如何增加 Ad Exchange 中的竞价压力

已发表: 2016-07-09

这篇文章最近更新于 2019 年 9 月 5 日

收益优化的主要目标是增加收入。我们用来增加发布商广告收入的基本原则之一是让广告商支付接近（如果不是完全）他们的最高出价。这是通过增加 Ad Exchange 中的竞价压力来实现的。

通过不同的广告网络（如 AdSense 和其他实时出价网络）投放广告是通过拍卖建立的。就像在现实生活中的拍卖一样，最终价格在大多数情况下与买家愿意支付的价格相差很大。不幸的是，在网络世界中，拍卖被调整为有利于买方。

对于运行 Ad Exchange 的发布商，迫使广告商支付接近其最高出价的一种方法是为您的库存设置最低价格。出版商可以为许多不同的标准组合设置底价，并对其进行管理，以促使广告商支付更接近印象的最大价值。

设置这些底价非常有用，但它只是众多解决方案中的一种。该策略需要持续关注，如果管理不善，可能会付出高昂的代价。

增加拍卖压力的方法

拍卖压力的增加通常会导致填充率增加，随后收入增加。通过取消对符合您库存条件的出价的限制，您增加了拍卖压力。

以下是一些方法：

1）删除类别块

限制或删除类别屏蔽。阻止整个类别的广告商减少了对大量印象的拍卖压力。

发布商通常会屏蔽整个类别，以便从该来源排除所有广告或提高向用户提供的广告的质量。

每个被屏蔽的类别都会减少拍卖中的广告数量并减少竞争，从而导致获胜广告的每千次展示费用降低。取消屏蔽类别会增加 Ad Exchange 中的竞价竞争。

此外，考虑将阻止从“一切”规则（在帐户级别阻止）移动到仅特定规则。这仍然可以在必要时保护您的库存，但也可以在限制较少的站点上打开库存。

执行

要删除类别块：

在 Ad Exchange 中，选择规则选项卡，然后点击导航菜单中的屏蔽。您可以看到针对每条规则阻止的每个类别的摘要。
通过单击规则取消阻止类别，然后单击类别名称旁边的“x”。
谨慎对待敏感类别。
此外，请考虑使用更具体的子类别块来限制影响。

2) 删除广告商网址块

发布商通常会屏蔽整个广告商网址，以排除来自该来源的所有广告或提高向用户投放的广告的质量。

每个被阻止的广告商 URL 都会减少拍卖中的广告数量并减少竞争，从而导致获胜广告的每千次展示费用降低。取消屏蔽广告商网址会增加 Google Ad Exchange 中的竞价压力和整体收益。

您可能还需要考虑将阻止从“一切”规则（在帐户级别阻止）移动到仅特定规则。这仍然可以在必要时保护您的库存，但也可以在限制较少的站点上打开库存。

执行

要删除广告商 URL 块：

在 Ad Exchange 中，选择规则选项卡，然后点击导航菜单中的屏蔽。您可以查看针对每条规则屏蔽的每个广告商 URL 的摘要。
通过点击规则并删除 URL 来取消阻止广告商 URL。

3) 启用品牌

大多数在 Ad Exchange 上出价的买家都是为了品牌广告资源。通过在您的规则中启用品牌定位，由于 Exchange 中对品牌库存的大量需求，您应该会看到 CPM 显着增加。

执行

您可以直接在 Ad Exchange 用户界面中在帐户或规则级别启用品牌定位。

首先，您必须确定您的帐户和规则是否设置为接受品牌买家。如果不：

单击规则选项卡。
对于要启用品牌的每个规则：
- 单击编辑。
- 向下滚动并激活Branded 。
- 设定最低价格。
- 单击规则底部的保存。

您可以随时查看您的库存如何与品牌报告进行交易，该报告可从“报告”选项卡获得。您可以查看买方或广告商级别的数据。

4) 启用文字和图片广告

让文字广告和图片广告都能够竞争您的广告资源会增加拍卖压力，从而可能导致匹配率和有效每千次展示费用的提高。

代理商预算通常指定用于保留购买和自动出价，因此允许展示库存进行竞争使您能够通过交易台和 DSP 捕获对自动出价的需求。

Google AdWords 目前是 Ad Exchange 上最大的库存买家，主要提供文字广告。为了充分利用您的库存，我们还建议启用 AdWords 作为买方。

执行

要启用文字和图片广告：

在 Ad Exchange 中，点击规则，然后点击广告样式和备用广告。您可以在“广告样式”下查看允许的广告类型。
要更新以同时投放文字和图片，请点击编辑并在“广告类型”下选择图片/富媒体和文字广告。

5) 更多广告技术

考虑其他网络和技术。这些带来了更多的广告商。

Ad Exchange 使您能够选择使用广告技术，以防止不需要的供应商在您的网站上投放广告。但是，如果您没有选择足够的广告技术，您可能会错失额外收入。

我们的研究表明，选择广告技术可以增加流经系统的需求，从而带来更多收入，从而提高您的每千次展示费用。

我们建议您经常查看广告技术，以确保您能够在 Ad Exchange 上选择使用新技术。

执行

收入最多的广告技术是广告验证供应商，例如 DoubleVerify 和 AdSafe，因此您可能需要考虑选择加入这些供应商。

选择使用广告技术：

在 Ad Exchange 中，点击规则，然后点击选择加入。
在 Everyone 规则中，允许尽可能多的广告技术在您的帐户中运行。
（可选）针对您希望允许其他广告技术运行的特定广告资源创建新的选择加入规则。

在 Ad Exchange 中增加拍卖竞争的其他方法：

使用多种广告格式和类型，考虑非标准广告，例如滑块、锚点和插页式广告
确保您的库存可以通过 AdWords 定位
如果您使用的是广告服务器，建议额外的需求来源（或者甚至以价格优先运行自家广告来宣传您最有价值的内容）
如果您不使用广告服务器，请考虑使用 DFP

通过促进广告商竞争以增加拍卖压力，从您的广告库存中获得更多收益。立即联系我们进行免费咨询并了解具体方法。

了解有关广告交换优化的更多信息：

收益优化与管理的终极清单
AdOps 实验：Adsense 和 Adx 优化
Adsense Publishers 的菲律宾语：新的市场机会
MonetizeMore Offers 视频广告交换