Google Accelerated Mobile Pages (AMP) 和标头竞价发布商指南

已发表: 2017-11-18
Google Accelerated Mobile Pages (AMP) 和标头竞价发布商指南

这篇文章最近更新于 2022 年 8 月 19 日

互联网使用正在转向移动优先，其中页面加载速度至关重要。 您需要一个快速的网站来吸引用户，如果您的网站太慢，用户甚至不会查看页面就会离开。

在互联网连接速度较慢的国家或地区，页面速度因素变得更加普遍——这更有理由在您的网站上实施 Google Accelerated Mobile Pages (AMP)。 在本教程中，我们将快速讨论什么是 Google AMP、如何实施它以及最重要的是如何将标头竞价的功能与这些超快的 AMP 移动页面相结合。

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资料来源：thenextweb.com

什么是 Google Accelerate Mobile Pages？

AMP 项目的启动是为了帮助网站所有者创建易于实施和管理的快速且用户友好的移动网站体验。 它于 2016 年初首次引入互联网，供少数出版商使用。 最近的报告表明，大约 900 000 个网站正在为其移动访问者使用 AMP。

使用 Accelerated Mobile Pages 可以快速查看您的页面，并通过其简单的布局帮助改善用户体验。 还存在跨平台（如 Google、Bing、Pinterest）进行更大分发的潜力。 AMP 页面支持设计定制和灵活性，还允许您通过页面获利。

如何实施 Google Accelerate Mobile Pages？

实施 AMP 比您想象的要容易得多，尤其是对于运行 WordPress 的网站而言。 此过程包括安装一两个 AMP 插件（取决于您选择的插件）、自定义外观和一些额外的调整。 Search Engine Land 的本指南将向您展示如何：“为 WordPress 设置和测试 AMP：快速 7 步指南”。

对于 WordPress 以外的网站平台和更技术性的实施方法，请访问 AMP 项目官方设置指南：https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

如何使标头竞价与 Google AMP 兼容？

让我们深入了解本教程的主要重点，即使标头竞价与 Accelerated Mobile Pages 兼容。 请记住，此过程有些技术性和复杂性。 请参阅 Prebid AMP 指南以获取更多说明或联系我们的支持团队以获得专门的帮助。

第 1 步：您需要为您的发布者域创建或使用专用子域，并且它应该使用 https 扩展名。这是必要的，因为您的 AMP 页面可能缓存在其他服务器上，因此考虑到您的广告调用将来自另一个子域，最好配置所有内容。

第 2 步：您的主要 AMP 网站也应该使用 https，这意味着您需要确保只使用可以使用 https 的出价工具。

第 3 步：在您的主要 AMP 网站中，您需要包含一个引用 remote.html 文件所在子域的标记。这是一个例子：

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

第 4 步：按照此处的说明使用 amp-ad 和配置将您的广告单元添加到页面中：http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

第 5 步：更改您的 remote.html 文件，为您配置的投标人列表，并允许您的主域。

第 6 步：转到 DFP (Doubleclick For Publishers) 并更改您的订单项，添加键值对 hb_amp=true。

第 7 步：将标头出价广告素材更改为与 Prebid 说明中所述的 AMP 兼容的广告素材。

将 Google Accelerated Mobile Pages 与标头竞价结合使用的优缺点

由于 AMP 和标头竞价比传统标头竞价解决方案复杂得多，因此您可以想象会有一些挫折。 这些包括：

  • 配置过程复杂
  • 所有域都需要在 https 中
  • 您很可能需要创建一组新的标头出价 DFP 订单项以支持 AMP。
  • AMP 广告单元是延迟加载的，因此您不会同时获得所有出价。
  • 每次都需要在广告单元中更改 Prebid 的配置，这意味着页面开头没有全局配置设置。 这个配置也需要一一更改。

使用 AMP 和标题出价的好处包括：

  • 对广告收入的积极影响是因为页面加载速度的提高和用户参与度的提高。
  • 通过谷歌间接增加有机流量，因为网站速度是一个排名因素，并且由于通过加速移动页面（理论上）的快速页面加载时间，可能会提高搜索引擎排名。

AMP 与 FIA 广告货币化表现

Google 的 AMP 和 Facebook 的 Instant Articles 都是独一无二的、令人惊叹的平台，但它们也有一些显着的优势和局限性。 最近，与不断改进和发布平台更新的 AMP 相比，FIA 在开发和发布商价值方面落后了。

从那以后，Reddit、Flipboard 和 LinkedIn 等许多顶级发布商都实施了 AMP。 另一方面，由于 Facebook 当前的内容方向是视频而不是文本文章，因此纽约时报等许多出版商已停止使用 FIA。

我们并没有完全把国际汽联扔到路边； 对于一些出版商来说，它是一个富有成效的货币化来源。 然而，它只是表明不同的优质出版商在在线内容发布和货币化方面遵循不同的结构。

一般来说，Google 的 AMP 项目是为发布商构建的，并在许多层面上专门迎合他们的需求。 另一方面，Facebook 的最终目标仍然是让用户留在他们的移动应用程序中，并通过广告为 Facebook 创造尽可能多的收入。 随着 2018 年 Facebook 的最新发展，这种情况也变得更加普遍，声明发布者内容将在用户的新闻提要中显示得更少。

CNBC 在 Digiday.com 最近的一篇文章中指出，他们自 2016 年以来一直在使用 AMP，此后能够在不影响主要流量来源的情况下以指数速度增长并实现合理的货币化水平。

AMP 的最初目标是为新闻领域的出版商解决页面速度问题，但此后演变为多种功能，并支持围绕电子商务、社交网站、订阅支持等。

AMP 和 FIA 的货币化仍然是发布商的重要组成部分。 AMP 目前也在这一领域取得了成功，特别是如果您考虑到发布商可以使用 AMP 页面运行标头竞价，而 FIA 则不允许这样做。

此后，许多科技公司高管都称赞谷歌在 AMP 方面的发展和进步。 总体而言，发布商喜欢该平台，发现报告易于使用，并得到了 Google 的大力支持。

大量的货币化选项、定制和持续的开发改进使 Accelerated Mobile Pages 项目明显优于 Facebook Instant Articles，对许多出版商而言。

您是否应该运行 AMP？

目前，MonetizeMore 支持通过 AMP 获利，但我们发现发布商之间的投资回报率差异很大。 只有通过深入测试，发布商才能从 ROI 的角度确定运行 AMP 是否值得他们花时间。

测试的决定完全围绕新闻有机搜索流量和 AMP 页面的结果以及该部分搜索流量的每次会话的典型页面浏览量。 此外，Android 版 Chrome 的更高版本现在有一个为您推荐的提要，其中还可以包含 AMP 文章。

测试技巧

不可能进行真正的多变量测试，因为您无法从外部控制 Google 是将人们派往 AMP 还是非 AMP 并相应地随机化。 最好的解决方案是在 AMP 上设置 20 篇文章，在传统移动设备上设置另外 20 篇文章。

接下来，删除每一侧顶部和底部两篇文章的统计数据（也称为离群值），并比较在某个时间单位内为这两个部分的页面进入的所有会话的总收入。

运行这些测试时，请记住以下几点：

  • 您不能使用原始页面 RPM 或 RPS，因为 Google 对 AMP 的宣传是它们可以为您提供更多的 AMP 网页浏览量。
  • 虽然您应该获得更多的综合浏览量，但所有广告都是延迟加载的，这会大大减少您的展示次数，同时提高可见度和每千次展示费用。
  • 您还必须将细分保留为以这些文章开头的会话，因为 AMP 是一种用户获取方法。 AMP 宣传的一部分是，有了更快的页面，用户将访问更多的网站页面，因此每个会话的页面浏览量应该会增加。
  • 更高的每千次展示费用的宣传并不总能实现 100% 的展示。
  • AMP 文件由 Google 的 CDN 提供。 为了完全透明和 IAB 投诉跟踪，我们建议在 DFP 广告单元中投放 AMP 广告单元，我们发现 Google 偶尔会在 AMP 上安全地构建 DFP 广告单元（详情请参见：https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

只有经过这样详尽的测试后，您才能知道作为发布商运行 AMP 是否对您的投资回报率有利。 获得良好有机影响的热门新闻内容是 AMP 获得正投资回报率的地方。 长尾参考内容表现很差，社交/直接流量不受 AMP 影响。

最重要的是，虽然它现在可能表现不佳，但未来 AMP 的增长可能会让它在以后变得可行。

其他需要考虑的事情

从 Google 的 CDN 提供的 AMP 文章包含以 AMP CDN URL 开头的 URL，而不是您的域。 此外，AMP 还不允许您使用 HTML5 重写 URL。

结果是，如果用户将 AMP URL 粘贴到社交媒体上，则社交范围将归因于该 URL，而不是实际的文章内容 URL。

Facebook 尤其没有动力将此作为 AMP 其竞争对手的产品进行修复。

也不知道 Google 是否将 AMP 文章 URL 的搜索排名规范化为传统 URL。 总的来说，这意味着使用 AMP 发布的任何文章的社会影响力都可能较低。

MonetizeMore 有何帮助？

在 MonetizeMore，我们与发布商合作，帮助他们优化广告库存以产生他们应得的收入。 使用 AMP 时，我们会使用我们的 PubGuru 标头竞价平台在集中位置配置广告单元，从而帮助您简化设置过程。 我们的广告优化团队还可以协助设置您的订单项创建和定位。 立即注册免费咨询以获取更多信息！