Afiş Körlüğü Nedir?

Bu yayın en son 6 Temmuz 2022'de güncellendi

Sürekli değişen dijital reklamcılık ortamında, banner reklamların hala alakalı ve yararlı olup olmadığı merak edilebilir.

İlk banner reklam 1994 yılında piyasaya sürüldü ve %44'lük bir tıklama oranı (TO) elde etti. O zamandan beri, web ziyaretçileri tarafından sunulan ve görülen banner reklamların sayısı muazzam bir artış gösterdi, ancak yüksek CTR korunamadı.

Ortalama tıklama oranı aniden dibe vurdu – 1995'te sadece %2'ye ve 2003'te yaklaşık %0,6'ya ulaştı. banner reklamlar için tıklamaların ne kadar nadir olduğunu gösterir.

Ayrıca, banner reklamların artık daha az etkili olduğuna dair kalıcı bir fikir var. Artan reklam engelleyici kullanımı ve bot tıklamalarının artması gibi faktörlerle güçlendirilmiştir. Her şeyin merkezinde afiş körlüğü sorunu var.

Banner körlüğü, çevrimiçi reklamcılıkta, web sitesi ziyaretçilerinin bilinçli veya bilinçsiz olarak banner reklamlarından gelen bilgileri göz ardı ettiği bir olguyu tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Banner reklamların etkisizliğini temsil eder.

Banner körlüğü yalnızca reklamverenlerin sorunu değildir; ayrıca web sitesinin bakımını yapan yayıncıları da etkiler. Öne çıkan "harekete geçirici mesaj" uygulamanızın kolayca fark edilip de reklamlarınızın veya tanıtım afişlerinizin neden fark edilmediğini hiç merak ettiniz mi?

Bunun nedeni, kullanıcılarınızın web sitenize belirli bir neden veya amaç için gitmesidir. Çoğu, reklamları, özellikle araya girenleri, dikkat dağıtıcı olarak görür. Web sitenizin kullanıcıları, amaçlarını gerçekleştirme arayışlarında gereksiz öğeleri ayıklayacak ve atacaktır.

Afiş körlüğüne neden olabilecek veya katkıda bulunabilecek faktörler:

1. Reklam yerleşimi / Site Düzeni – reklam, kullanıcılarınızın beklediği bir noktada gösterilir veya kullanıcılarınız, hangi öğeleri göz ardı edeceklerini içgüdüsel olarak bildikleri site düzeninize alışmıştır.

2. Reklam Stili ve reklamın görünümü – reklamın görünümü ve izlenimi, kullanıcınızın dikkatini çekmeyecek kadar sıkıcıdır.Bir reklam, kullanıcınızı meraklandırmıyorsa veya harekete geçirici mesaj yoksa, göz ardı edilme olasılığı daha yüksektir.

3. Afişlerin kötüye kullanımı ve aşırı bilgi yüklemesi – kullanıcılar hoşlanmadıkları şeyleri görmezden gelirler ve sitenizi reklamlarla aşırı doldurmak, duyusal aşırı yüklenme nedeniyle kullanıcılarınızı kapatır

4. Reklamlar, sitelerinizin kullanıcılarına yönelik değildir – reklamlar, ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına uygun değildir veya yanlış hedef kitleye gösterilir.

Afişlerin artık etkisiz olduğuna dair çok sayıda araştırma ve iddiaya rağmen, onlardan kurtulmanız tavsiye edilmiyor veya hiç de iyi bir fikir değil. Aslında, Iron Paper'a göre, banner reklam görüntüleme formatı 2017'de %7 bileşik yıllık büyüme oranına sahipti ve web siteleri veya uygulamalar için sürekli olarak önemli gelir sağlıyor.

İşte geçen yıla kadar beklenen gelir eğilimini gösteren bir grafik.

Kaynak: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/

Banner reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak ve banner körlüğünün etkilerini en aza indirmek istiyorsanız, şu teknikleri kullanmayı deneyin:

Deney

Büyük afiş ve dikdörtgenler gibi reklam boyutları sağlam performans gösterir. Reklamları çok tipik olmayan konumlara yerleştirerek yerleşimi deneyerek ve bunun TO'yu artırıp artırmadığına bakarak performanslarını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Ayrıca 300×250 yerine 336×280 gibi diğer reklam boyutlarını deneyebilir veya tek bir yerleşimde birden çok boyut kullanabilirsiniz.

Reklamlarınızı yapışkan yapmak da daha fazla gösterim almanın harika bir yoludur, ancak uygulamada dikkatli olmanız ve kullanıcılarınızın deneyimini bozmadığından veya etkilemediğinden emin olmanız gerekir.

Reklam stiliniz ve tasarımınız, kullanıcılarınız için hangisinin daha yararlı olduğunu bulmak için ince ayar yapabileceğiniz önemli faktörlerdir. Reklam tasarımınıza karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken bazı sorular:

• Tasarım basit ama heyecan verici mi?
• İlgilerini çekebilecek bilgileri vurgulayarak kullanıcılarınızın dikkatini çekiyor mu?
• Açık ve ikna edici bir eylem çağrısı var mı?

Deneme yaparken, reklamlarınız için hangi stilin veya tasarımın kullanılacağına karar verirken dikkatli olun. İçeriğinizi çok belirgin hale getirmenin ve içeriğinizi reklam gibi gösterecek şekilde değiştirmenin bazı sakıncaları olabilir.

Araştırmaya dayalı kullanıcı deneyiminde bir dünya lideri olan Nielsen Norman Group, yeni bulgularını geçen Nisan 2018'de bir makalede yayınladı: "Kullanıcılar, reklamlara benzeyen, reklamlara yakın olan veya geleneksel olarak reklamlara ayrılmış konumları görmezden gelmeyi öğrendi. ”

Web sitenizdeki içeriği ve reklamları etkili bir şekilde tasarlama konusundaki tavsiyelerinden biri, kullanılabilirlik testleri yapmaktır. Testler gerçek kullanıcılarla yapılır, bir web sitesinin ne kadar kullanışlı olduğunu veya kullanıcıların hedeflerine ne kadar kolay ulaştığını ölçer.

Web sitelerinde ayrıca, sitenizin kullanıcı deneyimini değerlendirmek için kullanabileceğiniz aşağıdaki videolar gibi kullanılabilirlik testi için tonlarca kaynak vardır.

Analytics ve Nicel Kullanılabilirlik Testi

5 saniyelik kullanılabilirlik testi

Yeniden Düşünün ve Yeniden Değerlendirin

Reklam geliri, yayıncılar için kritik öneme sahiptir ve hedef her zaman iyi bir yatırım getirisi olmalıdır. Ancak daha yüksek gelir hedeflenirken kullanıcı deneyiminden ödün verilmemelidir.

Web sitenizdeki banner körlüğünün etkisini azaltmak istiyorsanız, sürekli olarak değerlendirme yapmak ve bu iki temel unsur arasında doğru dengeyi bulmak önemlidir.

Her zaman kendinize şu üç soruyu sorun:

1. Reklamlarım kullanıcılarım için alakalı mı?
2. Reklamlarım kaliteli mi?
3. Kullanıcılarımı rahatsız etmeden sayfamda optimum sayıda reklam var mı?

Envanteri yerel reklamlarla artırın

Temel içerik alanlarınız her zaman en fazla ilgiyi ve görüntülenebilirliği alır. Ayrıca, reklamları yayınlamak ve hatta bunları içeriğinize yerel olarak eklemek için en iyi noktalardan biridir.

Infolinks tarafından yapılan bu göz izleme çalışmasına göre, “aynı sayfalarda yerel olarak entegre edilmiş reklam birimleri, banner reklamlara göre yüzde 47 daha hızlı görüldü ve sayfada bu birimleri içeren alan, banner reklamlara göre yüzde 451 daha fazla kişi tarafından görüldü. reklam.”

Çalışma, kullanıcıların doğal reklamları, içeriğinizi gördükleri gibi fark etme eğiliminde olduklarını gösteriyor. Yerel reklamların görülme olasılığı en yüksek olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılarınızın çoğu bunları kendileriyle daha alakalı reklamlar olarak bulacağından, kullanıcınızdan etkileşim/tıklama alma şansı daha yüksektir.

Bi Intelligence, yerel reklamların kullanımını tahmin eden bir rapor yayınladı. Bu raporda, 2021 yılına kadar yerel reklamcılığın tüm ABD görüntülü reklam gelirinin %74'ünü alacağını ve yerel reklam gelirinin toplam tahmininin her yıl yaklaşık %17 oranında büyümesinin beklendiğini tahmin ediyorlar.

Bu potansiyel büyümeyi göz önünde bulunduran yayıncılar, reklam envanterlerine yerel reklamlar eklemeyi düşünmelidir. Banner körlüğünün neden olduğu kazanç kaybındaki boşluğu doldurmaya yardımcı olabilir.

Çözüm

Banner reklamlar kalıcıdır ve hem yayıncılara hem de reklamverenlere değer katmaya devam etmektedir. Bununla birlikte, uzun süredir devam eden bu fenomenin yakın zamanda ortadan kalkması muhtemel değildir. Yayıncıların yapabileceği şey, yukarıda belirtildiği gibi etkili karşı önlemler almaktır.

Afiş körlüğü ile mi mücadele ediyorsunuz? Ücretsiz danışmanlık randevunuzu alın ve MonetizeMore'un sorunla mücadele etmenize ve reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmasına izin verin.