确保您的邮件到达收件箱的 5 种电子邮件营销实践

即使是专业的营销人员也面临电子邮件营销活动的问题，例如电子邮件最终出现在受众的“促销”选项卡中或更糟的是垃圾邮件文件夹，这已经不是新闻了。 经常被 G-Mail 或互联网服务提供商 (ISP) 等电子邮件巨头标记严重影响未来的交付能力、点击率和整体活动绩效。 在某些情况下，由于垃圾邮件的性质，整个网站域都被列入黑名单。

但是，这些品牌或企业并不是打算进行像我们都知道的臭名昭著的网络钓鱼电子邮件那样的骗局。 尽管为创建电子邮件活动付出了长时间的文案工作，但我们正在谈论由于多种原因而被阻止的真实促销或信息内容。

虽然有许多技术因素可以很容易地调整以提高活动绩效，但营销人员必须尽其所能控制活动的有效性，以获得超过令人满意的转化率。 消息传递的微小调整可以极大地促进您的营销活动的成功。 在为营销电子邮件准备内容时，需要考虑以下五个重要事项，以确保您的内容出现在受众的主要收件箱中。

谨防垃圾词和短语

数量惊人的缺乏经验的营销人员和撰稿人碰巧没有意识到垃圾邮件术语和短语如何对他们的电子邮件活动绩效产生负面影响。

虽然有一系列明显的垃圾邮件术语，如现金、奖金、免费等，但随着主题行中包含“惊人”和“机会”等通用词的电子邮件也开始经常被标记为垃圾邮件，事情变得更加棘手。 HubSpot 和 Mailchimp 等营销资源不断更新其单词和短语列表，以大大减少此类情况。

即使是电子邮件营销机构的专家撰稿人也会知道与最初的想法相比，找到替代的非垃圾邮件单词/短语是多么困难。 在构建电子邮件时，建议您首先编写您最初想要的内容。 稍后，您可以使用垃圾邮件列表交叉检查您的副本并进行相应更新。

电子邮件格式化效率

在编写电子邮件或任何其他类型的营销内容时，并不总是关于你说什么，而是你怎么说。 ISP 足够聪明，可以检测和评估您的副本的上下文。 有一些常见的格式，如通用销售或彩票样式需要注意。 如果您在广告系列设计中使用此类格式，几乎可以肯定您的电子邮件会被标记为垃圾邮件。

一些例子是太多的感叹号、非表情符号、多色字体、不同的字体大小或类型。 即使是对这些的轻微检测也会将您的电子邮件放入垃圾邮件文件夹。

此外，您还应该避免使用过多的标点符号。 例如，用太多逗号或“点点点”来分解一个很长的句子很容易让您的电子邮件陷入困境。

作为营销人员，您可以投资多个应用程序和软件，以便在编写电子邮件时定期检查错误。 经验丰富的电子邮件营销机构通常有一个预设系统来为没有此类错误的活动创建电子邮件集。

简短而清晰的主题

在编写电子邮件的主题行时，上述两个部分也会派上用场。 使用垃圾邮件触发器和系统标记的不必要字符时要非常小心。

虽然一个好的主题行应该包含一个很好的钩子并在您的潜在客户中建立好奇心，但重要的是要保持简短、清晰并与电子邮件内容充分匹配。 仅基于主题行就丢弃了 47% 的电子邮件。 这几乎浪费了你一半的好工作。 以这样的速度，您的参与度将受到巨大打击，并向 ISP 发出信号，表明您的电子邮件不值得阅读。

您也不应该欺骗您的客户打开您的电子邮件，因为高打开和低点击不会使您的广告系列受益。 超过一半的消费者报告说点击率和误导性主题行欺骗了他们。 因此建议在好奇心和相关性之间找到平衡，以便在收件箱内安全着陆。

简单易读的写作

撰写电子邮件或其他内容的最佳方式是避免听起来像营销人员。 在保持专业的同时，保持冷静并像在与朋友交谈或向您关心的人讲述您的真实故事一样写作也很重要。 友好的方法可能并不适合所有业务场景。 但考虑到大多数销售目标是消费者这一事实，友好而温暖的语气就可以了。 这将使您的电子邮件受欢迎、愉快、有用且相关。

确保您的电子邮件不会超过所需的长度。 如果您认为您的主题需要更长的电子邮件，请将其分成多个段落以使其更易于阅读。 您的读者参与度越高，您最终进入他们的收件箱的可能性就越大。

关联

研究表明，如果收到太多不相关的电子邮件，大约 60% 的电子邮件用户会将发件人标记为垃圾邮件。 不用说，如果您的潜在客户或订阅者认为您的内容无关紧要，他们很可能会回复您未来的电子邮件。

因此，下次您为广告系列编写或创建概念时，请首先考虑为什么要创建它们。 交叉检查它与品牌的相关性，并为潜在客户的问题或需求增加价值。

发送不必要的提醒或无目的重复内容等电子邮件不会给您的订阅者留下深刻印象。 始终对您的电子邮件营销保持战略性，并提前计划好您的活动意图。

结论

因此，这总结了营销专家和撰稿人为确保活动电子邮件最终进入受众的主要收件箱而做的五件事，从而提高转化率和收入。

主要目标是让您的广告系列引人入胜、有趣且值得点击。

虽然图像可能在一定程度上有助于做到这一点，但重要的是不要依赖太多图像，因为它会被视为垃圾邮件，影响未来的交付能力和打开率。 除了吸引人之外，您的电子邮件还应符合收件人对您的业务的期望。

另一个重要的事情是你的电子邮件的频率。 一致的电子邮件模式将有助于使您的品牌形象更加可预测和可识别。 强烈建议这种一致性延伸到您的语言、个性甚至电子邮件的结构中。 熟悉度和一致性可以极大地帮助您与观众建立信任。

确保更高的打开率可以显着降低电子邮件进入垃圾邮件文件夹或“促销”选项卡的机会，从而提高您未来的送达率。 此外，请记住，过去的行为会严重影响未来的广告系列效果。 如前所述，通过将所有不必要的技术细节隐藏在后端来尝试以温暖友好的语气写作。 您是否听说过以垃圾邮件告终的个人电子邮件？ 个人电子邮件始终是 100% 的可传递性。 对？ 因此，利用可能使您获得 100% 开放率的写作风格，并从第一天开始观察性能差异。