งบประมาณการตลาด 101: การสร้างงบประมาณการตลาดที่ขับเคลื่อนความสำเร็จ

ในการดำเนินธุรกิจที่เจริญรุ่งเรือง การมี กลยุทธ์การตลาด ที่ดำเนินการเป็นสิ่งสำคัญ

อย่างไรก็ตาม การมีทรัพยากรมาสนับสนุนกลยุทธ์นี้ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

หากไม่มีงบประมาณที่วางแผนไว้ แม้แต่แคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพก็อาจล้มเหลวได้

งบประมาณการตลาด ที่จัดทำขึ้นไม่เพียงแต่ช่วยให้สามารถจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังทำหน้าที่เป็นแผนงานในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่กว้างขึ้นอีกด้วย

ในคู่มือนี้ เราจะสรุปหลักการของการสร้างงบประมาณการตลาดที่จะขับเคลื่อนความสำเร็จของคุณ

ข้ามไปที่:

• เหตุใดงบประมาณการตลาดจึงมีความสำคัญ
• วิธีสร้างงบประมาณการตลาด
• เคล็ดลับสำหรับงบประมาณการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
• วิธีติดตามการใช้จ่ายงบประมาณการตลาดอย่างถูกวิธี
• คำถามที่พบบ่อย

งบประมาณการตลาดคืออะไร?

งบประมาณการตลาดทำหน้าที่เป็นการแบ่งต้นทุนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

โดยครอบคลุมค่าใช้จ่ายต่างๆ เช่น ค่าโฆษณา การสนับสนุนกิจกรรม ค่าธรรมเนียมความสัมพันธ์ และอื่นๆ

โดยพื้นฐานแล้วมันทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวสำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ

เหตุใดงบประมาณการตลาดจึงมีความสำคัญ

1. ช่วยจัดลำดับความสำคัญ

งบประมาณการตลาดบังคับให้คุณกำหนดลำดับความสำคัญและตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการจัดสรรทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

ช่วยให้คุณระบุได้ว่าเงินของคุณถูกใช้ไปที่ไหนอย่างคุ้มค่าที่สุด เพื่อให้มั่นใจว่าเงินทุกดอลลาร์จะนำไปสู่การบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

2. รักษาการควบคุมทางการเงิน

การสร้างงบประมาณช่วยให้คุณ ควบคุมการเงิน ได้ดีขึ้น

ด้วยการติดตามค่าใช้จ่ายของคุณและวิเคราะห์ผลลัพธ์ คุณจะสามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลได้ในอนาคต และหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายมากเกินไปในกิจกรรมทางการตลาดที่ไม่จำเป็น

3. วัด ROI

งบประมาณที่วางแผนไว้อย่างดีจะช่วยวัดผลตอบแทนจากการลงทุน ( ROI ) สำหรับแต่ละกิจกรรมทางการตลาด

สิ่งนี้ช่วยให้คุณระบุได้ว่ากลยุทธ์ใดมีประสิทธิผลมากที่สุด และทรัพยากรของคุณควรมุ่งเน้นที่ใด

4. รองรับการเติบโตในระยะยาว

งบประมาณการตลาดไม่ควรมุ่งเน้นไปที่ผลกำไรในระยะสั้นเท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงการเติบโตในระยะยาวของธุรกิจของคุณด้วย

ด้วยการจัดสรรเงินทุนเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความภักดีของลูกค้า คุณสามารถรับประกันความสำเร็จที่ยั่งยืนสำหรับบริษัทของคุณ

วิธีสร้างงบประมาณการตลาด

แหล่งที่มา

การสร้างงบประมาณการตลาดอาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากังวล แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างงบประมาณที่จะกระตุ้นความสำเร็จของคุณ:

1. ตั้งเป้าหมาย

ก่อนอื่น คุณต้องระบุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ การสร้างโอกาสในการขาย หรือ การ เพิ่มยอดขาย

ด้วยการกำหนดวัตถุประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงและวัดผลได้ คุณจะมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าความพยายามทางการตลาดของคุณควรบรรลุผลสำเร็จอย่างไร

2. กำหนดขนาดงบประมาณของคุณ

ต่อไป คุณจะต้องกำหนดจำนวนเงินทั้งหมดที่มีสำหรับงบประมาณการตลาดของคุณ

ซึ่งอาจรวมถึงเปอร์เซ็นต์ของรายได้โดยรวมของคุณหรือจำนวนเงินคงที่ที่จัดสรรไว้เพื่อการตลาดโดยเฉพาะ

3. จัดสรรทรัพยากร

เมื่อคุณกำหนดขนาดงบประมาณได้แล้ว ก็ถึงเวลา จัดสรรทรัพยากร ให้กับกิจกรรมทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง

พิจารณาว่ากลยุทธ์ใดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ดีที่สุดและจัดลำดับความสำคัญตามนั้น

อย่าลืมเผื่อไว้สำหรับค่าใช้จ่ายและการปรับเปลี่ยนที่ไม่คาดคิดด้วย

4. ติดตามและปรับแต่ง

งบประมาณการตลาดของคุณไม่ได้ถูกกำหนดไว้อย่างเป็นรูปธรรม

สิ่งสำคัญคือต้องติดตามผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น

นี่อาจหมายถึงการจัดสรรเงินทุนใหม่จากกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือการลงทุนมากขึ้นในกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงวิธีสร้างงบประมาณการตลาดและเหตุใดจึงสำคัญแล้ว มาดูเกร็ดความรู้จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกัน

การพิจารณามุมมองของมืออาชีพผู้ช่ำชองมักจะเป็นประโยชน์เมื่อต้องรับมือกับเรื่องทางธุรกิจที่ซับซ้อน

นี่เป็นคำพูดที่เกี่ยวข้องที่ควรคำนึงถึง:

"การสร้างงบประมาณการตลาดไม่ได้เกี่ยวกับการจำกัดทีมของเรา แต่เป็นการเพิ่มศักยภาพให้กับพวกเขา งบประมาณที่มีโครงสร้างที่ดีทำให้เรามีอิสระในการคิดค้น ทดลอง และขับเคลื่อนผลลัพธ์โดยไม่ละสายตาจากความรับผิดชอบทางการเงินของเรา" - ลูก้า คาสเตลลี, CMO, Detectico

เคล็ดลับสำหรับงบประมาณการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

แหล่งที่มา

เพื่อประเมินกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ การตรวจสอบประสิทธิภาพกลยุทธ์เหล่านั้นเป็นสิ่งสำคัญ

การวิเคราะห์นี้จะช่วยคุณระบุแนวทางสำหรับธุรกิจของคุณ

• นอกเหนือจากค่าใช้จ่าย เช่น การโฆษณา อย่าลืมพิจารณาค่าใช้จ่ายที่สำคัญ เช่น การบำรุงรักษาเว็บไซต์ การสร้างเนื้อหา และเครื่องมือการวิเคราะห์
• แม้ว่าการยึดถืองบประมาณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็ควรที่จะยอมให้มีความยืดหยุ่นบ้าง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถคว้าโอกาสหรือเอาชนะความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นได้
• ปล่อยให้ข้อมูลเป็นแสงสว่างนำทางคุณในการตัดสินใจ ด้วยการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของกิจกรรมทางการตลาดแต่ละรายการ คุณสามารถเลือกได้เมื่อจัดสรรทรัพยากร
• การกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญและตระหนักถึงข้อจำกัดด้านงบประมาณของคุณ หลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเกินจริงกับกิจกรรมที่อาจไม่สร้างผลตอบแทน

วิธีติดตามการใช้จ่ายงบประมาณการตลาดอย่างถูกวิธี

แหล่งที่มา

การตรวจสอบงบประมาณการตลาดของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ต่อไปนี้จะช่วยคุณติดตามการใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด:

• ติดตามค่าใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ: ควบคุมงบประมาณของคุณโดยติดตามค่าใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอและเปรียบเทียบกับงบประมาณที่วางแผนไว้
• ใช้เครื่องมือจัดทำงบประมาณ: พิจารณาใช้เครื่องมือหรือซอฟต์แวร์จัดทำงบประมาณเพื่อปรับปรุงกระบวนการและทำให้วิเคราะห์ข้อมูลได้ง่ายขึ้น
• สื่อสารกับทีมของคุณ : แจ้งให้ทีมของคุณทราบเกี่ยวกับการใช้จ่ายงบประมาณและให้พวกเขามีส่วนร่วมในกระบวนการตัดสินใจ สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจตรงกันและทำงานไปสู่เป้าหมายร่วมกัน
• จับตาดู ROI: วัดผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับกิจกรรมทางการตลาดแต่ละรายการอย่างต่อเนื่องเพื่อพิจารณาประสิทธิภาพและปรับเปลี่ยนตามนั้น

คำถามที่พบบ่อย

ฉันควรตรวจสอบงบประมาณการตลาดบ่อยแค่ไหน?

ขอแนะนำให้ตรวจสอบงบประมาณการตลาดของคุณเป็นประจำ อย่างน้อยไตรมาสละครั้ง

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนที่จำเป็นและมั่นใจได้ว่างบประมาณของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ

จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันมีเงินทุนสำหรับงบประมาณการตลาดที่จำกัด?

แม้ว่าจะมีเงินทุนจำกัด แต่ก็ยังสามารถสร้างกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพได้

มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่มี ROI สูงและพิจารณาใช้ประโยชน์จากตัวเลือกที่คุ้มค่า เช่น โซเชียลมีเดีย และ การตลาดผ่านอีเมล

ฉันสามารถเปลี่ยนแปลงงบประมาณของฉันหลังจากที่ตั้งค่าไว้แล้วได้หรือไม่

ใช่ งบประมาณของคุณไม่ได้ถูกกำหนดไว้อย่างถาวร

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบประสิทธิภาพเป็นประจำและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นเพื่อให้มั่นใจว่ามีประสิทธิผล

สรุปแล้ว

การสร้าง งบประมาณการตลาดตามแผนถือ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ ที่มุ่งหวังที่จะเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

เพื่อให้มั่นใจว่าการริเริ่มทางการตลาดของคุณจะประสบความสำเร็จและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดวัตถุประสงค์ จัดสรรทรัพยากรอย่างชาญฉลาด และตรวจสอบและปรับงบประมาณของคุณอย่างสม่ำเสมอ

โปรดจำไว้เสมอว่าควรใช้วิธีตั้งงบประมาณโดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและรักษาความยืดหยุ่น เหตุใดจึงต้องล่าช้าอีกต่อไป?