LinkedIn Live 综合指南

直播已经存在了很长一段时间，它最近的流行凸显了它在社交网络领域的潜力。

以 Facebook 为例，从 2020 年 2 月到 2020 年 3 月，Facebook 的直播收视率增长了 50%。另一方面，Twitch 在 2019 年的直播视频观看时长超过 170 亿小时。

但是你知道LinkedIn还在其网络上集成了直播功能吗？ 紧跟潮流，专业社交平台于 2022 年 2 月 19 日将LinkedIn Live添加为全新频道。

实时流媒体功能使 LinkedIn 用户能够建立更好、更深入的联系并提高参与度。 最好的部分？ LinkedIn Live 将您的内容推广到网络更大的目标用户群。

这本综合指南将引导您了解有关 LinkedIn Live 的所有信息，包括如何查找和使用直播功能、如何参与直播视频、如何在 LinkedIn 上直播等等。

什么是领英直播？

LinkedIn live 是为符合条件的 LinkedIn 会员和页面管理员提供的独家直播功能。 您可以使用它来广播各种内容，例如产品发布仪式、嘉宾访谈、在线研讨会/研讨会、现场问答环节等。

您必须记住的一件事是，LinkedIn 会阻止使用 LinkedIn live 进行促销和销售。 这意味着您必须保留直播视频以提高品牌知名度或建立社区，而不是直接推销。

但是，您会问，LinkedIn Live 有什么好处吗！ 好吧，与基于视频的内容相比，此功能可让您获得 7 倍的反应和 24 倍的评论。 除了提高参与度外，LinkedIn Live 还带有排他性元素。 与经常在海量内容中迷失的 Facebook 和 YouTube 直播视频不同，LinkedIn 的直播视频专门由您的目标受众观看。

也就是说， LinkedIn Live目前仅对合格的 LinkedIn 成员和页面管理员可用。 此功能的资格要求与连接/关注者数量、最近分享的历史、专业行为和地理位置有关。

如果您符合这些条件，您可以请求访问 LinkedIn 上的实时流媒体。 此外，资格要求是先决条件； 在考虑您的申请时，LinkedIn 可能会考虑额外的分析。

领英直播在哪里？

您可以通过多种方式在 LinkedIn 上查找和参与实时视频。 继续阅读选项！

从您的提要或通过 LinkedIn 通知发现实时视频：

• 视频左上角的红色实时徽章表示视频是否正在流式传输。
• 从广播公司的背景照片部分查看实时视频。
• 随着直播开始，LinkedIn 将向关注直播主持人的用户发送通知，前提是他们已打开通知。

要管理您的通知：

1. 打开通知设置页面。
2. 在您如何获得通知下，单击在 LinkedIn 。
3. 单击网络并在实时视频开始旁边打开或关闭。

在广播员的个人资料上查看实时视频流

主播直播后，其个人资料的背景照片将显示直播。 您可以在他们的个人资料上观看直播，也可以点击直播以切换到剧院模式。 只要直播处于直播状态，此背景更改就会生效，并在直播结束时返回个人资料背景照片。

如果您认为直播内容不当，可以点击直播播放器进行举报。

参与直播视频

收听直播后，您可以通过做出反应、点赞或评论成为互动的一部分。

反应按钮是一种多功能工具，可让您在整个流中的不同点显示您的反应。 除了发表多条评论外，您还可以点击他人评论上的点赞图标来表示您的同意。

如何创建LinkedIn Live？

如果您是 LinkedIn Live 的新手，您可能会发现入门有点困难。 但不要担心，因为我们已经用简单的术语简化了这些步骤。 继续阅读在 LinkedIn 上上线的三个简单步骤。

1. 选择流媒体解决方案

实时流媒体 LinkedIn需要第三方流媒体工具。 首先，您可以从五个 LinkedIn 直播合作伙伴中进行选择：

• 重播
• 社会性的
• 流场
• 切换台工作室
• 维密欧

或者，您可以从其他 21 个 LinkedIn Live 认证合作伙伴中挑选。 或者您可能希望使用您选择的编码器或流媒体软件（RTMP 和 RTMPS）来设置自定义流。

2. 配置您的流媒体工具

接下来，使用设置说明配置您的工具，一旦您的申请被接受，就会提示您。

如果您在设置广播服务并将其与 LinkedIn 连接时遇到问题，请访问故障排除页面。

无论您是通过第三方工具流式传输还是直接使用自定义流式传输，您都需要连接您的 LinkedIn 帐户。

配置好广播公司​​后，您就可以在 LinkedIn 上直播了。

3. 计划您的内容

现在您已经对技术部分进行了分类，是时候准备您的直播格式了。

根据您的目标、目标受众和资源，您应该首先选择您的网络研讨会类型。 考虑这些LinkedIn Live 示例来建立您的流媒体策略：

问答- 这种类型的内容非常适合消除对您的产品/服务的误解。 它还有助于更好地了解您的产品并将潜在客户转变为客户。 但请确保不要显得很推销，因为 LinkedIn 不鼓励通过实时视频进行直接推销。

问我任何问题——考虑让贵公司的一位关键高管发言并促进与参与者的实时对话。 激发即时洞察力并为您的品牌增添一点可信度是一个好主意。

幕后花絮——想让你的品牌个性显得人性化和亲密，还是想让你的观众具有包容性？ 考虑使用幕后内容，例如在您的公司播放典型的工作例程。

展示创新——如果您的组织采用渐进式方法，您可以通过 LinkedIn 上的现场直播来宣传这种精神。 展示创新产品，宣布您的计划，突出与志同道合的公司的合作伙伴关系，并解释您的研发过程。

现在您已经准备好内容并设置了流媒体服务，是时候上线并提高参与度了。

为 LinkedIn Live 选择哪种流媒体软件

您是否想知道哪种流媒体软件最适合 LinkedIn Live？ 以下是选择流媒体服务时需要考虑的一些关键因素：

• 平台——更多功能的流媒体工具支持多个平台。
• 定价——根据您的预算、要求和物有所值来选择产品。
• 支持级别——更好的用户支持通过提供快速、全面的故障排除服务来确保无缝体验。  
• 远程访客——这使您可以将来自世界各地的访客添加到您的直播中； 产生协作事件的一个重要特征。
• 流式传输图形——借助徽标、叠加层、横幅和更多视觉元素，让您的LinkedIn 实时流变得引人入胜。
• 广播后下载 -帮助您保留直播流的记录以供将来参考。  
• 隐藏式字幕- 一项有用的功能，可让您的流包含聋人、听力障碍或非英语母语人士。

基于这些参数，我们在下表中总结了 8 个最佳 LinkedIn 流媒体合作伙伴：

将 LinkedIn 连接到流媒体软件

对于自定义流

如果您打算使用自定义流进行直播，可以通过以下方式将您的 LinkedIn 帐户与流软件或编码器连接：

1. 访问 LinkedIn 上的自定义流页面。
2. 在新流下选择立即直播。
3. 在创建帖子下，选择您将在其中流式传输的个人资料/页面

• 如果您正在流式传输到个人资料，您可以在此处选择控制流的可见性。
• 您可以编写流副本、添加主题标签以及标记成员或页面。

4. 在您的流详细信息下，写下您的流的标题。
5. 从流设置选项卡中，选择您的区域并单击获取 URL 。
6. 复制Stream URL和Stream Key并将它们粘贴到您的广播软件中。

• 从流媒体软件开始流媒体时，您的实时视频预览将出现在您的自定义流页面上。

7. 准备就绪后，单击屏幕右上角的上线。
8. 上线后，您可以通过以下操作控制您的 LinkedIn 信息流：

• 从流健康选项卡和分析选项卡监控您的流。
• 在评论部分管理您的评论。
• 单击将链接复制到视频并获取指向您的流的可共享链接。
• 通过单击右上角的结束流来结束流式传输。

虽然这些步骤适用于自定义流，但第三方流服务涉及连接到您的 LinkedIn 的不同步骤。

对于第三方流媒体工具

每个流媒体工具都有不同的界面，这意味着您可能需要查看工具的教程。 为了让您了解其工作原理，让我们考虑 StreamYard 的示例。

请按照以下步骤在 StreamYard 中实时设置 LinkedIn：

1. 登录后，单击侧面板中的添加目的地。
2. 从LinkedIn下的页面和个人资料中选择。
3. 通过输入您的凭据来验证您的 LinkedIn 帐户。
4. 选择您要广播的 LinkedIn 个人资料或页面。

• 这会将您选择的 LinkedIn 帐户添加到 StreamYard 的仪表板。

5. 单击创建广播按钮。
6. 从下拉列表中选择您的隐私偏好。
7. 在LinkedIn 帖子下输入流的描述，然后单击创建广播。
8. 选择您的网络摄像头和麦克风，并确保它们工作正常。
9. 准备就绪后，单击右上角的“上线”按钮。  

LinkedIn Live 何时可用？

首先，请确保您符合访问 LinkedIn Live 的资格要求。 为此，请查看上述与受众群、近期份额、职业操守和位置相关的要点。

满足实时视频访问标准的人可以访问 LinkedIn live，其中包括：

• 至少 150 个关注者或连接
• 最近在 LinkedIn 上分享的原创内容（帖子、照片等）
• 遵守专业社区政策的历史
• 主页管理员或会员不能位于中国

除了批准的基本标准外，LinkedIn 还建议以下内容以获得更好的机会访问直播功能：

• 您个人资料的文章和活动设置为“公开”
• 您已启用双重身份验证。
• 在您的 LinkedIn 页面/个人资料上发布的内容是专业、尊重和安全的。

有关其他建议和重要说明，请访问 LinkedIn Video Access 官方页面。

如果您认为自己符合 LinkedIn 的直播功能标准，您可以检查您对 LinkedIn 活动的访问权限。

单击创建活动后，您可以从下拉菜单中找到 LinkedIn Live。 如果它没有出现在列表中，则表示您还没有访问权限。 在这种情况下，请确保满足资格要求并在实施更改后 30 天进行检查。   

如何使用第三方直播工具申请领英直播？

想知道如何获得 LinkedIn Live 的批准？ 按照以下步骤通过第三方直播服务申请领英直播：

1. 登录第三方直播工具。
2. 使用您的 LinkedIn 凭据连接您的 LinkedIn 帐户。
3. 查看安全授权并选择允许。
4. 按照提示完成剩余步骤

之后您会立即收到申请结果的通知。 如果获得批准，您可以按照本文上面提到的简单步骤设置直播。

如果您的领英在线申请未获批准，您可以在 14 天后提交另一个请求，前提是您的状态已更改。

如何在 LinkedIn 上推广您的直播？

设置好直播后，就该进行宣传了。 您可以有机地或通过赞助内容推广您的直播。 继续阅读以了解如何使用这些选项：

有机地推广您的信息流

首先，通过您的个人 LinkedIn 个人资料或公司页面宣传您的直播总是一个好主意。 一系列常规帖子可以帮助您进行宣传，从而激发对直播的兴趣。 请务必发布有关流的日期和时间的帖子或状态更新，并鼓励成员关注您的页面以进行定期更新。

此外，最好使用迷人的视觉效果来宣传您的直播视频。 例如，您可以创建充满活力的海报和横幅，并在您的帖子中展示它们，以吸引更多人加入您的信息流。

除了您的 LinkedIn 页面/或个人资料，您还可以在所有社交媒体平台上宣传您的活动，包括 Facebook、Instagram 和 Twitter。 另外，考虑在相关的 LinkedIn 群组上交叉推广您的直播。 您甚至可以在您的网站上推广它以推动有针对性的参与。

我们建议您在帖子中包含 CTA，以将感兴趣的受众重定向到潜在客户表单。 这样，您将知道谁对您的直播感兴趣，然后使用电子邮件向他们发布有关直播时间表的信息。

最后，为您的直播写一份引人入胜的文案——一份引人注目、令人难忘并提供价值的文案。 此时，您可能希望在您的副本和帖子中使用 2-3 个时尚且相关的主题标签以及#LinkedInLive，以将您的潜在受众扩大到您的关注者之外。

使用 LinkedIn 广告推广您的信息流

推广直播的第二种方式是通过 LinkedIn 上的赞助内容。 请按照以下指南为您的直播视频创建有效的 LinkedIn 广告活动：

1. 选择您的广告目标

在 LinkedIn 上创建广告活动的过程从选择广告目标开始。 有各种广告类别，属于三个主要的广告目标——认知度、考虑和转化。

最有可能的是，您的直播将属于“知名度”广告目标，因为品牌知名度通常是 LinkedIn 直播的理想目标。 但是，您也可以期待来自潜在客户的互动，例如关注您的页面或填写表格以保持更新。 如果是这种情况，您可能需要选择考虑广告，因为它们需要受众参与。

2. 选择你的目标受众

您可以在此处指定您希望谁看到您的广告。 请务必仔细选择您的目标受众，因为这将决定您的内容是否获得相关视图。 精心挑选的观众将导致很大比例的用户收听您的直播。 它还将有助于提高参与度并为您打开商机。

根据观众的期望，您可以使用许多不同的选项过滤您的标准。 例如，如果您的直播包含风险投资，您可能希望按公司行业 > 风险投资和私募股权进行过滤。 相比之下，如果您想针对小型企业，公司规模将是正确的过滤器。

3. 选择您的广告格式

广告格式可让您轻松指定您希望广告向受众展示的方式。 例如，轮播广告展示的内容包含一堆可以滑动的图像，而视频广告则展示基于视频的内容。 如果您计划举办实时 LinkedIn 活动，活动广告格式可能是您的最佳选择。

4. 定义你的预算和时间表

此时，LinkedIn 将要求您从三种不同的活动类型中进行选择：每次发送费用 (CPS)、每次点击费用 (CPC) 和每次展示费用 (CPM)。

如果您想分别使用消息广告和知名度广告，我们建议您选择 CPS 或 CPM。 另一方面，当您想激发与观众的互动时，CPS 活动是最好的。

除了广告系列类型之外，您还需要设置出价策略、每日预算、开始/结束日期和总广告预算。

5. 测量和优化

创建广告后，您可以监控指标并分析您的广告是否表现良好。 如果没有，请重新调整您的策略以优化您的广告效果并实现最大的推广。

在 LinkedIn 上主持直播

在 LinkedIn 上粉碎你的第一个直播需要什么？ 使用以下框架让您的LinkedIn 实时视频看起来更专业并触发参与度。

流之前

准备内容：Hubspot 2020 年的一项调查询问人们他们最感兴趣的研讨会类型。在接受调查的 400 名参与者中：

• 27% 的人受到某种能够教会他们兴趣或激情的事物的激励。
• 24% 的人纯粹对娱乐内容感兴趣。
• 18% 想要包含职业相关或行业特定信息的内容。
• 22% 对所有这些因素感兴趣。

底线 - 无论您创建什么网络研讨会内容，请确保它至少服务于上述目的之一。

选择正确的流媒体工具：当您有许多可用选项时，选择流媒体工具可能会令人困惑。 一些服务价格更高，并提供更复杂的功能。 但是，与此同时，它们也可能被证明是矫枉过正。 因此，您应该评估您在运营流媒体服务方面的专业知识，并牢记您的流媒体目标。

好消息是，大多数流媒体工具都提供免费试用，您可以在订阅前利用它。 这样做将帮助您了解这些工具的复杂性、功能和相关性。

准备和测试您的设备：提前测试您的设备是有意义的，以避免在直播过程中出现任何不便。 这是一个清单，可在上线之前按顺序设置所有内容：

• 测试你的音频——你的声音应该清晰，不应该有干扰音频质量的噪音。 我们建议使用外接麦克风进行直播。
• 检查你的照明——确保它既不太暗也不太亮。 您可能想在客人就位的情况下测试照明，以便检查整个框架的光线一致性。
• 保持正确的拍摄角度——您的客人应该清晰可见； 确保他们在看到对方和看着相机时不会遇到任何问题。
• 测试您的互联网连接- 确保您的 Wi-Fi 和互联网工作正常。 考虑使用 speedtest.net 检查您的上传速度，对于流媒体，上传速度至少应为 10 Mbps。  
• 指定合适的人以确保顺利运行 -大多数组织至少保留 2 人来管理直播流 - 一名作为摄像师，另一名作为主持人。

了解您的观众：直播的成功在很大程度上取决于收视人数，而收视人数又取决于您的观众被定位的准确程度。 确保你有一个数据支持的受众档案。 此外，访问您的关注者标签，查看您的受众主要分布在哪里。 找出他们通常活动的时间也很好。 这样，您可以选择考虑观众的时区来设置您的信息流。

计划流式传输至少 15 分钟：与任何实时视频一样，参与者需要一些时间才能加入。您的观众将随着会议的进行而增加。 因此，请确保您的直播时间足够长，以容纳最多的参与者。 为此，您可能需要考虑在跳到真正的讨论主题之前打破僵局。

直播期间

审核您的信息流：您应该为您的信息流配备一个专属审核员，并拥有页面管理员访问权限。 版主将负责在单独的桌面设备上管理 LinkedIn Live 的流程。 除了从页面管理员视图管理评论外，版主还应该：

• 自己回答简单明了的问题，并将复杂或详细的问题传递给相关客人。
• 删除/报告不适当的问题。
• 为遇到技术问题的人提供便利，并确保会议顺利进行。
• 定期刷新网页以加载最新评论。

吸引观众：与预先录制的视频相比，直播的最佳部分是您可以与参与者进行实时互动。 为了保持听众的高参与度，请确保主持人/主持人鼓励提问并及时回复。 您可以通过在您的信息流中加入测验和民意调查来使事情更具交互性。

您可以通过其他一些方法来防止观众在中途打瞌睡：

• 语调
• 悬念
• 幽默
• 能量和激情
• 信心

流后

重新调整直播流的用途：高质量的广播会给观众留下持久的印象，他们会期待更多这样的内容来自您。 但是，一旦直播结束并不意味着派对就结束了！

为什么不将您的流内容重新用于其他内容形式？ 例如，您可以制作一篇博客文章，突出显示在直播中共享的信息。 或者，考虑从流的内容中创建片段或短视频。

如何分析您的 LinkedIn Live 的性能

分析您的直播可以客观地告诉您直播的表现如何。 分析关键指标后，您可以重新调整内容策略，让您的下一次直播更加成功。

只需点击几下即可找到您的 LinkedIn 实时分析：

1. 切换到您的页面管理视图
2. 点击分析
3. 从下拉列表中选择更新
4. 向下滚动到更新参与部分，然后找到直播
5. 点击视频观看次数

• 视频统计信息将出现在弹出窗口中

到达那里后，LinkedIn 将显示以下分析：

• 峰值并发观众
• 总反应、评论和分享
• 总观看次数
• 实时和重播版本的查看器
• 总观看分钟数
• 观看的热门页面、标题和位置

使用正确的关键字跟踪流性能

可以通过设置相关的 KPI 并将它们与适当的分析相结合来确定流的成功。

这将我们带到了衡量流的性能的正确指标。

如果“品牌知名度”是您的目标，您可以跟踪它：

• 峰值并发观众
• 总观看次数

要跟踪“实时参与度”，请查看：

• 峰值并发观众
• 总反应、评论和分享

通过以下方式跟踪“总参与度”：

• 总反应、评论和分享
• 实时和重播版本的查看器

此外，您可以深入了解其他一些直接有效的 KPI。

• 经典投资回报率——产生的事件成本/收入，其中：

活动成本可能包括为会议安排的员工、演讲者的成本（如果有的话）和促销成本。 而产生的收入取决于您设定的目标。

• 订阅者数量/访问者数量

如果您在营销活动中使用 LinkedIn InMail，请使用以下 KPI：

1. 联系人数/回复人数
2. 获得的响应/订阅者数量
3. 联系的人/获得的订阅者

• 如果使用多种媒介进行宣传（电子邮件、社交渠道、广告），请确定其中哪些在吸引观众方面最有效和最不有效。
• 电子邮件的打开率是多少？
• 观众互动——提出的问题数量、对民意调查的回应、测验等。
• 流结束后获得的新关注者数量。

LinkedIn 活动和 LinkedIn Live 之间的差异

LinkedIn Events 和 LinkedIn Live 是两个独特而强大的功能，您可以使用它们来提高品牌知名度、扩大受众群或通过销售渠道吸引潜在客户。

您可以独立进行 LinkedIn Events 和 LinkedIn Live，也可以将它们结合使用，以创建一个全面的虚拟事件解决方案。

但是，您无需访问 LinkedIn Live 即可创建 LinkedIn 事件。 换句话说，LinkedIn live 可供选定的页面管理员和成员使用，而拥有 LinkedIn 帐户的任何人都可以创建 LinkedIn 事件。

LinkedIn活动与LinkedIn Live

您可以创建 LinkedIn 事件并选择 LinkedIn Live 作为事件格式。 设置您的活动后，它将自动与您的第三方流媒体工具集成。

通过创建LinkedIn Live 活动，您将设置虚拟设置，您的活动将在其中实时广播给观众。

在这种组合格式中，您可以将 LinkedIn 活动的所有好处扩展到 LinkedIn Live。 其中包括：

• 内置网络——当成员确认他们的参与时，他们将被授予跟踪和相互交互的权限。
• 自动提醒– 活动开始前 7 天、3 天和 15 分钟自动提醒所有确认的参与者。
• 专用活动页面– 创建活动后，您将拥有活动的专属页面，您可以在其中与参与者互动、在网络中分享活动或直接发布活动 在脸书或推特上。  
• 注册表- 在创建您的现场活动时，您可以添加一个可下载的注册表，其中包含 与会者的电子邮件地址和位置等信息， 可用于勘探。

没有LinkedIn Live的LinkedIn事件

你知道LinkedIn也允许你举办线下活动吗？ 这意味着您将不需要实时流来执行此类事件。

使用此选项，您将在物理环境而不是虚拟环境中组织活动。 与现场活动不同，您将在创建线下活动时输入场地详细信息。

线下活动比现场活动更有优势的是参与者感受到的增强的情感联系。 物理事件的包容性和“真实”因素转化为更高的生命周期价值和建议。

独立的LinkedIn Live

最后，无论您是否主持 LinkedIn 活动，您都可以直播 LinkedIn Live。 在这种情况下，您可以将会话构建为交互式会话，而无需将其标记为“事件”。

这种直播的一些想法包括问答环节、主题演讲采访或问我任何问题。

也就是说，您将无权使用您通过领英活动获得的功能，例如自动提醒、专用页面和可下载表格。

结论

既然您知道什么是 LinkedIn Live、如何在 LinkedIn 上直播、如何推广您的直播以及如何分析直播会话，那么是时候推出您的第一个 LinkedIn 直播视频了。

一开始面对镜头可能会让人望而生畏，但经过几次直播后你就会掌握它的窍门。 最重要的是，一定要充分利用你的时间，在你在那里的时候微笑，并享受这个过程。 您拥有的乐趣越多，您的内容就会带来更多的参与度。