Chrome 大量广告干预常见问题解答 - 发布商需要了解的内容

已发表: 2022-09-21

在过去几年中，发布商和广告环境发生了显着变化，谷歌等公司一直在努力确保他们的 Chrome 等技术跟上。 Chrome Heavy Ad Intervention 并不是什么新鲜事，但它可以继续影响新老发布商。

下面的常见问题解答定义了“什么是重广告”以及发布商需要了解的所有信息，以确保重广告不会对广告展示次数和收入产生负面影响。

什么是重磅广告？

重广告是满足两个标准的广告：

1) 访客尚未与其互动，并且

2) 满足三个条件中的任何一个：

  • 广告使用主线程总共花费超过 60 秒
  • 在 30 秒窗口内，广告使用主线程超过 15 秒
  • 用于投放广告的网络带宽超过 4 MB

视频和丰富格式的广告最有可能属于这一类，尽管制作繁重的广告是可以避免的。

大多数人并不打算制作大量广告。 广告可能压缩不良、存在未识别的错误或不遵循创建轻量级广告和投放的标准。

在某些情况下，繁重的广告本质上可能是恶意的，创建用于挖掘加密货币或强制用户交互。

什么是 Chrome 大量广告干预？

Chrome 对广告可以使用的资源设置了限制。 如果广告不符合要求，Chrome 会卸载该广告，该广告如下所示。

为什么 Chrome 会应用大量广告干预？

用户体验就是科技行业的一切。 今天的人们知道他们有选择。 如果技术带来了糟糕的体验，游客不仅会去其他地方； 他们会与他人分享这种糟糕的经历。

大量广告：对用户不利
满足这些繁重广告标准的广告会占用大量设备资源并提供糟糕的用户体验。 它们可能会减慢处理速度、耗尽有限的数据、耗尽设备电池并导致死机。

重磅广告：对谷歌来说更糟
谷歌已将自己标榜为良好用户体验的支持者，因此在广告导致网站痛苦时进行干预符合其价值观。 糟糕的广告体验也对他们的底线不利，因为它鼓励人们采用广告拦截器。 使用广告拦截器每年会花费 Google 数百万美元。

大量广告：对出版商来说最糟糕
作为发布商，我们必须关注广告拦截器。 糟糕的广告体验促使我们更多有价值的受众转向这些解决方案——增加了广告拦截收入损失。 我们失去了访客的信任，因为我们正在努力与他们建立有意义的关系。

您可以控制自己的内容体验，以减少对广告拦截器下载的贡献。 但其他人不会或不会，影响我们所有人。

Chrome 的反重广告干预似乎是另一个难以管理的障碍。 但这对出版商有好处。 它使那些伤害行业的人遵守规则。

这不是一项新功能，但 Google 的 Chrome 团队会继续改进它。 它于 2020 年 8 月首次上线。它适用于 Chrome 84 及更高版本。

受影响的重磅广告是什么样的？

如果广告正常运行，您会在 iframe 中看到广告加载。 但如果广告受到浏览器的限制，您会看到“广告已删除”通知。

Chrome 可能会出于其他原因删除广告，因此您可以通过单击链接来确认是否是重广告是罪魁祸首，如果 Chrome 未在窗口中说明原因，则可以查看其删除广告的原因。

重磅广告会有一个详细的原因，例如：“此广告占用了您设备的太多资源，因此 Chrome 已将其删除。”

重广告通知

作为发布商，Chrome 大量广告干预对我有何影响？


严格的广告限制可能会影响任何发布商，但无需恐慌。 许多发布商不会注意到任何差异，因为他们可能已经在管理广告效果并阻止大量广告。

谷歌估计只有大约 0.3% 的广告是重度广告，随着广告商越来越意识到重度广告标准，这个百分比应该会继续下降。

如果重磅广告仅占广告的 0.3% 左右，您可能想知道为什么这是 Chrome 试图解决的问题。

根据 Chromium 的研究，事实证明，尽管广告的份额很小，但它们总共占用了 27% 的网络数据和 28% 的 CPU。

Chromium 是一个由 Google 维护的开源浏览器项目，Chrome 和 Microsoft Edge 均基于该项目构建。

如何测试我的网站上是否有大量广告？

广告只是另一种形式的网络内容，因此您可以使用 Lighthouse 发布者广告审核等工具。 此工具为内容提供总体评分和您可能需要解决的特定问题，以改善访问者的体验。 检查您的广告效果可能是这些建议之一。

Google for Publishers：Google 产品概览

您还可以使用 heavy-ads.glitch.me 或 AdValify 来测试特定页面的内容。 注意：如果重复测试单个页面，您将需要清除浏览器历史记录。

Chrome 移除广告时会通知我吗？

是的。 和不。

干预以“干预”的名称在报告 API 上报告。 您可以设置报告 API 以通过发布请求通知您。 您需要在 HTTP 响应中设置 Reporting-Endpoints 标头。

定期检查报告，看看是否有任何错误。 在此报告中，请注意可能表明广告未按预期显示在您的网页上的异常情况。

有时，您可能会有访问者通知您不良的广告体验或问题。 作为您的访客关系管理和保留策略的一部分，您当然应该快速而感激地做出回应。 那些花时间让你知道关心你的品牌的人，即使他们的文字听起来很刺耳。

发布商应该怎么做才能避免投放大量广告？

我们在出版业工作了一段时间。 我们已经看到大量收入损失，因为发布商没有意识到他们网站上的广告效果不佳。 我们建议所有发布商采取以下步骤。

  1. 如果您将广告空间直接出售给广告商，请创建一份可以发送给所有新广告商的教育文档。 让他们知道，在某些情况下，Chrome 可能会在您的网站上屏蔽他们的广告。 让他们了解“什么是重磅广告”以及如何避免它们。
  2. 如果您在其他网站上投放广告，请确保您的广告已正确压缩且大小不超过 4MB。 特别注意视频和富媒体广告格式。
  3. 使用 Chrome 浏览您的网站。 启用 chrome://flags/#enable-heavy-ad-intervention 以确保干预已打开。 用户可以将其关闭。
  4. 定期检查您的报告或与监控您的广告并通知您网站上的大量广告或为您提供自我监控广告效果和收入的技术的第三方公司合作。
  5. 如果您使用 Google 广告，请利用 Google Publisher Console 进行广告审核并获得更深入的了解。 了解 Google Pagespeed Insights 和 Core Web Vitals。

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