Görsel kimlik nedir? Eksiksiz görsel kimlik tanımı

Markalaşmada görsel kimlik nedir? Ürün ve hizmetleriniz için tasarladığınız logo mu yoksa kullandığınız belirli görsel ve animasyon seçenekleri mi?

Özenle seçilmiş marka renkleriniz, yazı tipi seçimleriniz ve hatta çevrimdışı ortamlarda kullandığınız işaretler ve yön bulma araçları ne olacak?

Görsel kimlik tek bir şey değil, markanız için benzersiz bir imaj yaratmak üzere birleştirilmiş bir dizi bileşendir. Doğru kullanıldığında bu değerli araç seti markanızı daha tanınır hale getirir, sizi rakiplerinizden farklı kılar ve hedef kitlenizle duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olur.

Soru şu ki, görsel kimliğinizi nasıl keşfedersiniz?

Gerçekten etkili bir görsel kimliğin, sizi "iyi görünmekten" daha fazlasını yapması gerekir. Her varlık, kuruluşunuz hakkında birleşik bir mesaj göndermede rol oynamalıdır. Sonuçta, görseller güçlüdür, temel düzeyde duygu ve anlam uyandırma yeteneğine sahiptir.

İyi bir marka imajı seçmek, doğru mesajı göndermek için çok önemlidir.

Gelelim tasarıma.

Görsel kimlik nedir? Görsel kimlik tanımı

Görsel kimlik, marka imajınızın tüm grafiksel imajını ve “görsel” bileşenlerini ifade eder. Müşterilerinizin görebileceği ve işletmenizle ilişkilendirebileceği her şey, görsel kimliğinizin bir parçasını oluşturabilir.

Buna logonuz, ambalajınız, web siteniz ve hatta e-posta şablonlarınız dahildir.

Modern markalarla bağlantılı düzinelerce görsel varlık vardır ve bunların her biri marka kimliğinizde rol oynar. Logonuz, şirketinizin neyi temsil ettiğini tanımlamaya ve hemen izleyicilerin dikkatini çekmeye yardımcı olurken, tipografiniz kişiliğinizin unsurlarını iletir.

Görsel kimlik en çok bir dizi marka yönergesinde veya bir marka "stil kılavuzunda" ana hatlarıyla belirtilir. Bunlar, yeni bir pazarlama varlığı veya marka konsepti ürettiğinizde müşterilerinize tutarlı bir görsel deneyim sunmak için kullanılan kurallardır.

Örneğin, Apple kimlik yönergeleri tasarımcılara imza renklerinden tipografiye, başlık gereksinimlerine, e-posta imzalarına, satış ve daha fazlasına kadar her şeyi anlatır.

Bir görsel kimliğin nasıl görünmesi gerektiğine dair tek bir model olmasa da, bu varlıkların tümü aynı amaçlara hizmet etmelidir:

• Müşterilerle duygusal bir bağ oluşturun.
• Müşterileri markanın amacı hakkında bilgilendirin.
• Sunulan hizmetleri/ürünleri vurgulayın.
• Şirketin kişiliğini iletin.
• Kuruluşun pazarlama ve marka varlıklarını birleştirin.

Görsel kimlik ve markalaşma

Peki görsel kimlik, temel markalaşmadan veya marka kimliğinden nasıl farklıdır?

Görsel kimliğiniz, marka kimliği yönergelerinizde görünecektir, ancak bu tam olarak aynı şey değildir. Markalaşma ve görsel kimlik el ele giderken, biri “şemsiye” bir kavramdır, diğeri ise biraz daha odaklıdır.

Marka bilinci oluşturma veya marka kimliği, şirketinizin olduğu her şeyin bütünsel ifadesini ifade eder. Bu konseptin önemli bir parçası imajınız, kullandığınız renkler, grafikleriniz vb.

Bununla birlikte, marka ses tonunuz, metin düzenleme gereksinimleriniz, misyon beyanınız, temel değerleriniz ve hatta ses ısırıklarınız gibi, marka bilinci oluşturmada imajınız tarafından vurgulanmayan başka yönler de vardır.

Görsel marka kimliğiniz, müşterinizin görebileceği ve sizinle ilişki kurabileceği her şeyi ifade ederken, genel marka yönergeleriniz bu tekil anlamın ötesine geçerek kesinlikle her şeyi kapsar.

Marka yönergeleri, şirketinizin nasıl ses çıkardığını, müşterilerle etkileşim kurduğunuzda nasıl hissettiğini ve ne tür benzersiz özellikler sergilediğinizi ifade eder.

Marka yönergeleri ve görsel kimlik uyumlu olmalıdır. Örneğin, Innocent Drinks' parlak renkler, elle çizilmiş tasarımlar ve korkak bir yazı tipi ile tanımlanan eğlenceli ve ilgi çekici bir görsel kimliğe sahiptir.

Temel marka kimliği bu eğlenceli ve neşeli doğayı paylaşıyor, ancak aynı zamanda Innocent Company'nin amacının çevre dostu malzemeler kullanmak gibi daha derin unsurlarına da dikkat çekiyor.

Bu şekilde düşün. Görsel kimliğiniz herkese şirketinizin dışarıda ne olduğunu gösterir. Marka kimliğiniz, işinizin içinde ne olduğunu gösterir. Otantik bir mevcudiyeti sürdürmek için, her iki kavram da yakından uyumlu olmalıdır.

Görsel bir kimlik sistemi oluşturma: Görsel yönergeleriniz

Kendinize ait güçlü bir görsel kimlik tanımı geliştirmek için, şirket imajınızın uyumlu hale getirilmesi gereken tüm bileşenlerini göz önünde bulundurmanız gerekir. Özellikle, görsel kimlik sistemlerinde tutarlılık anahtardır.

Ne tür bir kimliği önceden göstermek istediğinizi tam olarak bildiğinizden emin olmak, yanlış hizalanmış görüntülerle hedef kitlenizin kafasını karıştırmanıza engel olacaktır.

Görsel yönergelerinizi oluşturmaya başlamadan önce kendinize şunları sorun:

Marka değerleriniz nelerdir?

Şirketiniz için en önemli olan nedir ve bunu imajınız aracılığıyla nasıl aktarabilirsiniz? Örneğin, samimi bir deneyim yaratmaya kararlıysanız, elle çizilmiş resimler fotoğraflardan daha çekici olabilir.

Marka kişiliğinizi nasıl tanımlarsınız?

Oyuncu ve genç misiniz yoksa olgun ve sofistike misiniz? Marka kişiliğiniz, ne kadar küçük olursa olsun, işletme imajınızın her yönüne sızmalıdır.

Müşterileriniz kimler?

Görsel kimliğinizle ne tür insanlara ulaşmak istiyorsunuz? Ne tür resimlerden etkileniyorlar ve rekabetiniz onların dikkatini nasıl çekiyor?

Size rehberlik edecek tüm bu bilgilerle, aşağıdaki unsurlar üzerinde çalışmaya başlayabilirsiniz:

1. Renk paleti

Görsel kimlik sisteminin muhtemelen en belirgin parçası olan renk paletiniz, her marka kararında ve pazarlama stratejisinde kullanmanız gereken bir şeydir. Marka dünyasındaki renk, duygu ve duyguyu gösterir.

Mavi genellikle güven ile ilişkilendirilirken, kırmızı tutku ve gücü vurgular. Seçtiğiniz tonlar markanıza özel olmalıdır.

Genel olarak, renk paletiniz yalnızca bir avuç renk içerir, böylece gittiğiniz her yerde tutarlı bir şekilde aynı görüntüyü veya "estetik"i oluşturabilirsiniz. Renklerinizi, logonuzdan web sitesi tasarımınıza ve hatta sosyal medya pazarlama kampanyalarınıza kadar marka yönergelerinizdeki her şeye atayabilirsiniz.

2. Tipografi

Yazı tipi veya yazı tipi seçiminiz, görsel kimliğiniz için çok önemlidir. Yazı tipleri, hedef kitleniz üzerinde duygusal bir etki yaratmada önemli bir rol oynar. En iyi görsel kimliklerden bazıları, dikkatli bir yazı tipi seçimiyle başlar. Harika bir örnek için unutulmaz Coca-Cola türüne bakmanız yeterli.

Tipografinizi seçerken, yazı tipi psikolojisinin temellerini göz önünde bulundurmayı unutmayın. Serif yazı tipleri genellikle daha profesyonel ve sofistike olarak görülürken, sans-serif seçenekleri eğlenceli, modern ve gençtir.

Sadece logonuz için yazı tiplerini de incelemeyin. Web sitenizde, başlıklarda, e-postalarda ve hatta akıllı telefon uygulamalarında kullandığınız tüm yazı tiplerini göz önünde bulundurmayı unutmayın.

3. Grafik

Grafikler, şirketinizin kimliğini geliştirmek için kullanabileceğiniz bir dizi dijital görseli ifade eder. Örneğin, müşterilere ilham vermek için tasarlanmış eğlenceli animasyonlar ve elle çizilmiş resimlerle Sendinblue'nun pazarlama stratejisine bakın.

Grafikler, kampanyalarınızı görsel olarak daha çekici hale getirmek için kullanılan marka kimliğinizin tüm basit yönlerini içerir. Bunlar, basit şekiller, simgeler (web sitenizde kullandıklarınız gibi), tam ölçekli çizimler, bilgi grafikleri ve hatta blog gönderileriniz için resimler içerebilir.

4. Görüntü

Görsel kimliğinizdeki görüntüler grafiklere benzer, ancak fotoğraflar gibi "yakalanmış" içeriğe daha spesifik olarak bakmak için temel şekillerin ve simgelerin ötesine geçer. Genel olarak marka fotoğrafınız özgün, tutarlı ve şirketinize özgü olmalıdır.

Mümkün olan her yerde "stok" fotoğraf kullanmaktan kaçının, böylece benzersiz bir görüntü elde edebilirsiniz.

Görsel yönergelerinizi oluştururken, fotoğraflarınız, videolarınız ve benzer görsellerinizle tam olarak ne tür bir kimlik ortaya koymak istediğinizi vurgulayın. Gerekli aydınlatma ve arka plan renkleri gibi şeylere bile bakabilirsiniz.

5. Fiziksel varlıklar

Görsel yönergelerinizdeki fiziksel varlıklar, imajınızı veya kimliğinizi ileten "çevrimdışı" ürünlere atıfta bulunur. Fiziksel varlıklarınız genellikle ofislerde ve perakende mağazalarında tabela ve tasarım gibi şeylerle başlar.

Ancak, etkinlikler ve konferanslar için basılı broşürler, afişler ve reklam araçları gibi şeyleri de içerebilirler.

Fiziksel varlıklarınız, mağazanızın düzeni ve tasarımı gibi şeyleri de içerir. Starbucks iç mekanlarının nasıl aynı sıcak ve rahat tasarımı paylaştığını düşünün. Çalışanların giydiği üniformaları ve hatta ürünlerinizin ambalajını içerir.

6. Logosu

Görsel kimliğinizin en belirgin yönlerinden biri olan logonuz, müşterinizin sizi ve şirketinizi tanımlamak için kullandığı ilk estetik araçtır. Logolar, tüm kişiliğinizi ve marka değerlerinizi tek bir basit görüntüde tanımladıkları için marka bilinci oluşturmanın son derece önemli bir parçasıdır.

İyi bir logo, bir marka olarak yaptığınız her şeyin merkezinde yer alır ve marka renklerini seçmek gibi konularda bile yardımcı olabilir. Gelecekteki grafiklerinizin, tipografinizin ve renk seçeneklerinizin çoğu, gelecekte logonuza uyacak şekilde tasarlanacaktır.

Logonuzun, kartvizitlerinizden e-posta pazarlamanıza kadar çeşitli varlıklarda iyi çalışabilmesini sağlayın.

7. Web siteniz ve çevrimiçi varlığınız

Bir web sitesi, görsel varlıkların doruk noktasıdır. İlgi çekici marka renkleri ve görselleri sergiler, tipografi yoluyla kişiliğinizi vurgular ve logonuzu da gösterir.

Web siteniz, günümüzün dijital dünyasında sahip olacağınız en önemli görsel markalama araçlarından biridir ve aynı zamanda çevrimiçi varlığınızın diğer yönleri için bir başlangıç ​​noktası işlevi görmelidir.

Web sitenizde ilettiğiniz imaj ve kimliğin, sosyal medya gönderilerinizden misafir blog bölümlerinize, PR makalelerinize, e-Kitaplarınıza, web seminerlerine ve hatta e-posta pazarlama şablonlarınıza kadar çevrimiçi yaptığınız diğer her şeyde görünmesi gerekir.

8. Reklam varlıkları

Görsel kimlik sistemleri de reklam çalışmalarınızı yönlendirir. Çevrimiçi veya çevrimdışı pazarlama yaparken amacınız yalnızca insanları ne sattığınız konusunda bilinçlendirmek değildir; aynı zamanda markanıza aşinalık duygusu yaratmaktır.

Reklam varlıklarınız, siz ve müşterileriniz arasında ilişkiler kurmaya yardımcı olan tutarlı bir kişilik ve imaj oluşturmalıdır.

Görsel kimliğinizin hem çevrimiçi hem de çevrimdışı yaptığınız her türlü pazarlamada yer alması gerekir. Markanızı deneyimsel çabalar, sosyal medya kampanyaları, blog gönderileri ve hatta televizyon görünümleriyle sergilerken belirli bir imaj oluşturmanız gerekecek.

Görsel kimlik nasıl tasarlanır

Doğru görüntünün ne kadar önemli olabileceğini gösterebilecek çok sayıda görsel kimlik örneği var. Coca-Cola markasının parlak kırmızısını gördüğünüzde veya McDonalds'ın benimsediği eğlenceli ve eğlenceli renkler ve şekillerle etkileşime geçtiğinizde nasıl hissettiğinizi bir düşünün.

İyi bir görsel kimlik, şirketinizin harika görünmesini sağlar, ancak aynı zamanda hedef kitlenizle duygusal bağlantılar geliştirmede çok önemli bir rol oynar. Güçlü bir görsel kimlik olmadan, marka sadakati geliştirmek için mücadele edersiniz.

Peki, nereden başlıyorsunuz?

Adım 1: Marka kimliğinizi tanımlayın

Öncelikle şirketinizin ne olmasını istediğinize karar verin. Marka değerleriniz, vizyonunuz ve misyonunuz görsel kararlarınıza rehberlik etmelidir.

Örneğin, Harley Davidson sağlam, dış mekan ve güçlü bir görünüm iletmek istiyor. Şirket logosundaki kalkan gibi şekillerin turuncu gibi parlak, heyecan verici renklerle birleştirilmesi bu amaç için mükemmeldir.

Harley'nin özgürlüğe ve bireyselliğe olan bağlılığı, dünya çapındaki farklı perakendecilerin, takipçilerle paylaşmak için logonun kendi versiyonlarını oluşturmalarına da olanak tanır. Bu, görsel kimliği fazla kafa karıştırıcı hale getirmeden markanın doğasını vurgulamaya yardımcı olur.

Kendi marka kimliğinizi anlamak ve tasarlamak için kendinize temel değerlerinizin ne olduğunu, bir şirket olarak amacınızın ne olduğunu (para kazanmanın yanı sıra) ve müşterilerle nasıl iletişim kurduğunuzu sorun.

2. Adım: Yaratıcı yönünüzü benimseyin

Tasarımları ve renk paletlerini kendiniz seçme konusunda özellikle rahat değilseniz, profesyonel bir tasarım ekibiyle çalışmak, imajınızı doğru yola koymanıza yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, başlangıçta tasarımın temel öğelerini anlamaya yardımcı olur.

Sektörünüzdeki logolar ve renk paletleri gibi şeyleri araştırın ve rakiplerinizin müşterilerinizle bağlantı kurmak için neler yaptığını öğrenin. Belirli şekilleri ve renkleri bir arada gördüğünüzde nasıl hissettiğinizi ve bunun görsel kimliğiniz için ne anlama gelebileceğini kendinize sorun.

Örneğin Casper markası, müşterilerin mavi renkle diğer tüm tonlardan daha rahat hissetme eğiliminde olduğunu biliyordu, bu nedenle tüm kimliğini sakinleştirici renk etrafında odakladı.

3. Adım: Görsellerin ötesine geçin

Görsel kimliğiniz, şirketinizin hedeflenen kitleye iyi görünmesini sağlamakla ilgilidir, ancak konseptte bundan biraz daha derin bir şey de var. Markanız ve belirli bir sektörde neler başardığı hakkında da büyüleyici bir hikaye anlatmalısınız.

Hikayenizi anlatmaya nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, ekibinizle biraz araştırma yapın. Belirli şekil ve renkleri bir arada gördüklerinde nasıl hissettiklerini sorun. Çalışanlarınızın markanızı hayal ettiklerinde görsel olarak ne düşündüklerini sorgulayın.

Chobani, ürünleriyle bir doğa ve çevre dostu olma duygusunu iletmek istiyor, bu nedenle görsel marka kimliğinde çok sayıda doğal renk ve doku görüyoruz. Bu, yaratıcı, eğlenceli bir yazı tipi seti ile birleştiğinde, şirketi yenilikçi ve ileri görüşlü bir marka olarak öne çıkarır.

4. Adım: Basit tutun

Görüntülerin ve görsel varlıkların ardındaki doğal anlamı keşfetmeye başladığınızda, kendinizi kaptırmak kolaydır. Her markanın arkasında genellikle çok fazla derinlik gizlidir ve birçok "amaç" şirketi kendilerini rekabetten farklı kılmak için iletmek isterler.

Ancak, görsel kimliğinizle aynı anda çok fazla fikir sergilemeye çalışırsanız, kitlenizin kafasını karıştıracak ve kafa karıştıracaksınız. Hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmak için sınırlı zamanınız var, bu nedenle paylaşmak istediğiniz belirli kavramlara odaklanmaya çalışın.

Winc Wine Club, modernliği parlak renkler ve çarpıcı fotoğrafçılıkla, serif yazı tipleri ve profesyonel görseller aracılığıyla gelişmişlikle birleştirir. Markanın görsel kimliği çok basit olduğu için iki kavram güzel bir şekilde bir araya geliyor.

Adım 5: Benzersiz olun, ancak kafa karıştırıcı olmayın

Markalaşmada iyi bir görsel kimliğin en büyük faydalarından biri, markanızı farklılaştırmanıza yardımcı olmasıdır. İnsanlar şirketinizi tanıdıkça, ürünlerinizin benzersiz fiyatlandırma yapısından mükemmel müşteri hizmetine olan bağlılığınıza kadar onu neyin özel kıldığı hakkında daha fazla bilgi edineceklerdir.

Ancak, ne kadar uğraşırlarsa uğraşsınlar, insanlar yine de bir kitabı kapağına göre yargılamaktan kaçınmaya çalışırlar. Doymuş bir pazarda, müşterileriniz şirketinizle mi yoksa rekabetle mi çalışmaya karar vermede ilk adım olarak görsel kimliğinizi kullanmaya devam edecek.

Onlarca farklı marka ile kaynaşmamak için görsel kimliğiniz ile rekabette öne çıkmanız gerekir. Ancak yine de müşterilerinize bekleyebilecekleri belirli yönleri vermek önemlidir.

Statükoya tamamen karşı çıkmak bazı müşterilerin dikkatini çekebilir, ancak bazı alıcıları aradıkları şirket olmadığına ikna edebilir. Beklentileri ne zaman takip edeceğinizi ve ne zaman onlardan uzaklaşacağınızı bilin.

Adım 6: Birden çok ortama uyum sağlayın

Birkaç on yıl önce, bir marka görsel kimliği tasarlamak yeterince basitti. Çantalarınıza ve makbuzlarınıza yerleştireceğiniz logo ve fiziksel mağazanızın tasarımı gibi yalnızca birkaç şeyi düşünmeniz yeterliydi.

Artık şirketlerin müşterilerle etkileşim kurmanın birçok yolu var, görsellerini farklı ortamlarda dikkatlice düşünmeleri gerekiyor.

Dell, web sitelerinde müşterilerin basit simgelerle kolayca içerik aramasını sağlar, böylece akıllı telefonda bile ürünleri bulmak kolaydır.

Sitenin görselleri, Dell mağazalarındaki iç görsellerle ve sosyal medya kanallarında aktarmaya çalıştıkları benzersiz görsel kimlikle örtüşüyor. Bununla birlikte, her şey göründüğü platforma uyacak şekilde dikkatlice yapılandırılmıştır.

Dell, "Makaralar" hizmetinden yararlanmak için Instagram'da video parçacıkları ve klipler paylaşabilir ve ayrıca bu videoları Pinterest için basit resimlere dönüştürür. Bir tasarımcıyla çalışmak, görsel kimliğinizin her bir parçasını ihtiyaç duyduğunuz ortama uyacak şekilde tasarlamanıza yardımcı olacaktır.

Bir profesyonel ayrıca, görsel seçimlerinizin kullanım kolaylığı ve rahatlık gibi şeyleri nasıl etkilediği konusunda tavsiyelerde bulunabilecektir. Örneğin, Serif yazı tipleri baskıda daha okunaklıdır, ancak sans serif yazı tiplerinin ekranda okunması daha kolay olabilir.

7. Adım: Tutarlılığı koruyun

Son olarak, şirketiniz geliştikçe, zaman zaman görsel kimliğinizi yükseltmeye veya geliştirmeye karar verebilirsiniz. Bu, hedef kitlenize sürekli olarak hitap etmenin ve seçtiğiniz niş içinde rekabetçi kalmanın gerekli bir parçası olabilir.

Kimliğinizi zaman zaman güncellemek iyi olsa da, tutarlılığı olabildiğince sık tutmalısınız. Görsel açıdan bir marka kimliği seçtikten sonra, markanızın müşterilerle etkileşim kurduğu her yerde onu kullandığınızdan emin olun.

Her tüketici görüşmesi yoluyla her platformda görsel kimliğinizin aynı temel bileşenlerini sergiliyor olmalısınız. Bu, müşterilerin gelecekte markanızı tanımalarına yardımcı olan bir aşinalık duygusu oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Görsel kimlikle daha parlak bir geleceği görselleştirin

Sonuç olarak, görsel kimliğiniz tüm markanızın yalnızca bir bileşenidir. Ancak günümüzün darmadağınık pazarında, aynı zamanda kitlenin dikkatini çekmenizi sağlamanın en önemli yollarından biridir.

Görsel kimlik, markanızın hikayesini anlatmak ve müşterilerle duygusal düzeyde bağlantı kurmanızı sağlamak için güçlü bir araçtır.

Görsel kimliğinizi doğru seçin ve şirketiniz için akılda kalıcı bir imaj yaratırken, nerede olursanız olun müşterinizle bağlantı kurma olasılığınız daha yüksek olacaktır.

Görsel kimliğiniz, kalabalığın arasından sıyrılmanıza ve yalnızca metin kullanarak etkili bir şekilde vurgulayamadığınız önemli mesajları iletmenize yardımcı olacaktır.

Kendi görsel kimliğinizi geliştirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, bugün Fabrik Brands ekibiyle iletişime geçin ve diğer faydalı kılavuzlarımızdan bazılarına göz atın.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.