Unutulmaz İçerik Nasıl Oluşturulur?

#UnforgettableContent makale serisi

Sosyal medya, yaşamı yöneten teknoloji ve sürekli bilgi akışı çağında, okunduğu veya görüldüğü kadar çabuk unutulan içeriğe aşırı doymuşuz . Bazı parçalar bizimle kalır, ancak geri kalanı çok fazla değersiz içeriğin fırtınasında kaybolur.

Araştırmalar, bize ulaşan bilgilerin yaklaşık %90'ının hemen kaybolduğunu , her pazarlama ekibinin işinin ise markalarını hatırlamak olduğunu gösteriyor - bu yüzden işletmeniz için kalan %10'u elde etmeye çalışmalısınız! Peki unutulmaz içerik nasıl oluşturulur?

Bir parçası olarak neyin hatırlanacağını ve neyin unutulduğunun belirleyicilerinin incelendiği zihin ve bilişsel psikoloji bilgisi yardımcı olabilir.

Aklını kullan

Hayır, ne kaba bir cevap ne de dolambaçlı bir cevap. Önemli ölçüde üzerinde çalışılan ve bu çalışmaların sonuçları başarılı bir şekilde pazarlama çabalarına uygulanabilir olan aklınızı kullanmanız gerekir.

İnsan hafızası , tarih öncesi çağlarda zaten büyük önem taşıyordu. Yerleri ve rotaları ezberlemek, yiyecek almak ve tehlikeden kaçınmak için çok önemliydi. Örneğin hafıza, insanların yenilebilir ve zehirli meyveleri nasıl ayırt edeceklerini öğrenmelerine yardımcı oldu.

O zamanlar insanlar hayatta kalabilmek için hafızalarına güvenmek zorundaydılar.

Zaman değişse de, insan hafızası hem evrim hem de hayatta kalmak için hala gereklidir. Kişinin nasıl ilerlediği üzerinde bir etkisi vardır, kişinin davranışını değiştirmesine , bireysel yaklaşımlar almasına ve belirli bir şekilde tepki vermesine izin verir.

Hatırlanan şeyler aynı zamanda karar vermeyi, kendini geliştirmeyi ve kendini geliştirmeyi de etkiler . Deneyimleri hatırlamak bizi her geçen gün daha iyi insanlar, çalışanlar ve uzmanlar yapar.

Büyük potansiyele sahip son derece güçlü bir araçtır. Hedef kitleniz veya müşterileriniz tarafından bir pazarlama uzmanı veya metin yazarı olarak hatırlanmayı başarırsanız, büyük bir başarı elde etme fırsatına sahip olursunuz.

İçerik ne zaman hatırlanır?

Dikkat çeken ve alınırken zihnimizi sürekli odaklayan içerikler daha iyi hatırlanır.

En son okuduğunuz haberin ne hakkında olduğunu hatırlıyor musunuz? Kim yazdı?

değil mi? Şaşmamalı! Hafızanız bilgileri özenle seçer ve sadece belirli kısımlarını tutar. Aksi takdirde, beyniniz muhtemelen aşırı bilgi yüklemesi nedeniyle patlardı.

Zihnin, hafızanın ve tüm vücudun hayatta kalması ve verimli çalışması için seçim gereklidir . Sonuç olarak, az kullanıldığı düşünülen içerik bellekten neredeyse anında silinir . Seçimin arkasındaki mekanizmayı anlamak, unutulmaz içerik yaratmanın ilk adımıdır. Hafızanız öncelikle dikkatinizi çekmeyen ve dikkatinizi çekmeyen şeylerden kurtulur.

• Hafızanız öncelikle dikkatinizi çekmeyen ve dikkatinizi çekmeyen şeylerden kurtulur.
• İlginizi çekmeyen veya sizi uyarmayan bilgiler de unutulur.
• Ayrıca, içinde sizin için bir duygu (eğlence, korku) veya bilgi yoksa içeriği hatırlamanız imkansızdır.

Dikkatlerini çek ki seni hatırlamak istesinler

Unutulmaz içerik oluşturmanın ilk adımı, izleyicinin dikkatini çekmek ve tutmaktır.

Basit? Keşke! Birinin dikkatini çekmek için öne çıkmanız gerekir. Okuyucu yalnızca içerik aramakla kalmaz, aynı zamanda her gittiğinde onunla çevrilidir. Bu, okuyucunun dikkatini çekmeyi çok daha zor hale getirir. Bu sorunun üstesinden nasıl gelinir?

İzleyicilerinizi şaşırtın!

Okurların dikkatini çekmenin sırrı, alışkanlıklarını kırmaktır.

Makalelerinizden ne bekliyorlar? Ne alacaklarını sanıyorlar? Çevrimiçi olarak yayınlanacak içerik oluşturma rutininiz nedir? Tanımlayabilir misin? Harika! Şimdi kır. Okuyucularınızı beklemedikleri şeyleri vererek şaşırtın.

Belirli bir çevrimiçi içerik oluşturma planını izliyorsanız, okuyucularınız kesinlikle buna bir dereceye kadar alışmıştır . Planınızdan hiç sapmadığınız zaman, okuyucularınız zamanla konuştuklarınızı ve yazdıklarınızı giderek daha az hatırlayacaktır. Alışkanlıklar böyle çalışır; Zihninizin bir sonraki adımda ne olacağını tahmin etmesini ve bekleme moduna geçmesini sağlarlar. Güvenlik nedenleriyle bu şekilde olmalıdır – bu mekanizma bizi aşırı bilgi yüklemesine karşı korur.

Devam eden entelektüel karar verme süreci

Bir insan zihni her zaman karar verir - neye odaklanılacağı, neyin görmezden gelineceği, neyin unutulacağı konusunda. Kitlenizin dikkatini bilerek tutmayı başaramazsanız, içeriğiniz gözden kaçacaktır.

Dikkatini tutmak bir sürpriz unsuru gerektirir; alışkanlıkları kırmak gerekir. Bunu yapmanın bir yolu , hedef kitlenizi her zaman şaşırtmaktır.

İçeriğinizi okuyucuların dikkatini çekecek şekilde değiştirin ve kaybederseniz, beklemeyin ve bir kez daha ilgilerini uyandırın. Değişiklik yaptığınızda ve içeriğiniz çeşitlilik gösterdiğinde, alıcının zihni uyarılır ve içeriğinize dikkat etmeye devam eder.

Ancak, dünyanın giderek daha hızlı değiştiğini ve daha hızlı geliştiğini, kişinin dikkatini uzun süre tutmasının daha zor olduğunu unutmayın. İş hayatında kalmanın tek yolu da hızlı yanıt vermektir.

Fakat bu bilgiyi pratikte nasıl kullanmalı? Bir örnek , blog yazılarına dahil edilen resimler olabilir. Grafik öğelerin, ses dosyalarının ve diğer benzer malzemelerin yayınlanmasının yanı sıra videoların ve GIF'lerin kullanımını da dikkate almaya değer. Zihninizi sürekli olarak harekete geçirmeniz ve düzenli olarak çalıştırmanız gerekir.

Hafıza işlemlerini başlat

İnsanlar iki düzeyde ezberler - bilinçli ve bilinçsiz. Aynı şey hatırlama için de geçerlidir.

Aktif ve bilinçli ezberleme öğrenmeyi takip eder. Okulda bir şeyleri ezbere öğrenmek zorunda kaldığınız zamanı bir düşünün. Amacı bilgiyi pekiştirmek olan hafıza yapıları ve sinirsel bağlantılar , yorulmak bilmeyen tekrarlarla inşa edildi.

Bilinçsiz ezberleme , ilginç ve uyarıcı materyallerle karşılaşmalardan kaynaklanır. Böyle bir materyal dikkatinizi çektiğinde, doğru bir şekilde odaklanırsınız ve zihniniz bekleme moduna geçmez.

bilinçli hatırlama

Web sitelerinde yayınlanmak üzere içerik oluşturduğunuzda, aktif ve bilinçli olarak ezberlenmesini beklemeyin. Zihni aktif tutmak için belirli adımlar atın ve bilinçsizce ezberlersiniz. Ancak o zaman okuduğunuz içeriği aktif ve bilinçli olarak hatırlayabileceksiniz .

Daha önce de bahsettiğim gibi, hatırlama hem aktif hem bilinçli hem de bilinçsiz olabilir.

Bilinçli hatırlama, hafızayı aramaya benzetilebilir. Burada bir örnek, araba anahtarlarınızı nereye koyduğunuzu veya son zamanlarda okuduğunuz kitabı kimin yazdığını merak ediyor olabilir.

Bilinçsiz hatırlama

Bilinçsiz hatırlama, kalıcı ve iyi oluşturulmuş çağrışımların bellekten hızlı ve dikkatsizce çıkarılmasını içerir.

Isırılmış elma kimin logosu? Hatırlamak zaman almaz. Hangi şirket marka sembolü olarak üç şerit kullanıyor? Aklında zaten var, değil mi?

Unutulmaz içerikler oluşturmanın amacı, özellikle bu tür çağrışımlar oluşturmaktır. Doğal ve hızlı olanlar. Bu şekilde, tüketici belirli bir ürün veya hizmet türünü düşündüğünde, aklına sizin işletmeniz/blogunuz/web siteniz gelecektir.

Ancak bunun gerçekleşmesi için alıcınızın zihnini çalışmaya teşvik etmeniz gerekir. Markanızı bir şekilde onların hafızasına yerleştirmeniz gerekiyor ancak bu sürecin tüketici için de zahmetsiz olması gerekiyor.

Bilinen ve bilinmeyen bir arada

Bu tür doğal ve bilinçsiz ezberlemeyi sağlamanın en iyi yolu, bilinenle bilinmeyenin evliliğidir. Eski ve yeniyi birleştirerek, alıcının zihnini ve hafızasını iş başında tutar, böylece sizi hatırlamanızı sağlayacak sinirsel bağlantıların gelişmesine yol açarsınız.

Neden özellikle bu kombinasyon?

Zihne bilinen bir şeyi sunarak, ona çok pozitif dozda hormon enjekte etmiş olursunuz. Bu onu rahat ve güvenli kılar ve bunlar öğrenme için mükemmel koşullardır!

Bir dakikanızı ayırın ve filmleri yeniden izlemekten veya kitabı yeniden okumaktan hoşlanıp hoşlanmadığınızı düşünün. Birçok insan bunu yapar çünkü zihinleri zaten bilinen temaları sever.

Zihnin sıkıldığını hatırla

Ancak daha önce de belirttiğim gibi, zihniniz çok çabuk sıkılır ve etrafı alışık olduğu bir şeyle çevriliyse genellikle bekleme moduna geçer. Olduğunda, ona yeni bir şey vermelisiniz, teşvik edici ve heyecan verici bir şey, beklemediği bir şey. Bu, zihni daha aktif hale getirecek ve içeriği bilinçli olarak alacak, böylece aktif olarak ezberleyecektir.

Başka bir deyişle, okuyucunun bildiği bir şeyi besleyerek onları güvenli ve öğrenmesi kolay hale getirirsiniz; ve onlara yeni bir şey yedirerek, onları teşvik eder ve heyecanlandırırsınız, bu da akıllarının kesintisiz çalışmasını sağlar. Bilinen ve bilinmeyeni birleştirmek, unutulmaz içeriklerin anahtarıdır!

Kitlenizi ödüllendirin

Bir şeye zaman harcamak, bir tür ödüle güvenir - bir parça güvenilir bilgi, belki daha iyi bir ruh hali. Okuyucularınızın zihinleri de bunu istiyor. Onlara ne sunabilirsin?

Dopamin en iyisi olurdu. Zihnin olumlu şekilde uyarılmasına yardımcı olan bir hormondur; zihni aktif ve alıcı kılar, ancak bu aktivite zihin için sıkıcı değildir – oldukça hoştur.

Onlara duygular ver

Dopamin , izleyiciye hoş, hoş veya neşeli bir şey sunarak aktive edilebilir.

Web sitelerinde yayınlanan makaleler ve diğer içerikler söz konusu olduğunda, dopaminin etkinleştiricileri arasında mizah, görsel uyarım, memnuniyet, eğitim veya duygusal uyarım yer alır. Duygular, çevrimiçi içerik ezberlemede son derece güçlü bir itici güçtür - bunların yeterli kullanımı, okuyucuların dikkatini çekme mücadelesinde gerçekten güçlü bir silah olduğunu kanıtlayabilir.

Makalenizle okuyucunuzda bir dopamin patlamasını tetiklemeyi başarırsanız, onları yalnızca web sitenizi yeniden ziyaret etmeye değil, muhtemelen içeriğinizi paylaşmaya veya ürünlerinizi satın almaya da teşvik edeceksiniz. Ama tüm bunlar nasıl yapılır?

Basit bir plan kullanın: Beklenti–Belirsizlik–Ödül

Beklenti

Beklenti, dopamin aktivasyonuna izin verir. Ancak, güzel veya heyecan verici bir şey tahmin etmek çok önemlidir. Hoş veya uyarıcı bir deneyim beklemek, daha deneyimden önce bile bir dopamin patlaması ile sonuçlanır.

Belirsizlik

Belirsizlik, ödülle ilgili haz duygusunu güçlendirir. Heyecan verici bir şey beklediğiniz zaman, bu tam olarak sizin ödülünüzdür. Öte yandan, heyecan verici bir şeyin ne zaman olacağından ya da olup olmayacağından emin olmadığınızda, ödülünüzü beklemekten daha fazla zevk alırsınız.

Belirsizliği ve ödül beklentisini birleştirirseniz, hedef kitlenizde mümkün olduğunca büyük bir dopamin patlamasını tetiklersiniz. Bu onların seni hatırlamasını sağlayacak!

Ödülleri değiştir

Ayrıca, hedef kitlenize sunduğunuz ödülü zaman zaman değiştirirseniz (bunun bir nesne değil, bir deneyim olduğunu unutmayın), sizi her ziyaret ettiklerinde dopamin düzeylerini yüksek tutabileceksiniz . İnternet sitesi. Dopamin, web sitenizi ziyaret ettiğinizde, otomatik olarak, alışkanlık tarafından bir şekilde serbest bırakılacaktır.

Daha fazlası için geri dönmek isteyecekler - içeriğinizi kendi başlarına bulmak için biraz çaba sarf etmeye bile motive olacaklar.

Unutulmaz içerik nasıl oluşturulur? Sonuçlar

Unutulmaz içerikler yaratmak istiyorsanız, farklı içerik ve iletişim biçimleriyle hedef kitlenizin dikkatini çekin ve tutun.

Okuyucuları iyi bir ruh halinde ve zihinlerini işte tutmak için eski ve yeniyi, bilinen ve bilinmeyeni karıştırın. Bu şekilde içeriğiniz uzun süreli hafızalarına girecektir.

Zihni dopamin yoluyla ödüllendiren bir sistem kurmak da iyi bir fikirdir. İçeriğinize dayalı dopamin salınımı, daha fazlası için aktif olarak size geri dönecek okuyucularınızla kalıcı ve sadık bir ilişki sağlayacaktır.

Artık unutulmaz içeriklerin nasıl oluşturulacağını biliyorsunuz. Ancak makalelerinizde hangi anahtar kelimeleri kullanmalısınız?