什么是微型影响者？

已发表: 2023-02-02

有影响力的营销代表了营销领域最重大的变革之一，因为……好吧，也许是有史以来。 当今的品牌通过消费者了解、喜爱和信任的公众人物直接与消费者建立联系。

成功的企业已经抓住了这场感觉真正有机的营销努力的革命。 在全球范围内，企业仅在 2022 年就在影响力营销上花费了约 164 亿美元。 1这是一个潜力巨大的巨大市场。

但在一个充满大型活动和更高预算的世界中，有影响力营销的一个方面不一定要很大：影响者的追随者。

欢迎来到微影响者的时代。

什么是微影响者？

那么什么是影响者呢？ 当普通人想到有影响力的人时，他们可能会想到一个 YouTube 名人或一个非常成功的 TikTok 创作者，手指缠绕着一个小国家的人口。 但是如今，有影响力的人形形色色。

微网红是指拥有 10,000 到 100,000 名粉丝的网络名人。2一些品牌可能会回避这些“小人物”竞争者，但事实是，微型影响者可以以家喻户晓的品牌无法做到的方式传递信息。

影响者的类型

构成影响者“类别”的追随者数量因来源而异。 但是，一般来说，有影响力的人可以分为以下四类：

  • 纳米影响者——这些小规模的社交媒体人物拥有少于 10,000 名粉丝（但最好超过 1,000 名）。
  • 微型影响者——这些较小的影响者已经成功地聚集了 10,000 到 100,000 名追随者。
  • 宏观影响者——这些后起之秀拥有 10 万到 100 万在线粉丝。
  • 超级影响者——这些是全球偶像；超级影响者拥有超过 100 万的追随者。

在不到 100,000 名追随者的情况下，微型影响者坐在“金发姑娘区”。 他们不是默默无闻，无人关注，但也不是碰不得的大人物。 他们的平易近人让任何规模的品牌都可以在未来或现在尝试影响者营销。

有影响力的营销机构

与微型影响者合作可以获得 6 种奖励

与微影响者合作是我们值得品牌关注的 8 大影响者营销趋势之一，这是有原因的。 从头开始——实际上有6 个原因可以说明当今大多数品牌更愿意与微影响者合作。 3个

#1 微型影响者覆盖利基市场

当宏观和超级影响者达到超级巨星地位时，他们不可避免地会吸引最广泛的受众。 但微影响者仍然迎合特定人群。

可以这样想：一个有影响力的人的所有 1800 万粉丝根本不可能分享与品牌活动一致的兴趣。 但是，关注微影响者的 12,000 名用户很可能会对适合影响者利基市场的赞助产品做出良好反应。

归根结底，如果不是从合适的人那里挑选出来的，观点和印象就毫无意义。 让我们想象一下电动工具品牌进行影响者营销的两种情况：

  • 场景 1 – 工具公司与一名拥有 2200 万粉丝的足球运动员合作。赞助内容帖子收到了来自世界各地体育迷的 180 万次展示。
  • 场景 2 – 该工具公司与拥有 35,000 名粉丝的 DIY 微网红合作。赞助内容帖子收到了来自热心木匠的 20,000 次展示。

虽然第一种情况中的数字可能使它看起来像是一场更成功的竞选活动，但故事还有更多内容：

  • 尽管足球迷和电动工具用户之间可能存在一些重叠，但其中许多印象会浪费在一开始并未对产品进行投资的受众身上。
  • 另一方面，该公司几乎可以保证微网红的绝大多数追随者都会对电动工具感兴趣。

#2 用户更多地与微影响者互动

超级影响者是名人。 当社交媒体用户对名人的帖子发表评论时，他们并不期望得到回应。 他们可能希望或祈祷一个，但机会对他们不利。

然而，微观影响者对他们的追随者感到平易近人和亲切。 他们不是国际超模或流行歌星； 他们是普通的、脚踏实地的人。

也许这种可接近​​性是导致用户与微影响者的帖子互动的原因比与宏观影响者的互动多 60%。 4个

而且由于微影响者周围的社区较小，用户不会简单地发表评论来与影响者互动； 经常，他们也互相交流。 这些额外的点赞和评论为赞助帖子提供了有机的推动力，这可以帮助它表现得更好。

#3 微型影响者给人的印象更真实

多年来，消费者已经习惯了网红营销策略。 当社交媒体用户看到大影响者兜售产品时，他们会意识到这是一个正在做自己最擅长的事情的影响者：为产品背书以获得薪水。

微型影响者不会遭受这种耻辱。 他们被视为各自领域的专家——只有真正喜欢的产品才会推荐的专家。 品牌可以依靠这种内在的信任来吸引目标受众。

#4 活动更具成本效益

超级影响者发布的一条社交媒体帖子可能花费超过 10,000 美元——通常要多得多。 5个

或者，微型影响者可能会为一条提要帖子收取低至 100 美元的费用。5 许多小型创作者甚至会接受产品作为付款。 区别是白天和黑夜：微型影响者的价格要便宜得多。

除了这个数字游戏之外，超级影响者合作伙伴关系还涉及两个潜在的危险：

  • 高风险投资——当公司花费大量资金与一位超级影响者建立合作关系时，他们把所有的鸡蛋都放在了一个篮子里。如果有影响力的人做了一些事情让他们的账户被暂停或卷入公关丑闻，那笔投资就会消失。
  • 尝试新方法——低成本的另一个好处？尝试和冒险的能力。 例如，品牌可以通过与 20 位较小的影响者合作并向他们提供不同的指示来进行 A/B 测试。 一旦每个帖子的绩效结果出现，就很容易为活动的其余部分确定最佳可能的行动方案。

最终，微型影响者更容易获得的价格标签意味着品牌可以与数十位创作者合作以撒下更广泛的网络——所有这些都需要不到一个宏观或超级影响者。 通过这种方式，与较小的客户合作可以让企业对冲他们的赌注，同时使他们的营销策略和创造力多样化。

#5 沟通简单明了

对于除了最大品牌之外的所有品牌来说，吸引超级影响者的注意力几乎是不可能的。 这些社交媒体巨星通常有经理、助理或法律专业人士代表他们筛选合作请求，因此品牌可能永远不会直接与影响者谈判。 请求可能会在数周内无人阅读，响应也可能很慢。

与微影响者协调要容易得多。 由于他们的收件箱没有被电子邮件淹没，品牌可以更快地收到回复。 许多微影响者甚至会回答企业的 DM。 微型影响者通常是小规模的创作者，他们可能不会靠自己的手艺谋生，因此他们更有可能兴奋地满足品牌的任何兴趣。

中间没有经理或助理，品牌与他们雇佣的微影响者有直接和开放的沟通渠道。 从那里开始，提供更新、提供反馈和规划未来的活动变得毫不费力。

#6 人际关系可以开花结果

同样，微型影响者往往正在进行的品牌交易较少。 这种相对的自由让他们可以将更多的时间和精力投入到一个品牌上。

通过这种对细节的关心和关注，可以形成真正的关系。 可能不了解某个品牌的微观影响者可能会突然成为其最热心的支持者。 一个赞助的帖子变成了一系列视频，而有影响力的人变成了品牌大使。

这些长期合作伙伴关系对影响者和品牌来说是双赢的：

  • 有影响力的人通过与知名公司合作来获得信誉。
  • 该公司在影响者的忠实追随者中建立熟悉度。

而且，如果微网红人气爆棚，他们会带来他们最喜欢的品牌。

Power Digital：通过微型影响者活动产生巨大影响

微型影响者以可承受的价格为各种规模和条纹的品牌提供影响者营销。 但对于大多数企业而言，微影响者合作伙伴关系中最具挑战性的部分是大海捞针般的寻找他们的任务。

与超级影响者不同，小规模的创作者并不是家喻户晓的名字。 它需要一个经验丰富的专业团队——一个有影响力的营销机构——来为一个品牌寻找和招募最好的微型影响者。

在 Power Digital，我们超越了普通数字营销机构的职责。 我们分析您当前的策略，为您匹配合适的影响者，然后评估和调整活动以达到完美，这样您就可以覆盖数十万消费者。

要了解有关我们的影响者营销服务的更多信息，请立即给我们留言。

资料来源：

  1. 统计员。2016 年至 2022 年全球影响力营销市场规模。 https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
  2. 福布斯。 宏观影响者与。微型影响者：社交媒体大辩论。 https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
  3. 数字营销学院。20 个令人惊讶的影响者营销统计数据。 https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
  4. 福布斯。 微型影响者：越小越好。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-when-smaller-is-better/
  5. 购物。 影响者定价：您应该支付多少？https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing