设计简介：为什么需要一个以及如何起草它

视觉语言也许是最有效的一种。 打破所有沟通障碍，您的品牌视觉效果以客户理解的语言与他们交谈。 为了为您的品牌创建外观一致的视觉效果，有一个基本细节——设计简介。

您可能有一个很棒的视觉营销策略。 有了这个，您可能还会对您的营销设计有一些很棒的想法。 但是你如何将它们传达给你的设计师呢？ 这就是设计简介的用武之地。

当您对品牌的了解和您的设计团队对设计的了解在一个共同点上相遇时，就会产生与您的客户产生正确共鸣的设计。 这种结合产生的设计有助于塑造您的品牌形象。

这些也是使您的广告系列朝着正确方向发展的设计。 设计简报充当任何设计协作的交汇点。

但什么是设计简介？ 您应该在其中包含哪些所有细节？ 谁创造了它，为什么？ 我们将在这个博客中讨论所有这些。 稍后，我们还将研究创建设计简报时的一些常见差距或障碍。

现在，究竟什么是设计简介？

一个漂亮的设计如果不能达到它的目的，它是没有用的。 我们会用简单的话来表达。 如果它感觉不舒服，那看起来花哨的沙发还有什么用呢。 或者如果它不适合你的客厅？

同样，如果您的设计没有唤起正确的情感，或者感觉与您的品牌无关，那么它对您的品牌没有任何用处。 无论设计在美学上多么吸引人。 你不同意吗？

设计简介可确保您的设计不仅看起来不错，而且与您的品牌相关，并有助于实现您的营销目标。 这是一份简短的文档，其中包含了设计师开始进行设计所需的所有基本细节。

设计简介包括以下内容：

• 简要描述项目是什么或活动的目标
• 目标听众
• 竞争对手
• 您喜欢的任何特定视觉风格（复古、垃圾摇滚、装饰艺术等）

这是 Kimp 的另一个博客，它深入讨论了一个好的设计简介包含的所有组件。

您是否应该为您的所有设计项目提供所有上述详细信息？ 这得看情况。 您是在同一个团队为您的所有设计工作还是在不同的团队工作？

借助Kimp 的无限图形设计服务，您可以与一个专门的团队合作，处理您的所有设计请求。 因此，您不必不断重复品牌资产、目标受众和竞争对手等信息。 当然，除非您有一个针对现有客户群子集的有针对性的活动。

设计简介比您想象的更重要的原因

无论您是外包平面设计还是与内部设计师团队合作，设计简介都为每个设计项目奠定了坚实的基础。 让我们看看您应该花更多时间起草一份文件的一些原因。

谈论每个设计的目标

在订阅模式中与专门的设计师团队合作时，您可以省略一些细节。 但是每个设计都有不同的目标。

您的一些设计旨在推广您的品牌。 有些应该推广特定的产品。 一些人谈论即将到来的销售。 其他人可能只专注于与客户建立更好的互动。 您的设计简介将捕捉这些差异。

在这种情况下，您可以拥有一个标准的设计概要模板。 仅更改目标、配色方案建议和设计副本等不同因素。

每个人都停留在同一页面上

60.8% 的营销人员认为视觉效果是营销的一个关键方面。 因此，每个成功的营销策略都由以下几个或多个团队共同组成：

• 分析和确定正确营销策略的营销团队。
• 一个内容团队，可以确定活动的基本内容并加强您的内容策略。
• 为广告系列提供文案的文案团队。
• 还有一个负责视觉效果的设计团队。

其中一些可能是内部团队，一些是外部团队。 不管你有什么具体的安排，创意简报都有助于让每个人都在同一个页面上。 它捕获营销目标并包含要包含在设计中的副本。 以及使用内容的目的。

从所有独立团队收集输入这个通用文档，即设计简介，可以帮助每个人保持在同一页面上。

因此，将来，例如，当您的内容策略师尝试评估旧的广告系列并想知道使用了哪种视觉风格或为什么使用它时，答案都将在设计简介中出现。

节省验证和冻结设计的时间

当您开始规划活动的视觉效果时，您可能对最近一次会议中讨论的内容有一个清晰的认识。 但是，当你的设计准备好时，你还会记得讨论过的所有内容吗？ 您想要的颜色或您推荐的特定字体样式等细节都难以回忆。

当您在将设计发送发布之前对设计进行第一轮评估时，您应该清楚地了解基于目标最终确定的内容。

当您坐下来处理设计反馈时，为了确保设计符合目标，您可以使用您的设计简介作为参考。

帮助实现设计的一致性

建立品牌的视觉形象需要几个月的持续努力。 您向观众展示的每一个设计都将反映您的品牌所代表的意义。 它会告诉他们你的品牌是做什么的。 以及您的品牌与同行业的许多其他品牌有何不同。

一个好的设计简介与一个坚实的风格指南相结合，使视觉一致性成为可能。

那个怎么样？ 跟踪设计项目的口头交流需求是相当困难的。 您知道您之前的社交媒体活动很受欢迎。 您的设计师能够做到正确并为您的品牌视觉风格定下基调。 但是，如何确保在未来几个月的设计请求中遵循类似的路径？

请记住，您的设计师或设计团队可能正在处理来自您以外的品牌的许多其他设计请求。 甚至可能有与您的品牌非常相似的品牌。

因此，详细的设计简介将作为他们每次处理您的设计时参考的参考文件。 当他们必须立即或将来稍后进行修订时，它也将很有用。 您不必重新检查颜色和字体样式等次要细节。

加强长期合作

要利用与专门团队合作的好处，您应该专注于建立强大的协作。 为此，拥有统一的方法和标准的参考文件会派上用场。 它使您更容易让您的设计团队了解您的要求。

对于您的设计团队来说，这将是一种更好地了解您的品牌的方式。 你做什么，你卖给谁，谁与你的品牌竞争。

您的外部设计团队可能无法从您的网站和社交媒体页面获得的所有信息都将出现在您的设计简介中。 而这些内部信息可以帮助他们创建外观和感觉与您的品牌相似的设计。

设计简介中可能出错的事情

从技术上讲，没有定义设计概要应该是什么样子的规则手册。 但是我们确实对您可以为您的设计项目创建一个步骤的步骤进行了总结。

每个品牌可能有不同的方法来起草设计简介。 但是设计简介中有一些空白可以：

• 影响设计质量
• 导致多次修改
• 或无效的设计合作

以下是一些需要避免的设计简要错误：

使用通用描述符

一个好的设计简介概述了你的品牌是关于什么的。 它告诉你的设计师你的品牌个性。 但是使用看似陈词滥调和过度使用的关键字，如“当代”品牌或称其为“可靠”的网页设计服务提供商，是行不通的。 因为大多数品牌都是现代且可靠的。 但是，使您的品牌与众不同的一个或一组特征是什么？ 在您的设计简介中提及它们，而不是使用通用描述符。

更多地谈论与您的品牌一致的情感。 你的产品引起的那种反应。 您的产品让客户感受到的方式。 如果你愿意，可以使用隐喻。

Kimp 提示：当您为您的品牌选择一个高度集中的描述符时，您的设计团队也将能够准确地捕捉到您设计中的情绪。

不收集利益相关者的意见

在大多数情况下，修改的发生是因为营销团队觉得设计看起来很完美，但管理团队想要别的东西。 或者将设计要求传达给外部团队的团队成员错过了一些与营销策略相关的关键点。

所有这些问题都是由于利益相关者之间的沟通不畅造成的。 您不希望内部沟通差距导致后期阶段的修订请求。 不要忘记收集设计反馈和完成修订所花费的额外时间。

因此，与所有利益相关者进行头脑风暴。 在设计目标和视觉风格上达成共识。 并将这些细节包含在您的设计简介中。

未能分享参考资料

与其说你想要一个“看起来很开心”的设计，不如给你的设计团队一些参考。 您可能有一个最喜欢的广告，它触发了您希望广告唤起的确切情感。 在您的设计简介中包含这些广告作为参考。

当您不知道或者您对颜色代码或字体不太讲究时，参考也很有用。 设计师将能够找到具有相关许可证的相似颜色或字体。

因此，与其说你的设计中需要“衬线”字体，不如给你的设计师一些参考。 这些将帮助他们提出字体建议以满足您的期望。

Kimp 提示：您最近遇到的网站或引起您注意的社交媒体美学 - 任何东西都可以成为您设计的灵感来源。 如果需要，请提供屏幕截图或屏幕录像。 这将使您的设计团队更容易实现您的想法。

当您选择Kimp 订阅时，您会被分配一个 Trello 看板，您可以在其中跟踪发生的所有通信。 这使得共享和记录参考图像和视频变得更加容易。

不关注设计要解决的问题

营销中最好的方法之一是确定目标客户面临的一个问题。 然后提出相同的解决方案。 包括有关您的产品或服务解决的问题的详细信息将为您的设计师提供一个强有力的想法。

例如，拿一个送餐应用程序。 这个应用程序是关于超级快餐配送的吗？ 还是会帮助顾客轻松找到健康食品？ 当您在设计师开始处理您的设计请求之前回答这些问题时，设计师可能能够理解设计的意图。 基于此，设计将能够提出插图和其他视觉元素的想法。

事实上，关于使用什么样的图像和描绘什么信息的关键决定将取决于此。 因此，详细说明问题以及您计划如何使用设计来解决问题将确保副本和设计保持一致。

跳过有关目标受众的详细信息

一个女性护肤品牌以女性为目标。 对于在互联网上快速搜索您的品牌的任何人来说，这一点非常明显。 但是你的目标是什么女性人群？ 年轻还是老？ 有特殊皮肤类型或皮肤问题的女性？ 所有这些细节将使设计师更容易清楚地了解设计的目的。

“美丽在于旁观者的眼中，”他们说。 如果他们不知道这个“旁观者”是谁，你的设计师怎么能想出漂亮的设计呢？

Kimp 提示：对于中年女性来说看起来很时髦的东西对青少年来说可能看起来很无聊。 这不仅适用于时尚界，也适用于平面设计。 因此，您需要确保设计反映了目标受众的兴趣。

起草设计简报以简化与外部设计团队的协作

您的团队创建的每个图形设计都将适合您现有的品牌标识。 这不会是一个独立的设计。 为了能够轻松地比较这些设计并了解它们是否能够发挥作用，比较它们的设计简介将是一个简单的选择。 因此，您花在起草设计简介上的所有时间都将帮助您在未来节省大量时间。 它确保您的设计团队确切地知道他们正在处理什么。 当目标明确时，没有人必须绕圈子。
如果您在第一次拍摄时遇到困难，请不要害怕。 Kimp 的图形订阅让您可以要求无限制的修改。 因此，您可以根据需要不断更改设计，直到您对结果完全满意为止。 从今天开始免费试用。

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