如何使用色彩心理学来创造真实而有创意的设计
已发表: 2019-09-10各种各样的颜色包围着我们。 在设计方面，我们有多种选择。 有些颜色很受欢迎并且很受欢迎，而其他颜色……则不是那么多。 对颜色的感知因人而异，甚至因地而异。
尽管如此，我们还是根据不同的情绪状态来定义不同的颜色。 我们将蓝色与自信和冷静联系在一起； 黄色是我们与幸福和积极相关的颜色，而红色与爱和激情相关。
这就是我们的想法，但这并不总是正确的。 以网站设计为例。 如果设计师想在电子商务网站上体现自信的外观，他们可能会选择红色来表达自信的外观，而不是蓝色。
这篇文章将侧重于利用色彩心理学来创造真实和创新的设计。 但在此之前，让我们深入了解什么是色彩心理学。
什么是色彩心理学？
色彩心理学研究色彩如何影响人类的思想、情感、行为和决策。 我们对不同颜色的看法并不是天生的。 这就是为什么我们对其他对象有自己的颜色选择。
例如，如果您访问任何一家在线服装商店购买一件衣服，您总是在购买前确保您选择的衣服是您喜欢的颜色。
在购买之前，您会查看价格、质量等其他因素，但颜色在您的购买中也很重要。
在创意设计中使用色彩心理学的 13 种方法
- 基础知识
- 受众定位
- 引人注目的颜色
- 可读性
- 品牌灵感
- 巧妙部署
- 颜色一致性
- 开发品牌调色板
- 一种颜色的意义
- 文化语境
- 颜色测试
- 正确的颜色组合
- 色彩个性
您必须了解并遵守特定的规则和规定才能运用色彩心理学。 理解它们轻而易举。 让我们来看看在创意和真实设计中使用色彩心理学的注意事项。
1. 学习色彩心理学基础知识
向自己介绍色彩心理学的基础知识是将色彩心理学应用于设计之前的第一步。
我们所说的基本是指您应该预先了解不同颜色对人类情感和行为的影响。
只有这样，您才能在您的创意设计中适当地使用颜色。 有时，您甚至可能需要颜色组合来使您的设计富有想象力和真实性。
所以，不能忽视基础和要领！
2. 了解你的目标受众
了解目标受众对于将颜色应用于创意设计至关重要。 这很简单。 如果您的目标受众是电子商务企业，那么如果您的目标受众是房地产代理商，那么利用颜色将不会完全相同。
电子商务企业总是会从营销的角度考虑他们的网站设计。
他们会寻找能为他们的网站带来简洁和干净的颜色。 然而，房地产机构总是寻找大胆而自信的网站颜色。
3.利用颜色来吸引注意力
颜色是消除单调和被动、简化注意力跨度的绝佳媒介。 注意时注意有助于提高回忆率和反应时间。 无数研究也揭示并证实了这一点。
根据研究，当设计师使用颜色来强调屏幕上的特定功能或内容时，访问者的注意力就会增加。
暖色最能达到这个目标。 尤其是红色，如果使用得当，它会脱颖而出并立即引起注意，刺激视觉并帮助学习者回忆事实和数字。
4. 用颜色简化和提高可读性
颜色可以通过以下方式提高文本的清晰度和可读性 高达 40%。 但为此，毫无疑问，你的颜色使用必须是战术性的。
通过在每个屏幕上战略性地使用颜色来提高内容的清晰度，他们自动合理化概念和 帮助推理和记忆。
其次，颜色具有使内容更具可读性的神奇力量。 它最适合设计需要在文本和背景中使用对比色的电子学习课程屏幕。 （您可以使用色轮找到对比色）。
5. 从其他品牌中获得灵感
没有更好的方法来提高对色彩心理学的理解，那就是仔细研究全球品牌的广告、网站和营销材料。 它将增强您对色彩心理学的了解。
例如，您可以访问 Bloomscape 的网站，这是一个针对千禧一代和 Gen-Z 消费者的电子商务植物网站。
他们的网站将带来一种氛围——奶油色令人愉悦，带有自然的口音，与浅桃色搭配得很好，这是对千禧年粉红色的一种温暖、创新的改版。
6.巧妙地运用强烈的色彩
在具体的设计中，使用强烈的色彩是关键。 例如，电子学习设计人员在设计电子学习材料时应充分利用纯色和大胆的颜色，或将它们置于中性背景色调之上。
它可以防止颜色变得过于强烈并从各个方向吸引眼球。 因此，在这类材料中使用颜色应该是大胆的，而不是明亮和单一的。 它使文本更容易通过。
7. 保持品牌色彩的一致性
为了理解这一点，让我们看一下SEO公司Reboot的一项研究。 该研究着眼于徽标识别，发现78%的参与者可以记住徽标的主要颜色，而只有 43% 的人可以记住公司名称。
因此，如果您的潜在客户仅凭颜色就能记住您的品牌，难道您不应该确保它无论何时何地都一样吗？
保持颜色与品牌的一致性至关重要； 最成功的品牌认识到这一点。
8. 开发设计调色板
您渴望使设计中的颜色保持一致，当然，您不希望人们忘记您。 那么，解决方案是什么？
解决方案是创建一种配色方案，允许一些变化但设定一些标准。
因此，如果您还没有调色板，请准备好制作一个。
几种常见的调色板类型
- 类似的：颜色在色轮上彼此相邻。
- 互补色：相反的颜色产生高对比度。
- 单色：相同原色的各种色调或色调。
9. 根据含义强调颜色
忽视每种颜色都有不同含义的设计师应该在设计网站时考虑颜色内涵。
这是因为参观者很可能有意识地、潜意识地或无意识地考虑颜色的意义。
颜色的含义因文化而异，设计师应根据主要受众的文化和特定特征选择合适的色调。
例如，在西方社会，红色表示危险或重要，黑色表示消极，白色表示纯洁。
10.不要忽视文化背景
我们在上面已经提到，对颜色的感知并不普遍。 麻省理工学院的研究人员透露，用于讨论颜色的词语因语言而异。 一些社区只有三种颜色类别，而其他社区则有多达 12 种。
它表明色彩心理因文化和个人而异。 这就是为什么在制作设计时必须牢记文化背景的原因，无论它是否用于您的品牌和营销。
11. 用不同的颜色进行 A/B 测试
这一点很关键，因为审视你的听众会让你更好地了解如何进行。
您无法总是预见您的观众对特定颜色的反应——更不用说您调色板中的某些阴影、色调或色彩了。
这就是 A/B 测试可以派上用场的地方。 您可以通过多种方式运行 A/B 测试。 例如，在您的广告或网站上的按钮中尝试两种不同颜色的背景，然后观察您的受众更喜欢哪一种。
12.不要忽视选择正确的颜色组合
新设计师通常会根据自己的品味和喜好来选择颜色。 它可能会奏效一次，尤其是当设计师对吸引人的组合有很好的眼光时。
那些可能没有天赋的人会参考色彩理论的基础知识。
色彩理论最有价值的方面之一是 色轮。 它展示了哪些颜色是和谐的和互补的，并确保设计师创造出一种避免伤害游客眼睛的组合。
色轮通常由六种原色组成——红色、黄色、绿色、蓝色、橙色和紫色。 通常，任何两种颜色相对，任何三种颜色等距形成一个三角形，任何四种颜色形成一个矩形都会对齐。
13.不同的颜色属性和个性
红色是停车标志、销售标签、负面财务和号召性用语按钮的暖色。 它是最引人注目和最激动人心的颜色之一。 品牌要小心使用它，因为它会引发强烈的情绪——积极的和消极的。
正面属性：
- 力量
- 热情
- 活力
- 无所畏惧
- 激动
负面属性：
- 愤怒
- 危险
- 警告
- 蔑视
- 侵略
- 疼痛
知名品牌：
- 可口可乐
- 网飞
- 李维斯
- 佳能
蓝色是一种冷色，以带来平和和可靠的感觉而闻名。 它还反映了信任和冷静。 品牌利用这种颜色来散发宁静、信任、逻辑和安全感。
正面属性：
- 相信
- 忠诚
- 可靠性
- 逻辑
- 宁静
- 安全
负面属性：
- 寒冷
- 没感情
- 不友善
- 倒胃口
知名品牌：
- 福特
- 贝宝
- 美国运通
黄色反映了青春、快乐、乐趣和阳光。 不同的文化也将其理解为繁荣和欢乐的颜色。 它可以作为深色的补充来部署。
正面属性：
- 乐观
- 温暖
- 幸福
- 创造力
- 智力
- 性格外向
负面属性：
- 非理性
- 害怕
- 警告
- 焦虑
- 挫折
- 怯懦
知名品牌：
- 猫
- 麦当劳
- 百思买
- 赫兹
- 敦豪快递
绿色是一种让我们立即想到环保品牌和“走向绿色”概念的颜色。 从很小的时候起，我们就将绿色与自然联系在一起——它令人耳目一新、健康并且类似于成长。
正面属性：
- 健康
- 希望
- 新鲜
- 自然
- 生长
- 繁荣
负面属性：
- 无聊
- 停滞
- 嫉妒
- 温和
- 虚弱的
知名品牌：
- 安卓
- 星巴克
- 英国石油公司
- 澳大利亚能源
黑色是优雅和未来主义的，具有财富和阶级的内涵——想想著名的小黑裙的例子。 这就是香奈儿、普拉达、古驰和苹果等奢侈品牌使用它的原因。
正面属性：
- 精致
- 安全
- 力量
- 优雅
- 权威
- 物质
负面属性：
- 压迫
- 寒冷
- 威胁
- 沉重感
- 邪恶的
- 丧
知名品牌：
- 耐克
- 香奈儿
- 埃森哲
- Hugo Boss
白色反映并突出了任何颜色的缺失。 但是，它仍然被称为大多数人喜欢的颜色。 它传达纯洁、清洁和纯真。
正面属性：
- 纯真
- 纯度
- 清洁度
- 简单
- 原始的
负面属性：
- 无菌性
- 空虚
- 朴素
- 警告
- 距离
知名品牌：
- 阿迪达斯
- 特斯拉
- 索尼
- 苹果
洋红色经典地用于女性品牌，它可以产生影响。 这是一种欢快的颜色，能激发舒适感并反映希望。 品红成功应用于传统行业，在竞争中脱颖而出。
正面属性：
- 想像力
- 热情
- 关爱
- 创造力
- 创新
- 诡诈
负面属性：
- 离谱
- 叛逆
- 轻率
- 冲动
知名品牌：
- 甜甜圈王
- 设计中
- T移动
- 大都会
- 芭比
准备好应用色彩心理学了吗？
作为一名设计师，理解色彩心理学的概念过于突出。 如果你在你的设计中使用颜色而没有优先考虑色彩心理学，并不是说你的设计根本不起作用。
它可能会突然起作用，但大多数时候都会失败。 更重要的是，您需要在情感上与目标受众建立联系。
通过感知色彩心理学的概念，您可以确定您的创意设计、保持一致性并了解您的观众对不同颜色组合的反应。