什么是产品品牌？ 终极产品品牌定义

什么是产品品牌？ 今天，我们将为您提供完整的产品品牌定义，并帮助您发现为产品建立身份的真正含义。

您听说过为公司打造品牌，甚至可能是个人品牌——但专门为产品创建品牌意味着什么。

在竞争日益激烈的环境中，产品品牌是使某些产品比其他产品更受欢迎的部分原因。

就像商业品牌可以与您的目标受众建立亲和力并增加您的客户成为回头客的机会一样，产品品牌也有自己的力量。

特别是在过度拥挤的市场中，产品品牌化有助于将产品与您所在行业的类似解决方案区分开来。

因此，如果您准备好创建自己的产品品牌战略，请继续阅读……

什么是产品品牌？ 产品品牌定义

任何形式的品牌塑造都是赋予某物特定设计、身份或存在以创造熟悉感的行为。 企业使用诸如语气和特定徽标设计之类的东西来与客户建立联系。

想想 Innocent Smoothies 品牌，以及他们一贯厚颜无耻的营销信息方法。

因此，产品的品牌塑造侧重于将品牌标识带入您投资组合中的特定项目。 它可能是您的旗舰产品，如苹果的“iPhone”，也可能是全系列产品，如可口可乐系列风味饮料。

通常，产品品牌战略将与公司的主要品牌战略保持一致，以帮助建立组织意识、加强客户关系并释放新的销售机会。

那么，品牌化您的产品与品牌化您的业务有何不同？

产品品牌：

• 有一个特定的重点：产品品牌专注于将注意力集中在您的投资组合中的特定项目上，而商业品牌则是为您所做的一切以及您的整个产品线创建一个身份。
• 着眼于不同的市场：您的特定目标受众可能会根据您的产品而变化。 例如，一家公司以“无乳”冰淇淋为目标的人群类型将与“低热量”冰淇淋的受众不同。
• 为您的品牌形象添加另一个独特元素：您的产品品牌化为您的受众提供了另一种使您与竞争对手区分开来的方式。 这是让您的身份更加深入的绝佳方式。

产品品牌战略：要问的问题

品牌化产品类似于品牌化企业。 您需要尽可能仔细地考虑您想要接触的受众，以及您需要创建的图像类型。 要开始您的产品品牌战略，请先提出以下问题：

这个产品的目的是什么？

在为产品打造品牌时，重要的是要关注产品的实际用途。 想想你用这个项目解决了什么样的问题，以及你可以提供什么样的价值。 你的产品满足什么样的市场需求和需求？

例如，如果您提供非乳制牛奶替代品，您是否给人们提供了一种乳脂状和令人满意的物质，而不会给乳糖不耐症患者带来问题？

产品针对谁？

您的“目标市场”或产品的目标受众将决定从您使用的语言和图像到产品品牌颜色的所有内容。 想想你要接触的观众类型。

您可能已经拥有可用于您的品牌标识的用户角色。 该产品的受众很可能是更大市场的一个子部分。 例如，如果您的公司销售会计软件，则此特定产品可能是为自由职业者或独立企业家设计的。

产品品牌化是一种旨在确保品牌拥有自己的身份并忠于针对特定市场的特征的策略。 例如，“Simply Delish”产品的设计与“Jell-O”的设计有很大的不同。

产品的直接竞争对手有哪些？

分析您的竞争对手是确保您的产品品牌战略将您与其他公司区分开来的好方法。 您不希望人们将您的产品视为人群中的另一种选择——这首先是产品品牌的目的。

考虑到这一点，检查谁已经在您的空间中销售产品。 假设您正在销售沐浴配件，您可能会查看 Lush 之类的公司，并注意到他们的产品标有注重环境责任的品牌。

您可以专注于什么以使您的业务脱颖而出？

品牌化产品：如何创建产品品牌标识

回答完上述三个问题后，就该开始进行研究了。

就像您的公司需要一系列品牌资产，从徽标到一组品牌颜色和图像，您的产品品牌也需要正确的资产。 首先为您的产品创建视觉资产。

您会注意到，如果您查看可口可乐，该公司的每种产品都有不同的配色方案和徽标。 芬达的形象与雪碧截然不同。

您可能想要开始的第一件事是您的产品的徽标。 这将有助于突出产品的独特之处，并应支持您接触目标受众。

在制作徽标时，请考虑营销产品所需的其他视觉元素，例如：

配色方案

配色方案是您可以在产品上使用的东西，以及您用于产品的任何营销材料。 在芬达的示例中，颜色包括白色、蓝色/紫色、橙色和绿色。

这些颜色通常会在您为产品进行的所有营销和品牌推广中保持一致。

字体

您在徽标、产品包装、营销活动和其他环境中使用的字体和排版将说明您产品的个性。 您选择的字体，就像您的颜色一样，将有助于在情感上对您的观众产生影响。

确保您的字体保持一致，并考虑它们对您产品品牌的整体形象的看法。 例如，新的“芬达”标志使用大写字母来增加效果。

包装

包装是让您的产品在货架上脱颖而出的关键部分。 如果你想让你的包装给人留下正确的印象，你需要一些视觉上吸引人的东西，并且与竞争对手相比是独一无二的。

您甚至可以在包装上发挥创意，改变形状或风格，使其更加独特。

这个来自“Fit Bums”的高蛋白面包例子就是一个很好的例子：

产品品牌化的原因

品牌化产品意味着花费额外的时间和金钱来发展您的形象和声音作为一个不断发展的品牌。 如果您已经在建立商业品牌上花费了大量精力，那么可能很难说服自己为特定产品再次经历整个过程。

但是，产品品牌战略可以带来好处。

如果您处于竞争激烈的市场中，那么为您的产品打造品牌的原因首先是将您的商品与货架上的其他选项区分开来。

产品品牌战略：

1.让客户购买更轻松

如果您的产品品牌让您的解决方案脱颖而出，客户可以更轻松地做出购买决定。 想象一下去一家杂货店，那里所有不同品牌的洗涤液看起来都一模一样。 唯一的区别是瓶子上的名字。

您必须花很长时间查看不同的选项，或者完全根据公司名称做出决定。

以不同方式包装和展示的产品突出了每个品牌提供的独特优势，因此您可以根据首先吸引您注意力的内容来决定。 例如，看看 Joy 和 Dawn 之间的区别。

两款产品均由同一个品牌生产，但 Joy 传达出清新和令人兴奋的香味，而 Dawn 则更可靠，看起来更沉稳。

2.产品品牌帮助您进入特定市场

您的所有品牌资产都可以帮助您吸引特定受众的注意力。 但是，当您构建和营销不同的产品时，您希望吸引更具体的受众。

例如，Powerade 是可口可乐公司生产的一种饮料，旨在帮助他们吸引特定的细分受众群体——寻找提神运动饮料的人。

与其只是用“可口可乐”来打造可口可乐公司的子品牌，该品牌决定彻底打造一个全新的形象。

这将产品与可口可乐的甜味区分开来，让顾客觉得他们正在购买一种针对健身和健康的产品。

公司希望通过某种产品覆盖的特定受众并不总是与他们想要覆盖的整体受众相同。

当您正在寻找一种方式来为您的产品打造品牌并决定您的新形象是否应该在品牌和公司之间建立分离时，考虑特定的受众是有帮助的。

3.产品品牌保护母品牌

有时，产品品牌可以帮助将新产品与公司的其他产品区分开来。 例如，如果 Powerade 突然彻底失败，这不一定会对可口可乐的其他产品产生不利影响。

公司可以继续为其每个项目创建多样化的产品品牌，以将其与不成功的产品区分开来。

同样，如果圣佩莱格里诺突然失去了整个苏打水社区的兴趣，大多数人不会看到随着更大的母公司雀巢的毁灭而失去这种饮料。

在某些情况下，一个足够差异化的产品品牌甚至可以将产品与公司分开，从而让企业在丑闻之后继续赚钱。

例如，当雀巢丑闻在 2021 年发生时，人们很难弄清楚他们应该抵制什么。

产品品牌示例：战略构想

产品品牌化确保品牌能够正确代表特定产品的价值和独特潜力。 该价值既可以与母品牌或公司相关联，也可以完全独立，就像可口可乐和百事可乐等大公司一样。

正确的产品品牌确保您可以为正确的产品吸引正确的受众，并为消费者/公司联系创造另一条途径。 为了帮助您更好地理解产品品牌的价值，让我们探索一些产品品牌战略的例子。

耐克产品品牌示例：匡威

耐克经常被称为世界上最好的品牌范例之一。 传奇的耐克标志、令人难以置信的营销活动和耐克独特的语气使公司无法忘记。

除了投资标准品牌实践，耐克还为某些产品创建品牌。

例如，耐克拥有“匡威”产品品牌，尽管没有多少人知道这一事实。 匡威虽然在广告和销售方面与耐克相似，但与耐克形象的其他部分不同。

与 Nike Golf、Nike Air Max 和 Nike Skateboarding 不同，匡威有自己鲜明的形象和风格。

借助 Converse，耐克能够为“另类”鞋类场景创造新形象。 这些鞋子是当今世界上最受欢迎的鞋子之一，甚至还有自己的标志。

雀巢产品品牌示例：San Pellegrino

当人们想到雀巢时，他们通常会想到巧克力棒和奶昔之类的东西。 然而，雀巢还拥有各种各样的其他产品，每个产品都有自己独特的品牌。

例如，雀巢的 San Pellegrino 饮料看起来很像一个与雀巢完全不同的品牌。 该产品以其清爽的外观和豪华的瓶子在其他清爽饮料的创造者中脱颖而出。

与 San Pellegrino 一起创建一个新产品品牌的决定帮助雀巢为其产品创造了一个看起来自然和异国情调的新形象。

San Pellegrino 是产品品牌战略如何帮助公司将其新产品与现有形象区分开来的一个很好的例子。 很容易想象这家饮料公司是一家远离阳光明媚的地方的家族企业。

这使得可用的饮料看起来更诱人，形象更“优质”。 完整的产品命名和品牌战略增加了吸引力。

联合利华产品品牌示例：Cif 和 Cornetto

联合利华是拥有多个子品牌进行广告宣传的大型企业集团的一个很好的例子。 这家庞大的企业拥有一系列公司，提供从 Axe 等身体喷雾剂到洗衣用 Comfort 以及 Cornetto 冰淇淋品牌等各种产品。

在产品品牌示例方面，联合利华提供了关于如何将不同的品牌形象应用于不同的产品有助于为客户提供清晰度并避免产品组合中不同项目之间重叠的见解。

例如，您自然不会认为同一品牌是漂白剂和清洁产品的第一选择，以及市场领先的冰淇淋供应商。

如果联合利华以与 Cif 和 Domestos（漂白剂和清洁产品）相同的品牌销售 Cornetto 冰淇淋，他们很快就会吓跑所有顾客。

为每种产品创建不同的品牌可确保联合利华能够吸引合适的客户并为其销售的所有产品建立正确的声誉。

那么多产品品牌呢？

多产品品牌是产品品牌的另一个元素，可以适用于广泛的公司。 也称为家族品牌，多产品品牌涉及为一个类别中的所有产品添加相同的名称、徽标或特定标识元素。

例如，如果您看到 Sony 的产品，您通常会注意到上面的“Sony”名称，例如“Sony PlayStation”。 百事可乐为其子品牌制定了广泛的独立产品品牌战略，但它也有像百事可乐这样的多产品品牌战略。

多产品品牌塑造可以直接影响您设计令人难忘的品牌标识的能力。 （在此处了解有关品牌标识的更多信息）。

以下是一些多产品品牌战略示例，可帮助您了解是什么让这种产品品牌有所不同：

1. 可口可乐

可口可乐在其产品组合中有各种各样的子品牌，从芬达到 7UP。 但是，该组织还为其中许多品牌制定了多产品品牌战略。

可口可乐的核心品牌为所有可口可乐产品使用相同的颜色、字体和标志设计，包括可口可乐、可乐香草和无数其他产品。

在企业的子品牌中，您还会发现与大多数不同“版本”的核心产品相同的策略。 芬达有大量的口味选择，有自己的名字和不同的标志，但基本品牌保持不变。

2. 麦当劳

麦当劳多产品品牌推广活动是当今世界上最知名的活动之一。 麦当劳在其菜单中提供了大量的项目，并且大多数都有自己的特定品牌。

尽管您可以在没有任何特定品牌的情况下获得诸如“双层芝士汉堡”之类的东西，但与该品牌相关的标志性食谱使用“Mc”名称作为品牌名称。

McCafe 精选的咖啡产品有助于区分麦当劳的零食和饮料系列，但它仍然与麦当劳的核心品牌联系在一起。

麦当劳食品也有各种各样的例子，其中包括“Mc”名称策略，如“巨无霸”和“McChicken 三明治”。

3.联邦快递

甚至联邦快递也有自己专门的多品牌战略。 FedEx Corporation 的主要品牌下有大量不同的 FedEx 服务，包括 FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Freight 等。

这些产品中的每一个都以“FedEx”品牌名称以及相同的标志性标识来区分，尽管命名中的“Ex”部分通常有自己的颜色来区分。

在组合中添加独特的图形或颜色，以及“FedEx Smart Post”等额外的描述性术语，有助于区分 FedEx 提供的服务，同时仍提醒客户他们处理的是一致的公司标识。

发现您的产品品牌战略

产品品牌有多种不同的格式。 您可以使用产品品牌战略将新产品与现有身份和产品组合分开，或者将同一系列中的一系列项目与多产品品牌联系起来。

无论哪种方式，为您的产品建立一个特定的身份只是使您的解决方案脱颖而出的众多方法之一。

在任何人都越来越容易设计自己的业务和在线销售产品的环境中，很难对您的受众产生持久的影响。 品牌推广工作可帮助您在更深层次上与客户建立联系并解锁新的忠诚度。

想了解更多关于品牌的信息？ 看看这本关于在品牌塑造中创建身份的书，或者了解迈克尔·约翰逊的品牌塑造五个步骤。

或者，您可以在 Fabrik 品牌博客上找到更多指导。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。