5 ตัวอย่างเนื้อหาโฆษณาเนทีฟที่ยอดเยี่ยม

ในปีนี้ คาดว่าแบรนด์องค์กรมากกว่าครึ่งจะใช้โฆษณาแบบเนทีฟเพื่อส่งเสริมและเผยแพร่เนื้อหาตามการศึกษาล่าสุดจากสถาบันการตลาดเนื้อหา อันที่จริง BI Intelligence คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟของสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2018 ซึ่งสูงถึง 21 พันล้านดอลลาร์

แม้จะมีตัวเลขเหล่านี้ แต่บางคนก็ยังสงสัยเกี่ยวกับความน่าสนใจของโฆษณาเนทีฟ อย่างแรก จอห์น โอลิเวอร์ เจ้าภาพช่วงดึกได้ยั่วยุโลกการตลาดด้วยการเปรียบเทียบกลยุทธ์กับการจุ่ม Twizzlers ในกัวคาโมเล่

เล่นดีมาก คุณโอลิเวอร์

แน่นอนว่าเมื่อโฆษณาเนทีฟผิดพลาด พวกเขาสามารถทิ้งรสนิยมที่ไม่ดีไว้ในปากของคุณได้ ให้ชิ้นแอตแลนติกที่น่าอับอายที่ได้รับการส่งเสริมโดยคริสตจักรไซเอนโทโลจีเป็นบทเรียนให้กับพวกเราทุกคน แต่เมื่อทำถูกต้อง พวกเขาสามารถให้ประโยชน์ที่สำคัญแก่แบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อยู่ในพื้นที่องค์กร นักการตลาดสามารถเป็นพันธมิตรกับสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในสถานที่ที่เหมาะสม และจ้างผู้จัดทำเนื้อหาจากภายนอกผ่านการโฆษณา หากพวกเขาไม่มีทรัพยากรในการผลิตภายในองค์กร

นักการตลาดไม่ใช่คนเดียวที่ได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์นี้ สิ่งสำคัญที่สุดคือลูกค้าจะติดใจกับเนื้อหาที่เติมเต็มและปรับปรุงชีวิตของพวกเขาอย่างแท้จริง เป็นผลให้พวกเขาพัฒนาการรับรู้ในเชิงบวกของแบรนด์เหล่านี้และเป็นแรงบันดาลใจให้กลับมาหาพวกเขาเพื่อรับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และสนุกสนานมากขึ้น

ต่อไปนี้คือแบรนด์ระดับองค์กร 5 แบรนด์ที่ทำโฆษณาแบบเนทีฟได้ดีที่สุด

1. GE + Thrillist

ในวันครบรอบ 45 ปีของการลงจอดบนดวงจันทร์เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้ว General Electric ได้ร่วมมือกับ Thrillist แบรนด์ไลฟ์สไตล์ของผู้ชาย เพื่อเปิดตัวโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนชื่อ "The Lunar Footprint" บนเว็บไซต์ Supercompressor ซึ่งเป็นเว็บไซต์ในเครือของสำนักพิมพ์

บทความเช่น "10 เหตุผลว่าทำไม Apollo Astronauts ได้รับการรับรอง Badasses" และ "11 สิ่งที่คุณไม่ทราบเกี่ยวกับ Apollo Missions" ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภารกิจในปี 1969 ในเวลาที่เหมาะสม และยังแสดงให้เห็นว่า GE มีบทบาทอย่างไรในเหตุการณ์สำคัญ

ที่มาของภาพ

Paul Josephsen รองประธานฝ่ายการตลาดแบบบูรณาการของ Thrillist กล่าวกับ Wall Street Journal ว่าผู้อ่านใช้เวลากับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับบทบรรณาธิการทั่วไป

ที่น่าประทับใจที่สุดคือโฆษณาเนทีฟยังเชื่อมโยงโดยตรงกับโอกาสทางอีคอมเมิร์ซสำหรับทั้งสองฝ่ายที่เกี่ยวข้อง สำหรับงานใหญ่ GE ได้ผลิตรองเท้าผ้าใบ Moon รุ่นที่ จำกัด ซึ่ง Thrillist ขายบน JackThreads.com ของตัวเอง ผลลัพธ์? รองเท้าขายหมดในเจ็ดนาที

2. SAP + Forbes BrandVoice

บริษัทซอฟต์แวร์ระดับองค์กร SAP ร่วมมือกับ Forbes เพื่อสร้างช่องทางของตนเองบนแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟของ Forbes BrandVoice

SAP ใช้โอกาสนี้เพื่อเข้าถึงผู้อ่านของ Forbes ซึ่งมีผู้อ่านมากกว่า 35 ล้านคนด้วยบทความที่เจาะจงหัวข้อใหญ่ในธุรกิจ การเงิน และเทคโนโลยี

ที่มาของภาพ

และนี่ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวสำหรับ SAP บริษัทโพสต์เนื้อหาใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอทุกสัปดาห์ เช่น “Unleashing Every Worker's Inner Graffiti Artist,” “Don't Be A Dodo: Adapt To The Digital Economy” และ “Digital Technology Is A Game Changer For Education Worldwide”

ด้วยการทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและกลับมาอ่านมากขึ้น SAP จึงเสริมความแข็งแกร่งให้ตำแหน่งในฐานะผู้นำทางความคิดและผู้ริเริ่มในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์

3. Cisco + มีสาย

“อินเทอร์เน็ตของทุกสิ่ง” อาจฟังดูเหมือนฝันร้ายหรือภาพยนตร์นิยายวิทยาศาสตร์ แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงคำศัพท์สำหรับโลกที่วัตถุทางกายภาพเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต เพื่อให้เราสามารถใช้งานได้ดีขึ้นและแม้กระทั่งแลกเปลี่ยนข้อมูลกับพวกมัน

ยังคงฟังดูห่างไกล? ซิสโก้กำลังพยายามแก้ไขปัญหานั้น บริษัทเทคโนโลยีกำลังทำให้ "อินเทอร์เน็ตของทุกสิ่ง" เข้าถึงได้ง่ายขึ้นด้วย "The Connective" ซึ่งเป็นนิตยสารเชิงโต้ตอบดิจิทัลที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับนิตยสารเทคโนโลยี Wired

Wired และ Cisco ไม่เพียงแต่คาดการณ์อนาคตของโลกที่เชื่อมต่อกันด้วยความพยายามในการลงโฆษณาแบบเนทีฟนี้เท่านั้น แต่ยังกำลังสร้างจินตนาการใหม่ให้กับนิตยสารสมัยใหม่ด้วยการรวมบทความที่รวบรวมผู้คนและฟีดข้อมูลสดไว้ด้วย

หลังจากที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้ว นิตยสารฉบับที่สองจะนำผู้อ่านผ่านวันเดินทางและแสดงให้พวกเขาเห็นว่าการเชื่อมต่อที่ขับเคลื่อนด้วย Cisco จะเปลี่ยนแปลงชีวิตของเราทั้งที่บ้านและบนท้องถนนอย่างไร เวอร์ชันที่ดาวน์โหลดได้ยังมาพร้อมกับบล็อกที่มีแนวคิดล้ำยุค เช่น รอยสักอิเล็กทรอนิกส์ รหัสนักศึกษาอัจฉริยะ และเครื่องมือสำหรับการผ่าตัดทางไกล

หลังจากที่นิตยสารถูกแจกจ่ายไปยังฐานสมาชิกของ Wired ที่มีประชากร 3 ล้านคน สิ่งพิมพ์ดังกล่าวพบว่าผู้อ่านใช้เวลากับเนื้อหาของ Cisco เกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับโฆษณาเชิงโต้ตอบอื่นๆ และ 4.6 เท่าของโฆษณาคงที่

4. American Express + The Huffington Post

American Express ได้ดำเนินการศูนย์กลางชุมชนของตนเองที่ชื่อว่า OPEN Forum ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กเติบโตบริษัทของตน แต่ถึงแม้จะมีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมที่พวกเขาเผยแพร่บนไมโครไซต์ของพวกเขา บริษัทก็ยังต้องการวิธีที่จะนำเนื้อหาของพวกเขาไปสู่ผู้คน แทนที่จะเพียงแค่ดึงดูดผู้คนให้มาที่เนื้อหาของพวกเขา

เคล็ดลับอะไร? ผู้ชมของ Huffington Post มีผู้อ่าน 115 ล้านคนทั่วโลก

American Express ร่วมมือกับ HuffPost Partner Studio กับสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเพื่อผลิตบทความและอินโฟกราฟิกพร้อมคำแนะนำและเคล็ดลับสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ตัวอย่างของบทความเหล่านี้ ได้แก่ “16 สัญญาณว่าธุรกิจขนาดเล็กของคุณกำลังเติบโต” “วิธีใช้ประโยชน์จากแฮชแท็ก” และ “คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากวันทำงานของคุณหรือไม่”

ที่มาของภาพ

ด้วยความช่วยเหลือจาก The Huffington Post ทำให้ American Express สามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมได้ต่อไป ในขณะที่ยังดึงดูดผู้อ่านใหม่และลูกค้าที่คาดหวังจากสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่มีฐานผู้อ่านที่ภักดี

5. IBM + แอตแลนติก

แน่นอนว่ามหาสมุทรแอตแลนติกอาจมีความผิดพลาดกับโฆษณาดั้งเดิมของปี 2013 เมื่อสิ่งพิมพ์ถูกไฟไหม้เพื่อเผยแพร่และลบโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับไซเอนโทโลจี แต่ตั้งแต่นั้นมา The Atlantic ก็พบว่าประสบความสำเร็จในการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น IBM ซึ่งรับผิดชอบชุดของชิ้นส่วนโต้ตอบที่สวยงามและสวยงามเกี่ยวกับพลังของข้อมูลขนาดใหญ่

ตัวอย่างเช่น “Blood, Sweat, and Data” จะแบ่งออกเป็นสี่ตอนเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการกีฬาอย่างไร การแพร่กระจายทางดิจิทัลประกอบด้วยสถิติที่แชร์ได้ แกลเลอรีรูปภาพที่ขยายได้ เนื้อหาบทสัมภาษณ์แบบผุดขึ้น และภาพที่เติมข้อมูลเพื่อทำให้เรื่องราวมีชีวิตชีวาสำหรับผู้อ่าน

ที่มาของภาพ

นอกเหนือจากข้อมูลที่ยอดเยี่ยมแล้ว เนื้อหาของ IBM ยังเป็นไปตามแนวทางบรรณาธิการที่ได้รับการปรับปรุงของ The Atlantic สิ่งสำคัญที่สุดคือ เป็นไปตามกฎทองสองประการของการโฆษณาโดยเจ้าของภาษา: อย่าเป็นพันธมิตรกับบริษัทเพื่อผลิตเนื้อหาที่จะกระทบต่อคุณธรรมด้านบรรณาธิการของคุณ และมักจะเรียกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนพร้อมป้ายกำกับเสมอ

หากแบรนด์ทำสองสิ่งนี้และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ แปลกใหม่ และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ผู้อ่านจะตอบรับอย่างดี และหวังว่าจะกลายเป็นลูกค้าประจำ

เกี่ยวกับผู้แต่ง: Amanda Walgrove เขียนเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย และความบันเทิงออนไลน์ เธอเคยเขียนบทให้กับ Advertising Week, The Huffington Post, Tablet Magazine และ The Content Strategist เป็นต้น