คู่มือการเรียนรู้คีย์เวิร์ดหางยาวสำหรับปี 2564: มีการเข้าชมมากขึ้น การแข่งขันน้อยลง

ถึงเวลาที่เราจะพูดถึง คำหลักหางยาว

แนวคิดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่…เหมือนเลย!

ทุกอย่างเริ่มต้นขึ้นในปี 2546 เมื่อ Clay Shirky นักเขียนด้านเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ต เขียน บทความเรื่อง "Power Laws, Weblogs, and Inequality" บทความนี้กล่าวถึงว่าเว็บไซต์จำนวนหนึ่งมีลิงก์ย้อนกลับได้อย่างไร ในขณะที่เว็บไซต์จำนวนมากมีลิงก์ย้อนกลับเพียงไม่กี่แห่ง

หากคุณจัดระเบียบข้อมูลเป็นกราฟ เช่น แกน y ที่นับจำนวนลิงก์ที่เว็บไซต์มี แกน x ที่แสดงเว็บไซต์ (จากที่นิยมมากที่สุดไปจนถึงยอดนิยมน้อยที่สุด) คุณจะเห็นแนวโน้มที่คล้ายกันนี้

ยินดีต้อนรับสู่หางยาว!

แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น เพื่อให้แนวคิดนี้จุดไฟในโลกการตลาดได้อย่างแท้จริง Chris Anderson จึงต้องเผยแพร่บทความเกี่ยวกับ WIRED ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากงานของ Clay

บทความมีข้อสังเกตมากมายในด้านความบันเทิง/สื่อ ร้านค้าขนาดใหญ่อย่าง iTunes และ Amazon (ในขณะนั้น) นำเสนอเฉพาะรายการ/ภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยม ทำกำไรได้มากที่สุดเท่านั้น เพลงและรายการทีวี/ภาพยนตร์ บริษัทเฉพาะกลุ่มหลายแห่งมีความโดดเด่นและได้รับประโยชน์จากสิ่งที่คลุมเครือ

“สิ่งที่น่าทึ่งจริงๆ เกี่ยวกับ Long Tail คือขนาดที่ใหญ่มากของมัน รวม nonhits [หรือคำหลักในกรณีของบทความนี้] เพียงพอใน Long Tail และคุณมีตลาดที่ใหญ่กว่า Hit”

• Chris Anderson, 2004

บทความนั้นทำให้แอนเดอร์สันเขียนหนังสือ ทำ Ted Talks ท่ามกลางภารกิจการพูดอื่นๆ และแม้กระทั่งเปิดบล็อกทั้งบล็อกที่อุทิศให้กับแนวคิดทั้งหมดที่เขากำลังสำรวจ

แนวคิดเรื่องหางยาวถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายโดยนักการตลาดในทุกด้าน การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย การสร้างผลิตภัณฑ์ การขาย ธุรกิจที่เน้นการบริการ และ SEO

การกำหนด "คำหลักหางยาว"

โอเคทุกคน มีความสับสนอย่างมากเกี่ยวกับคำหลักหางยาว น้อยกว่าสำหรับคุณ! เมื่อได้ยินประวัติของวลี "หางยาว" ในด้านการตลาด คุณก็ได้เปรียบอย่างมาก

มาทำลายสิ่งนี้กันเถอะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรามีความชัดเจน 100% ว่า "หางยาว" หมายถึงอะไรจริงๆ ผลพจนานุกรมที่ดีช่วยได้เสมอ ฉันชอบคำจำกัดความของ Investopedia ที่สุด

“หางยาวเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้รับผลกำไรจำนวนมากโดยการขายสินค้าหายากในปริมาณน้อยให้แก่ลูกค้าจำนวนมาก แทนที่จะขายเฉพาะสินค้ายอดนิยมในปริมาณมากเท่านั้น”

มีเหตุผล? ดูว่ามันเชื่อมโยงกับทุกสิ่งที่เรากำลังพูดถึงอย่างไรในหัวข้อที่แล้ว

ตอนนี้เราต้องหาวิธีเชื่อมโยงสิ่งนี้กับ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะเชื่อมโยงสิ่งนี้กับการวิจัยคำหลักได้อย่างไร

และหลายคนมีสมมติฐานที่ผิดมากเกี่ยวกับความหมาย!

ทำแบบสำรวจนี้โดย Will Critchlow ซีอีโอของ Distilled SEO และนักการตลาดกว่า 1,200 รายตอบคำถามในสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าคีย์เวิร์ดแบบยาวคืออะไร

ชาว SEO เมื่อคุณอ้างอิง "แบบสอบถามหางยาว" คุณหมายถึง:

(ลองใหม่อีกครั้ง – ลบโพลที่แล้วเนื่องจากใช้ถ้อยคำคลุมเครือ ขออภัย)

– Will Critchlow (@willcrichlow) วันที่ 14 พฤษภาคม 2019

สรุป : 51% ตอบผิด นั่นเป็นปัญหาที่เราหวังว่าบทความนี้จะแก้ไขได้

ทำไมความฉงนสนเท่ห์?

คำจำกัดความที่แม่นยำยิ่งขึ้นของคำหลักหางยาวคือ:

คำหลักที่มีปริมาณต่ำซึ่งมักจะเพียงพอมีความเฉพาะเจาะจงมาก เน้นเฉพาะกลุ่ม และมีการแข่งขันเพียงเล็กน้อย

เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลัก คุณจะพบกับคำหลักที่มีปริมาณน้อยมากมาย อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทั้งหมดที่ยอดเยี่ยม

นี่คือรายการตรวจสอบสามขั้นตอนที่จะครอบคลุมพื้นฐานของคำหลักหางยาวที่ดี มันต้อง…

ปัดเป่าตำนานที่ว่าคีย์เวิร์ดหางยาวต้องเป็น…LONG

เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไปแล้ว หลายคนถือว่าคุณลักษณะหลักของคำหลักหางยาวคือความยาวของคำ ตรงไปตรงมามากของพวกเขาเพียงแค่เพื่อให้เป็น ยิ่งคุณเพิ่มคำในการค้นหาของ Google มากเท่าใด คำนั้นก็จะยิ่งเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น และการค้นหารายเดือนก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

“ทำไม Ford ranger ปี 1994 ของฉันถึงได้ไมล์สะสมน้ำมันไม่ดี”

^ คีย์เวิร์ดหางยาวทั่วไป

พวกเขาไม่จำเป็นต้องยาวขนาดนั้น! เพียงแค่ค้นหาคำศัพท์อุตสาหกรรมแบบกว้างๆ ในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเลือก สร้างตัวกรองการเข้าชม 10-50 เป็นปริมาณการค้นหารายเดือน และดูว่าคุณสามารถหาคำที่มีการแข่งขันต่ำประเภทใด น่าจะมีไม่กี่แห่งที่ไม่ยาวขนาดนั้น

ต่อไปนี้คือวลีหางยาวบางประโยคที่ฉันคิดขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งมีเพียงไม่กี่คำเท่านั้น:

• “งานด่วนทั่วไป” (หรือ “งานกระเพื่อม” แม้ในอุตสาหกรรมกระดานงานที่มีการแข่งขันสูง ก็แทบจะไม่มีการแข่งขันใดๆ และการค้นหา 20 ครั้งต่อเดือน)
• “เกาะข้อมูล”
• “เทอร์วิสราคาถูก”
• “ซอฟต์แวร์เข้าเล่มหนังสือ”

เพื่อความสนุก ฉันตอบโพลนั้นใน Twitter โดยถามว่า "คำหลักหางยาวที่สั้นที่สุดที่คุณคิดได้คืออะไร" ผลลัพธ์ก็น่าสนใจ

ฉันประทับใจ ZQV มากที่สุด! เป็นคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหา 20 ครั้งต่อเดือน เป็นผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมาก คุณชนะ จอน

Turn ของคุณ: คำหลักหางยาวที่สั้นที่สุดที่คุณนึกออกคืออะไร ทวีตที่เรา @FatJoeWho ใช้แฮชแท็ก #ShortLongTail

หางยาวในป่า

เราได้ไปมากกว่าสองสาม ตอนนี้ มาดูในเชิงลึกเพิ่มเติมอีกสองสามข้อ

ตัวอย่าง #1 : “วิธีทำความสะอาดตู้ครัวก่อนย้ายเข้า”

มันค่อนข้างเฉพาะเจาะจง! เราไม่ใช่แค่ทำความสะอาดตู้ เราไม่ได้แค่ทำความสะอาดตู้ ครัว เท่านั้น เรากำลังทำความสะอาดตู้ครัว ก่อนย้ายเข้า

สำหรับปริมาณการค้นหา ดูเหมือนว่าจะมีการค้นหาประมาณ 10 ครั้งต่อเดือน น้อยมาก.

และมีวลีหางยาวอื่น ๆ อีกมากมายเมื่อพูดถึงตู้:

• “วิธีทำความสะอาดตู้ครัวเก่า ก่อนทาสีด้วยมิเนอรัลสปิริต”
• “วิธีทำความสะอาดตู้ครัวก่อนทาสี”
• “วิธีทำความสะอาดตู้ครัวเก่าก่อนทาสี”

สิ่งแรกที่ฉันชอบทำเมื่อตรวจสอบคำหลักหางยาว คือ การพิจารณาว่าผู้ใช้จะพึงพอใจเพียงใดหลังจากทำการค้นหา ลองมาดูกัน

อย่างที่คุณเห็น ผลลัพธ์คำตอบทันทีจะปรากฏขึ้นก่อน วิธีนี้ช่วยแก้ปัญหาของผู้ใช้ได้หรือไม่

เลขที่

นั่นเป็นเพียงตัวอย่างที่ไม่เกี่ยวข้องจากบทความเกี่ยวกับการทำความสะอาดบ้านใหม่ คำตอบที่ใกล้เคียงที่สุดคือประโยค "ทำความสะอาดตู้" ไม่เป็นประโยชน์!

แล้วผลลัพธ์ที่เหลือล่ะ?

สังเกตเห็นอะไรเกี่ยวกับผลการค้นหาหรือไม่ ส่วนใหญ่จะเกี่ยวกับการทำความสะอาดบ้านก่อนจะย้ายเข้ามา ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับการทำความสะอาดตู้โดยเฉพาะ ณ จุดนี้ เราต้องตัดสินใจว่าแผนปฏิบัติการที่ดีที่สุดคือ:

• ตามใจคนอื่น. สร้างบทความเกี่ยวกับการทำความสะอาดบ้านใหม่ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาวของเรา
• สร้างบทความเฉพาะที่ไม่พูดถึงอะไรเลย ยกเว้น “วิธีทำความสะอาดตู้ครัวก่อนย้ายเข้า”
• สร้างบทความเกี่ยวกับการทำความสะอาดตู้ครัวและมีส่วนเดี่ยวเกี่ยวกับการทำความสะอาดตู้ของบ้านใหม่

มาดูคีย์เวิร์ดที่ใหญ่ที่สุดที่คู่แข่งของเรากำลังจัดอันดับกัน ในการทำเช่นนี้ เราจะใช้เครื่องมือภาพรวม SERPs ของ Ahrefs และเสียบวลีหางยาวของเรา

ฉันต้องการให้คุณให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคอลัมน์ "คำหลักยอดนิยม" ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าเว็บไซต์อื่นๆ เหล่านั้นพยายามจัดอันดับอย่างไร หากคุณตัดสินใจที่จะเขียนคำแนะนำทั่วไปขนาดใหญ่ คอลัมน์นี้จะแนะนำว่าคำหลักของคุณคืออะไร หากคุณติดอันดับหนึ่งในหัวข้อที่ใหญ่กว่านั้น คุณมักจะติดอันดับสำหรับวลีหางยาวจำนวนมาก

ในตัวอย่างนี้ ฉันกำลังใช้แนวคิดในการติดตามกลุ่มและเขียนบทความเกี่ยวกับการทำความสะอาดบ้านใหม่ของคุณ เคล็ดลับคือต้องคำนึงถึงคีย์เวิร์ดหางยาวมากกว่าคู่แข่ง ควรเป็นเป้าหมายของคุณในการให้ข้อมูลที่ยอดเยี่ยมแก่ Google เพื่อหวังว่าจะใช้คำตอบทันที

ตัวอย่าง #2: “ฮอนด้าแอคคอร์ดส่งเสียงฮัม”

วลีคำหลักเฉพาะนี้มีการค้นหาประมาณ 10 ครั้งต่อเดือนตาม Ahrefs และ SEMRush สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นได้ทันทีที่ออกจากประตูคือมีรูปแบบต่างๆ มากมายที่ได้รับการค้นหาประมาณ 10 ครั้งต่อเดือน ทั้งหมดนี้รวมกันและคุณสามารถดึงทราฟฟิกที่เหมาะสมออกมาได้

• “ฮอนด้าแอคคอร์ดส่งเสียงดัง”
• “ทำไมฮอนด้าแอคคอร์ดของฉันถึงส่งเสียงดัง”
• “95 Honda accord ส่งเสียงดัง”
• “ฮอนด้า แอคคอร์ด 2010 ส่งเสียงดัง”
• “ฮอนด้า แอคคอร์ด ปี 2011 ส่งเสียงดัง”
• “ฮอนด้าแอคคอร์ดของฉันส่งเสียงดัง”

ดูคำหลักนี้ในภาพรวม SERP ของ Ahrefs

ตรงกันข้ามกับคำสำคัญสุดท้ายเกี่ยวกับการทำความสะอาดตู้ครัว มีความแตกต่างกันเยอะมาก! ผลลัพธ์ทั้งหมดเป็นไซต์และฟอรัมถาม & ตอบ นี่เป็นสัญญาณที่ดีเสมอ

พบความแตกต่างอีกประการหนึ่งในคอลัมน์ "คำหลักยอดนิยม" สำหรับคีย์เวิร์ดของตู้ครัว มีคีย์เวิร์ดแบบกว้างๆ สองสามคำที่นี่ ในกรณีนี้ คีย์เวิร์ดยอดนิยมคือคีย์เวิร์ดหางยาวทั้งหมด!

สิ่งที่เราควรทำ:

ในรายการรูปแบบคำหลักหางยาวที่ฉันให้ไว้ก่อนหน้านี้ เราควรมองหาการเกิดขึ้นทั่วไป ทั้งหมดหมุนรอบ Honda Accord ทำให้เกิดเสียงหึ่งๆ ส่วนที่แตกต่างคือปีของรถ

เมื่อรู้อย่างนี้แล้ว ฉันจะสร้างคำแนะนำเกี่ยวกับการแก้ไขเสียงหึ่งๆ ใน ​​Honda Accord มันจะกล่าวถึงบันทึกที่แตกต่างกันสำหรับรุ่นปีต่างๆ

คุณยังไม่ต้องหยุดการวิจัยหางยาวของคุณเลย! ลองนึกถึงคำถามเพิ่มเติมที่สามารถถามได้เกี่ยวกับคีย์เวิร์ดหางยาวของคุณ ในตัวอย่างยานยนต์นี้ ฉันรู้ว่าเสียงแปลกๆ จากรถอาจเป็นปัญหาได้มากมาย ฉันตัดสินใจค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเสียงหึ่งๆ ในสถานที่ต่างๆ ของรถ

สำหรับสิ่งนี้ ฉันใช้คำแนะนำการค้นหาของ Google เอง

อย่างที่คุณเห็น ฉันมีคำศัพท์ใหม่ๆ ที่เป็นไปได้มากมายให้ค้นคว้า

วิธีค้นหาคำหลักหางยาว

Gearing Up: เครื่องมือฟรีและจ่ายเงินอันดับต้น ๆ สำหรับการวิจัยคำหลักหางยาว

เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลักหางยาว ได้แก่ :

• เครื่องมือวิจัยคำสำคัญสำหรับวัตถุประสงค์ทั่วไป
  • คำแนะนำยอดนิยม: Ahrefs
  • รองชนะเลิศ: SEMRush
  • ตัวเลือกฟรี: เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• เครื่องกำเนิดไอเดียหางยาว
  • คำแนะนำการค้นหาของ Google เอง
  • การค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google
  • Google ถาม & ตอบ
  • Uber Suggest
  • คีย์เวิร์ดทุกที่
  • เอกสารคำสำคัญ

นั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องการ! ทั้งหมดนั้นฟรี ยกเว้น Ahrefs และ SEMRush

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญสำหรับวัตถุประสงค์ทั่วไป

ฉันแนะนำ Ahrefs เหนือสิ่งอื่นใดด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรกพวกเขามีการรวบรวมข้อมูลที่น่าประทับใจที่สุด

ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันพิมพ์คำว่า "cat" ลงในเครื่องมือวิจัยคำหลัก มันให้ผลลัพธ์ 5,673,255 ผลลัพธ์ให้ฉันดำเนินการ น่าประทับใจเป็นบ้า! SEMRush ให้ 3,674,338

หากคุณเลือกใช้งบประมาณอย่าง Mangools พวกเขาให้สูงสุด 700 เท่านั้น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ให้คำหลัก 515 คำสำหรับคำว่า "แมว"

น่าสังเกตว่า Ahrefs มีตัวเลือกการกรองที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ฉันสามารถกรองคำหลักหลายล้านคำที่ฉันไม่ต้องการได้ภายในไม่กี่วินาที โดยพิจารณาจากจำนวนคำ ปริมาณการค้นหา วลีที่รวม/ยกเว้น และอื่นๆ

คุณเคยเห็นฉันใช้ภาพรวม SERP ของ Ahrefs ก่อนหน้านี้เพื่อกำหนดคำหลักอันดับต้นๆ ของผลลัพธ์เฉพาะ นั่นเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ต้องพิจารณา

เครื่องกำเนิดไอเดียหางยาว

เครื่องมือสร้างแนวคิดหางยาวทั้งหมดที่ฉันพูดถึงนั้นฟรี จุดประสงค์ของพวกเขาคือช่วยให้เราระดมความคิดได้อย่างรวดเร็ว

นำทุกอย่างมารวมกัน: วิธีดำเนินการวิจัยคำหลักแบบยาว

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการมีแนวคิดหัวข้อที่คลุมเครือ ในกรณีนี้ มาดูนาฬิกากัน

คำแนะนำการค้นหาของ Google และการค้นหาที่เกี่ยวข้องเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มต้นการวิจัยระยะยาวของคุณ เพียงแค่เริ่มพิมพ์

ฉันเริ่มพิมพ์คำว่า "watches for" และพบหัวข้อเฉพาะเจาะจงมากขึ้นของ "watches for nurses" ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น "นาฬิกาดิจิทัลสำหรับพยาบาล"

ไปข้างหน้าและค้นหาคำหลักนี้แล้วเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้า ทักทายกับการค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google

และตอนนี้เราก็สามารถเจาะลึกลงไปได้แล้ว! ส่วนแรกที่โผล่มาที่ฉันคือความจริงที่ว่าพยาบาลอาจต้องการนาฬิกาที่มีมือสอง นั่นจำกัดนาฬิกาดิจิทัลจำนวนมากที่คุณอาจแนะนำ ที่น่าสนใจอีกอย่างคือ “นาฬิกาสเปเดลสครับ” นาฬิกาอะนาล็อกแบบพิเศษที่ออกแบบมาสำหรับพยาบาล

จดบันทึกทุกสิ่งที่น่าสนใจ เสียบกลับเข้าไปใน Google แล้วค้นหาคำแนะนำการค้นหาต่อไป

แหล่งที่มาของแรงบันดาลใจอีกประการหนึ่งคือผลลัพธ์ของ Google Q&A (หรือที่เรียกว่าส่วน "ผู้คนยังถาม") ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์พิเศษนี้มักถูกเรียกใช้โดยทั้งคำถามและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำกว้างๆ เพื่อเรียกมัน ฉันแค่ค้นหา "นาฬิกาพยาบาล"

เคล็ดลับ: เมื่อใดก็ตามที่คุณคลิกเพื่อขยายหนึ่งในคำถามเหล่านี้ คำถามเพิ่มเติมจะปรากฏขึ้นมา

จดบันทึกคำถาม หัวข้อ และคำหลักต่างๆ ที่น่าสนใจอยู่เสมอ

ในการทำให้งานค้นหาคำแนะนำการค้นหาเป็นแบบอัตโนมัติ คุณอาจใช้คีย์เวิร์ดชีต (เดิมคือคีย์เวิร์ด Shitter) ไม่มีอะไรมากไปกว่าคำแนะนำการค้นหาของ Google เกี่ยวกับสเตียรอยด์ คุณป้อนคำหลักตั้งต้นและคำหลักหลายร้อยคำจะตกลงมาที่คุณ

UberSuggest เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่คุณต้องการ เป็นการดีที่จะใช้ร่วมกับเอกสารคำสำคัญเพื่อเพิ่มแนวคิดของคุณที่สร้างขึ้น

สุดท้าย นำแนวคิดทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้นมาใส่ใน Ahrefs ขั้นแรก ตรวจสอบปริมาณการค้นหาของคำหลักที่คุณเลือกเพื่อดูว่าคำใดดี

หลังจากนั้น Ahrefs สามารถช่วยคุณค้นหาแนวคิดดีๆ เพิ่มเติมได้ ตรงไปที่ส่วน "แนวคิดคำหลักทั้งหมด" และใช้ตัวกรองที่คุณกำหนดเอง ฉันกรองหา:

• จะต้องค้นหาไม่เกิน 30 ครั้งต่อเดือน
• ต้องมีคำว่า “พยาบาล”
• ต้องมีคำว่า “ชม”

และนี่ทำให้ฉันมีคีย์เวิร์ดให้ดูพอสมควร!

บันทึกสุดท้าย

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับบทความนี้!

คุณเดี่๋ยวนี้…

• รู้ประวัติการตลาดเบื้องหลังคำว่า "หางยาว"
• ไม่ต้องสับสนว่าคีย์เวิร์ดหางยาวคืออะไร
• รู้เครื่องมือที่แน่นอนเพื่อโอกาสทองของวลีหางยาว
• รู้วิธีวิเคราะห์ SERP และสร้างเนื้อหาที่เหมาะสม
• มีขั้นตอนทีละขั้นตอนในการค้นหาคีย์เวิร์ดหางยาว

กลับมาที่คุณ: คำหลักหางยาวที่สั้นที่สุดที่คุณนึกออกคืออะไร ทวีตที่เรา @FatJoeWho ใช้แฮชแท็ก #ShortLongTail