İlk Google Adwords Kampanyanız – Üçüncü Bölüm

Son Güncelleme 25 Nisan 2020

İyi Bir Anahtar Kelime Listesi Oluşturma

Artık eşleme türlerini anladığınıza göre, nasıl iyi bir anahtar kelime listesi oluşturabileceğinize bakalım. İyi bir liste oluşturmak için birçok farklı araç ve yol vardır. Aşağıda bunlardan birkaçını listeleyeceğim ve ardından her biri hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğim.

1. Organik araştırma
2. Moz, SpyFu ve SEMRush gibi anahtar kelime uygulamaları
3. Googles yerleşik Anahtar Kelime aracı

Organik Araştırma – Anahtar kelimelerinizi belirlemeye çalışırken başlamak için iyi bir yer, kaynak materyalinize bakarak başlamaktır. yani. İnternette spor ayakkabı ve spor ayakkabı satmak için bir kampanya oluşturuyorsanız, web sitenize bakarak ve içerdiği anahtar kelimeleri seçerek başlayın. Çoğu zaman bunların birçoğunun açıklama metninde, hatta sitenizde ve çevrimiçi vitrininizde kullandığınız menü sisteminde olduğunu göreceksiniz. Vitrininizde alışveriş yapmayı düşündüğünüz kişilerin ve ne arıyor olabileceklerinin zihnine girmeye çalışın. İyi bir liste derledikten sonra, bunları Adwords kampanyanıza götürün ve ardından sayfanın üst menü çubuğunda Araçlar > Anahtar Kelime Planlayıcı'yı tıklayın. Bir kez "Arama hacmi verilerini ve eğilimlerini al" bölümüne gidin ve anahtar kelime listenizi (her satıra bir tane veya virgülle ayrılmış) kopyalayıp sağlanan kutuya yapıştırın. Burada, tarih aralıkları gibi, isterseniz uğraşabileceğiniz başka seçenekleriniz olacak (varsayılan, son 12 ayın ortalamasıdır)

Anahtar Kelime Uygulamaları – Bunlar size bilmek isteyeceğiniz her şeyi ve daha fazlasını anlatacakları için çok faydalı olabilir. Bunları kullanmanın en iyi yolu, yalnızca kendi web sitenizin anahtar kelime bilgilerine değil, aynı zamanda rakiplerinizinkilere de bakmaktır. Buradaki güzel özelliklerden biri, size yalnızca arama hacmini değil, aynı zamanda istediğiniz anahtar kelimeleri çalıştırmanın size ne kadara mal olacağını da söylemesidir.

Google'ın yerleşik anahtar kelime aracı - ayrıca Araçlar > Anahtar Kelime Planlayıcı'nın altında da yer alır, “Kelime öbeği, web sitesi veya kategori kullanarak yeni anahtar kelimeler arayın” son seçeneğidir. Burada ürününüzü veya hizmetinizi, açılış sayfanızı ve bir kategoriyi girebilirsiniz ve Google size önereceği önerilerde bulunacaktır. Bu işe yararken, daha önce bahsedilen iki seçeneğin muhtemelen daha iyi sonuçlar alacağına inanıyorum. Bu seçeneğe ilişkin seçebileceğiniz ince ayarlar var, ancak daha önce de söylediğim gibi, bunu birincil aracınız olarak kullanmaktansa, önceki planlamanızdan elde ettiğiniz sonuçlara eklemek muhtemelen daha iyidir.

Tebrikler, artık ilk kampanyanızı ve reklam grubunuzu oluşturmuş ve yayınlanmaya hazır hale getirmiş olmalısınız.

Artık ilk kampanyanız oluşturulduğuna ve yayınlanmaya hazır olduğuna göre, kampanyayı sürdürmek ve iyileştirmek için kontrol etmeniz gereken bazı şeylere bir göz atalım.

AdWords Günlük Bakım.

Böylece kampanyamız devam ediyor ve şimdi yeni ortaya çıkan güzelliğimizin eğlenceli kısmı, günlük yönetimi geliyor.

Kampanyalar, kendinizi içinde bulabileceğiniz her türlü durumla birlikte farklı şekil ve boyutlarda gelir. Neyse ki, karşılaşacağınız sorunların çoğu yeterince benzerdir ve bunları tespit etmek ve hemen düzeltmeye başlamak kolaydır. Aşağıda, tünelin sonunda ışığı görmenizi sağlayacak bazı çözümlerin yanı sıra bazı tuzakları da listeleyeceğim.

Bütçe….

Bütçenizi bilin, bir planınız olsun ve ona bağlı kalın. Ayın yarısında bütçenin bitmesi kadar sinir bozucu bir şey yoktur. Çoğu kişi, genellikle kampanyanızı geciktirdiği düşünüldüğünden, günlük harcamaya bölünmüş bir aylık bütçeye sahip olmak istemeyecektir. Buna dikkat ederseniz ve gerçekten beklenen maliyetinizle dengelerseniz, kullanışlı ve bakımı kolay olabilir. Aksi takdirde, dikkat etmediğinizde hızlı bir şekilde geçebileceği için gerçekten göz kulak olmanız gerekecek.

Peki, bazı reklam gruplarında veya kampanyalarda bazı şeyler fazla, bazılarında düşük performans gösterirken bütçeyi nasıl böleriz ve sorunsuz akan bir kampanyayı nasıl sürdürürüz. Genellikle benzer kampanyalarda dengeli bir harcamayla başlarım ve gelecekteki kararlar için iyi bir ölçüm çubuğu elde etmek için birkaç hafta çalışmasına izin veririm. Biraz zaman verirseniz, hangi kampanyaların günlük bütçelerini aştığını ve hangi kampanyaların bitmediğini görmeye başlayacaksınız. Bu noktada bütçeyi bölmek daha mantıklı olacaktır. Marka bilinci oluşturma veya görüntülü reklamcılık gibi her zaman bu kuralın dışında kalacak kampanyalarınız olacak, bunların ikisi de genellikle çok daha ucuza mal olacak çünkü burada TBM'niz çok daha düşük olmalıdır. Bu tür kampanyaları en başından ayıracağım ve doğru miktarda harcama ile konumlandıklarını hissedene kadar günlük olarak izleyeceğim.

Kampanyalarınız ve reklam gruplarınız arasında bütçenizin nerede olması gerektiğini belirledikten sonra (sizin veya müşteriniz için değer katan, anlaşılması kolay dönüşüm noktalarıyla umulur), söz konusu kampanyalarda harcamanızı hassaslaştırmaya başlamanız gerekir. Topladığınız verilere bakarak, neyin işe yarayıp yaramadığına ve bunun size maliyetine ilişkin bazı kararlar almanız gerekir. Tek bir dönüşüm olmadan 500,00 ABD doları harcayan bir kampanyanız varsa, muhtemelen bu parayı harcamanın başka yollarını aramaya başlamanın zamanı gelmiştir. Tabii ki, bunu söylemek, gerekli ROI'nizin (yatırım getirisi) gerçekte ne olabileceğine bağlıdır. Sonuçta 30.000$'lık bir ürünü satmak için 750,00$ harcamak sizin için gayet iyi olabilir. Her şey eşit olduğunda, çok daha düşük EBM'ye veya edinme başına maliyete (veya kime sorduğunuza bağlı olarak eyleme) sahip öğelerden bahsediyorum.

Yine de yoluna devam edin, reklam gruplarınıza ve kampanyalarınıza bakın ve elde etmek istediğiniz işlemleri gerçekleştirmek için kaç tıklama aldığınızı ölçmeye başlayın. Şimdi aynı tıklamaların size ne kadara mal olduğuna bir bakın. Kampanyayla ne kadar çok çalışırsanız, kabaca ne kadar harcayacağınız ve ne sıklıkta (kaç tıklama) bir dönüşüm görmeyi bekleyeceğiniz konusunda bir anlam ifade etmeye başlar. Bu formülü oluşturmaya çalışın ve kampanya harcamalarınızı kontrol etme yolunda ilerleyin.

Bakmak isteyeceğiniz başka bir yer de teklif ayarlamalarıdır. Teklif ayarlamaları, bir kampanyada ince ayar yapmak için iyi bir yoldur, çünkü ayrıca, kaputun altına bakmanıza ve aşağıdakiler gibi şeyleri geri çekmenize veya ileri itmenize olanak tanır: düşük performans gösteren saatler, cihazlar ve hatta yerler.

Kampanyanıza günün saatlerine ve haftanın günlerine göre bakarsanız, bu günlerin veya zamanların bazılarının harcamak istediğiniz miktarı azaltmanın mantıklı olduğunu, diğerlerinin ise iyi bir zaman olacağını göreceksiniz. Reklamlarınızın belirli bir süre boyunca görünür olduğundan emin olmak için. Gündüz veya gece saatlerinde bir noktada paranızın bittiğini bile görebilirsiniz. Bu, özellikle potansiyel dönüştürücülerinizin sizi aradığı en önemli saatlerin akşam geç saatleri olduğu, ancak yetersiz para nedeniyle reklamlarınızın gösteriminin yalnızca bir saat önce durdurulduğu durumlarda kötü olabilir.

Reklamlarınızın görüntülendiği cihaz, kampanyalar için bir nimet veya para tuzağı da olabilir. Genellikle ve sunduğunuz hizmete veya bulunduğunuz pazara bağlı olarak, farklı türde cihazlar sizin için daha iyi veya daha kötü çalışır. Bazı kampanyalar mobil cihazlar ve/veya tabletler için mükemmeldir. Bazı kampanyalar, bir masaüstü cihazda görüntülendiğinde çok daha iyi çalışır. Bunun nedenlerine giren birçok faktör var. Bunun bir nedeni, dediğim gibi, içinde bulunduğunuz pazar ve hedeflediğiniz demografinin tercihleri ​​veya alışkanlıklarıdır. Kampanyalarınızın, insanların genellikle ev dışındayken yaptıkları bir işlem üretmesini istiyorsanız, yalnızca mobil veya tablet teklif ayarlamalarına bakmanız mantıklı olacaktır. Öte yandan, kampanyanız, bir mobil cihazda yapılması kolay olmayan, önemli bir araştırma veya sayfa üzerinde manipülasyon gerektiren bir sonuç üretmek istiyorsa, erken ve sık sık kontrol ederdim. mobil teklifleri düşürmeyerek kaybetme nedeni için çok fazla para harcamak.

Bunlar, günlük operasyonlarınızda dikkat etmeniz gereken, genellikle gözden kaçan şeylerden sadece birkaçıdır (inan bana, kampanyalarınızın sorunsuz çalışmasını sağlamak için hokkabazlık yapacağınız daha birçok şey vardır). Umarım, PPC yönetiminin gerçek etine girdiğinizde size bakmanız için birkaç yer verecektir.

İyi şanslar, reklamlarınızı çevrimiçi göreceğim.