2021 年定義程序化購買的 10 個最佳 DSP

2021 年的需求方平台已不再是幾年前的樣子——數字廣告的發展不斷帶來新的功能、廣告格式和容量。 這些是 DSP 需求方平台為了競爭而使用的驅動因素。 通過改進和更新他們的技術實力，頂級 DSP 還積極與多個廣告交易平台和其他提供大量優惠的平台競爭。

自動展示廣告購買市場正在發生什麼？ 哪些廣告技術趨勢定義了現在的市場？ 為了在 2021 年的頂級 DSP 之間進行選擇，自動媒體購買廣告商和代理商應該了解哪些問題和趨勢？ 是時候解構現代需求方平台 DSP 的概念並簡要了解它可以做的所有事情了。 然後，我們將列出需求方平台來比較最受歡迎的選項。 係好安全帶，我們即將開始審查需求方平台。

DSP 公司：他們如何為廣告商和代理商服務？

如果您不太了解 DSP 是什麼 - 需求方平台是一個技術平台，它將廣告商和代理商與願意出售其廣告資源的發布商聯繫起來，通常以每次點擊或每次展示為基礎. 如果不深入探討廣告服務的機制，總之，DSP 的關鍵是為程序化生態系統的需求方合作夥伴簡化和自動化媒體購買流程。 實時競價算法通常通過支持在線拍賣來推動 DSP 需求方平台的自動化。

另一方面是供應方通過 SSP 提供廣告庫存。 如果我們將整個算法媒體交易流程簡化為核心，那麼需求方平台 DSP 如何與供應方平台交互，以便實時從發布商那裡購買展示次數。

1. 用戶訪問網站/應用程序時，他們的 cookie 由源自動收集並傳遞給 SSP（向需求方平台 DSP 發送請求）。
2. 需求方平台 DSP 分析有關用戶的信息，並將其與廣告商品牌和代理商在 DSP 需求方平台上設置的定位標準（用戶的地理位置、他們的 IP、年齡或/和性別、操作系統、設備類型、品牌等）如果匹配，則需求方平台參與拍賣並與其他 DSP 需求方平台競爭這一特定印象。 如果用戶不在相關目標受眾範圍內，DSP需求方平台不參與競價。
3. 需求方平台提供最高出價的廣告商獲勝，並將印象提供給該特定用戶。 整個實時競價 RTB 過程不超過幾毫秒（在頁面加載時）。 這樣，廣告就會在正確的時間和地點找到觀看者。

需求方平台與廣告交易平台和廣告網絡有何不同

讓我們看看 DSP 需求方平台與當今市場上的多個廣告交易平台有何不同。 通常，廣告網絡和廣告交易平台的一個關鍵功能是匯總來自發布商的數字廣告庫存，並將其與廣告商的需求保持一致。 博客、新聞網站、移動應用程序和網站的發布者收集廣告商可以購買的廣告位。 一些廣告網絡具有特定的流量專業化。 例如，上次在文章中，我們回顧了廣告商和附屬公司的最佳推送網絡選項。

其他選項可能專門用於顯示視頻、顯示移動、原生廣告或 CTV 廣告活動等。 一些人認為正在進行一場名為 DSP 與廣告網絡的戰鬥。 唯一不同的是，DSP 需求方平台是專為需求方設計的。 該網絡還可能具有實時競價 RTB 功能，但是，需求方和供應方都可以加入它。

什麼是廣告交易平台，它與 DSP 需求方平台有何不同？ 廣告交易平台是為供需雙方合作夥伴設計的開放市場。 與廣告網絡一起，它們是第一個出現的廣告軟件平台（在需求方平台 DSP 之前）。 就像DSP需求方平台一樣，交易所也可以基於實時競價運作，為廣告商進行媒體購買。

這裡的關鍵區別在於，廣告交易由每個人（廣告商和發布商）使用，而 DSP 需求方平台服務於廣告商的利益。 由於需求方平台 DSP 是一個僅為廣告商設計的廣告平台，因此它為 DSP 公司提供了通過更精細的儀表板定制和更廣泛的有用需求方功能來競爭的空間。 此外，廣告商可以通過交易台在 DSP 需求方平台上提供營銷和廣告活動。

需要尋找的 2 種需求方平台：

市場上有兩種類型的需求方平台 DSP。 一種屬於託管服務類別，另一種則完全適合自助服務。 兩種類型的需求方平台各有利弊。 值得一提的是，頂級 DSP 公司通常同時提供兩種選擇，以滿足這兩類廣告商的需求。 以下是對這些需求方平台的每種類型的快速瀏覽。

自助需求側平台

借助自助式 DSP，廣告商可以通過儀表板單獨管理他們的活動。 好處包括完全控制您的廣告系列以及您無需在廣告系列管理上花錢。 儘管如此，這種方法仍然需要大量的精力和時間來進行活動和廣告管理。

借助自助式需求方平台 DSP，廣告商必須自己做出廣告系列優化決策：例如出價、預算和定位。 為了在這種類型的廣告平台上取得成功，廣告商需要一支熟練的媒體買家團隊或足夠的程序化廣告專業知識。

託管需求方平台

要使用這種類型的帳戶，廣告商必須將其廣告系列的控制權委託給通常由某個 DSP 技術公司僱用和組裝的服務團隊。 它既可供程序化廣告新手使用，也可供沒有時間和資源自行管理廣告活動的廣告商使用。

在這種情況下，DSP 技術公司會為客戶提供一位經驗豐富的客戶經理來管理廣告支出、定位、優化以及活動附帶的所有內容。 在某些情況下，公司將其委託給交易櫃檯。 交易台專業人員還可以代表沒有時間或沒有自助服務經驗的廣告商在需求方平台上配置和運行活動。

2021 年頂級 DSP 平台及其受歡迎的原因

當談到 2020 年和 2021 年的頂級 DSP 時，我們可以確定總體趨勢：這些主要是最近才流行起來的營銷平台提供商。 其中一些已經流行了很長時間，並且有一小部分屢獲殊榮的需求方平台最近通過創新加強了他們在市場上的影響力。

例如，谷歌營銷平台是最早開拓利基市場的公司之一。 隨後加入了 Facebook、亞馬遜廣告平台（Amazon DSP）等。 這些平台與穀歌營銷平台合計佔廣告流量的 70%。 事實上，廣告巨頭在這裡提供非常強大的需求方能力，因為他們的廣告軟件可靠且經過時間證明。

替代需求方平台作為市場驅動力。 幕後發生的事情是，規模較小的 DSP 公司正在迅速趕上谷歌營銷平台等巨頭。 每年都會出現在市場上的替代品具有嚴重的競爭優勢，它們通過創新、適應快速變化的生態系統的能力、靈活性和對客戶的個性化方法與巨頭競爭。 從本質上講，這些需求方平台可以與穀歌營銷平台和其他巨頭非常相似，但是，我們上榜的每一個最好的需求方平台都有自己獨特的特點，客戶數量，廣告格式，它們根據的定價模型。

需求方平台可能專注於自助式移動廣告系列、桌面版、CTV 廣告系列等。 每次展示或點擊的價格通常取決於許多因素，例如地理位置、所選廣告格式的分辨率、流量類型、展示位置細節、廣告垂直（商業、IT、金融、健康、生活方式、新聞、體育等） ）。 替代需求方平台還通過在多個廣告垂直領域（大多數程序化廣告平台受到限制）提供更低的價格或流量來有效競爭。

更多的還沒有到來。 2021 年，需求方平台 DSP 解決方案的全球市場蓬勃發展，預計到 2025 年復合年增長率將達到 30.0%（296.8 億），如 GlobeNewswire 報告所述。 據記錄，該市場在 2019 年佔 104.1 億。谷歌營銷平台、Facebook 和亞馬遜廣告解決方案仍然存在，並將在未來幾年流行。 儘管如此，需求方平台的名單還在不停地更新。 提供程序化廣告的可靠替代需求方平台構成了激烈的競爭。 在我們開始回顧今年的頂級 DSP 之前，讓我們看看需求方平台 DSP 必須具備哪些重要功能和技術才能被稱為當今最好的。

最佳 DSP 的 4 個特點

每個需求方平台 DSP 公司可能都有大量的特性和有用的功能。 單一平台還可以利用多種技術進步。 同時，如果我們根據當今需求側平台的大多數功能來判斷它們，那麼對於所有需求側平台來說，幾乎沒有什麼東西是穩固和通用的。 我們還嘗試分析並找出廣告主在 2021 年在需求方平台中尋找的內容，以下是我們發現的內容：

跨平台、跨設備的數字廣告能力

• 能夠同時採用多種渠道和多種設備類型——這是移動營銷人員在 2021 年追求最佳廣告投資回報率的目標。一個人通常擁有多個設備，每個設備都可以在不同的操作系統上運行——手機、筆記本電腦、個人電腦。 隨著 CTV 和 OTT 的大幅增長，廣告商還努力在需求方平台上吸引以前未開發的智能電視觀眾。 當今任何營銷平台上的媒體購買都應利用人工智能、機器學習和第一方/第三方數據驅動的高級歸因算法，這些算法可以運行跨平台和跨設備的廣告活動。

健康的流量和安全的廣告生態系統

• 最好的 DSP 平台始終提供最大的覆蓋面，這意味著廣告商有很多選項可供選擇，並在多個移動應用程序和網站上運行廣告系列。 與更多流量來源合作意味著需求方平台有更多機會。 然而，與更多的流量來源合作也會帶來更多的廣告欺詐風險，除非需求方平台 DSP 有流量保護掃描器和過濾器。 如果需求方平台有適當的反欺詐控制，它將直接影響廣告活動的有效性，因為印像只會被真實的人（而不是機器人）看到。

大量的廣告格式和深入的分析

• 現在的需求方平台DSP必須支持所有格式，至少是那些非常流行的格式，例如原生，展示移動廣告，視頻，富媒體，社交媒體等。在線廣告的廣告格式越多平台可以服務，更多的機會在這裡有效地擁抱各種渠道。 需求方平台的報告應按需生成，並包括用於定位的所有主要變量的詳細信息。

遵守國際和當地隱私法規

• 鑑於最近與隱私和用戶數據保護相關的轉變，需求方平台必須遵守法規和法律。 需求方平台使用受國際法規（GDPR、CCPA 和當地法規）限制的 cookie 和第三方數據管理平台。 因此，媒體購買者別無選擇，只能調整和修改其第三方數據管理機制。最好的方法是詢問您的技術公司是否合規，以及他們使用什麼機制來確保合規。

2021 年 10 個最佳需求方平台

2021 年的頂級需求方平台列表可以根據各種標准進行排列——定位能力、覆蓋面、廣告格式、分析、數據管理等。 我們選擇了最受歡迎的需求方平台，即那些根據每次展示成本模型（在自助服務和託管服務類別中）運營的平台。 在分析和比較需求方平台的同時，我們還使用了 builtwith.com和similartech.com來獲取最新的結果和流量信息（日期為 2021 年 2 月 18 日）。

智能廣告 DSP

SmartyAds DSP 是領先的全棧程序化廣告解決方案，具有管理和提高盈利廣告活動的所有基本功能（成立於 2013 年，總部：紐約市）。 該軟件平台一直在逐漸增加流量來源的數量，現在它每天提供 366 847 次展示。 平均點擊率指標為 5.48%，每千次展示費用約為 1.01 美元。 該平台還具有強大的流量保護機制，並且符合 GDPR/CCPA。

主要特點

• 跨設備全渠道交付。 SmartyAds DSP 支持適合所有流行廣告媒體的廣告格式：移動、應用內、移動和 CTV 生態系統。 特別適合所有設備類型的廣告格式。
• 豐富的廣告格式。 SmartyAds DSP 支持的數字廣告格式數量眾多：原生、推送、富媒體、移動展示、視頻、橫幅、CTV、自定義和 IAB 格式大小和分辨率也受支持。
• 提供實時競價、直接和 PMP 交易。 實時競價可實現跨國家/地區的最廣泛覆蓋。 想要獲取獨家和優質廣告庫存的廣告商可以利用與發布商的直接交易或私人市場拍賣。
• 30 多種定位選項。 廣告商可以根據受眾的地理位置、語言、年齡範圍、性別、操作系統、設備類型和其他條件來定位受眾，以使廣告服務具有相關性和個性化。 頂級垂直領域是藝術與娛樂、技術與計算、愛好與興趣、社會、商業、新聞、教育、健康與健身。
• 自動報告。 可以在方便的報告中按需生成有關活動績效的統計數據。

適合你嗎？

我們將 SmartyAds 歸功於頂級 DSP 平台，因為它確實為廣告商提供了很多東西。 對於尋求廣泛的全球廣告覆蓋範圍的廣告商和代理商來說，這將是一個不錯的選擇，但對於那些希望為 PMP 和直接交易開放選擇權的人來說，這也是一個不錯的選擇。 他們的流量來自美國、印度、以色列、英國、加拿大、意大利、法國、西班牙、英國等頂級國家。 它採用以人為本的方法，這意味著除了自助服務平台外，它還可以提供託管服務。

標準

Criteo 因其名為 Criteo 動態重定向的流行服務而屬於頂級 DSP 平台。 這一行業領先的解決方案在全球範圍內投放廣告，並為基於 CPC、CPM 的廣告系列提供平台。 該營銷平台每年投放超過 12 億條廣告。 大多數情況下，這個營銷平台以其強大的顯示移動、平板電腦、桌面和顯示視頻功能而聞名，目前它被全球 18,000 名營銷人員使用。

主要特點

• 很多廣告格式。 Criteo 專注於展示移動、平板電腦、桌面和展示視頻廣告系列，但也提供此類其他廣告格式，包括社交、原生、應用內廣告格式、平板電腦格式、CTV。
• 全渠道覆蓋。 單一平台可以通過最流行的渠道投放廣告，包括桌面、移動、應用內、網絡移動和 CTV 生態系統。 廣告經過動態優化，適合小工具的平台和屏幕。
• 強大而精確的定位。 動態重定向需求方平台 DSP 使您能夠通過各種定位選項（IP、操作系統、地理、設備類型、流量類型、一天中的時間、連接類型等）在各種設備和渠道上重新吸引客戶。
• 實時報告。 您可以根據您選擇的活動績效標準生成按需報告。
• 高級出版商。 Criteo 的開放式商業營銷生態系統連接到全球無數的優質出版商（包括 RTB 和非 RTB 交易）。

適合你嗎？

Criteo 是一個可靠的數據驅動解決方案，適用於希望同時運行基於 CPC 和 CPM 的廣告系列的廣告商。 它成立於2005年，此時已經積累了大量寶貴的流量。 如果您正在尋找出色的展示廣告功能和流量來源，那麼它特別好。 除了 Criteo 的動態重定向平台之外，他們還擁有 Criteo Direct。 他們合作的國家包括美國、英國、加拿大、德國、西班牙、法國、澳大利亞等頂級地區。 他們還在巴西、波蘭、荷蘭、墨西哥、印度等地投放廣告。

中心（基礎）

Centro's Basis 是最大的基於 SaaS 的 DSP 廣告軟件，它為努力通過實時競價 RTB 和程序化直接交易購買數字廣告資源的廣告商設計了一個自助平台。 Basis 成立於 2001 年（總部：紐約市，紐約），時至今日，它一直非常關注全渠道活動交付。 這個營銷平台在服務各種廣告活動方面非常普遍，此外，它統計了超過 2000 多個活躍的私人交易。 在 G2 上被評為 #1 解決方案。

主要特點

• 直接交易和實時出價。 單一界面打開了通往 2000 多個活躍私人交易和實時競價 RTB 機會的門戶：廣告商可以在實時競價 RTB 生態系統內針對所有供應源的受眾。
• 智能工作流程自動化。 軟件平台核心的人工智能和機器學習算法自動測量和優化活動：從投標形成到價格和廣告投放。
• 多種可用的廣告格式。 社交媒體、原生廣告格式、視頻廣告、移動展示、展示視頻、CTV、音頻程序化。 提供所有分辨率（大小、寬度等）。
• 數據驅動的智能定位。 由於與最佳第三方數據提供商的集成，該營銷平台擁有 25,000 多個可用於定位的細分受眾群。
• 智能分析。 內置報告系統根據最重要的指標實時分析活動績效。 同樣，可以保存和下載報告以供進一步使用。

適合你嗎？

如果您努力在 RTB 和直接購買廣告庫存，避免拍賣，Centro's Basis 是適合您的需求方平台之一。 除了上面列出的所有功能外，該平台還具有交通安全保障和保護機制。 它根據每千次展示費用定價模型運行，因此更適合那些計劃開展品牌推廣活動的廣告商。 根據similartech.com，他們的主要垂直領域包括體育、汽車、科學與教育、金融。 熱門國家：美國、英國、加拿大、中國、墨西哥、澳大利亞等。

山德投資

Xandr Invest 是一個受歡迎的廣告購買平台，由 AT&T 於 2018 年創建。（以前稱為 AppNexus，一家全球廣告技術公司，總部：紐約市）。 這個需求方平台 DSP 非常關注桌面和移動視頻以及程序化電視廣告庫存（包括 OTT 和 CTV）。 借助該平台，廣告主可以覆蓋多達 85% 的智能電視家庭。 該平台定位為高級軟件，使廣告商能夠通過訪問獨家庫存、數據管理、強大的統計數據和精確定位來實現出色的廣告效果。

主要特點

• 數據驅動的強大目標。 雖然目標廣告商可以依靠 Xandr 根據其收集的一流第一方數據（而不是第三方數據管理解決方案）積累的廣泛的 2,500 多個受眾群體。
• 豐富的跨渠道廣告格式。 顯示移動、顯示視頻 360、應用內、OTT、CTV、程序化音頻、移動、原生。 所有這些格式都在所有必要的環境中無可挑剔地呈現，並且可以以所有合適的分辨率提供服務。
• 活動的實時歸因。 該平台具有強大的報告系統，可生成可消化和可視化的統計數據，以便一目了然地提供性能。
• 跨細分市場的定向廣告。 Xandr 是頂級需求方平台之一，因為它基於有價值的專有第一方數據運行。 您可以根據地理位置、瀏覽器、操作系統、語言、上下文定位、重新定位等查找受眾。
• 品牌安全和保護。 Xandr 的流量受到全面監控和掃描，以防止廣告欺詐和無效流量。 由於與交通安全提供商的集成，所有展示都是 100% 可見的。

適合你嗎？

Xandr's Invest 是那些需求方平台之一，如果您尋找一流的質量流量，它將是一個完美的選擇，因為它與全球知名的出版商合作並使用自己的第一方數據受眾群體。 他們的支持採用以人為本的方法，因為他們可以指導廣告商完成活動管理的所有階段。 借助此功能，該在線廣告平台可以提供獨特的目標受眾定位選項。 對於桌面、移動視頻和 CTV 廣告商來說，它也是一個不錯的選擇，因為該平台在這些細分市場擁有足夠的流量。

阿德爾菲克

Adelphic 於 2010 年開始征服數字營銷和廣告生態系統，當時 Viant 推出了具有跨渠道功能的需求方平台。 該平台提供的功能和控件可幫助廣告商恰當地在線找到他們的受眾，並通過相關和個性化的目標信息來解決他們。 它們的獨特之處在於，它們還提供數據驅動的單用戶 ID 識別以進行定位（而不是 cookie）。

主要特點

• 真實客戶的畫像。 您可以根據系統跨渠道和設備組裝並統一為適合最精確定位的單個 ID 的畫像來定位受眾。
• 全渠道覆蓋。 Adelphic 通過跨渠道和所有流行格式（包括程序化電視）的實時出價交易提供數字廣告。
• 通用廣告格式。 在廣告格式方面，Adelphic 支持展示移動、視頻、程序化音頻、戶外數字、CTV、應用內、移動、自定義等。
• 靈活和個性化的定價。 該平台提供與客戶制定單獨的透明定價合同（基於他們的目標和預算能力）。
• 自定義報告。 實時報告提供了跨渠道的有見地的歸因。 系統中提供了自定義報告工具。

適合你嗎？

Adelphic 是一個非常強大的自助服務平台，具有多種設置跨渠道活動的功能。 它也是那些尋找基於統一選擇頻道用戶 ID 的無 cookie 定位功能的廣告商非常方便的需求方平台之一。 該解決方案在需求方平台列表中也脫穎而出，因為它提供了相對較新的程序化廣告格式。 如果您搜索音頻程序化、CTV 和戶外數字等稀有格式，這可能是最佳選擇。

廣告

Adform 於 2002 年在丹麥成立，旨在為尋求高級程序化數字廣告功能的廣告商、代理商和品牌提供完整的廣告技術堆棧。 該 DSP 提供了大量有用的工具和特權，從快速的活動批准到自動化的活動優化，使您的活動非常有利可圖。 同樣，您可以依靠相當廣泛的覆蓋面——在桌面、移動和平板設備上找到受眾，並從第三方供應商（Bid Switch、Oath Xandr、Pubmatic、OpenX、Rubicon、Teams 等）那裡獲得高質量的流量。

主要特點

• KPI 驅動的系統。 該系統有 14 種內置算法，每種算法都旨在促進廣告 KPI 的實現。 有一個出價優化，這意味著對出價金額進行了調整，以便僅以最佳價格挑選出相關的展示次數。
• 所有渠道的廣告格式。 顯示和視頻數字廣告、移動和應用內、OTT 和 CTV - 如果您想豐富您的媒體組合，有很多選擇。
• 實時報告。 可以根據需要實時生成報告：只需選擇性能標準並製作報告。
• 範圍廣泛。 RTB 與最大流量合作夥伴的連接和集成可確保廣告商在全球範圍內獲得併購買最佳廣告資源。
• 只有健康的交通。 該平台只生成健康的、100% 可見的流量，不受機器人程序和其他廣告欺詐威脅的影響。 排名靠前的國家包括美國、丹麥、西班牙、波蘭、瑞典、意大利、荷蘭、芬蘭。

適合你嗎？

Adform 的獨特之處在於這個數字廣告平台提供了自動的廣告活動優化以及自動的競價改進。 它是一個很好的需求方平台之一，特別是如果您想獲得大量和跨渠道的高質量流量。 通過與 RTB 和知名廣告技術供應商和合作夥伴的連接來保證穩定的流量。

交易台

這個自助式數字廣告平台成立於 2009 年，此時它已成功聚集了一個由 225 多個合作夥伴組成的強大而可靠的網絡，其中包括：Hulu、迪士尼、ABC、Spotify、Pandora、FOX 和 ESPN。 憑藉跨渠道功能，該 DSP 鼓勵廣告商在多種設備和屏幕上開展廣告活動，包括剪線式 CTV。

主要特點

• RTB、PMP、保證交易和直接交易。 與 RTB 的連接確保了最廣泛的覆蓋範圍和快速的自動化庫存採購。 還提供直接交易和 PMP 交易以及保證交易。
• 精選的廣告格式。 目前，該平台專注於通過程序化電視實現的剪線視頻廣告。 除了 CTV，還有原生廣告、移動展示廣告、社交媒體廣告和程序化音頻。 在儀表板中，廣告商可以選擇正確的寬度、高度和 sd 分辨率。
• 全渠道歸因。 該報告系統允許廣告商分析從印像到轉化階段的數字廣告表現。 這些報告是可視化的、定制的，並根據需要實時生成。
• 專家專屬支持。 該平台採用以人為本的方法 - 一個專家支持團隊協助廣告商並就如何調整他們的活動以取得成功提供建議。
• 一流的質量流量。 Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

敏銳廣告

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

總結一下

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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