Tiktok Spark Ads คืออะไร และจะสร้างได้อย่างไร

ในการเผชิญกับการตลาดในปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าช่วงความสนใจนั้นเกิดขึ้นเพียงชั่วขณะ และความคิดสร้างสรรค์ก็น่าดึงดูดอย่างยิ่ง ดังนั้นความโดดเด่นเหนือใครจึงเป็นทั้งศิลปะและความจำเป็นสำหรับธุรกิจเช่นคุณ

นี่คือที่ที่ฉันอยากจะนำเสนอใน TikTok Spark Ads ซึ่งเป็นผู้เปลี่ยนเกม โดยคำนึงถึงทั้งหมดนี้

แต่จริงๆ แล้ว Spark Ads คืออะไร และเหตุใดธุรกิจจึงควรตื่นเต้นกับโฆษณาเหล่านี้ นี่คือสิ่งที่คุณต้องการ ดังนั้นเรามาออกเดินทางเพื่อค้นหามนต์เสน่ห์เบื้องหลัง Spark Ads บน TikTok และสำรวจว่าการผสมผสาน UGC เข้ากับโฆษณา สามารถยกระดับเกมการตลาดของคุณได้อย่างไร

ดังนั้น เรามาสำรวจข้อมูลเชิงลึกของ TikTok Spark Ads และค้นพบว่าการผสมผสานโฆษณาเหล่านั้นเข้ากับ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจริง สามารถขับเคลื่อนการเดินทางของแบรนด์ของคุณไปสู่การมีส่วนร่วม ความน่าเชื่อถือ และความสำเร็จในโลกที่บ้าคลั่งของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร พร้อม?

Spark Ads บน TikTok คืออะไร

โฆษณา TikTok Spark ไม่ใช่แค่โฆษณาในฟีดปกติของคุณ เป็นเนื้อหาที่น่าดึงดูดรูปแบบใหม่ซึ่งออกแบบมาเพื่อจุดประกายความสนใจและจุดประกายการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

Spark Ads บน TikTok เป็นรูปแบบการโฆษณาที่โดดเด่นซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาและดึงดูดความสนใจภายใน ชุมชน TikTok ที่มีชีวิตชีวา สิ่งเหล่านี้ล้ำหน้ากว่าโฆษณาในฟีดทั่วไป โดยนำเสนอประสบการณ์เต็มหน้าจอที่ดื่มด่ำซึ่งผสมผสานกับเนื้อหาของแพลตฟอร์มได้อย่างลงตัว

โฆษณาเหล่านี้โดดเด่นด้วยการนำเอาแก่นแท้ของความคิดสร้างสรรค์ของ TikTok มาใช้ ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องของภาพที่น่าติดตาม เพลงประกอบที่ติดหู และองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ดึงดูดผู้ชมเข้าสู่การเล่าเรื่อง Spark Ads ต่างจาก โฆษณาแบบเดิมตรง ที่มุ่งบอกเล่าเรื่องราวมากกว่าแค่แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการ

คุณสมบัติหลักอย่างหนึ่งของ Spark Ads คือการโต้ตอบ โดยมักจะมีองค์ประกอบที่กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม ตั้งแต่ปุ่มโต้ตอบไปจนถึงประสบการณ์การเล่นเกม ทำให้การเดินทางในการดูโฆษณาน่าสนใจและสนุกสนานยิ่งขึ้น

สิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างคือความสามารถในการใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมของ TikTok เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาเหล่านี้เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม และเพิ่มการมองเห็นและผลกระทบ

โดยพื้นฐานแล้ว Spark Ads เป็นวิธีของ TikTok ในการให้แบรนด์บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้ชม ส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมในขอบเขตของการโฆษณาดิจิทัล

ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Spark และโฆษณาในฟีดปกติ

มาขยายความแตกต่างเหล่านี้ผ่านการเปรียบเทียบแบบกระชับกันดีกว่า

แม้ว่าทั้ง Spark Ads และ In-Feed Ads จะทำหน้าที่เป็นช่องทางการโฆษณาบน TikTok แต่การดำเนินการและผลกระทบที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ รายละเอียดต่อไปนี้ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับรูปแบบที่แตกต่างกัน กลยุทธ์การมีส่วนร่วม สไตล์เนื้อหา องค์ประกอบภาพ เป้าหมายหลัก และการบูรณาการอย่างราบรื่นภายในระบบนิเวศของ TikTok

ด้วยการแยกความแตกต่างเหล่านี้ เราจะได้ค้นพบว่า Spark Ads และ In-Feed Ads กำหนดเส้นทางในการดึงดูดผู้ชมของ TikTok ได้อย่างไร ซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์และประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่างกัน มาเจาะลึกการเปรียบเทียบนี้เพื่อทำความเข้าใจลักษณะและการทำงานที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งแต่ละรูปแบบโฆษณานำมาแสดงในตาราง

จะสร้างโฆษณา Spark บน TikTok ได้อย่างไร

การสร้างโฆษณา Spark บน TikTok เกี่ยวข้องกับสองวิธีที่แตกต่างกัน โดยแต่ละวิธีนำเสนอแนวทางเฉพาะในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

วิธีที่ 1: เตรียมวิดีโอและแปลงเป็นโฆษณา

• เตรียมวิดีโอ: สร้างวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งสอดคล้องกับเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้มั่นใจว่าวิดีโอจะดึงดูดสายตาและโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เปลี่ยนให้เป็นโฆษณา: ใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของ TikTok เพื่อแปลงวิดีโอที่คุณเตรียมไว้ให้เป็น Spark Ad โดยใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสร้างสรรค์ของแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มผลกระทบ

วิธีที่ 2: รวบรวมวิดีโอ UGC และเรียกใช้โฆษณาวิดีโอของแท้นอกเหนือจาก TikTok

• รวบรวมวิดีโอ UGC: รวบรวม วิดีโอ UGC ที่แท้จริง จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ รวมถึง TikTok ที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในรูปแบบที่น่าดึงดูด
• รับสิทธิ์ UGC: รับสิทธิ์ UGC จาก ผู้สร้างเนื้อหา ในสามขั้นตอนง่ายๆ เพื่อใช้ UGC ในโฆษณาของคุณ
• ใช้งานโฆษณาวิดีโอนอกเหนือจาก TikTok: ขยายขอบเขตการเข้าถึงโฆษณาวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย UGC ของคุณให้นอกเหนือไปจาก TikTok โดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่น ๆ เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมให้สูงสุด

เราได้สำรวจตัวเลือกในการเรียกใช้โฆษณา Tiktok spark แล้ว แต่เหตุใดจึงควรใช้วิธีที่สอง มาทำความเข้าใจกันดีกว่า:

ประโยชน์ของ UGC ใน Spark Ads

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ไม่ใช่แค่เนื้อหาเท่านั้น มันเป็นตัวเร่งให้เกิดการมีส่วนร่วมและความน่าเชื่อถือภายในขอบเขตการโฆษณาของ TikTok ผลการศึกษาพบว่า แคมเปญที่รวม UGC มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นถึง 28% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่มี UGC เนื้อหาที่ทรงพลังนี้กำหนดเรื่องราวที่แท้จริง ส่งเสริมความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือโดยการนำเสนอประสบการณ์และความคิดเห็นจริง

1. ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ:

UGC ผสมผสานความถูกต้อง เข้าสู่ Spark Ads นำเสนอประสบการณ์จริงและคำรับรองจากผู้ใช้ เนื้อหาของแท้นี้สร้างความน่าเชื่อถือ โดนใจผู้ชมอย่างลึกซึ้งมากกว่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่สร้างแบรนด์อย่างสวยงาม

2. การมีส่วนร่วมของผู้ใช้:

ด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ Spark Ads ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วม ผู้ใช้จะรู้สึกมีคุณค่าเมื่อเนื้อหาของตนถูกเน้น ซึ่งส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนและกระชับความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้กับแบรนด์

3. เนื้อหาแบบไดนามิกและทันเวลา:

UGC ช่วยให้ Spark Ads มีชีวิตชีวาและปรับเปลี่ยนได้ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงภูมิทัศน์ของเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหายังคงสด ตรงประเด็น และสอดคล้องกับความสนใจในปัจจุบันของผู้ชม

4. การสร้างชุมชน:

การรวม UGC เข้าด้วยกันช่วยส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนรอบๆ แบรนด์ สนับสนุนให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในประสบการณ์ของตน สร้างชุมชนที่มีชีวิตชีวาโดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ความสนใจร่วมกันและความสัมพันธ์ในแบรนด์

5. ความคุ้มค่า:

การใช้ประโยชน์จาก UGC ใน Spark Ads นั้นคุ้มค่า ลดความจำเป็นค่าใช้จ่ายในการสร้างเนื้อหาจำนวนมาก โดยอาศัยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแทน ซึ่งมักต้องมีการแก้ไขเพียงเล็กน้อยเพื่อการใช้งานโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

6. การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น:

การศึกษาแสดงให้เห็นว่า UGC ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้อย่างมาก จากการวิจัยพบว่าแคมเปญที่รวม UGC มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าแคมเปญที่ไม่มีถึง 28% นอกจากนี้ วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นยังได้รับการเข้าชมมากกว่าเนื้อหาที่แบรนด์สร้างขึ้นถึง 10 เท่า

การบูรณาการ UGC ภายใน Tikotk Spark Ads ไม่เพียงแต่ขยายการมีส่วนร่วมและความน่าเชื่อถือเท่านั้น แต่ยังสร้างการเล่าเรื่องแบรนด์ที่ครอบคลุมและขับเคลื่อนโดยชุมชนมากขึ้น ซึ่งสะท้อนอย่างลึกซึ้งกับผู้ชมในภูมิทัศน์ของการตลาดดิจิทัลที่พัฒนาตลอดเวลา

วิดีโอ UGC ในตัวอย่างโฆษณา TikTok Spark

ด้วยตัวอย่างที่น่าสนใจ เช่น การใช้ UGC เชิงกลยุทธ์ของ Amicci อินสแตนซ์เหล่านี้ให้ความกระจ่างถึงพลังของเนื้อหาออร์แกนิกในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและขยายผลกระทบของแบรนด์ภายในระบบนิเวศของ TikTok

ไลฟ์สไตล์ระดับตำนาน

แคมเปญโฆษณานี้ทำงานบน TikTok ตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคม 2023 ถึง 8 มกราคม 2024 ในช่วงเวลานี้ โฆษณาถูกแสดงหลายครั้ง เข้าถึงขนาดผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันโดยประมาณที่ 1,000 ถึง 10,000 ผู้ใช้โดยเฉพาะในสเปน

เป้าหมายหลักของแคมเปญคือฐานผู้ชมในวงกว้างภายในประเทศ ซึ่งครอบคลุมการเข้าถึงผู้ใช้ประมาณ 15.8 ล้านถึง 19.3 ล้านคนในกลุ่มอายุต่างๆ และทั้งสองเพศ

สิ่งที่น่าสนใจคือ พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายไม่เกี่ยวข้องกับความสนใจ การโต้ตอบกับวิดีโอ หรือการโต้ตอบของผู้สร้างโดยเฉพาะ แคมเปญนี้มุ่งหวังที่จะดึงดูดผู้ใช้จากกลุ่มประชากรที่หลากหลายโดยไม่ต้องพึ่งพาเมตริกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติม

ประเด็นสำคัญ:

• เข้าถึงผู้ชมที่ไม่ซ้ำ: ผู้ใช้ 1,000 ถึง 10,000 รายในสเปน
• ขนาดกลุ่มเป้าหมาย: ประมาณ 15.8 ล้านถึง 19.3 ล้านคนในสเปน
• การกำหนดเป้าหมายตามเพศ: ผู้ชมทั้งชายและหญิง
• การกำหนดเป้าหมายตามอายุ: ครอบคลุมตั้งแต่ 13 ปี จนถึง 55 ปีขึ้นไป
• พารามิเตอร์เพิ่มเติม: ไม่มีการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจหรือการโต้ตอบที่เฉพาะเจาะจงนอกเหนือจากสเปน

แคมเปญนี้พยายามสร้างเครือข่ายที่กว้างขวางสำหรับผู้ใช้ TikTok ในสเปน โดยมุ่งเน้นไปที่การมองเห็นและการมีส่วนร่วมโดยทั่วไป โดยไม่ต้องอาศัยความสนใจเฉพาะกลุ่มหรือการตั้งค่าตามการโต้ตอบสำหรับกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย

อามิคซี่

แคมเปญโฆษณานี้เปิดใช้งานบน TikTok ตั้งแต่วันที่ 21 กันยายน 2023 ถึง 9 มกราคม 2024 โดยมีการเข้าถึงอย่างกว้างขวาง โฆษณาแสดงหลายครั้งในช่วงเวลานี้ ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำประมาณ 400,000 ถึง 500,000 รายในสองประเทศหลัก ได้แก่ เนเธอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร

รายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย:

• ขนาดผู้ชมเป้าหมาย: แคมเปญนี้มุ่งหวังที่จะดึงดูดผู้ชมที่มีศักยภาพจำนวน 4.7 ล้านถึง 5.7 ล้านคนภายในเนเธอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร
• การกำหนดเป้าหมายตามเพศ: โฆษณาเข้าถึงผู้ชมทั้งชายและหญิง พร้อมด้วยกลุ่มเพศที่ไม่ระบุชื่อ ภายในทั้งสองประเทศนี้
• การกำหนดเป้าหมายตามอายุ: แคมเปญนี้กำหนดเป้าหมายผู้ใช้อย่างมีกลยุทธ์ในกลุ่มอายุที่หลากหลาย ตั้งแต่อายุ 13 ปีไปจนถึงบุคคลที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไป ภายในเนเธอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร
• พารามิเตอร์เพิ่มเติม: แคมเปญกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่สนใจ "เสื้อผ้าและเครื่องประดับ โดยปรับแต่งโฆษณาให้สอดคล้องกับความสนใจเฉพาะนี้ ไม่มีพารามิเตอร์ผู้ชมหรือการโต้ตอบเพิ่มเติมที่ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมาย

รายละเอียดเฉพาะประเทศ:

• เนเธอร์แลนด์: โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำประมาณ 102,000 ราย
• สหราชอาณาจักร: ผู้ชมจำนวนมากขึ้น ซึ่งมีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 321,000 ราย มีส่วนร่วมกับโฆษณาในสหราชอาณาจักร

แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้ในประเทศเหล่านี้ โดยใช้ประโยชน์จากความสนใจใน "เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ" เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมจำนวนมากในกลุ่มอายุและเพศต่างๆ ภายในเนเธอร์แลนด์และสหราชอาณาจักร

ไทค์ จิวเวลรี่

ในช่วงวันเดียวในวันที่ 8 ธันวาคม 2023 แคมเปญโฆษณานี้กำหนดเป้าหมาย 7 ประเทศทั่วยุโรป ได้แก่ ออสเตรีย เบลเยียม ฝรั่งเศส อิตาลี เนเธอร์แลนด์ สเปน และสวีเดน แม้จะมีผู้ชมที่เป็นไปได้ในวงกว้างจำนวน 69.9 ล้านถึง 85.4 ล้านคนในประเทศเหล่านี้ แต่โฆษณาก็เข้าถึงผู้ชมขั้นต่ำที่ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 0-1,000 คนในหนึ่งวัน

รายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย:

• ขนาดกลุ่มเป้าหมาย: การเข้าถึงที่เป็นไปได้ของแคมเปญครอบคลุมฐานผู้ใช้ที่สำคัญในประเทศยุโรปที่เลือก
• การกำหนดเป้าหมายตามเพศ: โฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้ทุกเพศ รวมทั้งหมวดหมู่เพศชาย เพศหญิง และเพศที่ไม่ระบุชื่อ
• การกำหนดเป้าหมายตามอายุ: การกำหนดเป้าหมายครอบคลุมผู้ใช้ที่มีอายุตั้งแต่ 13 ถึงผู้ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปในเจ็ดประเทศในยุโรป
• พารามิเตอร์เพิ่มเติม: ไม่มีการใช้ความสนใจ การโต้ตอบกับวิดีโอ หรือการโต้ตอบของผู้สร้างโดยเฉพาะสำหรับแคมเปญนี้

รายละเอียดเฉพาะประเทศ:

• ออสเตรีย เบลเยียม ฝรั่งเศส อิตาลี เนเธอร์แลนด์ สเปน สวีเดน: โฆษณามีการมองเห็นเพียงเล็กน้อย โดยเข้าถึงกลุ่มผู้ชม 0-1,000 ผู้ใช้ในแต่ละประเทศเหล่านี้ภายในกรอบเวลาที่กำหนด
• การดำเนินการวันเดียวของแคมเปญมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ชมชาวยุโรปในวงกว้างในหลายประเทศ แต่การมองเห็นโฆษณายังคงมีจำกัดอย่างมาก โดยเข้าถึงได้เพียงส่วนเล็กๆ ของฐานผู้ใช้ที่มีศักยภาพทั่วออสเตรีย เบลเยียม ฝรั่งเศส อิตาลี เนเธอร์แลนด์ สเปน และ สวีเดน.

อินสแตนซ์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพแบบไดนามิกของ UGC ภายในโฆษณา TikTok Spark เป็นตัวอย่างว่าการเชื่อมต่อแบบออร์แกนิกและความร่วมมือของผู้มีอิทธิพลสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่น่าทึ่งในการได้มาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อย่างไร เรื่องราวความสำเร็จเหล่านี้เน้นย้ำถึงผลกระทบของ UGC ในการส่งเสริมการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดภายใน Spark Ads บน TikTok

บทสรุป

คู่มือนี้จะแนะนำความมหัศจรรย์เบื้องหลัง Spark Ads โดยให้ความกระจ่างแก่แก่นแท้ของโฆษณา และแสดงความมหัศจรรย์ที่พวกเขานำมาสู่ภูมิทัศน์ธุรกิจ

ด้วยการเจาะลึกถึงลักษณะเฉพาะของ Spark Ads บน TikTok และสำรวจการบูรณาการเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เห็นได้ชัดว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นมากกว่าภาพที่น่าดึงดูด พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่อง การมีส่วนร่วม และการสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ชมที่ต้องการความถูกต้องมากขึ้น

ดังนั้น ในขณะที่ธุรกิจต่างๆ นำทางโลกแห่งการโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา TikTok Spark Ads ยืนหยัดในฐานะสัญญาณแห่งนวัตกรรม โดยนำเสนอโอกาสในการสร้างเรื่องราวที่น่าดึงดูดซึ่งสะท้อน ดึงดูด และเติบโตในระบบนิเวศของ TikTok ที่มีชีวิตชีวาในท้ายที่สุด พร้อมที่จะจุดประกายเรื่องราวของแบรนด์คุณแล้วหรือยัง? โลกแห่ง TikTok Spark Ads รอคอยการเล่าเรื่องที่ไม่เหมือนใครของคุณอย่างใจจดใจจ่อ