร่วมกับผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่มีตัวกรองเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอย่างแท้จริง

หากคุณค้นหา #filterfree คุณอาจบังเอิญเจอ @lisa.obrienmakeup ช่างแต่งหน้าที่ใช้ภาพถ่ายแบบไร้ฟิลเตอร์เพื่อแสดงภาพการออกแบบการแต่งหน้าที่เธอสร้างขึ้นอย่างถูกต้อง ด้วยผู้ติดตาม 3,000 คน นาโนอินฟลูเอนเซอร์รายนี้จะเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญการแต่งหน้าที่ต้องการใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่หลากหลายที่มีประสบการณ์ในการแต่งหน้า

ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะกับกลุ่มเฉพาะของคุณ

แทนที่จะเห็นผู้สร้างพูดถึงหัวข้อกว้างๆ เราเห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เจาะจงเกี่ยวกับกลุ่มเฉพาะของตนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น แทนที่จะโพสต์เกี่ยวกับแฟชั่นเพียงอย่างเดียว ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากขึ้นกลับมุ่งเน้นไปที่บางแง่มุมของแฟชั่น เช่น เสื้อผ้าขนาดกลาง เสื้อผ้าเรียบๆ หรือเสื้อผ้าจากช่วงเวลาหนึ่งๆ

สมมติว่าคุณต้องการร่วมงานกับบล็อกเกอร์หรือวิดีโอบล็อกเกอร์ที่เน้นไปที่เสื้อผ้าขนาดกลาง การใช้คุณลักษณะการค้นหาทันทีใหม่ของ Rival IQ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอการฟังทางสังคมของเรา คุณสามารถค้นหาคำหลักเช่น “บล็อกเกอร์ขนาดกลาง” “แฟชั่นขนาดกลาง” “เครื่องแต่งกายขนาดกลาง” หรือ “เสื้อผ้าขนาดกลาง” ทุกอย่างในครั้งเดียว. จากที่นั่น คุณสามารถแก้ไขการค้นหาของคุณเพื่อเน้นเฉพาะบล็อกเกอร์และผู้ใช้ YouTube ได้

คุณจะพบกับผู้สร้างเนื้อหาเช่น Ellis Sara Smith ซึ่งเป็น YouTuber ด้านไลฟ์สไตล์ที่เพิ่งโพสต์การลองสวมเสื้อผ้าขนาดกลาง และมักแชร์ทั้งเสื้อผ้าขนาดกลางและขนาดใหญ่บน YouTube ของเธอ ในฐานะผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค เธออาจมีการลงทุนมากกว่าผู้มีอิทธิพลรายย่อย แต่คุณอาจพบว่าการลงทุนนั้นคุ้มค่าเนื่องจากเธอมีผู้ชมที่ทุ่มเทพอสมควร

ลงทุนในความร่วมมือระยะยาว

การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในระยะเวลานานจะดูน่าเชื่อถือมากขึ้น แต่ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ได้ต่อไป ซึ่งจะทำให้คุณได้รับประโยชน์จากกฎเจ็ดข้อ ตามกฎการตลาดที่พยายามแล้วและเป็นจริงนี้ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้นหลังจากสัมผัสจุดสัมผัสเจ็ดจุด เช่น โพสต์โซเชียลมีเดียที่แตกต่างกันเจ็ดโพสต์

มองหาผู้มีอิทธิพลที่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นทูตได้ ตามหลักการแล้ว คุณควรทำงานร่วมกับคนที่ยังไม่ได้เป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์เหล่านั้นขัดแย้งกับคุณ หากคุณพบคนที่คุณชอบ คุณสามารถเจาะลึกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขาได้ผ่านการวิเคราะห์ทางสังคมของ Rival IQ บางทีคุณอาจสนใจอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยม @colormecourtney คุณสามารถค้นหาโพสต์ที่มีคำกำกับไว้ เช่น โฆษณา ผู้ให้การสนับสนุน และตัวแทน เพื่อดูว่าคอร์ทนี่ย์ทำงานร่วมกับใครบ้าง

ตัวอย่างเช่น การค้นหา #ad เผยให้เห็นว่า Courtney ทำงานเป็นทูตของ Behr หากคุณเป็นนักยุทธศาสตร์การตลาดที่มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์สีทาของคู่แข่ง คุณอาจไม่ต้องการหรือไม่สามารถทำงานร่วมกับ Courtney ในฐานะแอมบาสเดอร์ของคุณได้เช่นกัน

เครื่องมือและแพลตฟอร์มสำหรับการวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย

การวัดผลกระทบของผู้มีอิทธิพลด้วยตนเองอาจเป็นเรื่องยาก หากไม่มีเครื่องมือวิเคราะห์ คุณอาจต้องใช้ภาพหน้าจอจากผู้มีอิทธิพลในการวิเคราะห์ซึ่งอาจไม่ได้ให้ภาพรวมทั้งหมดแก่คุณ

อย่างไรก็ตาม เครื่องมือวิเคราะห์อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียจำนวนมากมีมากกว่าการดูตัวชี้วัดของผู้มีอิทธิพลของคุณ บางส่วนช่วยให้คุณค้นหาผู้มีอิทธิพล บางส่วนช่วยให้คุณจ่ายเงิน และเครื่องมือบางอย่างยังช่วยให้คุณสามารถนำเนื้อหาของพวกเขาไปใช้ใหม่ได้ผ่านทางแอป เครื่องมือเหล่านี้นำเสนอคุณสมบัติที่หลากหลาย ดังนั้นจึงต้องมีเครื่องมือที่เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณอย่างแน่นอน

คู่แข่งไอคิว

วิธีการทำงาน : Rival IQ เป็นเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่สามารถช่วยให้คุณติดตามอินฟลูเอนเซอร์ได้โดยอัตโนมัติ ป้องกันไม่ให้คุณต้องค้นหาและวัดผลโพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์ด้วยตนเองด้วยเครื่องมือการติดแท็กอัตโนมัติและการส่งออกตามกำหนดเวลาของ Rival IQ คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญที่คุณต้องการติดตามและดูผลลัพธ์ได้อย่างง่ายดาย และด้วยเครื่องมือการฟังทางโซเชียลใหม่ของ Rival IQ คุณสามารถค้นหาว่าใครกำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณอยู่แล้วเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลรายใหม่ คุณยังสามารถใช้เพื่อค้นหาผู้คนในกลุ่มเฉพาะของคุณหรือใช้เครื่องมือ Discover เพื่อค้นหาผู้สร้างเนื้อหาบน Twitter และ Instagram

ประโยชน์ที่ได้รับ : Rival IQ เป็นมากกว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในฐานะผู้ใช้ Rival IQ คุณสามารถวัดความสำเร็จของบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเอง ใช้การเปรียบเทียบการแข่งขันเพื่อดูว่าคุณและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณเป็นอย่างไร และนำฟีเจอร์การฟังทางโซเชียลใหม่ของแพลตฟอร์มมาใช้ในการติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ

ข้อเสีย : ขณะนี้ TikTok, Facebook และ Instagram ยังไม่พร้อมใช้งานบนเครื่องมือการฟังทางโซเชียลอย่างไรก็ตาม มีให้บริการผ่าน Quid ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Rival IQ

แคปติฟ8

วิธีการทำงาน : รับคำแนะนำจากครีเอเตอร์ในแบบของคุณ จัดการแคมเปญของคุณตั้งแต่เปิดตัวไปจนถึงการชำระเงิน ติดตามผลงานของครีเอเตอร์ และแม้แต่เพิ่มโพสต์ของผู้มีอิทธิพลโดยตรงผ่านแอปพลิเคชันด้วย Captiv8ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการรวบรวม IGC เพื่อนำมาใช้ซ้ำหรือสร้างกลุ่มการตลาดแบบพันธมิตร แพลตฟอร์มการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นี้ได้รับการออกแบบให้เป็นร้านค้าครบวงจรของคุณ

ประโยชน์ที่ได้รับ : เครื่องมือการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นี้ยังทำหน้าที่เป็นเอเจนซี่บริการเต็มรูปแบบอีกด้วยทีมกลยุทธ์แบรนด์ภายในองค์กรของ Captiv8 ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมได้มากขึ้น คุณจะได้รับความโปร่งใสในแคมเปญของคุณโดยไม่ต้องดำเนินการด้วยตนเอง ผู้ใช้ยังกล่าวอีกว่าการบริการลูกค้าของ Captiv8 นั้นยอดเยี่ยมมาก

ข้อเสีย : ผู้ใช้อ้างว่าอินเทอร์เฟซไม่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากนักCaptiv8 ยังไม่ทำงานร่วมกับ Twitch ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่หวังจะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนั้น

ครีเอเตอร์ไอคิว

วิธีการทำงาน : CreatorIQ เป็นเครื่องมือการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบครบวงจรคุณสามารถประเมินผู้สร้างเพื่อค้นหาคู่ที่สมบูรณ์แบบของคุณ จัดการแคมเปญ และวัดประสิทธิภาพผ่านระบบ Intelligence Cloud ผ่านทางแพลตฟอร์ม

ประโยชน์ที่ได้รับ : ผู้ใช้กล่าวว่า CreatorIQ มีอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้ทุกอย่างง่ายขึ้นตั้งแต่การติดตามยอดขายไปจนถึงการนำ IGC ไปใช้ใหม่สำหรับโฆษณาแพลตฟอร์มนี้ยังนำเสนอเกณฑ์มาตรฐานการแข่งขันและการรับฟังทางสังคมสำหรับการกล่าวถึงแบรนด์นอกเหนือจากแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

ข้อเสีย : ผู้ใช้อ้างว่าขาดเครื่องมือค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ของ CreatorIQนอกจากนี้การทำให้ผู้สร้างได้รับการรับรองความถูกต้องผ่านแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพลนั้นเป็นเรื่องยาก

หลินเฉีย

วิธีการทำงาน : แพลตฟอร์ม Resonate ของ Linqia ช่วยให้คุณปรับปรุงแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ทำให้คุณสามารถค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสม จัดระเบียบและจัดการแคมเปญของคุณ และดูข้อมูลแบบเรียลไทม์ได้ในที่เดียวLinqia มุ่งเน้นไปที่การมีชุมชนครีเอเตอร์ขนาดใหญ่ให้เลือก แต่อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนได้รับการคัดเลือกแล้ว ดังนั้นคุณจึงทำงานเฉพาะกับสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น เมื่อคุณอนุมัติเนื้อหาสำหรับการเผยแพร่ คุณจะสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดเชิงลึกบนแดชบอร์ดที่คุณสามารถแบ่งปันกับทีมของคุณและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักอื่น ๆ

ประโยชน์ที่ได้รับ : Linqia ยังเสนอบริการที่มีการจัดการ ทำให้ทีม Linqia สามารถจัดการการดำเนินกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ ในขณะที่คุณยังคงได้รับความโปร่งใสอย่างเต็มที่ในแคมเปญของคุณไม่ว่าคุณจะใช้บริการที่มีการจัดการหรือไม่ คุณจะได้รับสรุปแคมเปญของคุณเมื่อสรุป ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำสำหรับแคมเปญในอนาคต

ข้อเสีย : ผู้ใช้กล่าวว่าการทำงานเป็นทีมบนแพลตฟอร์มแทนที่จะมีผู้ใช้เพียงรายเดียวนั้นยุ่งยากและอินเทอร์เฟซโดยรวมนั้นไม่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากนักผู้ใช้บางคนยังบอกด้วยว่าพวกเขาหวังว่าผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนก่อนที่จะสามารถเข้าร่วมแพลตฟอร์มได้

มาวริก

มันทำงานอย่างไร : Mavrck เป็นเครื่องมือการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่นอกเหนือไปจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิมแม้ว่าคุณจะสามารถค้นพบผู้สร้างเนื้อหาใหม่ ๆ ที่จะร่วมงานด้วยได้ แต่คุณยังสามารถสร้างทีมพันธมิตร รวบรวมบทวิจารณ์และผลการสำรวจ และจูงใจผู้สร้างและพันธมิตรโดยพิจารณาจากทั้งกิจกรรมและประสิทธิภาพ ไม่ว่าคุณต้องการรวบรวมเนื้อหาประเภทใด ไม่ว่าคุณกำลังมองหา IGC เพื่อนำมาใช้ใหม่หรือตรวจสอบเพื่อเพิ่มความรู้สึกถึงแบรนด์ของคุณ Mavrck ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณได้รับมัน

ประโยชน์ที่ได้รับ : Mavrck มีนักยุทธศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญด้านการเปิดใช้งานคอยช่วยเหลือคุณในการจัดทำกลยุทธ์การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์และนำไปปฏิบัติจริงผู้ใช้หลายคนบอกว่าทีมของ Mavrck ตอบสนองได้ดีมาก

ข้อเสีย : Mavrck มุ่งเน้นไปที่การดำเนินแคมเปญและการรวบรวมเนื้อหามากกว่าการวิเคราะห์แม้ว่าแพลตฟอร์มนี้จะมีแดชบอร์ดการวิเคราะห์ แต่ก็มีข้อมูลเชิงลึกน้อยกว่าเครื่องมืออื่นๆ ผู้ใช้บางคนยังบอกด้วยว่าการใช้ Mavrck อาจใช้เวลานานมาก

ไดนามิกของเผ่า

วิธีการทำงาน : Tribe Dynamics เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แบบครอบคลุมที่ให้การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์และโพสต์ที่คุณกล่าวถึง และช่วยให้คุณจัดการชุมชนอินฟลูเอนเซอร์ของคุณได้ในที่เดียวแพลตฟอร์มนี้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในระดับสูง และให้คุณเข้าถึงข้อมูลมากมายที่แยกย่อยตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่ใหญ่กว่า เช่น อัตราการมีส่วนร่วม ออกเป็นตัวชี้วัดที่เฉพาะเจาะจงและเข้าใจง่ายมากขึ้น

ประโยชน์ที่ได้รับ : Tribe มีเครื่องมือการฟังทางโซเชียลที่ทรงพลัง ซึ่งช่วยให้คุณติดตามการกล่าวถึงแบรนด์ทั้งหมด นอกเหนือจากแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณและด้วยฟีด Discover คุณจะได้รับอาหารจากอินฟลูเอนเซอร์ที่ชื่นชอบแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว Tribe ยังช่วยให้คุณติดตามการวิเคราะห์คู่แข่ง ตลาด และอุตสาหกรรมผ่านการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ

ข้อเสีย : แม้ว่า Tribe จะทำงานได้ดีในการค้นหามูลค่าสื่อโดยประมาณ (EMV) แต่ผู้ใช้บางคนอ้างว่ามันเน้นไปที่การวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพลด้านนี้มากเกินไป เนื่องจาก EMV มักจะเป็นสิ่งที่ค่อนข้างไร้เหตุผลผู้ใช้บางคนยังบอกด้วยว่ายังขาดด้านการจัดหาผู้สร้างของแพลตฟอร์ม ขณะนี้ Tribe ยังใช้งานไม่ได้กับ Twitch

สรุปการตลาดที่มีอิทธิพล

เมื่อติดตามประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ คุณสามารถขอให้ผู้สร้างเนื้อหาของคุณจับภาพหน้าจอการวิเคราะห์โพสต์ของพวกเขาได้เสมอ แต่วิธีนี้ใช้เวลานานและไม่ผิดพลาดได้ ขึ้นอยู่กับคุณที่จะติดตามภาพหน้าจอของผู้มีอิทธิพลทั้งหมดด้วยตนเอง ซึ่งไม่รวมตัวชี้วัดใดๆ ที่เปลี่ยนแปลงหลังจากถ่ายภาพหน้าจอแล้ว

ด้วยการใช้เครื่องมือวิเคราะห์อินฟลูเอนเซอร์ คุณสามารถติดตามและรับข้อมูลแบบเรียลไทม์ได้โดยอัตโนมัติ และด้วยเครื่องมือมากมาย คุณจะได้รับข้อมูลมากกว่าที่คุณต้องการด้วยเพียงหน้าการวิเคราะห์ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น ความคิดเห็น เครื่องมือบางอย่างยังช่วยให้คุณทำงานการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้ในที่เดียว ตั้งแต่การค้นหาผู้สร้างเนื้อหาไปจนถึงการจัดระเบียบและดำเนินแคมเปญไปจนถึงการชดเชยผู้สร้างไปจนถึงการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่