İçerik Farklılaştırma: İçeriğinizi Aynılık Denizinde Öne Çıkarma

Günümüzün kalabalık dijital ortamında, gerçekten göze çarpan içerik oluşturmak zor olabilir. Dikkat çekmek için yarışan bu kadar çok markayla, gürültüde kaybolmak ve bir etki yaratmak için mücadele etmek kolaydır.

İçeriğinizi nasıl farklılaştırır ve gerçekten öne çıkmasını sağlarsınız?

Workramp İçerik Başkanı Fara Rosenzweig ve MarketMuse Baş Strateji Ofisi Jeff Coyle, aynılık denizinde gerçekten öne çıkan içerik oluşturmaya yönelik içgörülerini ve en iyi uygulamalarını paylaşıyor.

Öğreneceksin:

• Başarılı içerik pazarlaması için farklılaştırma neden önemlidir?
• Nişinizde farklılaşma için fırsat alanları nasıl belirlenir?
• Sizi rakiplerinizden ayıran benzersiz, yüksek kaliteli içerik oluşturma stratejileri
• Maksimum etki ve görünürlük için içeriğinizi optimize etmeye yönelik ipuçları
• Fara'nın ekibi sayfa görüntülemelerini nasıl %900 artırdı?

İster içerik oluşturucu, ister pazarlamacı veya işletme sahibi olun, bu konuşma içerik pazarlamasını bir sonraki seviyeye taşımak isteyen herkese yardımcı olacaktır.

Fara İçeriğini Nasıl Farklılaştırır?

Fara, farklılaşmanın anahtar olduğuna inanıyor. Kendinizi farklı kılmak için soruların içindeki hikayeyi bulmanız gerekiyor. Temel bilgilerle başlayın ve ardından onu benzersiz kılmak için kendi öğelerinizi ekleyin. Makalenizin, yanıtlanmasını istediğiniz soruları yanıtladığından emin olun.

Rekabeti Analiz Etmek

Fara, rekabeti gözlemlerken, bir soruya verdikleri yanıtın anlam perspektifinden bakılması gerektiğini düşünüyor - sorunun başka neler getirebileceğini arıyor. Nişinizde farklılaşma için fırsat alanlarını belirlemek için sorulardaki hikayeyi bulun. Yarışmanın bir soruya verdiği yanıta bakarken göz önünde bulundurulması gereken diğer hususlar, diğer soruları yanıtlayıp yanıtlamadıkları, hangi kanıtları sağladıkları ve uzmanları getirip getirmedikleridir.

Dolaylı Rakip Analizi

Fara, rekabet analizi yürütürken geniş bir ağ oluşturur ve işini araştırırken her türden rakibi inceler. Bu, B2B rakiplerine, yayınlara ve etkileyicilere bakmayı içerir. Rosenzweig, sadece organizasyon rekabetine değil, büyük resme bakmanın önemli olduğuna inanıyor. Ayrıca ana hatları ve madde işaretleri yazmanın düşüncelerini düzenlemeye yardımcı olduğuna inanıyor. Rosenzweig, gerçeği kontrol ederek ve röportaj yapacak farklı kişiler bularak gereken özeni gösteriyor.

Müjdeleyen İçerik Kalitesi

Sohbet sırasında Jeff, oluşturulan içeriğe ilginç bir yaklaşım benimseyen bir içerik stratejisti olan bir arkadaşından bahsediyor. İçerik oluşturma sürecini kötü bir kara film senaryosu yazmaya benzetiyor.

Jeff, farklılaşmanın anahtarının sorulardaki hikayeyi bulmak olduğunu öne sürüyor. Büyük bir yayıncıyla karşı karşıyaysanız, onlardan daha hızlı hareket etmeniz gerektiğini savunuyor. Jeff, yüksek kaliteli içerik oluştururken dahili konu uzmanlarından yararlanmanızı önerir. Bu, bir konudaki hikayeyi bulmanızı ve kendinizi web'de halihazırda bulunanlardan farklı kılmanızı sağlar.

Fara'nın durumunda, Work Ramp'ın şirket içinde şirkete özgü içerik yazmak için yararlanılabilecek birçok konu uzmanı vardır. Bu uzmanlar, şirketin sesini ve tarzını temsil etmenin yanı sıra konuyla ilgili öğrendikleri dersleri verebilirler. Bu, içeriği zaten web'de bulunandan daha farklı hale getirir. Fara, her kuruluşun bu avantaja sahip olmadığını anlıyor, ancak bakarsanız herhangi bir alanda en az birkaç uzman bulabileceğinizi düşünüyor.

Optimizasyon ve Farklılaştırma

Öne çıkan ve başarı şansı en yüksek olan içerik oluşturmak için Fara, kişinin özgün olması ve sık sorulan soruları ilginç bir şekilde yanıtlaması gerektiğini düşünüyor. Google'ın son zamanlarda özgün ve bilgilendirici olduğu düşünülen içeriğe daha fazla ödül vermeye başladığını belirtiyor.

Fara, bu tür içerikler oluşturmak için SEO için en iyi uygulamalardan bazılarını izlemeyi ve aynı zamanda alanda bir düşünce lideri olmayı öneriyor. Ayrıca optimizasyondan uzaklaşmamanın önemli olduğuna ve bunu hikaye anlatıcılığına karıştırmanın bir sanatı olduğuna inanıyor.

Şu anda yapay zekanın altın madeni içerik sağlamadığını fark etti. Bunun yerine, ekipler sıkışırsa başlamak için bir yol sunar. Başarılı bir içerik oluşturmak için, kim, ne, neden, ne zaman ve nasıl gibi sorular sorulmalıdır.

Üretime Öncelik Verme ve Dengeleme

Fara'nın Workramp'ta dengelediği üç tür içerik vardır: düşünce liderliği, SEO ve müşteri soruları. Ekibi haftada en az üç parça üretiyor ve her parça üç içerik türünden birine ayrılıyor.

Ekip, her Perşembe bir veya iki saatini sektörlerindeki trendleri okumaya ayırıyor. Pazartesi günleri, o hafta ne tür içerik yayınlamaları gerektiğini tartışmak için bir editoryal toplantı yaparlar.

Doğruluk ve güvenilirliğe odaklanarak içeriklerine gazetecilik yaklaşımı benimsemeye çalışırlar. Ekip ayrıca, güçlü bir kanca ve ilginç görseller yardımıyla içeriklerini ilgi çekici hale getirmeyi hedefliyor.

Hikaye Anlatmada Kümeleri Kullanma

Fara'ya sorun, size kümelemenin hikaye anlatımı için önemli olduğunu söyleyecektir. Bir sütun sayfasının ana hikaye olduğu bir hikayede farklı bölümler olarak kümelemeyi düşünüyor.

Kümeler, bir konuyu daha derinlemesine incelemenize ve hedef kitlenizle bir ilişki kurmanıza olanak tanır. Diğer insanların bahsettiğinden farklı kümeler oluşturmak, içeriğinizi öne çıkarmanın bir yoludur.

Gong'u Kullanmanın Alışılmış Bir Yolu

İşte muhtemelen farkında olmadığınız ilginç bir yaklaşım. Fara ve ekibi, insanların hangi soruları sorduğunu ve makalelerinde bu soruları en iyi nasıl yanıtlayacaklarını anlamak amacıyla müşteri ve olası aramaları dinlemek için Gong'u kullanıyor.

Ayrıca, nasıl yapılır içeriklerini daha ilgi çekici ve etkileşimli hale getirmek için multimedya varlıklarından yararlanırlar. Rosenzweig, bu yaklaşımın belirli zorluklara yanıt arayan okuyuculara daha fazla değer sağladığına inanıyor.

Kendi Ürününüze Destek Sitesi Olma Tuzağından Kurtulmak

Work Ramp, destek makalelerini müşteriler için ayrı olarak sunarak bu durumun önüne geçer. farkındalık oluşturmak için henüz ürünü satın almamış olanlar için tanıtım içerikleri yayınlıyorlar.

Nasıl yapılır içeriği, belirli bir kitle ile dakika içinde oluşturulur - hedefleri, potansiyel müşterileri korkutmadan ilgi uyandırmaktır. Pazartesi toplantılarında ne tür içerik üreteceklerini ve uygun hedef kitleyi tartışıyorlar.

Konuk Gönderilerini Sitenize Dahil Etme

Misafir ilanı, sitenizde yayınlanan içerik miktarını hızla artırmanın bir yolu olabilir, ancak dikkatli olmanız gerekir. Fara, sitenin orijinalliğini korumak için kimlerin konuk poster olarak kabul edileceğini düşünmenin önemi konusunda uyarıyor. Workramp, karar verirken kişilerin bilgi ve iş deneyimlerini dikkate alır.

Hem Jeff hem de Fara, bazen en iyi yazar olmayan, ancak harika bir konu uzmanı olan birine sahip olmanın yararlı olduğu konusunda hemfikirdir. Nihayetinde, markanızı denetlemeniz ve sağlanan bilgilerin gerçek olduğundan emin olmanız gerekir. Herkesin sitenize yazmasına izin vermek, hedef kitlenizle kurduğunuz ilişkiye zarar verebilir.

Öne Çıkan Konuk

Beatrice Gamba

SEO Ajansı Başkanı, WordLift

LinkedIn

Fara Rosenzweig, WorkRamp'ın İçerik Başkanıdır ve 20 yılı aşkın içerik deneyimi sunar. Hikaye anlatıcılığına olan sevgisi ona Emmy Ödülü kazandırdı ve birçok yayında yer aldı. Kelime ustalığı yapmadığınız veya öğrenme ve gelişme hakkında konuşmadığınız zamanlarda, onu bir sonraki yarı maraton için kilometrelerce yol alırken dünyayı dolaşırken bulacaksınız.

Kaynaklar

Çalışma Rampası