โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์: ประสบการณ์ใหม่ของผู้ใช้

ปัจจุบันโฆษณาวิดีโอดิจิทัลยังคงเฟื่องฟู ในปี 2022 สถิติทางการตลาดแสดงให้เห็นว่า 86% ของนักการตลาดใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แน่นอนว่าการเคลื่อนไหวและภาพช่วยให้ผู้คนรู้สึกผ่อนคลายหลังจากวันอันยุ่งเหยิง ขณะที่เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ

คุณอาจได้ยินเกี่ยวกับความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอตอนต้นในสตรีมที่ดึงดูดตลาดโฆษณาได้ แต่ตอนนี้ รูปแบบใหม่กำลังดึงดูดความสนใจของผู้ลงโฆษณา นั่นคือโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ (ได้รับความนิยมน้อยกว่า มีประสิทธิภาพมากกว่า)

วิดีโอในแบนเนอร์ช่วยให้คุณบรรจุการตลาดของคุณในรูปแบบ IBV ที่ชัดเจนไม่สร้างความรำคาญ เมื่อใช้รูปแบบโฆษณาวิดีโอนี้ คุณจะได้รับข้อได้เปรียบที่โฆษณาวิดีโอในสตรีมไม่มี

มาดูกันว่าเหตุใดจึงควรใช้โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์สำหรับแคมเปญของคุณ

คุณลักษณะของโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์คืออะไร

ใช่ มันเป็นแบนเนอร์เก่าที่ดี แต่ตอนนี้มันเคลื่อนไหวแล้ว เว็บไซต์ที่มี IBV ดูคล้ายกับหนังสือพิมพ์จากโลกเวทมนตร์ของฮอกวอตส์อย่างน่าอัศจรรย์

เกี่ยวกับเทคนิคการโฆษณาแบบใหม่ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์สร้างสมดุลที่ไม่เหมือนใครระหว่างบริบทและสิ่งรบกวน หากคุณแสดงวิดีโออย่างชาญฉลาดโดยไม่รบกวนผู้ใช้ คุณจะสร้างผลกระทบอย่างมากต่อพวกเขาได้

เราได้เขียนเกี่ยวกับประโยชน์ของโฆษณาวิดีโอมากกว่าหนึ่งครั้ง วิดีโอนี้ง่ายสำหรับสมองของมนุษย์ เพื่อให้เข้าใจแนวคิดของโฆษณาวิดีโอ 10 วินาทีก็เพียงพอแล้วสำหรับทุกคน เทียบเท่ากับคำพูดไม่กี่ร้อยคำ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์จึงสั้นแต่ชัดเจน ตรงกันข้ามกับโฆษณาวิดีโอในสตรีม

เรามาแยกคำศัพท์เพื่อความเข้าใจกันดีกว่า:

• ในสตรีม โฆษณาวิดีโอเล่นก่อน ระหว่าง และหลังการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ
• นอกกระแส โฆษณาวิดีโอถูกโหลดระหว่างย่อหน้าของเนื้อหาข้อความหรือเผยแพร่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
• ในแบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอมีอยู่ในรูปแบบแบนเนอร์ที่ด้านซ้าย ด้านขวา และด้านบนสุดของไซต์ โฆษณาในแบนเนอร์สามารถเติมเต็มช่องว่างที่ไม่ได้ถูกครอบครองโดยโฆษณาวิดีโอนอกสตรีมอื่นๆ

โฆษณาวิดีโอสามประเภทแตกต่างกันตามคุณสมบัติดังกล่าว:

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ต่างจากโฆษณาในสตรีมตรงที่เล่นเนื้อหาวิดีโอภายนอกโดยไม่มีเสียง ให้ประโยชน์พิเศษสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้

ประโยชน์ของโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์

ข้อได้เปรียบหลักของโฆษณาในแบนเนอร์คือไม่ขัดจังหวะประสบการณ์ออนไลน์ของผู้ใช้ การหยุดชะงักและการทำลายล้างในรูปแบบการโฆษณาอื่น ๆ ทำให้เกิดการเปิดเผยที่แท้จริงสำหรับการโฆษณา มองลึกลงไปที่เรื่องราวของแบนเนอร์ แล้วคุณจะทราบถึงปัญหาที่สำคัญของมัน นอกจากนี้ คุณจะประทับใจกับประโยชน์ของโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์อย่างแท้จริงสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

คัมภีร์ของศาสนาคริสต์

โฆษณาแบนเนอร์มีวิวัฒนาการที่น่าอัศจรรย์ ใครจะคิดว่าเศษผ้าบนเสาไม้ ("baniere" ภาษาฝรั่งเศสแบบเก่า) จะกลายเป็นวัตถุมัลติมีเดียที่ซับซ้อนได้?

มันไปไกลมากจากโปสเตอร์กลางแจ้งไปจนถึงภาพนิ่งออนไลน์ภาพแรก และการโฆษณาแบนเนอร์ในปัจจุบันก็กลับไปสู่สาระสำคัญดั้งเดิม มีความหมายว่า "โบยบินไปตามสายลม" — ดึงดูดความสนใจผ่านการเคลื่อนไหว เช่น วิดีโอ

โฆษณาวิดีโอชิ้นแรกกลายเป็นไวรัล ไม่เลวร้ายไปกว่าคลิปและรายการทีวี แต่เมื่อเวลาผ่านไป โฆษณาใหม่จำนวนมากเริ่มสร้างความรำคาญให้กับผู้คน โฆษณาแทรกซึมเข้าไปในโทรทัศน์ ถนน และอินเทอร์เน็ต และกลายเป็น "เสียงสีขาว" ผู้ใช้หยุดสังเกตโฆษณา นักการตลาดเรียกมันว่าแบนเนอร์ตาบอด

ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาจึงมีความท้าทายใหม่ นั่นคือการนำความสนใจของผู้ใช้กลับมา ในปี 2010 โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์รายการแรกที่เรียนรู้ที่จะโต้ตอบกับผู้ใช้ได้ปรากฏขึ้น เป็นฝันร้ายสำหรับผู้ใช้และผู้เผยแพร่: โฆษณาล้นเว็บไซต์และโจมตีผู้ใช้ด้วยเสียงที่ดัง ผู้ใช้ที่มึนงงรีบติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา เพื่อตอบสนองต่อสิ่งนี้ ในปี 2013 ผู้เผยแพร่รายใหญ่อย่าง Facebook, Google และ Apple เลือกใช้การเล่นอัตโนมัติแบบมีคำบรรยายหรือปิดเสียง

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ไร้เสียงได้กลายเป็นเวทีใหม่ในการพัฒนาโฆษณาดิจิทัล มีคุณลักษณะใหม่ของรูปแบบนี้ที่ไม่รวมอยู่ในโฆษณาวิดีโอนอกสตรีม:

คุณค่าของความเงียบ

ชีวิตที่วุ่นวายและอิ่มตัวมากเกินไปได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงในเทรนด์: พื้นที่เปิดโล่ง เส้นสายที่สะอาดตาและเรียบง่าย ไม่มีเครื่องประดับเล็ก ๆ น้อย ๆ ภาพวาดที่ยุ่งยาก หรือความคลั่งไคล้ในสีสัน พื้นที่สว่างเท่านั้นที่สมองจะได้พักผ่อน คิด ทำงาน และสร้างสรรค์

ทุกวันนี้ ผู้ใช้ชอบที่จะเห็นเว็บไซต์ที่มีการออกแบบ UI/UX ที่ใช้งานได้จริงโดยไม่มีโฆษณา ซึ่งปรากฏอยู่ทุกซอกทุกมุมเหมือนใน snuffbox โดยปกติผู้เยี่ยมชมเข้ามาที่เว็บไซต์เพื่อศึกษาข้อมูลอย่างเงียบ ๆ สองสามวินาทีหรือหลายนาที โชคดีที่โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์มีหน้าที่หลัก — ไม่แทรกแซงผู้ใช้

นั่นคือสิ่งที่โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ทำ: ทำงานในพื้นหลังโดยไม่มีเสียง อย่างไรก็ตาม โฆษณาวิดีโอแบบเงียบจะประสบความสำเร็จได้อย่างไร มันเหลือเชื่อ: ความเงียบเป็นสิ่งที่มีค่ามาก จากผลสำรวจล่าสุด คนสมัยใหม่ส่วนใหญ่ดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง!

ดังนั้น Verizon Media และ Publicis Media จึงทำการศึกษาร่วมกันเกี่ยวกับประเด็นนี้ ปรากฎว่า 69% ของชาวอเมริกันในที่สาธารณะดูวิดีโอปิดเสียง เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เนื่องจากหลายคนไม่ต้องการรบกวนผู้อื่นหรือเพลิดเพลินกับความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้น แต่สิ่งที่น่าประทับใจ 25% ของคนยังคงดูวิดีโอแบบเงียบ ๆ แม้ที่บ้านหรือในที่ส่วนตัว!

การลบเสียงในเนื้อหาวิดีโอจะช่วยขจัดข้อเสียหลายประการของมัลติมีเดีย แต่ยังคงข้อดีของรูปแบบวิดีโอไว้

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก โฆษณาวิดีโอเตือนลูกค้าอย่างละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาสนใจ ซึ่งช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนของผู้ลงโฆษณา

ศักยภาพของคำบรรยาย

โดยปกติแล้ว แม้แต่คำบรรยายสามบรรทัดในโฆษณาวิดีโอก็เพียงพอที่จะเข้าใจเนื้อหา จากการวิจัยล่าสุด คำบรรยายในการปิดโฆษณาวิดีโอเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณามากกว่าที่คุณคิดในตอนแรก:

คำบรรยายวิดีโอช่วยให้เราจดจำโฆษณาได้มากขึ้น ทำให้ลูกค้าใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น

ไม่ใช่การโฆษณา

ประการสุดท้าย เนื้อหาที่สำคัญที่สุดของโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์คือความสามารถในการทำให้ดูเหมือนไม่ใช่โฆษณา ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของไซต์ ดังนั้น เมื่อผู้คนคลิกวิดีโอ พวกเขามักไม่รู้ตัวว่ากำลังคลิกโฆษณาอยู่

แง่มุมที่สำคัญของ IBV: การสร้าง การตั้งค่า และการจัดวาง

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ มันจะมีประสิทธิภาพหากสร้างในเชิงคุณภาพและมุ่งเน้นไปยังผู้ชมอย่างถูกต้อง แต่จากแนวทางปฏิบัติพบว่ารูปแบบโฆษณาวิดีโอนี้มักไม่ได้คุณภาพดีที่สุด มาดูวิธีการทำที่ถูกต้องกัน

การสร้างเนื้อหา: ทำให้ข้อความสามารถอ่านได้ทันที

การสร้างวิดีโอมัลติมีเดียแบบไร้เสียงยังคงมอบเครื่องมือมากมายให้คุณโน้มน้าวใจผู้ใช้ และทั้งหมดนี้สามารถกลายเป็นเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นได้หากคุณยึดองค์ประกอบหลัก 5 ประการของการจัดเก็บภาพ:

• ความเครียด. คิดถึงปัญหาหรือความเจ็บปวดของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจแก้ไขได้
• ความบันเทิง. บรรยากาศที่ผ่อนคลายของการโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับผู้ใช้ในการโน้มน้าวใจเมื่อสิ้นสุดวันทำงานที่ตึงเครียด
• การศึกษา. ผู้ใช้ชื่นชมประสบการณ์ใหม่
• ปฏิสัมพันธ์. องค์ประกอบของโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ต้องดูเรียบง่าย
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ ควรเรียบแต่แม่นยำ ตามหลักการแล้ว CTA จะสอดคล้องกับหัวข้อของหน้าเว็บที่วางโฆษณา

จากการศึกษาของ Realeyes และ Mars มีความเชื่อมโยงที่ชัดเจน (มากถึง 75%) ระหว่างการรับรู้ทางอารมณ์ของโฆษณาวิดีโอและผลกระทบที่มีต่อยอดขาย โปรดทราบว่าวินาทีแรกมักจะผ่านไปก่อนที่ผู้ใช้จะสังเกตเห็นและให้ความสนใจกับโฆษณาวิดีโอ

นอกจากนี้ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ยังมีพารามิเตอร์เชิงโต้ตอบเพิ่มเติมเพื่อเปลี่ยนการดูเฉยๆ ให้เป็นการมีส่วนร่วมจริง

พารามิเตอร์: ทำตามคำแนะนำของ IAB

International Advertising Bureau (IAB) อนุมัติโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ วิดีโอต้อง:

• เริ่มต้นจนกว่าผู้ใช้จะเริ่มต้น;
• การควบคุมเพื่อปิดเสียง/เปิดเสียงและหยุดชั่วคราว/เล่นวิดีโอจะต้องใช้งานได้เมื่อวิดีโอกำลังเล่น
• มีความยาวสูงสุด 15 วินาที
• มีขนาดไฟล์ 1.1 MB;
• มีขั้นต่ำ 24 fps

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา หน้าแรกของ Google Ad Manager ทำให้การตั้งค่าช่องโฆษณาแบนเนอร์แบบรูปภาพเป็นเรื่องง่าย

การโต้ตอบ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการใช้งานเป็นมิตรกับผู้ใช้

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์สามารถมีได้สองรูปแบบ ขึ้นอยู่กับการโต้ตอบ:

• เล่นอัตโนมัติ. ผู้ใช้ไปที่เว็บไซต์ และโฆษณาวิดีโอแบบเงียบจะเริ่มเล่นโดยมีหรือไม่มีคำบรรยาย แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องให้สิทธิ์พิเศษสำหรับโฆษณาวิดีโอในพื้นที่โฆษณาแบนเนอร์ของตนใน Google Ad Manager เบราว์เซอร์ที่ปิดการเล่นอัตโนมัติอาจเป็นอุปสรรคได้เช่นกัน
• ผู้ใช้เริ่มต้น ภาพนิ่งเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้คลิก "เล่น" หรือวิดีโอเป็นแบบคงที่ แต่จะถูกสร้างเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ชี้ ดังนั้น รูปแบบโฆษณาวิดีโอนี้จึงเหมาะสำหรับการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้
• โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์สามารถอยู่ในรูปแบบดังกล่าวได้เช่นกัน กล่าวคือ:
• โฆษณาในแบนเนอร์ที่ ขยายได้ จะเริ่มต้นด้วยขนาดแบนเนอร์มาตรฐานจนกว่าผู้ใช้จะขยายวิดีโอและรับชมในพื้นที่ที่ใหญ่ขึ้น
• โฆษณาในแบนเนอร์ที่ ยุบ ได้จะเริ่มเป็นพื้นที่หน้าเว็บที่กว้างขวางขึ้น และลดขนาดลงเป็นขนาดแบนเนอร์มาตรฐานโดยอัตโนมัติหรือผ่านการโต้ตอบของผู้ใช้

ตำแหน่ง: วางโฆษณาในแบนเนอร์ให้ถูกต้อง

ตำแหน่งโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีดังนี้:

• วอลล์เปเปอร์ IBV โฆษณาในแบนเนอร์เหล่านี้รวมเข้ากับวอลเปเปอร์ของเว็บไซต์โดยตรง และเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่สังเกตเห็น โฆษณาล้อมรอบเนื้อหาทั้งหมดของหน้า แต่สามารถอยู่ในรูปแบบโฆษณาสี่รูปแบบ: เป็นพื้นหลัง เหมาะสม ด้านซ้าย หรือเป็นแบนเนอร์บนสุดบนไซต์
• บอร์ดแบรนด์ IBV เป็นแบนเนอร์รูปแบบขนาดใหญ่ที่ขยายเต็มความกว้างของคอลัมน์ทั้งหมด
• ตึกระฟ้า IBV โฆษณาวิดีโอเหล่านี้มีรูปร่างคล้ายกับตึกระฟ้า ได้รับการแก้ไขในขณะที่ผู้ใช้เลื่อนไซต์ลง
• เกือกม้า IBV โฆษณานี้ดูเหมือนเกือกม้าประกอบด้วย "ตึกระฟ้า" ทางขวาและซ้ายและแบนเนอร์ด้านบน
• IBV แบบเต็มหน้าจอ โฆษณาวิดีโอนี้แสดงแบบเต็มหน้าจอและมักจะเห็นในเว็บไซต์ข่าว

สิ่งสำคัญคือโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ไม่ปรากฏพร้อมกันในหลายๆ ที่บนไซต์

เปิดตัว: ให้การป้องกันการฉ้อโกง

นึกถึงตำแหน่งที่คุณต้องการวางโฆษณาวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาวิดีโอสามารถปรับให้เข้ากับสไตล์ของไซต์ได้ หมายถึงการลดการมองเห็นของแบนเนอร์ ผู้ใช้จะไม่ผลัก "ชาวต่างชาติ" ออกไปโดยไม่รู้ตัว เทคนิคนี้ใช้ได้ดีหากไซต์มีคุณภาพและความปลอดภัยสูงด้วย

นอกจากนี้ ทุกวันนี้ยังมีปัญหาเช่นการฉ้อโกงโฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์ การแลกเปลี่ยนที่ไร้ยางอายเสนอให้ซื้อโฆษณาวิดีโอในสตรีม แต่โดยทางโปรแกรม พวกเขาจะแสดงเนื้อหาวิดีโอในโฆษณาแบนเนอร์ พิจารณาขอบเขตของปัญหาการฉ้อโกงโฆษณา:

หากคุณมุ่งมั่นที่จะปกป้องโฆษณาวิดีโอดิจิทัลและเพิ่มประสิทธิภาพ เราขอแนะนำให้ใช้ DSP ของเรา บนแพลตฟอร์ม SmartyAds คุณสามารถซื้อการแสดงผลคุณภาพสูงโดยมีความเสียดทานน้อยที่สุด

การคาดการณ์โฆษณาสำหรับ IBV คืออะไร?

โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์จะครอบงำทศวรรษหน้าหรือไม่ คาดเดาได้ไม่ยาก อย่างไรก็ตาม จะถือว่าไม่มีการต่อสู้ระหว่างโฆษณาวิดีโอในสตรีมและโฆษณาในแบนเนอร์

IBV มีความก้าวร้าวน้อยกว่าโฆษณาในสตรีมมาก ปรับให้เข้ากับการขายตรงน้อยกว่า แต่มีประโยชน์มากกว่าในการปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาวิดีโอนี้ถ่ายทอดบรรยากาศของค่านิยมของคุณและผลักดันผู้ใช้ไปสู่แนวคิดที่ถูกต้อง

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอีกประการหนึ่ง: โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์นั้นคุ้มค่ากว่า มันดึงดูดความสนใจ แต่จะนั่งเงียบ ๆ จนกว่าจะสังเกตเห็น (ผู้ใช้เริ่มต้นการโต้ตอบ) นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณานี้มีอัตราการคลิกต่ำ — เพียง 0.39% แต่สนใจเฉพาะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คลิก! นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาในแบนเนอร์มีราคาถูกกว่าโฆษณาวิดีโอในสตรีมอย่างน้อย 20% หากคุณจ่ายสำหรับการคลิกในรูปแบบ PPC

นอกจากนี้ จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เว็บไซต์ที่ทำงานช้าลงเป็นสาเหตุที่ทำให้โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์เริ่มสูญเสียความนิยม อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าที่เหมาะสมและความเร็วอินเทอร์เน็ตที่ทันสมัยช่วยให้คุณไม่ต้องสนใจข้อเสียเปรียบนี้

สรุป

วิวัฒนาการของโฆษณาวิดีโอยังคงอยู่ มีการวิจัยมากมายเกี่ยวกับผลกระทบของโฆษณาวิดีโอต่อการโต้ตอบของผู้ใช้กับแบรนด์ ในปัจจุบันนี้ โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์เป็นผลสำเร็จที่สามารถสร้างผลลัพธ์ได้ทันทีสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

hAdd โฆษณาวิดีโอแบนเนอร์ในชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัลของคุณและลงทะเบียนสำหรับ DSP คุณจะได้เรียนรู้สิ่งที่สามารถทำได้ด้วยเวทมนตร์ของโปรแกรม!