微软广告：Bing Ads 品牌重塑和新生活

最后更新于 2022 年 3 月 9 日

Bing Ads 最近的转型发生在 2019 年，当时它更名为 Microsoft Advertising。 以前，该平台被称为 Microsoft adCenter。

与任何品牌重塑一样，改变是最重要的，以使新产品焕然一新，并为那些在外面看的人带来一点好奇心。同样，当你试图引起那些害怕尝试新产品的人的兴趣时产品，您需要以新的方式展示您的新功能和更新功能。

我真的关心微软广告的新变化吗？

这次品牌重塑的重点是个性化和人工智能。 Microsoft 计划引入更多内置 UI 和更多广告产品，让您与您的业务保持错综复杂的联系。

微软广告公司副总裁 Rik van der Kooi 在 4 月 28 日的一篇博文中表示：“这是一个简单的转变，因为我们的客户和合作伙伴已经知道我们是微软，而且许多人已经在利用我们的新广告产品，超越搜索，例如 Microsoft Audience Network。”

虽然 Bing 已经为自己赢得了名声，但重新使用微软会给他们更多的影响力和影响力。

一年前，微软推出了 Microsoft Audience Network。 这是 AI（人工智能）的支柱，为他们提供了更具创新性的手段。 虽然机器学习使营销人员的工作更轻松，但它也被公众视为具有侵入性。 例如，政府正在采取行动维护所有平台上用户的隐私。 微软在他们的决定中保留了道德和人为的投入。

Microsoft Audience Network 从其 PPC 广告市场获取数据。 它了解客户的目标，以便能够为广告商提供建议。 微软在其流程中加入了人为因素。 它是由 Microsoft 对其所服务的业务及其目标的了解而完善的。

过去的思考

之前的品牌重塑来自于专注于搜索广告的尝试。 这就是 Bing Ads 的诞生，而 adCenter 2012 则停止了。在那之后，微软和雅虎联手创建了雅虎必应网络。

雅虎以新名称排在必应之前，但他们在 2018 年退出了搜索广告投放。随后，必应在雅虎和 AOL 上声称拥有该搜索平台的独家权利。

在进行这种转变的同时，Google 正在将自己的品牌从 AdWords 重新命名为 Google Ads。 这种演变是从基于关键字的搜索转变为支持多种格式的搜索。 例如，这些现在包括文本、购物、展示、视频和应用程序安装。 这些是在他们的扩展网络中找到的，包括YouTube 、Gmail 和地图以及他们的搜索合作伙伴网站和应用程序。

Microsoft Ads 的更多变化

Microsoft 已将 Bing Ads 合作伙伴计划重命名为 Microsoft Advertising Partner Program。 Rick van der Kooi 说 Bing 不会去任何地方。 他表示，“Bing 仍然是我们产品组合中的消费者搜索品牌……”这一点很重要，因为您对产品有信心。 他接着说，我们“只会随着意图数据推动更多的个性化和产品创新而变得更加重要。” 用户可以通过意图数据使用改进的搜索结果做出更好的决策和选择。 这每天都变得更加重要。

微软广告合作伙伴计划

Microsoft 广告合作伙伴计划为企业主提供了更多发展业务的时间。 这是通过与广告专家合作完成的。 合作伙伴计划的成员是广告行业的代理机构，他们对数字搜索技术和解决方案有着广泛的了解。 因此，由于 Microsoft Advertising 提供的数据，它们可能会很有效。 许多人甚至会提供白标解决方案。 在每种情况下，合作伙伴都会为客户提供专家服务，以在 Microsoft Advertising 中取得最大成果。 可以找到可以使您成为在线营销经销商以进一步扩展业务的代理商。

动量的力量

在过去十年中，必应达到了 100 个月（约 8 年半）连续 Bing 份额增长的里程碑。 这是在为 50 万广告商提供服务时完成的。 随后，他们成为Verizon Media的独家广告商。

在第一年，微软推出了更多带有 AI 的产品，以更好地连接您的数据和业务。 Microsoft Audience Network 和赞助产品是他们发挥这一潜力的两种方式。

微软观众网络

2018 年，Microsoft Audience Network 上线。 它使用了人工智能、丰富的受众意图和个人资料理解。 这有助于营销人员在品牌安全的环境中接触消费者。 最近，他们发布了可见印象、图像上传和管理工具方面的产品改进，以更轻松地管理图像。

赞助产品

与谷歌一样，微软广告在他们的购物环境中做出了很大的改进。 商品推广使制造商能够提高知名度。 这也为他们最好的移动产品带来了更多的流量。 现在，Microsoft Advertising 客户可以更好地协调制造商和零售商之间的营销工作。

微软广告 UI 改进

Microsoft Advertising 更名的最新变化之一是广告管理器中的 UI、用户界面。 虽然只能通过旧 UI 访问 Microsoft Merchant Center，但您仍然可以从 Google 将其导入 Microsoft。 当 Merchant Center 更新时，这应该保持不变。

Microsoft Merchant Center 并不是新 UI 中唯一不可用的东西，批量操作是另一个。 任何规模的项目所需的更改，包括任何后端修复，都是一项艰巨的任务。 这当然是我不想参与的。

零件和零件

概述部分

与其他付费平台一样，“概览”部分允许对您的业务管理器中的所有帐户进行快速绩效审查。 此屏幕可能不会让您知道哪个帐户比另一个帐户更需要关注，但有大量信息可用于整体健康检查。

帐户汇总

帐户摘要为您提供个人帐户的高级信息，并提供有关帐户健康状况的详细信息。 您可以为该客户选择最重要的列并设置细分以查看更多详细信息。 当您被告知新 UI 可用时，您的列视图将转移到新 UI。

微软广告工具

与新的 Google Ads 工具菜单一样，最引人注目的是批量操作列下指向 Microsoft 广告编辑器的链接。 导入和报告选项继续为您提供您可以从旧 UI 中识别的功能。

使用 Google 重新设计的 UI，我们不得不寻找或等待某些功能。 此时，微软还没有加入“机会”按钮，但它可能很快就会找到新家。

到底

通过在过去一年中将 Bing 重新命名为 Microsoft Advertising 进行的所有更新和升级，我们已经看到对现有功能的一些改进以及一些新功能。 学习总是一件好事，微软为我们提供了学习他们引入的新功能的绝佳机会。

睁大眼睛等待更多变化。