İzleyicilerinizin Seveceği Yeni İçerik Fikirlerini Nasıl Bulabilirsiniz?

İçerik tükenmişliği ile karşılaştınız mı? Kendinizi yanıp sönen bir imleçle boş bir ekrana bakarken ve orada ne yaptığınızı merak ederken bulursanız, yalnız değilsiniz. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, markaların çoğu artık bir içerik pazarlama stratejisi uyguluyor olsa da, pazarlamacıların %70'i çabalarının etkili olmadığını düşünüyor. Sonuçları ölçme ve alakalı ve benzersiz mesajlar bulma zorluğu, içerik pazarlamacıları ve yaratıcılarının karşılaştığı zorluklar arasındadır. Aramızdaki en iyi hikaye anlatıcıları bile, kitleleri dönüştürmek ve müşterileri heyecanlandırmak için yeterince alakalı yeni içerik fikirleri bulmakta zorlanıyor.
Arama verilerini, rakiplerin verilerini ve anahtar kelime keşfi için bir aracı kullanarak, aramızda en çok tüketilenleri bile yeniden heyecanlandırmak için sürekli yeni içerik fikirleri akışıyla sonuçlanacak çok sayıda trend konu ve konuya dokunabilirsiniz.

İçerikle İlgili Sorun

Her şey neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmekle başlar. Bu kulağa yeterince kolay gelse de içerik pazarlamacılarının karşılaştığı en büyük zorluklardan biridir. İçerik başarısını tanımlamak, hangi mesajların işe yaradığını, hedef kitlenizin hangi tür içeriği tercih ettiğini ve hedef kitlenizin ürün veya hizmetinizi ararken veya tartışırken hangi pazarlama kanallarını veya sosyal kanalları kullandığını anlamak anlamına gelir. Bu unsurların her biri, herhangi bir içerik parçasının genel başarısına katkıda bulunur ve her birini ayrı ayrı anlamak ve ölçmek zor bir iştir. İçerik ölçümü için ortam, yöntem ve mesaj sürecini e-Kitapta daha ayrıntılı olarak görün: İçerik oluşturma ve pazarlama stratejisi arasındaki boşluğu kullanılabilir, paylaşılabilir verilerle kapatın.

İçerik yorgunluğu, yalnızca sınırlı sayıda mesaja veya konuya sahip olmanın ve aynı şeyi tekrar tekrar söylemenin veya mesajların çok yaygın olması ve tek bir hikaye anlatacak kadar tutarlı olmaması nedeniyle etkisiz içerik oluşturmanın bir belirtisidir.
İçerik oluşturmaya ilk başladığın zamanı hatırlıyor musun? İçerik pazarlaması tamamen parlak ve yeniydi ve yarattığınız şeyler bir miktar başarıya mı ulaştı? Bir noktada, ya fikirleriniz tükendiği için ya da hedef kitlenizin etkileşimde bulunmak istediği içeriği sunamadığınız için işler biraz çıkmaza girmeye başlar.
Çözüm? Hedef kitlenizle alakalı konuları şimdi bulun ve zaten hedef kitlenizin sorduğu soruları yanıtlamak için yeni, alakalı konular keşfetmeye devam edin.

Taze İçerik Çözümü

Taze içerik çözümünün üç bileşeni şunları içerir:

• Anahtar kelime performansını ve zaman içindeki değişimi izlemek için mevcut arama verilerini kullanma.
• Arama verileri için rakip anahtar kelime verilerini ve performansını kullanma.
• Yeni konular bulmak için anahtar kelime ve rakip keşif araçlarını kullanma.

Anahtar kelime performansını ve zaman içindeki değişimi izlemek için arama verilerini kullanma

Olası içerik konuları ve sektör değişiklikleri hakkında size anında bilgi veren üç tür anahtar kelime etkinliği vardır.

• Geliştirilmiş anahtar kelimeler için en iyi anahtar kelime etkinliği
• Azalan anahtar kelimeler için en iyi anahtar kelime etkinliği
• Rakipler için en iyi anahtar kelime etkinliği

Bu üç bilgiyi birlikte kullanmak, halihazırda kullanmakta olduğunuz, sıralamada gelişen veya sıralamada düşüşte olan konulara ve anahtar kelimelere ilişkin bir genel bakışın yanı sıra, rakiplerinizin ilgi gösterdiği konulara genel bir bakış sağlayacaktır. İçerik fikirlerinin nereden geldiğini görmek için bunların her birine biraz daha derine inelim.

İyileştirilmiş anahtar kelimeler, halihazırda izlemekte olduğunuz ve sıralamada iyileşmekte olan anahtar kelimeler ve konulardır. Bu anahtar kelimelerin her biriyle hangi içerik parçalarının ilişkili olduğunu bilmek, bir içerik parçasını belirli bir konuyla nerede iyi bir şekilde eşleştirdiğiniz konusunda size fikir verecektir. Aynı konu etrafında ek içerik oluşturmayı bilgilendirmek için bu bilgileri kullanın. Zaten hedefi vurduğunuz en üst sıradaki anahtar kelimeleriniz için ek içerik oluşturmayı düşünün.
“Sıralamada gelişen içeriğin bir blog yazısı olduğunu varsayalım. GinzaMetrics Başkanı ve COO'su Erin O'Brien, bu içerik parçasıyla hedefi vurduğunuzu bildiğinize göre, aynı konuyu video, podcast, e-Kitap, açılış sayfası veya her neyse farklı bir ortamda kullanmayı düşünün” diyor. .
Düşen anahtar kelimeler, hedef kitle beklentileriyle eşleşmeyen ve muhtemelen arama motoru alaka testini geçemeyen ve içeriğin sıralamada düşürülmesine neden olan anahtar kelimeler ve konulardır. Sıralamanın düşmesine katkıda bulunanın içeriğin kendisi mi yoksa içerikle hedeflediğiniz anahtar kelimeler mi olduğunu belirlemek için bu verileri kullanın. Anahtar kelimenin kendisi hedef kitleniz arasında ilgiyi kaybediyor olabilir veya diğer benzer içerik aynı konu için daha üst sıralarda yer alıyor olabilir. Anahtar kelime verilerini azaltmak, ne tür içeriğin ilerleme kaydettiğini ve neyin ilerlemediğini belirlemenin ilk kısmıdır.
Rakipler için gelişen anahtar kelimelere baktığınızda, kitlenizde yankı uyandıran hangi içeriği oluşturduklarını görebileceksiniz. Ne tür içerik oluşturduklarını, hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını ve sizin yaptığınızdan nasıl farklı olduğunu bileceksiniz. Bir içerik parçası sıralamada önemli ölçüde yükseliyorsa, rekabetin doğru bir şey yaptığını bilirsiniz. Bu noktada, sizi döven belirli içeriğe bakmak ve kendi içeriğinizle yanıt vermek isteyeceksiniz.

“Bu, rakibinizin içeriğini kopyalamaya yönelik bir davet değildir. Bu, konuşmayı nasıl çerçevelediklerini ve ne tür içeriğin ilgi gördüğünü anlamak için bir fırsat,” diye belirtiyor Erin.
Yalnızca içeriğin sıralandığı anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda sıralanan içeriğin türünü ve kullandıkları bağlamı da keşfetmek isteyeceksiniz. Mesela şu:

• Ürüne Genel Bakış
• Özellik ayrıntıları
• Nasıl…
• Kullanıcı referansı

Görünümünüzü daraltmak ve dikkatinizi mevcut hedeflerinize veya kampanyalarınıza odaklamak için anahtar kelime ve içerik grupları oluşturun. İçeriğinizi gruplamak, verilerinizi bölümlere ayırmanıza, sizi veri akışından kurtarmanıza ve her seferinde bir konu alanıyla ilişkili rakip verilerine odaklanmanıza yardımcı olur. Found Friday'in bu bölümünde ve beraberindeki blog gönderisinde anahtar kelime ve içerik gruplarının nasıl oluşturulacağını öğrenin.

Yeni içerik fikirleri için anahtar kelime keşfini kullanma

Anahtar kelime keşfi, yalnızca yeni anahtar kelimeler ekleme uygulaması değildir. Aslında sektörünüzle ilgili konuları keşfetmenin ve insanların bu konuları ararken kullandıkları kelimeleri ve ifadeleri bulmanın bir yolu.
"GinzaMetrics platformunda, anahtar kelime keşif aracımız çok geniş bir düzeyde başlar ve kullanıcıyı en ayrıntılı sektör niteliklerine götürür. Erin'e göre, insanlar endüstri nişlerinde arama yaparken şu anda kullanılan anahtar kelimeleri bulacağız.

Örneğin spor giyim üretimi ve satışı ile uğraşıyorsanız; Bu "fitness giyim"i daha ayrıntılı hale getirmek isteyeceksiniz. Gerçek ürününüze mümkün olduğunca yakın bir eşleşme isteyeceksiniz, örneğin kadın koşu ayakkabıları. Belirli bir ürün düzeyinde olduğunuzda, insanların koşmaktan bahsederken aradıkları terimlerin ve anahtar kelimelerin tam listesini keşfedin.
Anahtar kelime bulmayı tamamladığınızda, insanların kullandığı anahtar kelimeleri içerik ürettiğiniz anahtar kelimelerle karşılaştırabilir ve örtüşmeyen kelimeleri kontrol edebilirsiniz. İnsanların aradığı, ancak şu anda izlemediğiniz kelimeler, potansiyel yeni içerik oluşturma fikirlerinizdir. Artık, aralarından seçim yapabileceğiniz kapsamlı bir listeniz var ve hangi konuların markanızla en alakalı olduğuna karar vermeniz gerekecek.

Rakip içeriği keşfedin ve onu geride bırakın

Bir marka ürün için sizinle rekabet etmese bile, arama sıralaması konumu için sizinle rekabet ediyor olabilir. Buna iyi bir örnek, başka bir blog veya endüstri yayınıdır. Kitleleri sizinkinden çok daha büyükse, varsayılan olarak arama sıralamalarını içeriğinize göre alabilirler.

Büyük bir takipçi kitlesine sahip bir yayını veya blogu geride bırakamayacak olsanız da, özellikle toplu makaleler yayınlıyorlarsa ve ürün ve markalar öneriyorlarsa, pazarınızdaki varlıklarının farkında olmak isteyeceksiniz. En azından, bu yayınlara ulaşmak ve ürünleriniz veya hizmetlerinizden haberdar olduklarından emin olmak ve tavsiyelerine veya özet makalelerine sizi dahil etmek için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamak isteyeceksiniz.
Öte yandan, o kadar popüler bir makale yazıyorlar ki, bu konu etrafında kendi benzersiz içeriğinizi oluşturmayı düşünmek isteyeceksiniz. Bu noktada, katkıda bulunan makaleler sunmak veya etkili yayınlara dahil olmak için reklamlar ve diğer yollar için fırsatlar aramak isteyeceksiniz. Diğer pazarlama arayışlarında zaman ve para harcamadan önce doğru içeriği ve tam satış noktalarını hedeflediğinizi doğrulamak için rakip keşfini kullanmak faydalı olacaktır.
“Pazarda sizinle rekabet eden içeriği keşfetmek, satacak hiçbir şeyi olmayan birinin sizinle gerçekten rekabet etmesinin tüm yollarını ve ne tür içerikler oluşturduklarını görmenize yardımcı olur. Çoğu zaman, rekabet eden içerik makaleler ve daha fazla dahil olmak istediğiniz şeylerdir” diyor Erin.
Doğru şekilde kullanıldığında, arama verileri, etkisiz içerik pazarlama programlarını, alakalı içerik üreten, izleyicileri dönüştüren ve içerik oluşturucuları yeniden heyecanlandıran stratejik pazarlama uygulamalarına dönüştürebilir.