Facebook 广告客户报告终极指南

已发表: 2016-10-26

“数据的最大价值在于它迫使我们注意到我们从未期望看到的东西。”

诚然！

在营销方面，我们肯定知道两件事。

你必须这样做。
它要花钱。有时很多钱。

现在，如果你是年收入略高于 400 亿美元的可口可乐公司，那么这笔成本可能就不那么重要了。

但是，如果您是世界各地的小企业之一，那么您可能没有大量现金可用于营销，这意味着您的每一分钱广告预算都必须计算在内。

所以你会怎么做？当您一开始没有太多可花钱的地方时，您如何营销您的业务？更好的是，你如何有效地做到这一点？

这些是我们机构每天必须回答的问题。我们几乎所有的客户都是小型企业，这意味着我们大部分时间都在帮助当地公司利用最新的营销策略，而不会破坏银行。我们向一些客户建议的最有效方法之一是 Facebook 广告。

此处的此视频对 Facebook 广告的使用方式提供了一些见解。

在讨论 Facebook 广告时，通常在“Facebook 广告有效”之后出现的一个常见问题是“Facebook 广告的成本是多少？”

好吧，如果你只有 20 美元现金并出去吃午饭，那要花多少钱？除非您计划用完账单，否则您的花费永远不会超过您的支出。你会得到多少食物是另一回事。

这不是 Facebook 成本多少的问题，而是你的钱能走多远的问题。由于成本太高而不鼓励使用该平台的营销人员可能就是那些声称在石油泄漏中钓鱼是浪费时间的人。

如果您以明确的重点进入 Facebook 广告并遵循简单的策略，那么该平台的成本效益会让您大吃一惊。如果你盲目地碰到它，你会发现自己赔钱的速度更快。

Facebook 广告的代价高昂的错误

进入 Facebook 广告时可能犯的第一个错误是没有明确的策略。如果您在目标和广告文案方面没有真正概念的情况下大吵大闹，您可能会很快发现自己陷入困境。这就像毫无准备地进入一场足球比赛。

问题和昂贵广告的诊断通常并不像您想象的那么复杂。营销人员在以下情况下会超支：

目标过于广泛
不要在自定义受众上实施
没有基本的重定向策略
不要测试

避免这些代价高昂的错误并成功运行您的 Facebook 广告活动！

运行成功的广告系列并不是广告代理商的唯一要求，同样重要的是，他们向客户报告重要指标，说明哪些是有效的，哪些不适合他们。手动创建这些报告是浪费时间和资源。

所以这里需要客户报告自动化！

所以让我们开始吧。以下是一些重要的 Facebook 广告客户报告，可以帮助您将数据转化为可操作的见解。在深入研究 Facebook 广告客户报告之前，让我们先看看构成报告核心的各种关键要素。其中包括：

指标
分割
方面
过滤器

一、指标

“跟踪正确的指标并相应地改进您的广告是不小的挑战。”

运行 Facebook 广告并不能单独提供营销人员预期的所有结果。人们需要分析这些广告的效果并相应地优化他们的活动。

由于您的资金已上线，因此您必须仔细衡量您从广告系列中获得的投资回报率。许多营销人员的想法不会超出他们 Facebook 帖子的点赞数和影响范围。而且，这是衡量广告系列成功与否的糟糕方法。

检查这些您可以依靠的 Facebook 广告成功指标，以判断您的 Facebook 广告活动的效果。

A. 频率

频率是了解您是否要正确接触潜在受众的基准！

出于这个简单的原因，它是一个非常好的社交媒体性能指标！在了解如何定义 Facebook 广告的成功时，频率可能会比您最初想象的更多地告诉您人们对您的广告的反应。要使广告活动取得成功，您需要跟踪广告的频率，这样您就不会一次又一次地向没有转化的同一个人展示您的广告。

B. 点击率

点击率告诉您广告的效果如何以及有多少人愿意点击它。 Facebook 上的点击率差异很大，主要取决于两个因素：

您的产品质量（照片、帖子、广告、视频）
您的目标受众

较高的 CTR % 让您知道消息与受众的匹配度很高。更高的平均点击率反过来会降低您的 CPC（每次点击成本）和每次互动成本。

C. 每次购置成本

假设您想为您的报价捕获潜在客户。您希望了解您的转化率，从而了解该潜在客户对您的业务的价值。因此，您可以计算 CPA（每次获取成本）。那么无论您花费 $/£100 还是 10,000 都没有关系。如果您的广告投放的每次转化费用达到或低于目标每次转化费用，那么您就赢了！

D.花费d

众所周知，您需要为您的网站建立有针对性的高质量流量。

但为什么？

因为从您的广告中产生喜欢和流量只会给您带来很少的收入（如果有的话）。

因此，从长远来看，建立可持续发展的业务可能是一项挑战。由于您付费是为了让您的品牌出现在潜在客户面前，因此您需要了解您所赚的钱，以指导未来的广告策略。它会让您知道是否需要将预算从一个广告或广告系列转移到另一个广告或广告系列，并提高或降低有效或效果不佳的广告的支出。

E. 每千次展示费用

有时您的展示次数可能不多，或者您的转化费用比预期的要高。如果您为展示次数付费（大多数广告系列都是这种情况），那么查看您的 CPM（每 1,000 次展示费用）是找出答案的最佳方式。

当每千次展示费用增加时，无论您的广告有多有趣或获得多少转化，您的总体结果都会变得更加昂贵。因此，当结果不符合预期时，请先查看您的 CPM，然后再考虑新的广告或定位选项。

以下是计算 CPM 的方法：

CPM = 广告费用 x 1,000 / 展示次数

F. 转换

转化是指在您的网站上执行的操作。这对不同的企业可能意味着不同的事情。通常，它指的是您想要执行的所需操作。例如，它可以指将产品添加到购物车、结账或输入电子邮件地址。

通过衡量转化次数除以页面访问次数或转化率来将转化放在上下文中。您的转化率表明访问者采取所需操作的可能性有多大。在考虑投放什么广告时，请选择转化率高的产品。另外，请记住，更高的点击率并不等于高转化率。

如何衡量转化率：

转化率 = 转化次数 / 点击次数

G. 印象

这被定义为您的广告展示的次数。更多的印象会为您的公司带来更高的品牌知名度。如果您要接触新客户、提升对品牌的态度或推出新产品，品牌知名度应该是您的首要任务之一。

仔细观察这个数字——如果它停止增加，您的出价可能已经超出了建议的范围。

H. 点击次数

这被定义为您的广告被点击的次数。点击是衡量客户参与度和兴趣水平的一种方式。点击次数告诉您有多少人因为您的广告而访问您的网站。根据您所宣传的内容，这可能包括从应用安装到页面喜欢（等等）的所有内容。

一、相关度得分

广告相关性得分是广告报告中的一个指标，它根据广告的效果和其他因素估计广告与其目标受众的相关程度。当您的广告得分较高时，与其他广告相比，它更有可能向您的受众展示。您还可以支付更少的费用来接触更多的目标受众。

分数范围为 1 到 10，10 表示您的广告高度相关，1 表示您的广告不太相关。它将基于许多因素，包括我们期望看到您的广告的人的正面反馈（例如：点击、应用安装、视频观看）和负面反馈（例如：有人点击我不想在您的广告）。

一个

J.社会印象

这是您的广告被查看并包含社交信息的次数。社交印象可能与查看您广告的唯一身份人数不同。例如，如果广告被 3 个人每人查看 2 次，并且其中包含有关朋友喜欢您的主页的信息，这意味着您有 6 次社交印象。社交印象可与付费媒体或电子邮件营销中的打开次数相媲美。不同之处在于，印象将社交媒体置于更公平的竞争环境中。

二、方面

“ Dimension 选项卡可让您以多种方式剖析您的帐户”

维度是在 Facebook 广告客户报告中查看和细分定性数据的方法，与指标一起使用。您需要向客户提供正确的数据以证明您的努力，Dimensions 可以帮助您以最佳方式描述数据。例如，您可以按月、小时或地理区域查看总统计数据。您可以自定义表格以比较各个广告组在一个月内的总点击次数，或查看您的点击来自的各个城市。这些不同的维度可帮助您以多种方式清楚地跟踪您的帐户，其中包括：

性别
时间
转换
覆盖面和频率
年龄
地点
关键词
浏览器

这似乎是一个需要处理的大列表，但在每个列表上花费一些时间对于优化您的帐户是完全有益的。这些都是可以添加到客户报告中的维度，因为它们是相关受众的特征。

需要监控的重要维度

时间：此维度声明您的广告系列如何吸引您的受众，以及它为您的页面吸引了多少新关注者。它对于判断广告活动和营销策略的成功特别有用。
人口统计：讲述能够与分段广告相关的人的年龄、性别或兴趣。通过该维度监控活动至关重要，并且可以在特定的性别/年龄维度上进一步扩展。
广告展示位置：了解广告展示位置会对您的营销和产品开发策略产生真正的影响。在 Facebook 上以正确的展示位置投放广告可以提供增量和有效的覆盖面。

三、分割

“数字有一个重要的故事要讲。 他们依靠你给他们一个清晰而令人信服的声音。”

你永远不会遇到一个不想尽可能多地了解他的客户的客户。细分允许广告商更深入地挖掘他们的绩效指标。它还有助于隔离大量搜索查询：消除一次分析太多变量的“噪音”。

按地理位置、性别、广告展示位置、广告参与度等对您的帐户进行细分，您可以通过自定义广告设计、其内容、定位选项和预算来获得额外的效果。细分不仅可以提高绩效，还可以让您的客户满意。

它还允许您更有效地管理资金，将资金从不起作用的地方拿走，并将其放在有用的地方。按星期几、一天中的小时、地理位置和设备提取 Facebook 广告数据有助于通过洞察竞争对手可能看不到的趋势来改进竞价策略。

细分选项允许您以多种方式查看您的广告系列绩效数据：

年龄
国家
性别
放置
地区
印象装置

如果您在浏览 Facebook 广告客户报告时应用这些细分，您将从数据中获得更多价值。对您的 Facebook 广告数据进行切片和切块的能力是平庸的、表面层面的洞察力和有意义的分析之间的区别。

四。过滤器

“在我们选择使用之前，任何强大的过滤器都绝对令人着迷且毫无用处。”

过滤您的帐户统计信息以搜索您最感兴趣的数据，例如广告展示位置、参与度、支出或喜欢。过滤器可帮助您管理流向 Facebook 广告客户报告的数据类型。它们使您可以灵活地修改在您的每个视图（配置文件）中收集的数据。过滤器可以通过识别可能需要采取行动或可以改进的广告和广告系列设置的问题区域来帮助优化您的帐户。

使用未经过滤或原始的数据，您将无法准确了解您的网站的运行情况。通过使用过滤器，您可以更准确地了解您的网站运行情况。

五、Facebook 广告客户报告

Facebook 广告报告可以提供出色的洞察力，帮助您的客户以智能的方式优化他们的在线业务。您的 Facebook 广告报告卡将包含各种重要报告。让我们详细研究每个 Facebook 广告客户报告：

A. 绩效概览报告

为什么绩效概览报告很重要？

Facebook 广告效果概览报告通过显示最重要的广告指标，帮助您了解如何实现业务目标。它可以让您深入了解您在多大程度上吸引了您的受众，并帮助您确定哪些广告最终会推动用户进行转化。它可以帮助您确定哪些广告在一个地方执行，哪些不执行。
一个

绩效概览报告显示什么？

概述报告让您了解您网站在任何特定时刻发生的情况。您会看到您的广告为您的网站赢得了多少点击次数和展示次数、您的广告的吸引力以及它们带来了多少转化。它们还为您提供有关广告覆盖面、频率和支出的统计信息，以便您可以有效地优化您的广告系列。
一个

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成性能概览报告

定期跟踪和优化您的活动是企业成功接触潜在客户的关键。只需简单拖放概览小部件，ReportGarden（PPC 和分析报告工具）就可以让您的工作自动化，还可以提供有关您的活动的重要见解。您可以免费试用该工具！使用 ReportGarden，您可以更仔细地查看您的活动广告系列，并根据您的表现进行更改，包括点击次数、展示次数、CTR%、页面喜欢、覆盖率等 KPI。

B. 敬业度表现报告

为什么敬业度绩效报告很重要？

Facebook 参与度绩效报告会告诉您很多有关您的活动的社会影响的信息。它使您能够规范您的广告内容，这样您就可以准确地看到最能引起观众共鸣的内容。此报告将帮助您试验广告设计、广告内容和展示位置，从而为您的努力取得最佳成果！

敬业度绩效报告显示什么？

此报告可帮助您确定与粉丝联系最紧密的内容。它可以帮助您跟踪各种指标，例如分享、评论和喜欢，以了解哪些广告对您的受众产生了影响。您可以显示您花了多少钱、接触更多受众的成本、参与度方面的结果（增加的喜欢和评论）。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成敬业度绩效报告

跟踪和分析定义 Facebook 广告参与度的所有指标可能会成为一项乏味的工作。 ReportGarden 的参与绩效报告可帮助您包含详细的数字，这些数字解释了对您的客户很重要的各种参与指标，例如评论、分享、喜欢等等。它易于使用的界面可让您轻松构建这些报告，节省您的时间和精力！

维度：时间

C. 人口覆盖率绩效报告

为什么人口覆盖率绩效报告很重要？

Demographic Reach 报告数据反映了构成您网页推广的重要部分的广告定位策略。通过 Facebook 中的人口统计定位，您可以覆盖可能属于您选择的人口统计组的客户。您可以选择的人口统计组包括：

年龄（18-24、25-34、35-44、45-54、55-64、65 岁或以上）
性别（女性、男性和未知）
兴趣

人口覆盖率绩效报告显示什么？

就像浮潜在夏威夷很流行，雪橇在阿拉斯加很流行一样，您可能会发现您的广告可以与特定的受众群体相关。 Facebook 中的人口统计报告可以显示您的广告对细分受众的点击、印象、覆盖面、支出和参与度。这将帮助您更好地优化您的广告活动，准确地覆盖您的受众。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成人口覆盖率绩效报告

在不了解特定细分广告系列的效果的情况下，您可能会浪费时间和预算。人口统计绩效报告可帮助您评估广告系列的有效性。 ReportGarden 让您可以通过详细的点击、转化和每次操作成本数据来展示这些人口统计维度，从而使这种细分变得非常有洞察力。通过这些数据细分，您可以对您的活动进行即时优化并获得更好的整体结果。

维度：年龄

D. 性别定位绩效报告

为什么性别定位绩效报告很重要？

使用不同的信息创建广告的性别特定版本将帮助您更好地与相关受众建立联系。这将帮助您更准确地优化您的广告系列，而不是为您的广告剔除不相关的广告展示。

性别定位绩效报告显示什么？

该报告显示了您的广告系列所获得的点击次数、展示次数、覆盖面和支出，这些都是根据性别专门细分的。这将有助于更好地进行广告系列分析，帮助您以正确的方式接触您的受众。这种精确的隔离将帮助您更好地与客户及其要求建立联系。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成性别定位绩效报告

定期跟踪您的活动，以成功吸引相关客户。只需简单拖放概览小部件，ReportGarden 就可以让您的工作自动化，同时还可以提供有关您的广告系列的重要见解。使用 ReportGarden，您可以发现您错过了哪些机会。在性别上花费所需的预算可以帮助您推动给定目标方法的大部分销售。这将帮助您根据您在本报告中收集的见解做出相关的战略决策。

维度：性别

E. 广告投放效果报告

为什么广告展示位置效果报告很重要？

广告版位是您的广告可以在 Facebook 上展示的位置。此报告可让您的客户了解您在不同设备上吸引他们的受众的策略。在 Facebook 上以正确的展示位置投放您的广告可以提高许多活动目标的效果，并提供增量和有效的覆盖面。

广告展示位置效果报告显示什么？

此报告按展示您的广告的位置（例如：Facebook 桌面动态消息、右栏等）显示结果细分，并帮助您分析您的广告系列效果。它显示了所有关键指标，如点击次数、展示次数、覆盖面和支出，这些指标有助于根据预期结果优化广告展示位置。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成广告展示位置绩效报告

如果不跟踪您的细分活动，无论是参考您的广告展示位置还是任何其他方面，这纯粹是浪费时间和 Facebook 预算。广告展示位置报告将帮助您的客户了解您在不同设备上吸引他们的受众的策略。 ReportGarden 让您可以通过详细的点击、转化和每次操作成本数据来呈现这些指标，从而使这种细分非常有洞察力。您可以获取有关您的广告在不同展示位置（例如桌面版动态消息、移动版动态消息和桌面右栏）的效果的详细报告。

尺寸：放置

F. Facebook 活动绩效报告

为什么 Facebook 营销活动绩效报告很重要？

活动绩效报告提供按活动划分的帐户绩效的鸟瞰图。它将帮助您检查您的广告系列是否带来了您想要的任何类型的转化（无论这意味着喜欢还是更传统的转化，如销售），您不知道它们是否物有所值。

Facebook 广告活动绩效报告显示了什么？

在此报告中，您可以查看广告获得的点击次数、展示次数或转化次数，以及每次点击的费用和广告系列的总体覆盖面。查看执行了多少操作（点击次数、展示次数或转化次数）对于衡量广告的效果非常重要，尤其是与您的广告的覆盖面相比时。比较您的成本、覆盖面、频率和结果的质量是监控您的活动进展的重要部分。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成 Facebook 广告系列绩效报告

无论您的广告系列多么出色，您都需要对其进行监控以了解它的效果以及何时需要刷新它。没有运动会永远持续下去！使用 ReportGarden，您可以根据覆盖面、频率、展示次数、点击次数、预算和任何其他特定目标来优化您的目标并分配资金。

尺寸：放置

G. 页面喜欢绩效报告

为什么页面喜欢绩效报告很重要？

借助 Facebook 主页点赞效果报告，您将了解人们对您的主页和广告的反应，从而做出明智的决定来吸引客户。细分粉丝增长还可以根据您的 Facebook 广告预算计算基准和设定目标。了解付费广告的影响以避免不必要的支出非常重要。

页面喜欢效果报告显示什么？

此报告记录了所有仅出于增加页面喜欢的目的而投放的广告的效果。受众增长趋势可用于确定建立受众的成功策略。该报告将显示关键绩效指标，例如随着时间的推移页面喜欢、支出、成本/页面喜欢和网站操作。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成 Page-Like 性能报告

根据使用 ReportGarden 的可用细分，您可以可视化对优化您的活动很重要的 KPI，例如页面喜欢、支出、成本/页面喜欢和任何其他特定指标。有了这些见解，您可以密切关注每种类型的广告如何转化为实现您的广告系列目标。

维度：广告

H. 广告参与绩效报告

为什么广告互动效果报告很重要？

客户广告参与度报告可帮助您衡量广告活动的社会影响。它将帮助您在设计和内容方面跟踪您的广告质量。您的广告参与趋势将帮助您了解您的广告是否对受众清晰或具有欺骗性，以及广告中是否缺少客户需要了解的任何信息。

广告互动效果报告显示什么？

此报告可帮助您确定与您的受众最相关的内容和设计。它可以帮助您跟踪各种指标，例如分享、评论、页面喜欢、支出和每页面参与成本，以了解哪些广告对您的受众产生了影响。您可以显示您花了多少钱、接触更多受众的成本、参与度方面的结果（增加的喜欢和评论）。

使用 ReportGarden 可以更轻松地生成广告参与效果报告

跟踪和分析定义 Facebook 广告参与度的所有指标可能会成为一项乏味的工作。 ReportGarden 将帮助您更好地实现目标，在页面喜欢、页面参与度、支出和每页面参与成本方面从您的受众那里获得某种程度的参与。它将帮助您包含详细的数字，解释对您的客户很重要的各种参与度指标，以证明您的营销努力并节省您的时间和金钱。