Sözlük – Yayıncılık 101

Bu yayın en son 16 Temmuz 2019'da güncellendi.

Her bireyin yeni bir şey öğrenmeye çalışırken karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, belirli bir disiplinde veya teknikte kullanılan terimlerdir. Kendinizi yayıncılık endüstrisinde şımartmak bir istisna değildir. Birçoğu için oldukça tuhaf gelen bir sürü jargon var.

Yayıncı Sözlüğünün bu ilk sürümünde, sektördeki yayıncılar tarafından kullanılan bazı temel ve en yaygın terimler konusunda size rehberlik edeceğiz. Başlayalım!

Ortak Terimler

optimizasyon

Optimum ve etkili sonuca ulaşmak için kullanılan bir teknik veya eylem. Örneğin, karlılığı artırmak için daha fazla gelir akışı ekleyerek web sitesinin mevcut işleyişini iyileştirmek için harekete geçmek.

Reklam Optimizasyonu

Sitede reklam yapmak için en ekonomik veya en şaşırtıcı yürütme prosedürünü bulma stratejisi, verilen sınırlamalar veya kısıtlamalar altında daha fazla nakit üretir. Birkaç gelir akışı oluşturmak, en iyi reklam optimizasyon stratejilerinden biridir.

Yayımcı

Bir web sitesine/sitelerine sahip olanlardır. Bir yayıncı ya bir şirketten ya da bir kişiden oluşur. Sitelerinde reklam göstererek reklamverenlerin parasının alıcılarıdır.

reklamveren

Web'deki potansiyel müşterilere ulaşmak için kampanyalarını (ör. iş, promosyonlar, hizmetler vb.) Yayıncıların web sitelerinde tanıtmak isteyenlerdir.

Reklam Ağı

Yayıncılar ve Reklamverenler arasındaki boşluğu dolduran bir şirket. Her iki tarafın da (Yayıncılar ve Reklamverenler) iş yapmak için buluştuğu bir pazar yeri gibi çalışırlar.

Reklam Ağlarına Örnek: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

reklam

Web sitesinde gösterilen kampanyanın grafiksel veya metinsel bir temsilidir. Bir reklamın temel amacı, web sitesi ziyaretçisinin dikkatini çekmek ve Reklamverenlerin hedef kitlelerine iletmek istedikleri kampanyadan haberdar olmalarını sağlamaktır.

Reklam Etiketi

Reklamın sitede gösterilebilmesi için siteye entegre edilmesi gereken reklam sunucusu tarafından oluşturulan Javascript kodu.

Reklam Kanalı

Bunlar, reklamın özelliklerinin özellikleridir. Reklam boyutu, rengi, konumu vb. tümü özel reklam kanalları olarak kabul edilir.

Reklam Envanteri

Bu, bir web sitesinde satışa sunulan reklam gösterimlerinin sayısını ifade eder. Başka bir deyişle, bunlar, reklamverenlerin web sitesinde satın alabileceği mallardır.

Reklam Gösterimi

Bu, web sitesinde sunulan gerçek reklamdır. Temel olarak bu, web sitesi ziyaretçilerinin sitede reklam olarak gördükleri şeydir.

Reklam Sunucusu

Web sitelerine reklam göndermekten veya yayınlamaktan sorumlu olan kişidir. Ana amaçlarından biri, site ziyaretçisinin ilgisini çekecek reklamları göstermesini sağlayan çeşitli hedefleme mekanizmaları aracılığıyla doğru pazara veya kişilere doğru reklamları göndermektir.

Örnek: Google'ın DoubleClick for Publishers (DFP)

ör., Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) ve Contextweb Ad Exchange

Reklam Değişimi

Birden fazla reklam ağından gerçek zamanlı olarak çevrimiçi medya reklam envanterinin teklifli alım satımını kolaylaştıran son teknoloji bir platform.

Örnekler, Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) ve Contextweb Ad Exchange'dir.

Başlık Teklifi Çözümü

Devrim niteliğinde ve son teknoloji reklam sunma çözümü. Bu teknoloji, endüstride nispeten yenidir ve çok fazla potansiyele ve çok umut verici bir geleceğe sahiptir. Reklamverenlerin belirli bir gösterim için sabit bir fiyatla teklif verme konusunda daha fazla özgürlüğe sahip olduğu, Yayıncıların ise süreç boyunca herhangi bir gösterimi boşa harcamadığı, kiraz toplama stratejisinden yararlanarak hem yayıncılara hem de reklamverenlere daha verimli bir iş yapma yolu sağlar. Bu, web sitesinin reklam envanterini satın almanın çok daha etkili bir yoludur.

Örnek: Daha Fazla Talepten Para Kazanın .Header Bidding Solution hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfenburaya tıklayın !

Müzayede Fiyat Tabanı

Bu, standart bir taban değerden ayırt edilemez bir düşüncedir, ancak bir müzayedede veya programatik ortamda taban bir temel görevi görür, ancak yine de daha yüksek arz veya teklif verme ile aşılabilir. Örneğin, değer tabanınızı 1 ABD doları olarak belirlerseniz, her durumda 1,25 ABD doları olan ancak 0,75 ABD doları olmayan teklifler alabilirsiniz.

Yaratıcı

Bu, reklam ekranının gerçek görüntüsüdür.

Papatya zinciri

Reklam ortaklarının veya ortaklarının reklam etiketlerini bir araya getirmek (kural olarak BGBM oranına göre, en şaşırtıcı olandan en azına), böylece bir sonraki ortağa bir reklam sunma veya "varsayılan" sıradaki ortağa "varsayılan" alternatifine sahip olurlar.

tutarsızlık

Reklam ağları kullanıcı arayüzünden (Kullanıcı Arayüzü) kaydedilen gösterim ile reklam gösteriminin geldiği reklam sunucusundan (ör. Google DFP) oluşturulan rakamlar arasındaki delta veya farktır.

DSP (Talep Tarafı Platformu)

Reklamverenlerin, programlı ve gerçek zamanlı bir ekosistemde satıcılarla kolayca ve daha doğrudan bağlantı kurmak için dijital envanter satın almasına izin verdiği bir platform.

Sabit BGBM

Belirli bir reklam ağından, bin gösterim başına belirli bir miktar ödemeyi garanti eden bir anlaşmadır.

iframe'ler

Bir sarmalayıcı veya HTML kodunun bir kabı gibi sunucular. Daha teknik anlamda, sitenin sayfasında farklı bir kaynaktan gelen içeriğin görünmesini sağlayan, başka bir HTML kodu belgesinin içindeki bir HTML kodudur.

Geri verilen gösterim etiketi

Yani buna yedek reklamlar denir. Yığındaki birincil reklam ağının gösterimi dolduramaması durumunda, bunu kendisine bağlı olan başka bir ağa aktaracaktır.

Taban fiyatı

Reklam ortaklarının belirtilen eşiğin altında reklam yayınlamasını veya sunmasını yasaklayan bir sınırlama mekanizması. Örnek, taban BGBM 2 TL ise. 2 ABD Dolarından daha az ödeme yapan hiçbir Reklam ağının yayınlanmasına izin verilmeyecektir.

Gelir paylaşımı modeli

Bu, Sabit BGBM'den farklı olarak garanti BGBM'nin bulunmadığı anlaşma türüdür. Performans, Reklam Ağları talep ortaklarından gelen talebe bağlıdır.

RFP (Teklif Talebi)

Yayıncıların web sitesinin profilini çıkarmak için Reklamverenlerin ihtiyaç duyduğu bilgiler. Bu, reklamverenlerin, web sitesinin talep ortaklarının izleyici talebine uyup uymadığını etkili bir şekilde ayırt edebilmeleri için çok önemlidir. Bilgiler, ana hat oranları, süre, maliyet, teknik özellikler, izleyici ve birimlerden oluşur.

RTB (Gerçek Zamanlı Teklif Verme)

Bu, gösterim alıcılarının teklif verdiği sıradan bir müzayede gibi çalışır. Bu, alıcıların sistemin teklif verme algoritmalarına dayalı olarak tek bir web sitesi gösterimi için teklif vermesini sağlayan bir sistem platformu teknolojisidir. Genellikle, en yüksek teklifi veren gösterimi alır.

SSP (Arz Tarafı Platformu)

Yayıncıların reklam envanterlerini daha iyi hazırlayabilecekleri veya paketleyebilecekleri ve satış için yönetebilecekleri bir platformdur.

Hacim

Bir web sitesinin belirli bir sürede (yani 30 gün, 60 gün) oluşturabileceği ölçülebilir miktarda trafik veya gösterim.

Dinamik Tahsis

DFP'deki bu yöntem, Google Ad Exchange'in yayıncı için optimum gelir potansiyeli elde etmek üzere DFP'deki diğer satır öğeleriyle gerçek zamanlı olarak rekabet etmesine olanak tanır.

Reklam Envanteri Alım Satım Yöntemleri

EBM

Eylem Başına Maliyet anlamına gelir. Bu, sitenin ziyaretçisi reklamla ilgili bir işlem yaparsa, reklam ağının yayıncıya ödeme yapacağı anlamına gelir. Örnek; ziyaretçi bir uygulama indirir, reklama abone olur vb.)

TBM

Tıklama Başına Maliyet anlamına gelir. Terimin ima ettiği gibi, reklam ağı yayıncıya yalnızca site ziyaretçisi reklamı tıklarsa ödeme yapacaktır. Çoğu zaman, reklam tıklandığında, ziyaretçiyi daha fazla işlem yapması için reklamverenin açılış sayfasına yönlendirir.

BGBM

Mil Başına Maliyet anlamına gelir. Bu, reklam envanteri satın almanın en popüler yöntemlerinden biridir. Bu yöntemde Reklam Ağı, reklamın sitede gösterilen her bin gösterimi için yayıncıya ödeme yapacaktır. Herhangi bir eyleme gerek yoktur, bu, esas olarak marka farkındalığını hedefleyen kampanyalar için elverişlidir.

eBGBM

Etkin Maliyet Başına Milli anlamına gelir. Bu, BGBM'ye çok benzer. Ancak, reklam envanterinin maliyetini gerçekte gösterilen/ödenen gösterim miktarına dayalı olarak gösterdiğinden ve daha spesifik olduğundan daha spesifiktir.

Reklam Birimlerinin Sınıflandırılması (Türler/Boyutlar)

Reklam Birimleri

Sayfanın veya web sitesinin reklamın yerleştirildiği veya bulunduğu bölümü. Boyutlar (LxW) piksel cinsinden ölçülür.

ATF

Ekranın üst kısmı reklam birimleri anlamına gelir. Yani, web sitesinin üst kısmına yerleştirilen reklam birimleri. Site ziyaretçisinin sayfayı aşağı kaydırmadan dahi reklamı göreceği kısımdır.

Afiş/Skor Tahtası, Dikdörtgen, Kule/Gökdelen

Bunlar, bir sitenin ziyaretçilerinin sıklıkla gördüğü temel veya standart reklam birimleridir (Banner (728X90), Dikdörtgen (300X250) ve Kule (160X600)).

BTF

Ekranın alt kısmında reklam birimleri anlamına gelir. ATF'nin aksine bu reklam birimleri, site ziyaretçisi sayfayı aşağı kaydırdığında gösterilir.

Yerel reklamlar

Sayfanın içeriğini taklit eden reklam türleri. Bu genellikle diğer web sitelerinin içerik keşif kampanyası içindir.

Site Görünümü

Sayfanın arka planında gösterilen reklam.

Reklam sunma Terminolojileri:

önbellek bozucu

Site ziyaretçilerine gösterilecek reklamların tekrarlanmaması için reklam etiketi koduna eklenir.

DMA

Belirlenmiş Pazar Alanı anlamına gelir. Bu, reklamverenlerin belirli bir konumdaki potansiyel pazarlarına ulaşmalarına izin verdiği coğrafi hedeflemedir.

Uçuş

Bu, kampanyanın sitede yayınlandığı süre veya miktarıdır.

Sıklık sınırı

Belirli bir ağın bir kullanıcıya veya sitenin ziyaretçisine reklam yayınlamasına izin verilen örnek sayısını engelleyen bir sınırlama mekanizması.

Coğrafi hedefleme

Bu, reklamverenlerin kampanyalarını başlatmak için belirli bir yer (ülke, şehir vb.) seçmesine olanak tanır. Bu, belirli bir coğrafi konumdan gelen belirli bir hedef kitleye ihtiyaç duyan reklamverenler için çok faydalıdır.

Satır Öğesi

Yayıncılar tarafından reklamverenlere satılan ve satışla ilgili belirli ayrıntılara (yani site, boyut, maliyet, tarihler vb.) sahip bir reklam birimi.

Emir

Bu, DFP'deki bir satır öğesi grubudur. Grup genellikle belirli bir reklam ağı için satır öğelerinden oluşur.

ROS

Run of Site anlamına gelir. Bu, reklamın web sitesinin herhangi bir sayfasında yayınlanacak şekilde ayarlandığı anlamına gelir.

AdOps ihtiyaçlarınız için tek elden bir çözüme mi ihtiyacınız var?Gelin,Premium Yayıncımız olarak ÜCRETSİZ kaydolun, hepsini sizin için yapalım.