Lazy Loading & Ad Refresh – ผู้เผยแพร่ควรทำหรือไม่

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2021

ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณพยายามปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์ของคุณอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างรายได้ การจัดวาง หรือมุมมองประสบการณ์ของผู้ใช้ ก่อนหน้านี้ คุณอาจเคยได้ยินผู้เผยแพร่รายอื่นพูดถึง “Lazy Loading” หรือ “Ad Refresh” และวิธีที่สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย

สิ่งที่ใช้ได้กับเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่รายหนึ่งอาจไม่จำเป็นต้องใช้ได้กับอีกเว็บไซต์หนึ่ง เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าคุ้มค่าหรือไม่ เราได้เปรียบเทียบทั้งสองรายการด้านล่าง

Lazy Loading คืออะไร?

โดยปกติแล้ว เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บเพจ เนื้อหาทั้งหมดจะถูกแสดงผลและดาวน์โหลดในอินสแตนซ์เดียว เบราว์เซอร์สามารถแคชหน้าเว็บได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้สามารถดูหน้าเว็บทั้งหมดได้เสมอไป

ด้วยโฆษณาที่โหลดแบบ Lazy Loading หน้าจะถูกสร้างขึ้นด้วยเนื้อหาตัวยึดตำแหน่งหรือคอนเทนเนอร์เปล่า ซึ่งจะถูกแทนที่ด้วยเนื้อหาจริงเมื่อผู้ใช้เลื่อนลงไปเท่านั้น กล่าวโดยสรุปคือ เนื้อหาของหน้าเว็บจะถูกโหลดเมื่อปรากฏบนหน้าจอของผู้ใช้เท่านั้น

ข้อได้เปรียบหลักของการโหลดแบบขี้เกียจเมื่อสร้างอย่างถูกต้องคือการใช้แบนด์วิธที่ลดลง ตัวอย่างเช่น ในแกลเลอรีรูปภาพ แทนที่จะเป็น กำลังโหลดรูปภาพทั้งหมด โหลดเฉพาะรูปภาพที่น่าจะมองเห็นเท่านั้น

มันมีความเสี่ยง หลุมพราง และการแลกเปลี่ยน

ผู้เผยแพร่ไม่ควรถือว่าการโหลดแบบขี้เกียจนั้นดีกว่าสำหรับผู้ชมโดยอัตโนมัติ เนื่องจากผู้ที่กำลังทดสอบมักจะเห็นผลลัพธ์ที่หลากหลาย

บางคนผ่านการใช้งานหลายสิบครั้งก่อนที่จะพบเวอร์ชันเดียวที่ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้หรือ KPI อื่นๆ โดยปกติแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณามีเป้าหมายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการเปิดดูหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่อเซสชัน รายได้โฆษณาต่อเซสชัน หรือทั้งสองอย่างนี้รวมกัน

จะทดสอบการโหลดแบบ Lazy Loading ได้อย่างไร?

ขั้นตอนที่ 1: เริ่มต้นด้วยการกำหนดกลยุทธ์การโหลดแบบขี้เกียจของคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายเลือกที่จะโหลดรูปภาพและหน่วยโฆษณาครึ่งหน้าล่างแบบขี้เกียจในหน้าเว็บของตน

คนอื่นจะขี้เกียจโหลดบทความทั้งหมด (พร้อมกับโฆษณาใหม่) เมื่อผู้ใช้เลื่อนลงหรือคลิกข้ามไปยังบทความอื่นในโดเมนเดียวกัน ก่อนที่คุณจะเผยแพร่กลยุทธ์โฆษณา Lazy Load ของคุณทั่วทั้งไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดสอบ A/B แบบคลาสสิกกับเวอร์ชันที่โหลด Lazy Loading แล้ว

ขั้นตอนที่ 2: ในกลยุทธ์ของคุณ คุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการโหลดเนื้อหาของคุณแบบขี้เกียจเร็วแค่ไหน นักพัฒนาซอฟต์แวร์ควรเขียนโค้ดการโหลดแบบ Lazy Loading ในลักษณะที่เนื้อหาเริ่มโหลดเช่นเดียวกับที่อยู่ครึ่งหน้าล่าง นอกหน้า ซึ่งมักจะมีขนาด 200-400 พิกเซล

มิฉะนั้น ผู้ใช้จะเลื่อนดูเนื้อหาและยังไม่ได้โหลด ทำให้ผู้ใช้ต้องรอจนกว่าเนื้อหาจะโหลดเสร็จ ที่แย่ไปกว่านั้น เนื้อหาอาจใช้เวลานานในการโหลดจนผู้ใช้เลื่อนไปทางขวาหรือออกโดยขาดหายไปทั้งหมด

ข้อเสียคือยิ่งคุณเพิ่มความลึกของพิกเซลครึ่งหน้าล่างมากเท่าไหร่ ผู้ใช้ก็จะไม่เห็นเนื้อหานั้นมากขึ้นเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 3: หากคุณใช้สำหรับทั้งบทความ คุณควรยืนยันว่ากลยุทธ์ของคุณเพิ่มจำนวนการดูหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่อเซสชัน

เมื่อมีการโหลดบทความเพิ่มเติมหรือเนื้อหาอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทริกเกอร์เหตุการณ์การดูหน้าเว็บของคุณเมื่อเนื้อหานั้นปรากฏบนหน้าจอ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเปรียบเทียบผลแอปเปิลต่อแอปเปิลของการดูหน้าเว็บจริงต่อเซสชันด้วยการใช้งานแบบคลาสสิก เทียบกับการเปิดดูหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่อเซสชันด้วยโฆษณาแบบ Lazy Ads

ขั้นตอนที่ 4: เมื่อผู้เผยแพร่โหลดหน่วยโฆษณาแบบขี้เกียจ จำเป็นต้องพิจารณาข้อควรพิจารณาเพิ่มเติม

ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากพบว่าจำนวนการแสดงผลต่อเซสชันลดลงอย่างมากเมื่อใช้การโหลดแบบ Lazy Loading สำหรับหน่วยโฆษณา การแลกเปลี่ยนมักจะส่งผลให้ความสามารถในการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นและการเข้าถึงทางสังคมที่เป็นไปได้ ซึ่งสามารถเพิ่มรายได้

ผู้ชมทุกคนมีความแตกต่างกัน เราเห็นผู้เผยแพร่ปรับปรุงรายได้ด้วยการโหลดแบบ Lazy Loading แต่เราพบว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้ใช้การเสนอราคาส่วนหัวลดรายได้ลงครึ่งหนึ่งด้วยการโหลดแบบ Lazy Loading

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ขี้เกียจโหลดเฉพาะหน่วยโฆษณาครึ่งหน้าล่างเพียงอย่างเดียวแทบจะไม่ได้ชดเชยการแสดงผลที่เสียไปผ่านเมตริกอื่นๆ ด้วยเหตุนี้การทดสอบ A/B จึงมีความจำเป็น

ขั้นตอนที่ 5: การประมูลส่วนหัวมีความซับซ้อนมากยิ่งขึ้น แทนที่จะโหลดโฆษณาก่อนที่เนื้อหาจะทะลุครึ่งหน้าและปรากฏบนหน้าจอ การประมูลการเสนอราคาส่วนหัวจะต้องเกิดขึ้นด้วย

ซึ่งหมายความว่าหน่วยโฆษณาจะต้องอยู่ต่ำกว่าครึ่งหน้าล่างมากขึ้นไปอีกเมื่อเริ่มการประมวลผล (โดยมากมักจะอยู่ที่ 600px ขึ้นไป) มิฉะนั้น ผู้ใช้จะผ่านหน่วยนี้ไปแล้วก่อนที่โฆษณาจะโหลดเสร็จ

นอกจากนี้ มีแหล่งที่มาของอุปสงค์ในการเสนอราคาส่วนหัวที่สำคัญไม่กี่แห่งที่ไม่รองรับการโหลดแบบ Lazy Loading และการเสนอราคาตอบที่ตามมาจะเป็นศูนย์/ว่างเปล่า หรือการแสดงผลใดๆ สำหรับการเสนอราคาตอบเหล่านั้นจะถือว่าไม่สอดคล้องกันโดยแหล่งที่มาของอุปสงค์เหล่านั้น

อะไรต่อไป?

ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งคือผลกระทบเชิงลบที่อาจเกิดขึ้นกับการจัดอันดับของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา เนื้อหาที่โหลดแบบขี้เกียจมักจะมองไม่เห็นโดยเครื่องมือค้นหา โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหามีแนวโน้มที่จะตีความผิดหรือเพิกเฉยต่อเนื้อหาของทรัพยากร เนื่องจากค่าเริ่มต้นเป็นเนื้อหาตัวยึดตำแหน่ง ผลที่ได้คือการเลี่ยงผ่านส่วนประกอบที่โหลดแบบขี้เกียจ ซึ่งส่งผลให้มีผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาน้อยลง

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ผู้เผยแพร่โฆษณาที่สนใจการโหลดแบบ Lazy Loading ก่อน ให้เรียกใช้การทดสอบ A/B เพื่อดูว่าการติดตั้งใช้งานจะเพิ่มการเปิดดูหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่อเซสชันหรือไม่ เมื่อบรรลุเป้าหมายนั้นแล้ว ผู้เผยแพร่สามารถเริ่มทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้

การรีเฟรชโฆษณา

การรีเฟรชโฆษณาเป็นวิธีปฏิบัติในการโหลดโฆษณาที่แสดงบนหน้าเว็บซ้ำแล้วซ้ำอีก อัตราการรีเฟรชโฆษณากำหนดความถี่ของการสร้างโฆษณาใหม่ (เช่น ทุก 30, 60 90 วินาที) หรือประเภทการรีเฟรช (เช่น การดำเนินการตามผู้ใช้)

ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่อาจแสดงโฆษณาห้ารายการบนหน้าเว็บโดยเปิดใช้งานการโหลด/รีเฟรชทุกๆ 30 วินาที สำหรับผู้ใช้ที่อยู่นานกว่า 30 วินาที ผู้เผยแพร่โฆษณาจะแสดงผลทั้งหมด 10 ครั้งแทนที่จะเป็น 5 ครั้ง

ผู้ลงโฆษณามักจะไม่ชอบการรีเฟรชโฆษณา เนื่องจากส่งผลเสียต่อความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการมีส่วนร่วม การจำกัดระยะเวลาการแสดงโฆษณาจะทำให้ CPM เสียหายในที่สุด

แนวทางระยะยาวที่ปลอดภัยที่สุดในการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ลงโฆษณาคือการไม่ใช้การรีเฟรชโฆษณา เนื่องจากนโยบายการรีเฟรชไม่ได้มาตรฐานทั่วทั้งอุตสาหกรรม

ต่อไปนี้เป็นนโยบายการรีเฟรชโฆษณาทั่วไปที่ควรพิจารณา:

• ผู้โฆษณาบางรายห้ามการรีเฟรชโฆษณาโดยสิ้นเชิง
• อื่น ๆ กำหนดให้ต้องประกาศพื้นที่โฆษณาที่รีเฟรชหรือใช้แท็กพิเศษ
• บางอย่างห้ามการรีเฟรชตามกำหนดเวลา แต่อนุญาตให้รีเฟรชตามการกระทำของผู้ใช้
• บางคนกำหนดให้ URL และเนื้อหาหลักในหน้าต้องเปลี่ยนระหว่างการรีเฟรช
• ส่วนอื่นๆ อนุญาตให้มีการรีเฟรชตามกำหนดเวลา แม้ใน URL และเนื้อหาเดียวกัน แต่เฉพาะในกรณีที่หน่วยได้รับการวัดว่าสามารถดูได้ และโฆษณาได้รับการโหลดเป็นเวลาอย่างน้อย 240 วินาที

พิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย หากพวกเขารู้สึกรำคาญกับการรีเฟรชอย่างต่อเนื่อง พวกเขาก็จะไม่กลับมาที่ไซต์ของคุณอีก นั่นจะเป็นการสูญเสียที่สำคัญที่สุดของคุณเกี่ยวกับการสร้างรายได้

ในการเสนอราคาส่วนหัว แหล่งที่มาของอุปสงค์จะวางพิกเซล/JS ลงบนหน้าเพื่อเรียกใช้การวิเคราะห์และตัดสินใจว่าจะเสนอราคาหรือไม่ ด้วยการรีเฟรชโฆษณาหรือการโหลดแบบ Lazy Loading โค้ดจะถูกโหลดบนหน้าเว็บแล้ว และบางส่วนจะไม่ทำงานอีกในการแสดงผลครั้งต่อๆ ไป

สรุป

แม้ว่าการโหลดแบบ Lazy Loading และการรีเฟรชโฆษณาอาจใช้ได้ผลกับผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย แต่ก็ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นเส้นทางที่ปลอดภัยที่สุดสำหรับการสร้างรายได้จากเว็บไซต์

พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• ผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วมมากน้อยเพียงใด
• พวกเขาอยู่นานพอต่อการดูหน้าเว็บหรือไม่
• พวกเขาเลื่อนลงเพื่ออ่านเพิ่มเติมหรือดูเนื้อหาของคุณหรือไม่

ในการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูล ให้ทำการทดสอบ A/B และดูว่าอะไรเหมาะกับคุณ

การโหลดแบบขี้เกียจและการรีเฟรชโฆษณาจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้หรือไม่

ไม่แน่ใจว่าจะใช้การโหลดแบบ Lazy Loading หรือรีเฟรชโฆษณากับเว็บไซต์ของคุณเมื่อใด ต้องการความช่วยเหลือเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณหรือไม่ ให้ MonetizeMore ช่วยสิ! ลงทะเบียนสำหรับบัญชีพรีเมียมที่ MonetizeMore วันนี้!

คำถามที่พบบ่อย