Geçtiğimiz yıl gördüğümüz yapay zeka destekli/destekli aramanın etkisi, son on yılın arama alanında en büyük devrimi getireceğine inanılan Google'ın SGE'sinin (Arama Üretken Deneyimi) lansmanı öncesinde oldukça heyecan yaratıyor.

Şu anda SGE'ye erişim ABD'deki beta test kullanıcılarıyla sınırlıdır, ancak geçtiğimiz haftalarda SGE ile ilgili ilk büyük ölçekli çalışmanın sonuçlarının yayınlanmasıyla yapay zeka destekli aramanın geleceğine dair ilk bakışları aldık.

Authoritas tarafından Aralık 2023'te gerçekleştirilen çalışma, organik sıralamalar üzerindeki etkisini değerlendirmek için SGE özellikli Google hesapları aracılığıyla 1.000 ticari terimin analiz edilmesini içeriyordu.

Bulgularını dikkatle inceledik ve en önemli çıkarımları ve bundan elde edilebilecek bazı erken optimizasyon ipuçlarını paylaşmak istedik.

Hadi dalalım.

Bu neden önemli?

Araştırmanın bulgularına geçmeden önce, tüm bu yaygaranın neyle ilgili olduğunu açıklamak için biraz zaman ayıralım. Google'ın SGE'si masaya ne getiriyor?

SGE, yeni bir arama sonuçları düzeni sunuyor - arama sonuçlarının en üstüne yerleştirilen ve etkin bir şekilde 0. sıraya yerleşen, yapay zeka tarafından oluşturulan bir snippet veya atlıkarınca. Chat GPT veya GPT destekli Bing aramasının etkisi görüldükten sonra büyük endişeler ortaya çıktı SEO profesyonelleri ve işletme sahipleri arasında bu gelişmelerin uygulamaya konulması sonrasında SEO'nun geleceği ve amacı hakkında bilgi verilecektir.

Yapay zekanın Google'ın arama motoruna entegrasyonunun organik arama trafiğini önemli ölçüde azaltabileceği endişesi oldukça gerçek; zira kullanıcılar, yapay zekanın birçok durumda sorgularına daha iyi yanıt verebildiğini zaten görüyor.

Daha önce klasik bir arama, ilk sonuçlar sayfasından bir dizi web sitesine tıklayıp bunları okumayı gerektiriyordu, şimdi ise doğrudan yanıt sağlayan yapay zeka ile 3 dakikalık bir etkileşime dönüştü.

Ancak bu ilk çalışmalardan elde edilen bulgular, SGE'nin organik trafiğe başlangıçta korkulduğu kadar zararlı olmayabileceğini gösteriyor. Nedenini araştıralım.

Önemli bulgular

Daha ilginç ilk bulgulardan bazıları SGE'nin nasıl çalışacağına dair kısa ipuçları gösteriyor. Bunlar şunu gösteriyor:

• Anahtar kelimelerin %86'sı SGE sonuçlarına sahiptir.

• Ortalama SGE yanıtı 4 benzersiz alandan 10 bağlantı içerir

• Bazı sorgu türleri diğerlerinden daha fazla etkilenir. Authoritas'ın ilk çalışmasından elde edilen bulgular, e-ticaret sorgularının %95'inin SGE yanıtına sahip olduğunu, buna karşın YMYL sorgularında %54 veya finansla ilgili sorgularda %16 olduğunu gösteriyor.

• Bazı arama terimleri SGE'yi diğerlerinden daha fazla tetikler. Örneğin, "maliyet" terimini içeren sorguların %88'i SGE'yi, "Amazon" terimini içeren sorguların ise %79'unu tetikler.

Brightedge'in daha yeni araştırma bulguları da benzer bir tablo çiziyor; e-ticaret, B2B teknolojisi, sigorta ve eğitim alanındaki sorguların yarısının SGE'den etkilendiğini ortaya koyuyor.

Bu ilk bulgulardan elde edilen temel sonuç, Google'ın alıcıları karar verme sürecinin en başından itibaren yakalamaya ve onlara rehberlik etmeye çalıştığı için SGE'nin e-ticarette yoğun bir şekilde yer alacağıdır. Bununla ilgili diğer bulgular şunlardır:

• SGE yanıtlarında bahsedilen ürün ve hizmetlere gelince, incelemeler tercih ediliyor ve kaynak olarak listelenen web sitelerinin çoğunluğu, ürün sayfaları yerine gerçek kullanıcı veya uzman incelemelerinin yer aldığı sayfalara bağlantı veriyor.

• SGE, hiçbir karşılaştırma yapılmamış olsa bile ürünler arasında karşılaştırmalar yapmayı ve Artılar/Eksiler listeleri oluşturmayı sever.

SGE sıralaması

Son olarak, SGE'deki sıralama mekanizmalarıyla ilgili çalışmanın en heyecan verici bulgularından biri olduğunu düşündüğümüz şeye gelelim.

SGE'de "sıralama"dan bahsettiğimizde yapay zeka tarafından oluşturulan snippet'in "kaynak olarak bağlanmasını" kastediyoruz. Şaşırtıcı bulgu, SGE'nin kaynakları, en iyi organik arama sonuçlarında görünmeyen web sitelerine bağlantılar içeren geleneksel Google Arama'dan çok farklı şekilde seçip sıraladığıdır. Şuna bir göz atın:

• Bağlantı verilen web sitelerinin %93,8'i sonuçların ilk sayfasının dışından geliyor.

SGE'nin hâlâ geliştirilme aşamasında olduğu ve bunların yalnızca tek bir çalışmanın bulguları olduğu göz önüne alındığında, gerçekler nihai değil ancak umut veriyor. Yani bu, Google'ın SGE'sinin, klasik arama sonuçlarının en üstünde bulunmayan benzersiz veya ek içerik sağlamaya çalışabileceğini ve öne çıkarılacak ilk sonuç sayfasının dışındaki listeler için daha fazla fırsat verebileceğini gösteriyor.

Web sitenizi SGE için optimize etmeye ve AI snippet'inde bağlantılanma şansınızı artırmaya yönelik çabalarınızı atmaya ve yönlendirmeye başlayabileceğiniz bazı uygulanabilir adımları merak ediyorsanız endişelenmeyin - aşağıda hem teknik hem de içeriğin bir araya toplandığını bulacaksınız. SGE optimizasyonuna yönelik ipuçları.

Bazı ön SGE optimizasyon ipuçları

Araştırmanın bulgularına dayanarak, Google'ın SGE'sinin arama ortamını önemli ölçüde değiştireceği açıktır. Değişiklikler göz korkutucu görünse de, Auhtoritas çalışmasının bulguları şu anda ilk sayfa sonuçlarında en üst sıralarda yer almayan küçük web siteleri için parlak bir ışık tutuyor.

Önde kalabilmek için işletmelerin web sitelerini SGE'ye göre optimize etmeye başlayabilecekleri birkaç adım vardır. Başlamanıza yardımcı olacak bazı ön optimizasyon ipuçlarını burada hazırladık:

İçeriği SGE için Optimize Edin

• Uzun biçimli ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe özetler ekleyin.

• SGE'nin inceleme tercihini göz önünde bulundurarak, uzman veya kullanıcı incelemelerini kısa maddeler içeren bir artı/eksi listesi olarak özetleyin.

• İçerik oluştururken, SGE'ye yönelik eğitim veri setinin parçası olmayan konulara ve trendlere (örn. güncel konular, haberler) odaklanın. Chat GPT ve diğer LLM modellerinde olduğu gibi, eğer eğitim döneminde bilgi mevcut değilse, güncel bir konu hakkında yazmak, içeriğinizin kaynak olarak belirtilme olasılığını artıracaktır.

• Özellikle SGE için anahtar kelime araştırması yapın. Yapay zeka tarafından oluşturulan parçacıkları tetiklemesi muhtemel uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve soru tabanlı aramalara odaklanın.

• EEAT'e bağlı kalmaya daha da fazla dikkat edin; uzmanlığınızı sergileyin, yetkili bağlantılar oluşturun ve sayfa dışı itibarınızı koruyun.

SGE için teknik optimizasyon ipuçları

• SGE, yanıtlarını geliştirmek için multimedya kullandığından, görsel alt etiketlerini ve video başlıklarını erişilebilirlik ve SEO açısından optimize ettiğinizden emin olun.

• İçeriğinizin bağlamını ve alaka düzeyini anlamak amacıyla SGE tarafından kullanılabilecek yapılandırılmış veriler sağlamak için bir şema işaretlemesi kullanın.

• Sayfa yükleme süresini 500 ms'nin altında tutun.

• Web sitenizin indeksleme veya tarama sorunları yaşamadığından emin olun.

• Dizin yorumları ve incelemeleri.

• Komut dosyası yazma süresini mümkün olduğunca düşük tutun.

• İçeriğinizin JS'ye bağımlı olmadığından emin olun.

Şimdi ne var?

En son güncellemelere göre Google'ın SGE'si, 2024 için varsayılan arama deneyimi olarak resmi olarak duyurulmamış olsa da, test edilmeye ve geliştirilmeye devam ediyor.

Bu belirsizliği hesaba katarak, işletmeler ve SEO uzmanları dengeli bir yaklaşım benimseyebilir ve kanıtlanmış SEO stratejilerini, kendi iş nişlerine özel SGE taktiklerinin kademeli entegrasyonuyla birleştirebilir. Bu şekilde her türlü olasılığa karşı hazırlıklı kalarak organik trafik ve çevrimiçi görünürlükteki olası aksaklıkları en aza indirebilirsiniz.

Bilgili kalın, esnek kalın ve yapay zeka arama deneyimlerinin gelişen dünyasını kucaklayın.