Perakende markanızın bilmesi gereken 5 görüntülü reklamcılık trendi

E-ticaret ve çevrimiçi alışveriş, 2020 boyunca satışlarda büyük bir artış gördü. Birleşik Krallık'ta Deloitte tarafından yapılan bir anket, katılımcıların yaklaşık %40'ının karantina sırasında öncekinden daha fazla çevrimiçi alışveriş yaptığını buldu. Bakkal alışverişi özellikle satışlarda büyük bir artış gördü ve e-ticaret satışlarının payı zirvede %7'den %15'e yükseldi.

Bu yükseliş trendleri pandeminin doğrudan etkisi olsa da bazı alışveriş alışkanlıkları kalıcı olacak. Bu nedenle, ileriye dönük perakende görüntülü reklamcılık için alınacak ve kullanılacak temel bilgiler vardır.

Perakende ve tüketici görüntülü reklamcılık trendlerinin zirvesinde kalmak, pazarlamacılar ve reklamverenler için çok önemlidir. Masaüstü ve mobil karşılaştırmayı düşünmekten, önemli alışveriş günlerini hedeflemeye kadar, reklam harcamalarınızdan en iyi YG'yi elde etmek için göz önünde bulundurmanız gereken çok şey var.

Tüketici görüntülü reklamcılık eğilimlerine yönelik bu kılavuzda neyi tartışacağız?

1. Önemli alışveriş günlerini hedefleyin
   • Kara Cuma ve Siber Pazartesi
   • yeşil pazartesi
   • Boks Günü
   • Ne düşünülmeli?
2. Videoyu kullan
3. Veri akışlarıyla kişiselleştirin
4. Mobil ve masaüstünü düşünün
5. Daha az popüler olan reklam boyutlarını ihmal etmeyin

Önemli alışveriş günlerini hedefleyin

Tüketici eğilimleri söz konusu olduğunda, yıl boyunca normalden daha fazla müşteri çeken önemli günler vardır ve bunlardan yararlanılmalıdır.

Kara Cuma ve Siber Pazartesi

Kara Cuma ve Siber Pazartesi, dünyadaki birçok ülke için yılın en büyük alışveriş günlerinden ikisi. 2020'de ABD'li tüketiciler internette 9 milyar dolar harcadı. Siber Pazartesi de 10.8 milyar dolar harcanarak etkileyici bir getiri elde etti.

2020'de Birleşik Krallık'taki müşteriler, Kara Cuma'da rekor satışlarda dakikada 2 milyon £ harcadı - ilk kez çevrimiçi gelir, pandemi nedeniyle mağazadan daha yüksekti. 2021'in de büyük bir alışveriş günü olacağı tahmin ediliyor. Araştırmalar, İngilizlerin bu yıl Kara Cuma ve Noel'de 200 milyar sterlin harcamaya hazır olduğunu buldu.

2020'de Bannerflow araştırması, Kara Cuma'nın görüntülü reklamcılık için ortalama güne kıyasla %57 daha iyi bir tıklama oranı (TO) gördüğünü buldu. 2019'a kıyasla dikkatte büyük bir sıçrama, %25'ten yükseliyor. Ancak Siber Pazartesi (Kara Cuma'dan sonraki ilk Pazartesi) bir düşüş gördü. Alışveriş günü artışı 2019/2020'de sırasıyla %50'den %21'e düştü. Bu, çoğu mağazanın mağaza kapanışları nedeniyle bu etkinlik için satışlarını çevrimiçi hale getirdiğini düşünürsek, Kara Cuma'dan yararlanan herkese bağlı olabilir.

yeşil pazartesi

Aralık ayının ikinci Pazartesi günü gerçekleşen Yeşil Pazartesi, Noel'in ne kadar yakın olduğunu fark eden insanlar için önemli bir tarih. Bu, tüketicilerin alışveriş sepetlerine eklemek için inanılmaz son dakika fırsatlarını hevesle aradıkları zamandır. Henüz Kara Cuma ve Siber Pazartesi kadar ünlü olmasa da, çevrimiçi gelir için yılın ikinci en büyük alışveriş günü olması nedeniyle bazen Siber Pazartesi 2 olarak bilinir.

Boks Günü

Yine de, izleyicilere hitap eden sadece Noel öncesi alışveriş günleri değil. Kara Cuma ve Siber Pazartesi ABD dışında ivme kazanmadan önce, Boks Günü vardı. Noel'den sonraki gün, insanların Noel hediyesi olarak aldıkları parayla en sevdikleri şeylerden bazılarını satın almaları için mükemmel bir fırsattır. İngiltere'nin Boxing Day satışları çok popüler ve geçen yıl Barclaycard'ın araştırmasına göre 2,7 milyar sterlin harcandı.

Bu günlerde reklam verirken nelere dikkat edilmelidir?

• Görüntülü reklamcılığınızı planlayın: Bu, dünyaya bu önemli alışveriş günlerinde yer aldığınızı gösterme fırsatınız. Görüntülü reklamcılık stratejinizi bu önemli perakende satış tarihlerini göz önünde bulundurarak planlayın. Her satışta yer almak zorunda değilsiniz. Örneğin, yalnızca çevrimiçi bir işletme işletiyorsanız, Kara Cuma'yı atlamak ve fırsatlarınızı Siber Pazartesi için kaydetmek isteyebilirsiniz. Katıldığınız belirli bir günün adıyla markanızın net olduğundan emin olun. Müşteriler "siber" ve "Pazartesi" kelimelerini bir arada gördüklerinde, sınırlı süreli bir anlaşma yaptığınızı anlayacaklar ve bu da sizin için geçerli olacaktır. aciliyet duygusu yaratır.
• İnanılmaz fırsatlarınızı öne çıkarın: İnsanlara bu alışveriş günlerinde katıldığınızı söylemek iyi değil. Fırsatınız bir rakibinizden çok daha iyiyse, bunu kendi avantajınıza kullanın ve reklamınızdaki harika tekliflerinizle öne çıkın.
• Günü önceden heyecanlandırın: Cazibe oluşturmak ve gelecekle ilgili heyecan yaratmak için bu tüketici trendleriyle birlikte dinamik banner reklamlarınızın gücünden yararlanın.

2. Videoyu kullanın

Sosyal medya kanalları son yıllarda ağırlıklı olarak videoya yöneldi. TikTok'un tüm dünyada popülaritesinin artması ve Instagram'ın video içeriğine geçmesiyle, bu pazardan yararlanılması gerekiyor.

Araştırmamız, videonun etkileşimi artırabileceğini buldu. Aslında, görüntülü reklamlar söz konusu olduğunda, video eklemek %85 ​​daha fazla tıklama sağlar.

Bannerflow Insight Başkanı Antonia Lindmark şöyle diyor:
“Video, markalar için hâlâ hayati bir bileşen ve bu yılki raporda videonun gücünün kanıtlarını görmeye devam ediyoruz. Video açıkça daha fazla tıklama alıyor!
"Basitçe söylemek gerekirse, bir reklama video eklemek, markaların potansiyel müşterilerin dikkatini ve katılımını statik reklamlardan daha yüksek derecede çekmesini sağlıyor."

Video, bazı endüstriler tarafından kullanılmıyor ve büyümeye devam ettiği için bu, kalabalığın arasından sıyrılmak için bir fırsat olabilir. Videolu bir reklam oluşturmak kulağa zor gelse de Bannerflow'un Creative Studio'su ile bu basittir.

Gelecekte daha fazla işletmenin video reklamlara geçeceğini düşünüyoruz, bu sadece bu yeni reklamcılık dünyasına ilk kimin geçiş yapacağını görmekle ilgili.

3. Veri akışlarıyla kişiselleştirin

Gerçekten dinamik reklamcılık için veri akışlarının kullanılması önemlidir. Bu beslemeler, bahis şirketleri tarafından güncel oranları görüntülemek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu yöntem, canlı güncellemelerin halihazırda yayında olan bir reklama gönderilmesine izin verir. Bu, kişiselleştirmeye yardımcı olabilir ve içeriğin güncel ve alakalı kalmasını sağlayabilir.

Toplam veri akışı gösterimleri bir önceki yıla göre 2019, 2020 ve 2021 için sırasıyla %14, %15 ve %16 arttı. Bir endüstrinin veri akışlarıyla nasıl performans gösterdiğine bir örnek olarak, Finansal Hizmetler veri akışlarına sahip görüntülü reklamlar %29,3 daha iyi TO sunar.

Veri akışları, doğru mesajı doğru kişiye doğru zamanda gösterme konusunda benzersiz bir yetenek sunar, bu nedenle bir işletmenin bu güçlü aracı kullanması çok faydalı olabilir.

Perakende dünyasında, görüntülü reklamlarınızla ilgili canlı fiyatları, fırsatları ve satış bilgilerini güncellemek için inanılmaz derecede yardımcı olabilir. Özellikle Kara Cuma gibi bir alışveriş gününde.

4. Mobil ve masaüstünü düşünün

Mobil ve masaüstü tüketici görüntülü reklamcılığı söz konusu olduğunda, dikkate alınması gereken çok şey vardır: İçeriğin miktarı, hangi görsel, statik veya video ve insanların cihazlarını nasıl kullandığı. Mobilin görüntülü reklamcılık için bir numaralı cihaz olması şaşırtıcı olmasa gerek – sonuçta cep telefonu her gün herkesin elinde. Mobil görüntülü reklam görüntülemeleri 2020'de %13 arttı ve 2021'de sayfa görüntülemelerinin %55'i cep telefonlarından geliyor.

Video reklamların popüler hale gelmesinden daha önce bahsettiğimiz gibi, konu görüntülenebilirlik olduğunda Google, video reklamların mobil kullanıcılar için çok daha yüksek olduğunu tespit etti (%83). Masaüstü %53 civarında oturuyor.

Bununla birlikte, masaüstündeki reklam görüntülemeleri söz konusu olduğunda tüm sektörler bir düşüş görmedi. 2020'de seyahat, masaüstü gösterimlerinin %61'e yükseldiğini gördü - bu sektörün pandemideki en kötü darbelerden biri olduğu düşünüldüğünde oldukça etkileyici. Finansal hizmetler, 2021'de mobil gösterimlerin masaüstünün altına düştüğünü gördü. Bu nedenle, istenen kitleye ulaşmak için çeşitli mobil ve masaüstü reklamları dikkate almaya değer olabilir.

5. Daha az popüler olan reklam boyutlarını ihmal etmeyin (ve önce mobil düşünün!)

Bir reklamın boyutu, görüntülenen görseller kadar önemlidir. En yaygın reklam boyutları şunlardır:

1. 300×250 – orta boy dikdörtgen
2. 320×320 – kare
3. 320×50 – mobil lider tablosu
4. 728×90 – afiş afişi
5. 300×600 – Yarım Sayfa

Birleşik Krallık'taki tüm trafiğin %63'ü artık bir mobil cihazdan geliyor, bu nedenle mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamlar tasarlamak çok önemli. İlk üç eklenti boyutunun cep telefonları için olması sürpriz olmamalı.

Bunlar en popüler boyutlar olsa da, daha az olan bazılarını düşünmek faydalı olabilir. Daha az popüler olan boyutları seçmenin faydaları şunları içerir:

Kampanyaları yayınlamak daha kolay – satın alma gösterimlerini talep tarafı platformunuza (DSP) bırakın.
Sıra dışı boyutlar için daha düşük rekabet olduğundan bin başına maliyeti (CPM) düşürür.
Daha fazla boyuttan öğrenebildiği için DSP'nizin daha iyi performans göstermesini sağlar.

Önemli çıkarımlar

Noel'e yaklaştıkça, perakende markanızın tüketici görüntülü reklamcılık stratejisini doğru yapmak ve trendlerden yararlanmak giderek daha önemli hale geliyor.

Stratejinize dahil ettiğiniz her şeyin müşteri odaklı olacağını unutmayın. Müşterilere önce cep telefonlarından ulaşın, ardından masaüstü cihazlar için optimize edin ve çeşitli reklam boyutlarını seçin. Veri akışlarının ve videonun gücünden yararlanan ve önemli alışveriş tarihlerini benimseyen alakalı, dinamik reklam öğeleriyle tüketicileri hedefleyin.

Hedef kitlenize ulaşmak, marka sadakatini sürdürmelerini sağlamak ve yatırım getirinizin artmasını izlemek için bu beş trendi bir arada kullanmak önemli olacak.

Daha fazla içgörü öğrenmek ister misiniz? Görüntülü Reklamcılık Trendleri 2021 raporumuzu indirin!