如何在 2022 年的联盟营销活动中使用超级碗炒作？

超级碗据称是美国最大的体育赛事，也是全球最大的体育赛事之一。 每年它会在一个体育场聚集 7 万人，近 1 亿人在他们的电视前观看，总时长为 5.6 亿分钟的在线直播。 但对于大众观众来说，足球似乎是超级碗中最不重要的部分……

那有什么大不了的？ 好吧，它的美丽似乎在于广告。

阅读这份联盟营销商指南，了解如何利用超级碗炒作获利，并了解如何在 2022 年 NFL 决赛中最大化您的利润！

联盟营销行业的季节性

联盟营销就是趁热打铁。 还记得黑色星期五热潮或亚马逊 Prime 会员日狂欢吗？ 超级碗只是季节性联盟广告的另一个例子。 根据第一季度日历计划您的活动，您会没事的。 如果您仍然想知道为什么超级碗在 Q1 路线图上占据特殊位置，那么这就是原因。

营销人员如何利用超级碗炒作

超级碗因历史上一些最伟大的广告而得名。 但随着数字广告的增长，它不再只是商业广告。 还记得 2013 年的停电和广为流传的奥利奥推文吗？ 好吧，这证明了在线报道的力量。

根据Business Insider的说法，实际游戏不再是唯一的优点：

“[...] 尽管围绕超级碗和之前的激动人心的比赛有大量引人入胜的故事，但对于许多在家观看的人来说，足球似乎是广播中最不重要的方面。”

虽然超级碗的炒作已经从体育场转移到电视屏幕，但它现在正在为在线触地得分做准备——尤其是在 COVID-19 现场观看限制的情况下。 此外，它不再只是运动。 世界各地的人们都在追求超级碗赛事，因为它是一件时髦的事情。 用更多的数字术语来说——它是病毒式的。

超级碗和联盟营销

通过这样的赛事，超级碗决赛为联盟广告提供了巨大的潜力。 同样值得注意的是，从本次活动中收集的数据和见解也适用于其他大型体育庆祝活动。 这意味着您可以利用收集到的经验并全年开展类似的活动。

对联盟广告商特别有用的是收集的大量逐年数据，用于分析超级碗赛事的媒体报道和广告影响力。 这些知识为我们提供了切实的前景，并使我们能够确定会员关注的领域。

话虽如此，以下是联盟广告商现在应该问的三个主要问题……

︎ NFL 总决赛期间需要哪些产品？

︎超级碗的炒作在哪里得到最大的报道？

︎如何在您的联盟营销活动中使用超级碗炒作？

看起来很合理，不是吗？ 只有当你尝试用谷歌搜索“超级碗”这个词时，这个强大的搜索引擎才会为你提供大约…… 1,460,000,000 个结果！

祝你好运。

或者，继续阅读本文并了解行业洞察力，以在大游戏日及以后摇摆您的广告系列！

NFL 决赛期间需要哪些附属利基市场？

为了了解在超级碗赛季期间什么最适合联盟业务，我们进行了一些调查。 首先，我们研究了超级碗观众的喜好，并检查了这些数据是否可以应用于我们的行业。 多亏了积极的发现，我们能够选择与超级碗趋势相对应的十个附属角度。

︎体育博彩
︎ 电子商务
︎赌场和赌博
︎游戏
︎调查和扫描
︎ 营养与增强
︎ 营养与饮食
︎主流VOD/流媒体
︎潜在客户生成
︎兴趣爱好

查看我们平台的历史数据和超级碗的广告统计数据，以下垂直领域被确定为任何试图在大型比赛赛季提高其竞选活动表现的人的关键关注领域。

接下来的几周确实是通过运行与上面列出的垂直行业一致的活动来最大化联盟利润的时候了。 从体育博彩、nutra 到电子商务的各个角度，每个人都有自己的空间。 不过，无论您是老手还是新手，都值得看看下面的提示。

体育博彩

在超级碗的背景下，这个角度几乎不需要解释。 根据Statista 的数据，内华达州体育博彩中超级碗的投注金额高达每版近 1.6 亿美元！ 如果您是体育博彩垂直专家，那么现在是您大放异彩的时候了。

知道这个垂直不仅限于超级碗。 随着全球各地全年都在举办大型体育赛事，您可以重复使用收集到的知识并将其调整为您选择的赛事。 除了与赛事相关的交通之外，体育通常是数字领域中广受欢迎的部分。 它与电子商务、nutra、游戏、流媒体或爱好和兴趣垂直领域有关。 它很受用户欢迎，它的覆盖范围和可用流量令人印象深刻，而且价格也不贵。 有什么不喜欢的？

电子商务

这个垂直行业一年四季都在运作——无论什么季节、什么场合或最新的炒作，电子商务都是你的盟友。 正如我们已经提到的，季节性是促进销售的一个重要因素，因此它对于联盟广告计划同样重要。

预计在接下来的两周内转换良好的优惠包括运动装备、足球迷配件、运动服装和时尚、小吃、碳酸饮料、蘸酱……任何铁杆球迷的心愿。

赌场和赌博

与每场大型体育赛事一样，每个人都想试试运气。 这就是为什么赌场和赌博行业也能分到超级碗蛋糕的原因。 尽管这些角度与体育博彩不同，但仍可以根据当前趋势进行调整。 适用相同的行业规则，但请记住微调您的广告。 与足球精神相匹配的文案和创意是必须的。

赌博

在线游戏产业的价值远远超过1000 亿美元，而且这个数字还在增长。 有了各种各样的小型利基市场，无论从哪个角度最适合您，您很可能都能将您的体验调整到在线游戏垂直领域。 仅美国就占据了四分之一的市场份额，在超级碗赛季期间开展在线体育游戏活动对我们来说听起来像是一次触地得分。

调查和扫描

垂直调查和扫描是历史上的赢家，这是毫无疑问的。 它适用于各种广告、垂直行业或季节性活动。 如果您想知道在超级碗比赛期间是否值得花钱进行扫荡活动，请看下面的示例。随着人们积极搜索此类优惠，您的广告受众更有可能参与其中。 百事可乐、海飞丝、立顿……如果不值得，您认为这些巨头会这样做吗？ 是的，不这么认为。 钱就摆在桌面上，所以行动起来吧！

超级碗会员优惠和登陆页面示例

来源

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营养与增强

这在政治上可能听起来不正确，但整个超级碗热潮对于广告商来说是一个很好的机会来宣传有助于健美或卧室表现的营养保健品。 这项活动将数十名漂亮的球员和名人聚集在一个领域，我们不要自欺欺人——我们都喜欢我们所看到的。 人们渴望自己的外表，但不能真正在当地的健身房度过这么多小时，然后一夜之间变得很热。 他们可以做的是点击一个显示前后效果的广告，这肯定会解决问题。

营养与饮食

对于那些热衷于改变他们的节食和锻炼习惯的人来说，由于体育大肆宣传（减去表现位），还有很多广告可以做。 想想所有的美容和膳食补充剂、牙齿美白、防脱发产品、蛋白质或维生素补充剂——清单很长，而且与超级碗非常相关。

主流视频点播/流媒体

凭借超过 50 亿分钟的在线流媒体播放，超级碗赛季绝对值得您开展主流 VOD/流媒体广告活动。 如下图所示，流式传输角度最适合流行音乐，而域重定向是亚军。

领先一代

垂直潜在客户生成可以使用各种工具以各种方式完成。 我们对超级碗时间的建议是推送流量与优惠券/代金券（例如电子邮件订阅奖励）或抽奖活动（例如注册/订阅并获胜）相结合。 同样，用户的主动搜索可能会转化为更高的广告参与度。

兴趣爱好

这一垂直领域与人类的想象力和创新能力一样广泛。 任何事情都可以属于爱好和兴趣类别，因此所有其他垂直领域也都适用。 这使我们能够重用久经考验的实践，并与新的受众一起使用它们。 这使广告商可以在测试阶段节省时间和资源，并专注于利润最大化。

超级碗推送广告示例

超级碗的炒作在哪里得到最大的报道？

定位与超级碗相关的活动（或任何其他赛季炒作）最重要的部分是基于位置的定位。 通常，有两种类型的地理位置定位：

︎广泛的地理定位又名基于国家。

︎狭义的地理定位，也就是基于城市和地区的定位。

从广泛开始是推荐的选择。 首先，进行国家地理定位以进行快速测试并确定表现最佳的单位。 接下来，使用窄定位来关注表现最佳的目标。 如果可能，将范围缩小到利率最高的城市和地区。 如果您想知道从哪里开始广泛的活动以及从哪里缩小范围，这里有行业见解。

对超级碗最感兴趣的国家。

根据Statista的说法，与世界其他地区相比，有些国家对大型比赛日的兴趣要大得多。

自然，最大的受众属于美国和拉丁美洲，其次是更偏远的国家。 幸运的是，联属广告客户在与联属网络行业趋势并列时，可以确定以下四个焦点群体：

• 第一组包括美国、英国、AU和CA等英语国家。 不过要注意比赛！ 可能很紧
• 第二组是拉丁美洲，包括MX、BR和AR。 今年的半场演出肯定会带来一些拉丁风情，所以兴趣势必会飙升！
• 第三个侧重于欧洲，拥有SE、DE、FR、AU、BE 等国家。 兴趣可能会小一些，但在超级碗赛季前后仍然会增加。
• 我们不要忘记两个不太明显但仍然有利可图的国家： SAU和SK。

对超级碗最感兴趣的城市和地区。

谈到缩小定位选项，美国城市或地区的划分可能特别方便。 这是因为我们已经可以知道至少三个区域在大型比赛日和之前一周的整个赛事中会完全疯狂。 这些地区是辛辛那提和加利福尼亚州洛杉矶。

原因很简单——超级碗 LVI 2022将在今年比赛的最后两支球队之间进行，公羊队和辛辛那提孟加拉虎队——而且只能有一个获胜者！ 因此，两支球队的家势必将达到订婚上限。 大型比赛秀在洛杉矶的索菲体育场——闪电队和公羊队的主场举行。 所以，洛杉矶——肯定也会得到它的关注。

如何在您的联盟营销活动中使用超级碗炒作？

#1 让您的广告具有相关性。

如果您的活动与体育赛事相关，例如超级碗，请记住包含相关主题、符号或参考。 相关的想法可能涉及足球元素、观看比赛的人或超级碗派对所需的小吃。 请参阅以下广告示例。

#2 谨防法律规定和侵犯版权！

最重要的规则是要小心超级碗名称或超级星期天。 在一般情况下使用它们是可以接受的，但禁止将这些 NFL 商标术语用作直接广告口号……除非您已获得 NFL 的许可。

这是多年来创造的 25 个名称/术语的列表，以替代超级碗的原始名称，但要清楚地说明人们的想法。

#3 让您的广告脱颖而出。

有了这样的活动，营销人员的希望很大，目标受众很大，广告利润很大……但这也意味着竞争也很大。

这就是为什么它不仅仅是让您的广告创意吸引人的原因。 对于这种规模的活动，即使是最吸引人的广告，如果复制太多次，也会很快失效。 由于对抗创意疲劳或横幅盲点是现在的热门话题，请记住将其考虑在内。

事实是即使是最小的更改或替换工作，请参阅示例！

#4 让您的广告具有吸引力。

请记住调整良好的颜色、用户友好的设计或无干扰的图像。 您确实希望人们看到您的广告，所以不要自己劝阻他们。 下面的例子似乎有点太多了……在任何情况下你都不应该复制它。

#5 让您的广告具有相关性。

玩弄人们的头脑是一个很好的老广告伎俩。 我们在这篇博文中提到了其中一些技巧，但这里有一个快速回顾：

︎对比——让你的视觉效果讲述一个问题和解决方案的故事，之前和之后，魔鬼和天使，从白手起家到富有。 任何让他们假设点击您的广告的东西都会让他们获得想要的结果。

︎紧迫性——明确没有时间可以浪费，快点，否则其他人会跑得比他们快！ 现在是达阵时间！

︎参与度——动态或交互式视觉效果（在可行的情况下）可能是成功的关键。 如果做得好，人们不会意识到他们一直被手引导。

︎比较——类似于对比但不那么激烈。 参考高权威或高质量的实例，以提高自己的可信度。

︎名人——人们喜欢名人八卦或与名人有关的任何事情。 每个人都想像他们一样，所以让我们帮助他们。

#6 让您的广告转化。

不仅仅是视觉效果，复制/文本部分也很重要。 如果你做对了，人们就会按照他们说的去做。 记住要保持简单、直接和相关。 不要忘记添加强大的 CTA、添加一些表情符号或玩超级碗口号和名称！

#7 使您的广告与广告格式相匹配。

与超级碗相关的活动在各种流量或广告格式方面都表现出色。 借助大量可用的定位选项和自动化工具，广告商即使不是特定的广告格式专家也能做得很好。

在选择要使用的广告格式时，请检查以下内容。

• 想想您已经尝试过哪种广告格式。
• 尝试根据给定的流量类型计算和估算您的预算。
• 考虑给定广告格式所需的相关广告视觉效果或登录页面。
• 看看您是否能够及早启动您的广告系列，以便使用您选择的广告格式对其进行测试。
• 检查您是否能够及早确定性能最佳的单位以扩大规模。

#8 优化您的广告活动。

值得提醒的是，如果不使用跟踪器，就不可能真正实现良好的定位和优化实践。 跟踪是必不可少的。 它使您可以清楚地查看所有数据，测试您的广告系列，并查看您的定位设置的起伏。 跟踪广告系列的效果也是能够使用自动优化工具的关键条件。

一旦您通过了初始测试阶段，就该简要回顾一下并快速绘制概念了。 请记住，剩下的时间不多了，因此使用您选择的流量网络提供的人工智能解决方案可能会极大地帮助您获得最佳的定位选择。

现在是达阵时间！

每年有数百万美元用于超级碗相关的广告，最好的部分是它真的得到了回报。 联盟营销业务在这里也不例外。 好吧，除了你可以用更少的预算加入游戏之外。

立即进入游戏！

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