要了解的 5 个利基市场营销和 SEO 诀窍

介绍

一个新成立的企业应该不会对一个成熟和受欢迎的品牌构成威胁。 但这是真的吗？ 一个新业务永远无法与一个成熟的品牌竞争吗？ 尽管很多人会同意这一点，但现实情况是，如果考虑适当的数字化努力，新业务可以为品牌争取市场和金钱。

已经发现，本地企业在尝试在 Google 的本地搜索结果中变得可见时所面临的困难要复杂得多。 分析了来自各个垂直行业的超过 300,000 个本地 SERP，以便深入了解本地网站对 Google 具有吸引力和吸引力的机会。

研究显示，属于法律服务领域的行业比任何其他本地或行业服务更具竞争力。 这项服务在竞争率或利润水平方面超过了其他利基市场。

在这个竞争激烈的市场中，法律企业需要了解他们的利基市场和业务的目标受众，同时了解目标受众的基本要求和行为。 为了更好地了解行业，人们应该知道究竟什么是利基市场和利基营销。

什么是利基市场？

利基市场被明确定义为特定基于或关注的市场部分。 一个市场可以分割成具有特定兴趣和人口统计的各种较小的细分市场。

什么是利基营销？

利基营销可以称为艺术与科学的良好结合。 与之相关的策略和技术是一门科学，其理论需要很好地理解才能正确了解结果。

然而，产品或服务在特定利基市场的营销方式被称为艺术。 许多企业家认为，利基营销会降低企业的利润率。 但与此相反，严酷的现实表明，您为您的业务拥有的细分市场越明确，您就越有能力在市场上具有竞争力。

您的营销信息经过磨练，使您的目标受众成为您的客户并出色地扩展您的市场基础。 这是一个探索市场的独特过程，并带来了一些在市场上首屈一指的最好和最独特的服务水平。

研究有利可图的利基市场

搜索和分析特定有利可图的利基市场可能非常棘手。 市场需求不一定总是决定您可以为您的业务计划的利润水平。 如果您希望在面向利基的市场中创建一个创收网站，那么您的方法应该与您的竞争对手不同。 如果您的业务位于网上，则特定方法和策略对于您在业务中采用至关重要。

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在参与利基营销过程时应该考虑的基本方法包括以下内容：

第一步：了解并识别您的受众

拥有合法业务，您有必要对您的受众有一个清晰的认识。 一个企业完全取决于受众。 因此，法律服务企业家非常需要专注于您的业务、您销售的产品或服务，当然还有您的服务所针对的受众。

根据 Chris Ducker，互联网商业企业家和外包专家的说法——

当您选择利基受众并花时间深入了解他们的需求时，一个全新的选择世界就会向您敞开。 您从努力寻找产品创意转变为立即准确了解您应该推广的产品类型，“因为它们符合您的利基受众的需求。”

第二步：针对您的利基市场进行关键字研究

确定您的利基市场受众可能用于在线搜索您的合法业务的关键字和搜索词。 此信息向您介绍了反映您的受众最关心的主题的想法，它使您有可能明确地抓住利基市场。

Google Adwords 关键字工具是一种免费且简单的方法，可以开始收集有关您的受众期待的特定关键字或搜索词的信息，以便在搜索引擎上找到您的业务。

第三步：了解你的竞争对手

没有良好和健康的竞争，任何企业都无法经营。 比赛始终是最有趣的事情，可以增加您在市场上的增长机会。 竞争的质量和水平可以很好地表明您的利基营销是否进行并表现良好。

在这种情况下，分析市场和竞争并跟踪他们的关键字效果，可以让您对表现良好的法律服务相关关键字有一个清晰而美妙的想法，可以充分发挥其成功经营业务的潜力。

第四步：研究最新的行业趋势

Google 趋势是一款出色的免费工具，您可以使用它为您的业务添加另一条重要信息。 它使您可以自由地理解您失去潜在客户以及网站流量总体下降的原因。

了解最新的行业趋势并相应地规划您的战略，以便为您的公司建立长期的商业机会。

第五步：进入利基市场

现在，您已经掌握了正确的信息和业务洞察力，您应该计划进入利基市场。 这肯定会帮助您获得出色的业务发展前景。

好的！ 所以现在你已经准备好进入你的利基市场了。 但是，解决法律服务的极端竞争力真的那么容易吗？ 根据 Statista 最近的一份报告，法律服务市场产生了超过 2480 亿美元的收入，而搜索量相对较少。 SEO 在您的法律利基市场中的成功取决于您对行业运作方式和行业关键参与者表现的深刻理解。

当地法律利基市场面临的 5 大 SEO 挑战

合法商业企业家在通过搜索引擎优化技术增强他们在虚拟世界中的数字存在时面临的主要挑战包括：

1. 本地包对本地企业有利

谷歌为企业引入了一项新战略，该战略极大地减少了本地企业在其本地包装中出现的机会。 领先的搜索引擎用 3 包替换了 SERP 中的 7 包。

位于本地的公司可以在 Google 的本地包中找到理想的平台。 这是在搜索引擎结果中呈现和可见的最佳和最合适的方式。 尽管有机本地 SERP 完全被大品牌和大企业所占据，但合法的本地企业仍有广阔的空间去体验他们的未来前景。

有大量法律服务在 Google 的本地和超本地包中占有一席之地。 出现在搜索引擎上的法律服务的显着数量或百分比很好地反映了法律业务的覆盖范围及其在市场上的需求。

通过谷歌上提供的国家特定搜索选项，人们可以轻松找到特定公司或关键字在世界任何特定国家/地区的搜索引擎上的排名和位置。 与其他垂直业务相比，本地法律业务的在线存在非常高，这显示了该行业的竞争力。

根据在美国进行的一项调查显示，虽然加州是该国人口最密集的律师事务所，但出现在本地 Google 搜索上的本地法律业务，迈阿密在本地搜索法律业务服务的数量最多。

2. 当地法律网站的排名与评论数量不相关

每个企业都需要了解客户评论的价值和重要性。 它可以验证您的业务，并在您的潜在客户心目中为您建立一个很好的位置。 每个企业主都了解客户评论的水平，有些人甚至认为 Google 上可用的评论数量越多，在搜索引擎上的排名就越高。

当潜在客户查看当地法律业务的评论时，会立即建立一定程度的信任和整合。 它还增加了潜在客户转变为您企业永久客户的可能性。 据说谷歌本地评论的存在和可用性是影响本地搜索引擎排名的前 50 大原因和因素之一。

市场上正在进行多项调查和研究，以建立或找出排名数字与本地搜索结果之间的关系。 可以说，市场已经确立了一种新的趋势——谷歌原生评论缺失的趋势。 正是因为这种新趋势，谷歌才对在本土没有得到如此高评价的企业进行排名。 因此，您应该清楚地知道，即使您对本地企业有大量评论，它也不会在帮助您的企业在本地结果中排名更高方面发挥重要作用。

3. 在线法律业务主导本地 SERP

随着越来越多的人表现出对在线雇用法律服务的兴趣，在线业务的法律服务正在产生可观的收入。 这个利基市场正在扩大其范围，并且在收入和利润方面正在经历独家增长。 网上合法业务的搜索量逐渐在市场上流行起来。 越来越多的人选择在线服务，因为没有人愿意再花时间安排与律师的约会。

正因为如此，越来越多的人开始在网上开展业务，并计划为他们的法律服务提供数字化启动，以显着提升它。 好消息是，企业家们相信这一点，并采取了一种重要的方法来将业务转变为数字业务，并充分利用机会来增强他们的前景和扩大他们的客户群。

这种现象表明，本地企业现在不仅与全球同行和竞争对手竞争，还与在线竞争对手竞争。 如果您的客户可以在网上找到您，那么他们很可能会与您联系，如果没有，那么您就错过了一些非常重要的事情。 在 SERP 上具有更好地位的在线法律业务为其网站带来了良好的有机流量，这些流量可以很好地转化为他们的业务。

4. 专业网站必须在市场中脱颖而出

您会发现许多在线企业没有自己的网站，但它们仍然出现在 Google 的顶级搜索结果中。 这是因为谷歌 SERP 允许本地企业充分利用他们提供的本地包，以便在搜索引擎结果中脱颖而出。

但这是一个长期的排名吗？ 不它不是。 在这个非常规且竞争激烈的市场中，法律利基市场在没有网站的情况下进入市场并不理想。 与没有网站的企业相比，人们更倾向于信任和相信拥有自己网站的企业。

如果没有一个可靠且具有专业外观的网站，您的法律业务服务似乎就不那么可信了，不仅对您的潜在客户而且对流行的搜索引擎谷歌也是如此。 因此，与没有自己的网站的小型企业相比，您会发现大大小小的企业获得了更多的流量，并且更受访问者的信任。

5. 谷歌在有机搜索中不优先考虑本地律师事务所

在谈论自然搜索结果时，您当地的合法企业在市场上一无是处。 整个 Google SERP 充斥着全球和在线业务。 您的商家信息在竞争激烈的市场中没有立足之地。 通过为他们的服务引入一个独特而非凡的网站，所有当地合法企业主都必须为他们的市场规划一个独特的定位。

谷歌的搜索结果突出了全球和在线法律业务，与没有网站、不通过在线讲台工作的本地企业相比。 本地企业家失去了与该行业的大牌和在线品牌竞争的机会，因为他们未能获得潜在客户的关注、信任和信心水平，这可以帮助他们迅速获得更大的业务发展空间步伐。

结论

本地法律利基市场提出了许多其他垂直行业都没有面临或经历的 SEO 挑战。 人们寻求在线法律支持和在线聘请法律顾问的需求催生了在线法律服务高渗透率的新趋势。 现有的法律市场正在经历剧烈而重大的变化，竞争性地在行业中创造了一种新现象，并以革命性的技术改变了整个法律业务格局。

追求继续前进并在行业最严峻的挑战中幸存下来，正在推动现代市场的增长和发展，并鼓励他们计划和投资于一个好的数字企业。 在线法律业务正在夺走本地公司的流量，并对他们的业务产生巨大影响。 这些在线业务并没有给本地企业一个在自然搜索结果中排名靠前的好机会。

对于本地合法企业来说，好处是他们仍然在 Google 的本地包中获得优先权。 拥有一个网站可以提高您的可信度，并为他们带来最好的结果，以改善他们的在线形象。 这不仅有利于获得客户的关注，也有利于搜索引擎，因为谷歌也更愿意为在搜索引擎上拥有网站、职位或排名的本地合法企业提供服务。

但是，在这些要点之前，您应该记住的一件事是了解究竟什么是利基市场以及您的法律业务的成功如何通过利基搜索和在线排名受到影响。 建议您花一些时间来理解、分析和使用市场上可用的工具，以便为市场做好准备，并就您的业务理想策略有丰富的经验，它的在线营销 SERP 结果。

标题图片来源 - http://goo.gl/cfJtXn