Size Daha Fazla Trafik Çekmenin ve Marka SERP'sini Arttırmanın 3 Yolu

Arama trafiğinizi katlanarak artırmak mı istiyorsunuz?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) , uzun oyunu oynamakla ilgilidir. Sonuç almak zaman alabilir (ve anahtar kelime araştırma araçları gerektirir ). Ancak bunun ötesinde, kendi yararınıza kullanabileceğiniz birkaç temel öğe genellikle göz ardı edilir.

Bu makalede, en sevdiğim konuya, marka SERP'lerine ve ek olarak daha fazla organik trafik ve marka bilinirliği elde etmenize yardımcı olabilecek üç SEO odak alanına odaklanacağım.

1. Markalı anahtar kelimeler: Bariz olanı gözden kaçırmayın

Markalı anahtar kelimeler için optimizasyon yapıyor musunuz? İnsanlar markalı terimlerinizi aradığında nelerin ortaya çıktığını biliyor musunuz? Bunlar bariz sorular gibi görünse de markalar çoğu zaman bu önemli işi unutuyor.

Bir arama sorgusuna marka adları eklendiğinde, arama yapan kişi bir işletme hakkında düşünür veya zaten bir müşteri olabilir.

Sizi zaten tanıdıklarından beri sahip olduğunuz en değerli kitle onlar.

Şirketiniz için markalı anahtar kelimeler sıralaması, son derece rekabetçi olabilen markasız terimlere göre daha hafif bir artıştır.

Google, arama yapanlara aradıklarını en yüksek otoriteden getirmek istiyor. Kendi markanızın otoritesi sizsiniz . Ancak bu, orada herhangi bir rekabet olmadığı anlamına gelmez.

Aşağıdaki görselde Zara'nın son üç aydır dünya çapında “zara” markalı terim için trafik payına hakim olduğunu görebilirsiniz.

Yine de, us.shein.com ve buyma.com gibi diğer web siteleri organik arama listesinde görünür. Daha küçük siteler ve rakipler, daha büyük bir kitle kazanmak için markalı anahtar kelimeleri stratejik olarak hedefleyebilir, bu nedenle markalı anahtar kelimelerinizin pazar payını izlemek çok önemlidir.

'zara' için en çok rekabet eden web siteleri

Öte yandan, “etin ötesinde” markalı terim için şirket sadece yaklaşık %51,58 trafik payına sahiptir.

Organik arama rakipleri arasında en.wikipedia.org, crazy.com, Finance.yahoo.com ve msn.com yer alır. Rakipler, öncelikle, ziyaretçilerin muhtemelen şirket ve hisse senetleri hakkında bilgi edinecekleri haber ve yatırım siteleridir.

'Et ötesi' için en çok rekabet eden web siteleri

Bunlar, kendi markalı anahtar kelimeleriniz için ilk sırada yer alacağınızın kesin olmadığını gösteren, diğerlerinden sadece iki senaryo. Diğer yetkili siteler markanızı kapsıyorsa daha üst sıralarda yer alabilirler. Marka anahtar kelimelerini izlemeniz ve en iyi uygulamaları kullanarak onlar için sürekli olarak optimize etmeniz gerekir.

Bu terimlere göre sıralanmak için içeriğinizin:

1. Arayan için en iyi içeriği oluşturun.
2. Alakalı, yararlı ve değerli olduğundan emin olun.
3. Metin, video veya resim gibi uygun formatta sunun
4. Mobil ve masaüstü için optimize edildiğinden emin olun.

Unutmayın: Tam eşleşen marka adınız, en önemli markalı terimdir ve markalı terimleriniz üzerinde çalışmaya başlamak için en iyi yerdir. Gözden geçirenler için tekrar söyleyeceğim: Her zaman tam olarak eşleşen marka adınızla başlayın.

Neden? Niye?

Tam olarak eşleşen marka adınızı arayan hedef kitle, genellikle işletmeniz için en önemli kişilerdir: Bu hedef kitle genellikle işletmeniz hakkında bilgi edinmek veya müşteri olmakla ilgilenir ya da zaten öyledir.

Marka SERP'iniz veya birisi tam eşleşen marka terimini aradığında çıkan sonuç sayfası size SEO stratejinizin nerede durduğu hakkında çok şey söyler. Marka SERP'sinin yakından izlenmesi önemlidir, çünkü şunları gösterir:

1. Markanız internette nasıl algılanıyor? Brand SERP, kullanıcıların tam olarak marka adını aradıklarında markanızı nasıl gördüklerini ortaya çıkarır. Bu, Google'ın markanız hakkında ne anladığını da size söyleyebilir.
2. Dijital içerik stratejinizin sonuçları. Mevcut marka mesajınız, marka sesiniz ve en iyi içeriğiniz marka SERP'de görünmüyorsa, içerik yenileme zamanı.

Sonuç olarak, SERP markası, markanızın hedef kitleniz için önemli bir temsilidir. Bu sizin "Google Kartvizitiniz"dir.

2. Mavi bağlantıların ötesinde, zengin öğeler önemlidir

Mavi bağlantılar, Google'ın gösterdiği 'geleneksel sonuçlardır - mavi metinli bir başlık ve açıklamadır. Bunun gibi:

Geleneksel olarak, SEO mavi bağlantılara odaklanır. Bu anlaşılabilir bir durum çünkü birkaç yıl öncesine kadar Google'ın SERP'sindeki 10 mavi bağlantıdan oluşan basit bir liste genellikle SERP'de görünen şeydi.

Bugün, geleneksel 10 mavi bağlantı istisnadır. Benzer web verileri, ABD'deki markasız arama sorgularının yalnızca %40'ının yalnızca mavi bağlantılar içeren bir sonuç döndürdüğünü gösteriyor . Marka adı içeren arama sorguları için bu rakam %27,5'tir .

Kalicube'e göre ABD'deki tam eşleşmeli Marka SERP'leri için bu rakam %15'tir.

Zengin element derken neyi kastediyoruz?

Mavi bağlantı olmayan her şey: video kutuları, Twitter kutuları, resim kutuları, bilgi panelleri, Google benim işim panelleri, insanlar ayrıca soruyor, öne çıkan snippet'ler , hakkında sonuçları görün ve liste büyüyor.

Marka SERP'lerinin özel bir durum olduğunu unutmayın. Google, belirli bir markayla etkileşime girme niyetiyle bir arama sorgusuyla en yakından alakalı gördüğü içeriği gösterir. Kalicube verilerine göre, zamanın %85'inde en az bir zengin öğe bulunur: basit bir başlık, açıklama ve mavi bağlantıdan daha fazlası olan bir içerik parçası.

Marka SERP'lerinde, ortalama sekiz mavi bağlantı vardır ve bu, 3 zengin öğe olduğunu düşünene kadar çok görünebilir.

SERP'deki mavi bağlantıların monotonluğunu kıran ve görsel olarak daha çekici olan içeriğe nasıl göz attığınızı bir düşünün: resimler, video kutuları, Twitter kutuları, bilgi panelleri.

Google'ın bir hevesle eklediği bir tür eğlence değiller: Bir SERP'deki üç zengin öğe, kullanıcının dikkatini çekme eğiliminde olacaktır. Zengin öğeler SERP'lerde giderek daha yaygın hale geliyor, daha fazla dikkat çekiyor ve daha fazla tıklama alıyor.

Bu zengin unsurları göz önünde bulundurarak içerik oluşturmak, hem markalı hem de markasız terimler için bir Google SERP'de sıralanmak için harika bir fırsattır.

İşte nedeni:

1. Google aktif olarak bu içeriği tanıtmak istiyor
2. Birçok marka, pazarlamacı ve SEO uzmanı mavi bağlantılara o kadar odaklanır ki, SERP özellikleri için rekabet daha az şiddetlidir ve yarışı kazanmak daha kolaydır.

Ancak tüm dikkatinizi henüz videolara, resimlere ve Twitter'a kaydırmayın! Mavi bağlantılar için oluşturduğunuz içerikler, öne çıkan snippet'ler, bilgi panelleri ve özellikle insanların da sorduğu birçok zengin öğeye de hizmet eder. Aslında, insanlar aynı zamanda hem markalı hem de markasız terimler için arama sonuçlarında zamanın %40'ından fazlasını gösteriyor.

SERP'in bu yönleri farklı algoritmalar tarafından yönlendirildiğinden ve Google , yazılı içeriğinizin alaka düzeyini değerlendirmek için farklı kriterler kullandığından, yazılı içeriğinizin biçiminin bunlar göz önünde bulundurularak optimize edilmesi gerektiğini unutmayın.

Markalı aramalar – test alanınız

Markalı aramalar ve markanız SERP, yeni 'mavi bağlantıların ötesinde' stratejilerinizi bir test çalıştırması için götürmek ve bunların etkinliğini değerlendirmek için harika yerlerdir. Bunlar nispeten kontrollü ortamlardır, yani sıralamak için bağlantılara, süper hızlı bir web sayfasına ve hatta en iyi UX'e ihtiyacınız yoktur.

Otorite sizsiniz ve içeriğiniz kaliteliyse mavi bağlantılarda üst sıralarda yer almalısınız. Sadece bu zengin unsurları tetikleyecek kaliteli içeriğe ihtiyacınız var, bu yüzden burası harika bir kontrollü test alanı.

Örneğin, markalı bir aramada sıralanmak amacıyla bir dizi video oluşturursanız ve bu videolar video kutularını tetiklemiyorsa (veya daha kötüsü, göründükleri sayfalar mavi bağlantılarda bile sıralanmıyorsa), o zaman videolar hedefini kaçırdı ve kitlenize ulaşmayacak. Bu, video stratejinizi markasız terimleri kapsayacak şekilde geliştirmeden önce test sürüşü yapmak için harika bir fırsat.

3. Üçüncü taraf web sitelerinin gücü

SEO'da, birçok pazarlamacı ve marka benzersiz bir şekilde kendi web sitelerindeki içerik sıralamasına odaklanma eğilimindedir. Bu yaklaşım, içeriğinizin YouTube, Twitter, satış mağazaları, medya siteleri ve ortak siteler gibi üçüncü taraf sitelerdeki performansına ilişkin daha geniş resmi gözden kaçırır.

Üçüncü taraf web sitelerinde yayınlamak, dijital pazarlama stratejinizin ve hatta SEO stratejinizin gerekli bir parçasıdır . Kitlenizi büyütmek ve Google'ı etkilemek istiyorsanız, siteniz izole yaşayamaz, her ikisi de ne yaptığınızı ve ne sunduğunuzu anlamak için sizi birden çok yerde görmek istiyor.

Sahip olduğunuz web sitesinin ötesine bakmak ve içeriğinizi markanızın küresel dijital ekosistemi bağlamında düşünmek çok mantıklı. Sürdürülebilir uzun vadeli bir dijital strateji oluşturmanın tek yolu budur.

Kısa ve orta vadede bile avantajlar şunlardır:

1. Kitle etkileşimi için daha fazla yerde fırsatlar sunar – Üçüncü taraf sitelerde öne çıkmak, hunideki en iyi potansiyel müşterilerle ilişki kurmanızı kolaylaştırabilir.
2. Kitlenizi dönüşüm hunisinde doğal bir şekilde aşağı taşır – Bu içerik, birden çok temas noktası sağlar ve kitlenizi doğal bir şekilde hareket ettirir.
3. Google'da görünürlük ekler – Bu kiralanan içerik, markalı, markasız terimler, mavi bağlantılar ve zengin öğeler için daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Arama Motoru Günlüğü'ndeki konuk makalem, birden çok arama terimi için sıralanıyor ve izleyicilerimin zihninde görünürlük ve otorite sağlıyor. YouTube'daki videonuz muhtemelen Google'ın SERP'lerinde yer alıyor, ancak izlemiyorsanız bilmiyor olabilirsiniz.

Bu stratejileri bir araya getirmek

Google'ın markanız SERP ile neyi başarmaya çalıştığını düşünürseniz, bunun tüm dijital ekosisteminize açılan harika bir pencere olduğu anlaşılır. Google'ın marka SERP'inizde göstermeyi amaçladığı şey, kitleniz için yararlı ve değerli olan, markanıza ilişkin bir genel bakıştır.

Bu, SEO'nuzun, içeriğinizin ve genel pazarlama stratejilerinizin başarısını veya iyileştirilmesi gereken alanları değerlendirmeniz için harika bir yoldur. Ayrıca, hepsini küresel bir bakış açısıyla geliştirmek istediğinizde başlamak için harika bir yerdir.

Gizli bir pencere açın (nötr sonuçlar için) ve markanızın SERP'sine şimdi göz atın.

1. Ne görüyorsun?
2. Ne görmeyi bekliyordun?
3. Ne görmek istersin?

Şimdi iki ila beşinci sayfalara bakın ve kendinize aynı soruları sorun.

Marka SERP'iniz (iki ila beşinci sayfalar dahil) dijital pazarlama stratejinizi dengeli bir şekilde yansıtmalıdır. Olmazsa (ve neredeyse kesinlikle olmayacak), o zaman stratejinizin optimal olmayan, yetersiz temsil edilen veya eksik olan yönlerini iyileştirmek için çalışmaya başlayabilirsiniz.

Örnekler:

1. Videoya yatırım yapıyorsanız ve videoları görmüyorsanız (veya yanlış olanları görüyorsanız), stratejinizi yeniden düşünmeniz gerekir.
2. Twitter hesabınız etkinse ancak Twitter kutularınız yoksa (veya daha kötüsü, Twitter mavi bağlantılarda bile yer almıyorsa), o zaman hedef kitlenizin ilgisini çekmiyorsunuz ve yaklaşımınızın yeniden düşünülmesi gerekiyor.
3. Aktif olarak belirli platformlarda incelemeler arıyorsanız, ancak bunlar diğer platformlar tarafından geçiliyorsa, muhtemelen yanlış yerlere odaklanıyorsunuz demektir.
4. Markanızın SERP'inin bir numaralı sayfasındaki metni yukarıdan aşağıya okursanız ve sitenizde ve diğer platformlarda oluşturduğunuz marka mesajını yansıtmıyorsa, mesajınızın tutarlı olup olmadığını kendinize sorun ve nasıl ve nerede yaptığınıza bakın. bu mesajı bastırıyorlar.

Liste uzayıp gidiyor. İlk bakışta bir marka SERP'i anlaşılması kolay ve yönetimi basit görünür. Sonuç olarak, Brand SERP size genel dijital stratejinizin etkisine dair bir pencere sunar.

Son düşünceler

Hassas bir şekilde uygulandığında, yukarıda özetlenen stratejiler, doğal olarak, hedef kitlenizi huninin en alt kısmına çekecek ve burada tam eşleşen marka adınızı arayacaklar ve markanız SERP ile düzenli olarak etkileşime girmeye başlayacaklar.