2023 年值得关注的在线广告趋势
已发表: 2021-12-09最近的调查结果表明，随着我们进入 2023 年，掌握在线广告趋势的脉搏可能至关重要。 根据 Statista 的数据，去年全球数字电子商务销售额增至 5.2 万亿美元。 预计到 2023 年增长将高达 56%，到 2026 年将达到 8.1 万亿美元。
它还发现，到 2021 年底，仅电子商务领域的收入预计将达到 895.91 亿英镑，到 2025 年将达到 1040.43 亿英镑。
来自 Research and Markets 的全球互联网广告市场报告补充说，互联网广告在 2020 年至 2027 年期间将以 24.7% 的复合年增长率增长。确实，现在是从事在线广告工作的绝佳时机 – 了解最新趋势，您的品牌可以在 2023 年及以后的竞争中抢占先机。
在本指南中，我们将探讨新一年最大和最好的在线广告趋势，以帮助您的创意团队开启 2023 年 ROI 的成功故事。
2023 年最大的在线广告趋势：
- 饼干替代品——赢家会出现吗？
– 在没有 cookie 的情况下继续前进 - 现场广告和动态“内容”优化
– 汇集现场广告和 DCO - 扩展游戏平台作为广告渠道
– 游戏广告的机会在哪里？ - 亚马逊和零售营销——持续增长
1. 饼干替代品——会出现赢家吗？
谷歌即将推出的根除第三方 cookie 的计划让在线广告行业发生了变化。 随着全球越来越多的人在线购物并通过多种设备使用社交媒体，第三方 cookie 已成为许多广告策略不可或缺的一部分。
在访问您最喜欢的品牌的网站后前往 Facebook，由于 cookie，您会看到您刚刚浏览的产品的广告。
事实上，根据 Statista 的数据，截至 2021 年 7 月，美国 83% 的营销人员依赖第三方 cookie。 2017 年至 2019 年间，仅在美国，就有 197 亿美元用于第三方受众数据。
到 2023 年，出版商提供内容的方式和广告商瞄准消费者的方式将发生很大变化。 例如，我们所有人都免费消费文章和在线内容，以换取出版商在其平台上展示有针对性的广告。 但 2023 年带来了复杂的变化，随着这一年的展开，为在线广告确立最佳前进方向将是一场与时间的赛跑。
这仍然是一个极其不确定的空间，有足够的活动空间。 因此，在整个 2023 年保持对最新发展的了解对于您的团队的成功至关重要。
在没有 cookie 的情况下继续前进
在线广告行业正在探索复制第三方 cookie 行为的方法，许多公司正在开发替代方案。 在美国，2020 年至 2024 年期间在身份解决方案上的支出预计将达到 82 亿美元。 与此同时，到同一天，欧洲的这笔支出将达到 41 亿美元。
有数百条建议正在酝酿中！ 但哪个会成为首选，甚至会从中产生赢家吗？
Statista 的一项调查显示，60% 的美国营销人员认为需要多种解决方案。 此外，62% 的人制定了第一方战略，74% 的人正在合作共享数据。
高级开发中的领先解决方案之一是 Unified ID 2.0，这是一个开源系统。 它将允许用户登录并设置他们的广告偏好，从而创建一个 ID。 BuzzFeed 和新闻周刊等大公司以及数百万人正在参与试验。 其他正在开发的替代方案包括 netID 和身份验证基础设施。
请记住，第一方数据对您的品牌至关重要，谷歌仍将允许第一方 cookie 用于在线定向广告。
您的创意团队可以研究的其他选项包括：
- 有针对性的社交媒体广告
- 仔细观察社会洞察力
- 利用来自您的 CMS/网站的第一方数据
- 转化测量 API
- 汇总报告
- 查看谷歌的隐私沙盒
- 利用电子邮件营销数据的力量
- 上下文广告
2.站内广告及动态优化
在没有 cookie 的世界中，现场广告和动态创意优化 (DCO) 之间的合作可能至关重要。 电子商务和零售品牌在竞争激烈的环境中运作。 因此，由于第三方 cookie 无法吸引用户访问您的网站，因此在客户访问您的网站时吸引注意力并提供无缝体验将是关键。
福布斯强调的统计数据显示了客户体验 (CX) 的重要性。 您的品牌依赖于客户和客户忠诚度。 这有助于解释为什么全球 CX 支出预计将在 2022 年达到 6410 亿美元的高度。此外，Econsultancy 发现 95% 的大型组织认为 CX 职位是其业务增长的关键。
这些数字表明，随着我们进入新的一年，品牌将重点转向网站性能。
因此，现场广告和动态优化可能成为您的品牌在 2023 年可以利用的最大在线广告趋势之一。
结合现场广告和 DCO
通过将现场广告与 DCO 相结合，您的团队能够以创意为核心推出数据驱动的现场展示位置。 这在实践中意味着，您的专家有能力使用 HTML5 广告展示位置来替换任何通用网站内容——这可能是视频、副本或图像。
然后，这些 HTML5 展示位置会根据观看者的不同而发生变化，从而实现精确的个性化并有助于提供出色的客户体验。
通过这样的创新，您的品牌可以为多个受众提供个性化的现场消息，无论他们是老客户还是新的潜在客户。
借助创意个性化，您的营销团队可以在不使用 cookie 的情况下实时优化实时动态广告——此外，您甚至可以使用现有的广告技术。
在 2023 年及以后——随着行业在没有第三方 cookie 的环境中发展——个性化您的现场广告可以让您的品牌脱颖而出。
3. 拓展游戏平台作为广告渠道
预计 2021 年全球游戏玩家将达到 32.4 亿，游戏平台在广告商中越来越受欢迎也就不足为奇了。 今年早些时候，我们发现游戏的营业额为 1590 亿美元，仅在 2020 年期间，电子竞技就在全球拥有 4.95 亿观众。
游戏已迅速成为娱乐业不可或缺的一部分，在营业额方面处于领先地位。 这已转化为游戏平台作为广告平台的迅速扩张。
事实上，The Drum 涵盖的研究表明，2021 年视频游戏广告增长了 17%，而游戏机、流媒体和分发的广告支出增长了 36%。 谈到在线广告趋势，这是一个很大的趋势。
游戏广告的机会在哪里？
广告商在游戏行业中主要瞄准三个领域，它们是：
- 围绕游戏——不包含在游戏体验本身中的横幅、视频和弹出窗口。
- 游戏内- 或 IGA，这种类型的广告可以是静态的或动态的，但它是游戏体验的一部分。
- Advergaming – 根据广告服务或产品专门设计的游戏
该细分市场中的机会非常广泛。 您的品牌可以出于广告目的投资权利、选择产品植入、投资品牌元素或创建完全品牌化的游戏。
阅读我们的数字营销人员游戏基本指南，了解如何将这个新兴领域纳入您的广告策略并观察您的投资回报率飙升。
4.亚马逊和零售营销——持续增长
Covid-19 对传统购物体验的影响使在线零售成为关键。 尽管在线零售数字低于 2020 年，但 IMRG 2021 年 5 月的数据显示，销售额比 2019 年同期增长了 46%。
领先的在线零售是亚马逊。 到2021年底，Statista预计亚马逊在美国电商零售市场GMV的市场份额将达到50%。 与此同时，Edge Retail Insight 预计到 2025 年该公司在英国的总销售额将达到 771 亿英镑——超过目前市场领导者乐购 10 亿英镑。
广告商和品牌有巨大的机会在同等程度上建立与亚马逊客户的信任和品牌资产。 通过广告帮助您的品牌在排名和销量提升方面蓬勃发展至关重要。 投资赞助广告并研究 Amazon DSP 可能是出色在线广告策略的 ROI 建设方面。
Salesforce 的一项研究发现，60% 的客户表示，他们在大流行之后会比以前进行更多的在线购物。 随着我们进入 2023 年，在线零售营销和广告领域发生了太多事情，不容忽视。
要点
随着 cookie 替代品的出现，在线广告正在进入未知领域，紧跟趋势很重要。
我们预测，到 2023 年，游戏广告将以更快的速度扩张，并成为一个令人兴奋且富有成效的广告支出空间。 随着亚马逊和零售营销的蓬勃发展，您的创意团队在 2023 年将有很多工作要做。
不仅如此，社交商务还是广告活动的温床。 通过直接在 Instagram 上购买的选项，加上原生广告产品的存在，您的在线广告策略具有广泛的增长潜力。
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