您的 Google Ads 重定向自上而下指南

Google Ads Retargeting 是一种高效的营销方法，它允许网站所有者向已经访问过其网站的客户展示广告。 如果您使用 Google 为您的网站增加流量，那么 Google 重定向可以证明非常成功，因为只有 2% 的客户会在第一次访问时购买产品。 换句话说，如果您不重新定位，您可能会错过对您的网站感兴趣的其他 98% 的网站访问者。

在 Google 广告的典型重定向中，网站所有者在其网站上添加特定代码。 Google 使用该代码来跟踪访问过您网站的人。 然后向这些人展示相关广告，以诱使他们返回您的网站并进行购买。 还有一个选项可以停止向完成特定操作（例如购买或填写联系表）的网站访问者显示广告。

事实：重定向广告的平均点击率 (CTR) 为 0.7%，而常规展示广告为 0.07% 。 这些重新定位统计数据意味着重新定位广告系列的平均效果是常规展示广告系列的近 10 倍。

为什么 Google Ads 再营销活动如此有效？

启动 Google 广告重定向广告系列非常有意义，因为在 Google 广告上进行重定向可以让您显着降低与 Google Adwords 和 Google Display Network 上的广告相关的成本。 成本降低是高点击率和点击率的结果。

同样值得注意的是，重定向广告系列的点击率几乎是典型广告的十倍。 更多客户点击重新定位的广告，因为他们已经访问过您的网站并表现出一定的兴趣。

由于点击率高，您还可以预期您的利润会大幅飙升。 几乎三分之一的客户赞成重新定位广告，因为它提醒他们错失的机会。 同样，几乎 60% 的客户对重新定位的感受持中立态度。 相比之下，只有 11% 的人不喜欢多次向他们展示的相同内容。

这些统计数据表明，您可以安全地使用重新定位，而不必担心品牌的负面影响。

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Google Adwords 重定向的好处

除了产生收入外，重新定位还有很多其他好处。 例如，大型知名品牌将很大一部分预算用于重新定位，因为它可以提高品牌知名度，而且成本低于电视广告。

以下是您可以从重新定位广告系列中获得的其他一些好处：

• 时机：广告重定向允许您在客户旅程的每个接触点与客户进行互动。 您甚至可以告诉 Google 何时向客户展示广告。 这是一项很棒的功能，可让您在客户有购买产品的心情时锁定他们。
• 重点列表：使用重定向，您还可以创建一个非常接近购买的过去网站访问者的列表。 例如，许多网站所有者成功地重新定位了已将商品放入在线购物车但未购买该产品的过去网站访问者。
• 类似网站：如果您了解您的竞争对手，您可以通过在客户访问与您类似的网站时向他们展示您的产品来重新定位客户。 使用这种策略，很多企业可以获得相当高的转化率。
• 自动出价：使用自动出价重新定位广告有助于创建低成本广告，而无需调整价格。 实时出价为观看广告的人选择最佳出价，从而降低营销人员的成本。

Google Ads 重定向广告系列的类型

Google 允许您在展示广告网络或搜索网络上设置广告系列。 以下是每个平台的简要概述：

• 展示广告网络广告系列：展示广告网络是一种 Google 广告平台，可通过一系列网站覆盖数百万客户。 广告是根据网站所有者描述的目标受众资料触发的。 例如：

• 搜索网络广告系列：搜索网络广告系列广泛基于 Google 搜索引擎。 该广告主要根据搜索引擎访问者使用的关键字触发。 例如：

无论使用哪种重新定位渠道，这两种 Google Ads 重新定位广告系列都可以带来非常积极的结果。

如何在 Google Ads 上重新定位？

如果您想重新定位您网站的访问者，您可能需要执行四到五个不同的步骤。 根据您的偏好，您可能只需要设置展示网络广告系列或搜索网络广告系列。 以下是该过程的完整概述：

• 第 1A 步：在展示广告网络上设置广告系列：如果您想使用展示广告网络进行重定向，请阅读本部分以帮助在 Google 广告中设置展示广告网络广告系列。
• 步骤 1B ：在搜索网络上设置广告系列：要在搜索网络上设置广告系列，请阅读本节以了解如何启动搜索网络广告系列。
• 第 2 步：在 Google Ads 上重新定位：本节说明在设置展示网络广告系列或搜索网络广告系列后如何重新定位网站访问者。
• 第 2A 步：标记您的网站以进行再营销：在重新定位您的网站访问者之前，您可能需要标记此类访问者，以便 Google 可以跟踪他们并显示相关广告。
• 步骤 2B ：创建重定向列表：该部分将允许您创建不同类型的重定向列表以用于 Google 广告。

第 1A 步：在展示广告网络上设置广告系列？

您可以通过 Google Ads 帐户在展示广告网络上制作广告系列。 请按照以下步骤制作您的广告：

1. 进入 Google Ads 帐户后，转到页面菜单并从选项列表中选择“广告系列”。
2. 您将在活动菜单旁边看到一个蓝色的“加号”。 单击它以访问活动参数设置。 例如：

1. 第一步是为您的广告系列选择一个目标。 设定目标是可选的，您可以根据需要跳过它。 但是，设置某种类型的目标（例如“在您的网站上购买”）是可行的。 如果您心中有目标，从预定义集中选择一个目标还可以让 Google 根据您的目标提供额外的统计信息。
2. 然后，从广告系列类型中选择“展示广告网络”。 它会告诉系统您的广告应该只在展示广告网络上可见。 决定广告平台很重要，因为平台类型会影响您的预算和每次点击费用。 例如：

1. 选择“展示广告网络”作为首选选项后，您可以选择广告系列参数。 在众多选项中，这些参数包括出价策略、预算类型和位置设置。
2. 如果您需要高级选项，您也可以单击“附加设置”来定义其他参数。 例如，您可以安排您的广告在特定时间展示。 同样，您可能决定仅在移动设备上定位消费者。
3. 在“人员”部分，选择您要定位的受众类型。 您还可以从自动生成的再营销列表中进行选择，也可以创建要定位的列表。 例如：

1. 在点击再营销之前，请验证是否一切就绪。 单击“保存”以保存您的广告系列设置。

步骤 1B：如何在 Google 搜索网络上设置广告系列？

就像展示网络一样，您也可以在 Google 搜索网络上重新定位访问者。 如果您想设置 Google Adwords 广告系列，请执行以下必要步骤：

1. 登录 Google Ads 帐户。
2. 从菜单中选择广告系列的类型。 为了便于导航，“活动”菜单通常是右上角的第一个选项卡。 从提供的选项列表中，选择“仅搜索网络”。
3. 通过单击该选项，Google 将允许您根据要定位的方式和目标选择不同的参数。 花点时间熟悉不同的选择。 例如，您还可以取消选中包含搜索合作伙伴的选项。 删除 Google 搜索合作伙伴只会触发 Google 上的广告。 如果您对各种不同的选项不满意，请将所有选项保留为默认值，让 Google 为您决定最佳选择。
4. 完成基本设置后，就该选择出价策略了。 出价策略部分可让您定义特定广告活动的预算。 您可以设置每日预算。 如果这是您第一次使用 Google 搜索网络展示广告，最好使用默认选项。 默认设置可确保 Google 自动选择出价策略以最大限度地提高点击次数。 以下是设置出价策略的内容：

1. 下一步是选择一个广告组。 “广告组”标签通常是位于页面菜单顶部的“广告系列”标签旁边的标签。 对于每个 Adwords 广告系列，您最好为您提供的服务或产品创建一个广告组。 每个广告组都允许您添加多个关键字。 当用户搜索特定关键字时，您的广告会显示给之前访问过您网站的用户。
2. Google 将允许您创建广告的副本。 它还将就如何制作出色的广告提供多种建议。 遵循 Google 的建议通常更容易制作出色的广告文案。 由于广告需要很多技巧，您还可以与第三方合作，为 Google 搜索网络制作有效的广告。
3. 对广告感到满意后，保存 Google 搜索网络广告系列，以便在需要时访问它。 您还可以在运行广告系列之前查看您的广告系列及其设置。 Google 需要先批准您的广告系列才能上线。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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第 2 步：如何在 Google Ads 上重新定位？

为 Google 展示广告网络或 Google 搜索网络制作广告系列后，就该重新定位您的网站访问者了。

谷歌重定向有两个步骤：

1. 第一步是标记您的网站以进行重定向。
2. 第二步是创建重定向列表。

重定向列表包含您希望重定向以使他们返回您的网站的网站访问者的类型。 保存 Google 重定向列表后，您可以使用它在 Google 展示广告网络或 Google 搜索网络上重新定位以前的访问者。

步骤 2A：标记您的网站以进行再营销

当您向您的网站添加全局网站标签时，代码会告诉 Google 您希望根据重定向列表中设置的参数重新定位您的网站访问者。 如果不标记您的网站进行重新定位，Google Ads 将不会重新定位您的网站访问者，因为您没有告诉 Google 在访问者离开您的网站后对其进行跟踪。

简单来说，该标签通过向访问者放置一个单独的跟踪代码来帮助谷歌。 由于每个访问者都被标记，即使访问者离开了您的网站，Google 也可以向访问者展示您的广告。 同样重要的是要记住，您需要为要用于重定向目的的网站上的每个页面添加一个全局网站标签。 标记您的网站后，将全球网站添加到各个网页非常容易。

要添加全局站点代码，请执行以下步骤：

1. 登录 Google Ads。
2. 单击右上角的“扳手”图标以显示“共享库”链接。 从图书馆访问“观众管理器”。
3. 受众管理器选项卡可见后，单击“受众来源”。 例如：

（图片来源：ClickMinded）

1. 在受众资源下，您会看到一个 Google Ads 标记。 单击设置标签以启动程序。
2. 此时，可选择通过告诉 Google 标签应收集哪种类型的数据来编辑源。 如果您不习惯使用它，请让 Google 使用默认设置。 否则，您可以通过点击“Google Ads 代码”卡片右上角的“三个垂直点”图标来修改来源。
3. 保存并继续设置。
4. 保存后，将出现安装屏幕，这表明“全局站点代码”已准备好使用。 您可以复制代码以添加到网站的标题中，或者如果其他人正在从事再营销工作，则可以将其发送给开发人员。 下图显示了站点代码的示例：

（图片来源：ClickMinded）

1. 当“下一步”确认屏幕出现时，单击“完成”。
2. 要完成标记过程，请将代码放在网站的“head”标记之间。

步骤 2B：创建重定向列表

设置标签后，您可以按照以下步骤创建重定向列表：

1. 登录 Google Ads。
2. 单击右上角的“扳手”图标以显示“共享库”链接。 从图书馆访问“观众管理器”。 例如：

（图片来源：数据驱动 U）

1. 一旦 Audience Manager 选项卡可见，点击“audience list”。
2. 要将网站访问者添加到重定向列表，请单击蓝色的“加号”并选择“网站访问者”。
3. 在下一页上，您应该尝试为重定向列表提供描述性名称。 一个描述性的名称将帮助您快速了解您希望为您的网站使用的再营销类型。 由于您可以定义多种受众类型，因此为再营销列表指定一个唯一名称肯定会有所帮助。
4. 命名列表后，单击“列表成员”选择模板。
5. 在此阶段，您还可以为列表选择一组规则并包含高级选项。 要设置规则，请单击“列表成员”下的“访问过的页面”。 例如：

（图片来源：AdEspresso）

1. 输入初始列表大小以告诉 Google 您希望重新定位多少人。 如果这是您第一次重新定位，您也可以告诉 Google 重新定位过去 30 天内的访问者。
2. 设置成员资格期限，即您希望网站访问者保留在列表中的期限。 这是提高生产力的一种有效方法，因为您不希望 Google 向不向您购买的受众进行再营销，无论您多久定位一次。 会员期限也用于推广有一定时间限制的产品。
3. 单击创建受众以完成设置。

请记住，您可以将重定向列表用于搜索网络上的 Google Adwords 重定向以及 Google 展示网络上的广告。 您可以创建多个再营销列表并将它们添加到您的 Google Ads 帐户中的新广告系列和广告组中。

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