如何设置 Facebook 广告活动
已发表: 2020-12-02介绍
Facebook社交媒体平台不仅用于交流，还用于设置成功的广告。 成功的广告活动意味着能够根据客户以前的购买和兴趣在 Facebook 上覆盖目标受众。
要建立成功的广告活动，公司或企业必须首先确定广告空间的所有者。 在这种情况下，使用的平台是 Facebook。 Facebook 广告系列出现的格式多种多样。 此类格式包括； 图像、文本、幻灯片、视频或它们的组合。
视频格式以视频形式表达公司的产品或服务。 这为客户提供了产品和服务的交互式外观。 此外，与其他格式相比，视频格式更能吸引客户。
幻灯片广告格式涉及展示讲述公司品牌和他们销售的产品的故事或摘要的视频或图像。 另一方面，图像提供了一种格式，通过这种格式，广告可以激发观众通过高质量分辨率的视觉效果进行互动。 另一种格式是轮播，包含十个图像或视频的集合，其中每个视频或图像都有自己的链接。 Facebook 广告也可以以潜在客户广告的形式出现。 通过这些广告，客户可以通过填写即时表格来提供他们的联系信息。 然后，公司利用提供的线索与客户联系，以帮助他们购买产品。
更重要的是，最好的 Facebook 广告活动也可能以即时体验的形式出现。 这描述了 Facebook 用户可能点击公司的广告并出现全屏以突出显示所提供的产品和服务的情况。
设置成功的 Facebook 广告活动需要企业主或聘请的专业人士制定策略。 第一种策略取决于在 Facebook 上投放广告的目的。 第二种策略涉及在网站上保持一致的流量。 第三，它是关于创建一个活跃的并且能够吸引很多人的电子邮件列表。 最后，广告用户应该创建关于公司的独特内容。
Facebook 广告活动界面，komarketing.com）
为了实现这些策略，最好的 Facebook 广告活动用户应该为网站或社交媒体页面的访问者提供免费内容。 该内容可能会教育、启发或娱乐潜在客户。 通过在 Facebook 广告中发送消息和通过电子邮件营销让人们参与电子邮件列表也被证明是一种有效的策略。
你知道吗？ 每月，Facebook 拥有约 24.1 亿活跃用户。
Facebook 广告活动设置
如何启动 Facebook 广告活动设置有几个步骤。 第一步是确定符合广告目标和目的的活动目标。 Facebook 广告活动涉及三个阶段，包括： 广告系列、广告组和广告本身。
活动构成了广告的基础。 在活动阶段，公司围绕客户将看到的行动设定目标。 广告的目标包括： 意识、转换和考虑。
第二步是寻找理想的定制受众。 广告集决定了广告的运作方式。 因此，建立受众群体是设置广告活动的重要因素。 观众可以通过三种方式建立； 第一，通过感兴趣的目标人口统计选项，这些选项针对以前没有与企业互动过的客户。 其次，使用潜在客户列表缩小客户范围，第三，列出购买行为的富裕程度等财务变量。 一个示例行为是拥有高级买家。
建立成功的广告活动的第三步是构建和测试广告创意。 广告级别是向客户展示的内容。 因此，包括视频和图像在内的所有设计都是有选择的。 Facebook 广告的外观很大程度上取决于您选择的广告策略。
创建 Facebook 广告活动的最佳方法是在运行活动时创建大量广告。 此操作有助于提高性能。 因此，您应该首先定义您想要使用的策略，然后建立理想的客户受众，最后通过测试广告创意来启动成功的广告活动。
请注意，运行成功的广告活动需要时间。 最终，从长远来看，对 Facebook 广告活动的投资将获得回报。 您可以将本文视为 Facebook 广告手册。
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尝试在 Facebook 上投放广告时，必须考虑很多细节。 请记住，您可以应用一些技巧来帮助您降低 Facebook 广告活动成本、推动网络研讨会注册并避免常见广告神话对 Facebook 社交媒体平台的负面影响。
广告业是一个价值数十亿美元的庞大的全球产业。 然而，在社交媒体平台上投放广告可能是一项艰巨的任务。 在这里，我们将讨论如何有效地设置 Facebook 商业活动或启动 Facebook 活动。
1. 熟悉 Facebook 画布广告
画布广告由号召性用语、静止图像、视频、文本和其他互动功能组成。 统计数据清楚地表明，在这项练习上花费了大量时间，但这绝对是值得的。 Canvas 广告非常受欢迎，因为 53% 的用户打开 Canvas 广告至少查看了一半。 显然，使用文字和图片等多种广告类型会产生更大的吸引力。
（Facebook 画布广告模板，wordstream.com）
此外，创建画布广告相对容易，因为开发 UI 涉及使用拖放功能。 该过程还可能涉及一个模板，因为您可以将其包含在展示您的品牌、业务或销售产品的模板等中。 此外，与加载速度较慢的着陆页相比，Canvas Ads 的实施速度更快。
2. 展示 Facebook 轮播广告的产品
轮播广告是为在一个可滑动广告中展示各种电子商务产品而设计或定制的。 您可以使用不同类型的 CTA 展示多达 10 个不同的视频或图像。 这些广告可在桌面和移动屏幕上展示，并适用于各种 Facebook 广告目标。
3. 页面发布互动广告
对于希望吸引大多数喜欢他们页面的 Facebook 竞选粉丝的企业家来说，这是一个很好的解决方案。
此选项允许您与已经对您的产品感兴趣的客户群进行互动。 它为您提供了与已经“分享”或“喜欢”您迄今为止发布的内容的人展示新产品发布的绝佳机会。
4. 尝试 Facebook 视频广告
如果您从未尝试过视频广告，您还在等什么？ 每天有超过 5 亿的视频观众从 Facebook 平台观看。 视频具有很强的吸引力，正如您所料，当您想将视频用于 Facebook 商业活动时，强烈建议您尽可能保持视频简短有趣。
5. 使用 Facebook GIF 广告扩展您的选择
使用 GIF 来宣传您的品牌名称和吸引人的广告词，从根本上描述您的业务提供什么。 十秒钟足以让您的醒目信息传达。
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6. 使用 Facebook 线索广告
Facebook Lead Ads 专门用于手机，通常在您启动您最喜欢的应用程序之一时弹出。 它们通常包含重要信息，例如联系方式。 此外，它们相对更便宜且更有效。 他们省去了客户必须访问主要网站以获取一些基本信息的麻烦。
7. 使用 Facebook 分析挖掘信息
您不必自己进行所有研究来重新发明轮子。 Facebook Analytics 已经为您完成了所有挖掘工作，因为它们可以揭示客户访问您的 Facebook 页面、移动应用程序和网站的频率。
8. 考虑 Facebook Pixel
Facebook Pixel 是一段代码，当它在您的网站上运行时，它允许您跟踪涉及产品采购、下载和一般网站流量的转化。 然后，所有这些数据都会自动在您的广告中实施。
（要使用 Facebook Pixel，请登录您的 Facebook Ads Manager，然后点击所有工具，然后点击像素）
（然后会显示此屏幕，您可以创建一个像素并为其命名）
（命名像素后，只需单击创建，adespresso.com）
9. 开始 Facebook 活动并正确设置您的帐户结构
以正确的方式构建您的帐户详细信息。 应明确定义所有重要的财务相关信息，例如应控制的预算级别（通常是广告组级别），以确保流程顺利进行。
选择最方便的广告活动，分解广告组并在活动活动中循环您的广告组，以确定最方便的 Facebook 广告活动成本。
你知道吗？ 9000 万家小企业在 Facebook 上拥有账户。
10. 并不总是关于巨额预算
管理成功的 Facebook 广告活动不仅仅是花费大量资金。 它更多地是关于利用你已经拥有的东西。 预算少时，优化变得更加重要。 为了充分优化新的和现有的广告系列，您必须精通 Google Analytics。
11.专注于Facebook再营销
Facebook 再营销实际上是在投放广告，专门针对以前的客户。 例如，如果您有一家与亚马逊类似的在线商店，您可能希望将鞋类广告定向给将鞋添加到购物车但忘记购买的访问者。 再营销非常有效，因为它允许您根据特定访问者已经在您的网站或社交帐户上执行的操作来吸引他们。 最常用的 Facebook 再营销策略之一称为自定义受众。
12.熟悉自定义受众
关于使用自定义受众设置和实施 Facebook 活动的知识是基础知识，强烈推荐。
13. 尝试类似的受众
尽管针对以前的客户至关重要，但您还应该不断寻找新的潜在客户。 这将确保您的客户群始终处于上升趋势。 寻找受众在某种程度上类似于分层定位意义上的自定义受众。 它实际上是根据从您当前或以前的受众那里获得的一些数据来寻找新的受众。
14. 受众创建的受众洞察
在任何业务中，客户的反馈都非常重要。 有人说，客户永远是对的。 您可以使用一些工具从您的门户网站或社交媒体平台获取见解。
（受众洞察，blog.hoosuite.com）
您可以用来从 Facebook 帐户中提取此类数据的一种工具称为 Audience Insights。 它使您能够访问 Facebook 用户提供的个人资料信息以及购买趋势等其他数据。 这些数据将有助于创建受众的过程。 所有这些不同种类的数据都可以从连接到您页面的每个人、您现有的自定义受众和全球其他 Facebook 用户那里获取。
15.分层定位
如果您刚刚启动您的企业并且正在认真寻找客户，那么您最好的选择是手动定位。 手动定位或分层定位主要根据人群的人口统计、兴趣和行为来寻找新客户。 我所说的人口统计数据是指考虑年龄、地点、性别关系状况、语言等因素。
要确定您的 Facebook 广告非常有效，请尝试启动匹配竞争对手、实施尺寸和空间要求、制作相关广告并考虑 GDPR 等工作。
16. 实施尺寸和规格要求
在将它们发布到网上之前，请确保您的所有幻灯片、视频和图像都具有正确的规格：
- 幻灯片广告：尺寸：1,289 x 720 像素。 文本：90 个字符。 链接说明：30 个字符。 比率：16:9、1:1 或 2:3。 标题：25 个字符。
- 图片广告：尺寸：1,200 X 628 像素。 比率：1.91:1。 文本：90 个字符。 标题：25 个字符。 链接说明：30 个字符。
- 视频广告：比例：16:9。 分辨率：至少 720p。 文件大小：最大 2.3 GB。 缩略图大小：1,200 x 675 像素。 标题：25 个字符。 链接说明：30 个字符。 格式：mp4。 文本：90 个字符。
- 轮播广告：图片尺寸：1,080 x 1,080 像素。 文本：90 个字符。 链接说明：20 个字符。 标题：40 个字符。 图像/视频比例：1:1。
17. 构建相关的 Facebook 广告
相关性分数基本上意味着您在 Facebook 上的广告的参与度和质量水平。 相关性得分至关重要，因为它决定了您的每次点击成本以及社交媒体平台显示您的广告的频率。 相关性分数存在于 1 到 10 的范围内。相关性分数越高，对观众的吸引力就越大。
18. 并非所有 Facebook 广告展示位置都是平等创建的
您可以在 Facebook 内的四个不同位置投放广告：
- Facebook 的移动和桌面新闻源
- 信使
- 观众网络
您还可以选择在所有设备、手机或桌面设备上投放您的广告。 请记住，某些特定的广告展示位置在相互配合使用时效果会更好。
我们希望您发现这篇文章很有用。
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19. 匹配你的竞争对手
根据 2017 年进行的一项调查，来自 18 个不同行业的 256 个不同账户的数据显示以下指标是基本指标。
- 平均点击率 (CTR)
- 平均转化率 (CVR)
- 平均每次点击费用 (CPC)
- 平均每次操作费用 (CPA)
所有这些参数都按行业在 Facebook 上。 考虑到上述所有指标，肯定是朝着尽可能低的 CPA 迈出的一步。 这适用于所有行业。
20. 警惕 GDPR
2018 年 5 月 25 日全面生效的《通用数据保护条例》(GDPR) 是保护企业主和个人权利的数字隐私法律法规的基本集合。
首先，我们现在生活的几乎每一个方面都围绕着数据。 从政府、零售商、银行到社交媒体公司，我们使用的许多服务都包括收集和分析我们的个人数据。 这些结构和公司都会收集、分析和存储信用卡号码、姓名和地址等详细信息。
GDPR 对包括隐私、个人数据和同意在内的法律进行了改革。 数据窃取经常发生。 曾有别有用心的人将窃取的信息或私人信息公之于众的案例。
根据 GDPR 的条款，组织必须保证个人数据是合法收集的，负责收集和管理个人数据的人有义务保护它。 应尊重数据所有者的权利。
GDPR 最初是为欧盟制定的。 但是，这些改革适用于在欧盟境内运营的任何组织，以及在欧盟以外向欧盟客户或企业提供商品或服务的任何组织。 最终，这意味着全球几乎所有重要公司都需要符合 GDPR 的战略。
最后，Facebook 也在数据监管政策上做了一些改变。 这些更改包括自定义受众权限工具，该工具需要某种形式的证明才能授予您使用自定义受众的权限。
其他更改涉及对 Facebook Pixel 使用施加的额外限制，并且您需要相关的法律依据才能对您挖掘的消费者数据拥有合法权利。
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