緊密變體世界簡介

介紹

在這個現代世界中，大量對在線營銷感興趣或擁有（任何類型的）企業的人使用谷歌的平台來接觸其相關流量。 大多數公司和企業都以花費大量時間和金錢資源在搜索引擎領域的領先者的搜索結果中排名靠前而聞名。
他們使用搜索引擎優化過程來開發一個理想和優秀的環境，幫助他們的企業蓬勃發展，走向成功和繁榮。 除了搜索引擎優化之外，企業用來在搜索引擎排名中名列前茅並為其業務開發理想前景的另一個流行且蓬勃發展的過程是 PPC 或每次點擊付費的過程。
隨著現代世界和全球各個角落的絕佳商機，企業主和企業家正在不遺餘力地獲得優質服務，從而引領他們走在市場的邊緣。

對於 PPC，幾乎每個企業家都使用 Google AdWords，這使他們可以自由地出色地執行其功能並以更大的速度進行營銷程序。 這是賺取收入並獲得最佳和最高投資回報率的令人難以置信的工具。
AdWords 背後的想法非常簡單：

• 策劃和設計一個誘人的廣告。
• 貼上廣告。
• 獲得點擊。
• 掙錢。

雖然，這很簡單，但很多人仍然認為，Google AdWords 是在浪費時間和金錢。 原因？ 他們無法通過這個平台破解成功的密碼。
毫無疑問，這是一個複雜的平台。 但是，一旦您密切關注它附帶的每一個細節並獲得快速簡便的 AdWords 技巧，它就可以徹底改變遊戲規則。 使用 AdWords 可以通過多種方式實現雙贏。 關鍵因素之一是關鍵字的選擇。
谷歌已經引入了一些改變和方法，使 AdWords 對所有人來說更加簡單和容易。 然而，谷歌在 AdWords 市場推出的最新變化，讓廣告商大吃一驚，並贏得了搜索者的高度讚譽，那就是引入了近似變體。

1.什麼是封閉變體

緊密變體是 Google 推出的最新功能。 它允許搜索結果顯示與廣告活動現有關鍵字的拼寫錯誤和緊密迭代相匹配的結果。
它決定了人們如何看待您的廣告活動，以響應他們用來搜索他們正在尋找的特定產品的各種查詢。
在使用 Google AdWords 時，您會遇到多種關鍵字可供選擇，也可以考慮不同類型的關鍵字匹配。 每個廣告系列都配備了允許用戶充分使用它的功能，但是隨著引入緊密變體功能的出現，可以將其關閉。
從您的廣告中關閉此功能意味著，只有當搜索者輸入準確的關鍵字時，您的廣告才會出現在搜索結果中。
例如，如果您的關鍵字是“嬰兒用品”，而您的客戶類型是“嬰兒用品”，在這種情況下，當關閉緊密變體功能時，您的廣告將不會出現在搜索結果中。 但是，在啟用緊密變體功能的情況下，您的廣告將會出現。 即使客戶犯了拼寫錯誤，或者在您的關鍵字中輸入了一個額外的單詞或更少的單詞，它也會出現。

2.關於 AdWords 關閉變體關鍵字匹配更改的知識？

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借助 Close 變體功能，Google 現在將考慮拼寫錯誤、縮寫、複數、附加詞和其他變體。 對於一些廣告商來說，這是為他們的廣告產生印象和點擊的黃金機會。 但對於其他更願意對其廣告及其可見性擁有更多控制權的人來說，這種變化根本不被接受。
但是，當然沒有人願意不惜一切代價失去他們的觀眾。 因此，您需要做的第一件事是檢查 AdWords 廣告系列中的每個廣告都選擇了緊密變體選項。
每個 AdWords 廣告系列的設置選項卡都需要徹底檢查，為了在市場上表現出色，您當然必須了解關鍵字在增加網站流量方面的作用以及它如何在增強您的業務線索。

3.為什麼關閉變體很重要？

谷歌已經為關閉變體選項配備了許多功能，這些功能導致許多廣告商脫髮並尋找擺脫這種情況的方法。 但是，現實情況是，緊密變體現在是需要考慮的基本問題。 它可以幫助企業擴大業務範圍和業務流量。
如果您想知道關閉變體是否是您業務的基本功能，您應該導航到您的搜索查詢數據。 它會讓您清楚地了解哪些關鍵字是您的確切關鍵字，哪些是緊密變體。
碰巧很多人為了快速搜索產品往往會以極快的速度輸入並放錯一些單詞，這可能會轉移您業務的流量。 例如，如果一個人輸入“Bayb Clothes”而不是“Baby Clothes”，並且您關閉了密切變體功能，那麼您當然會失去強大的潛在客戶群。
Close Variant 很重要，主要是因為以下兩個原因：

• 谷歌正在削弱 AdWords 高級用戶非常重視的選項。
• 相當多的廣告客戶在使用緊密變體時遇到了糟糕的結果。

正是由於這兩個原因，今天的廣告商對他們的 AdWords 活動如此緊張和擔心。 他們每天都在經歷一場令人難以置信的會議，以想出一些強大而理想的東西，這將有助於他們確保 AdWords 廣告系列的成功。

4.關鍵詞匹配選項

在踏入 AdWords 或在線營銷的世界之前，對你們所有人來說，對關鍵字有一個深入而透徹的了解是非常重要的。
市場上有不同類型的關鍵字匹配，它們可以出色地觸發您的廣告效果。 現在是您磨練關鍵字技巧並詳細了解它們的時候了。
不同類型的關鍵字匹配類型包括：
1. 廣泛匹配 - 這是默認匹配類型，有望覆蓋最廣泛的受眾。 當您使用這種匹配時，當用戶搜索查詢包含任何順序的任何單詞或短語時，您的廣告就有資格展示，它不必與您的關鍵字或您的關鍵字的順序相同。 它旨在覆蓋盡可能廣泛的受眾，並幫助大量人看到廣告。 這是吸引大量點擊的好方法，但當然，眾所周知，無關的流量不會轉化。 因此，使用這種匹配類型，一方面您將獲得高流量，另一方面轉化率將更低或為負。
2. 修改的廣泛匹配 - 這種匹配類型被視為廣泛匹配和其他限制性匹配類型之間的中間地帶。 使用此類型匹配的廣告商確保在關鍵字前面添加“+”號。 使用此標誌，您是在指導或指示 Google，您的廣告僅在搜索查詢包含特定字詞時才會顯示。
3. 短語匹配 - 短語匹配提供了一些最通用的廣泛匹配，但為廣告商提供了強大和更高級別的控制。 只有當用戶查詢您的關鍵短語並按照您在廣告系列中輸入的順序使用關鍵字時，您的廣告才會出現。 但是，當然，即使您的用戶在特定短語之前或之後使用其他詞，它也可以讓您出現。
4. 完全匹配——這種匹配類型是最具體和限制性最強的關鍵字匹配類型。 它也被傾向於喜歡對其廣告及其外觀進行很好控制的廣告商視為理想的匹配類型。 當用戶鍵入您在設置廣告系列時輸入的確切關鍵字或關鍵字詞組時，就會出現這種匹配類型。
在獲取與關鍵字相關的所有信息時，您還必須注意關鍵字不區分大小寫。 它們在不考慮大寫或小寫字母的情況下進行匹配。 它們也不能包含任何非標準字符，包括！@:%*,

5.緊變體的兩種基本類型

• 語法變化：
  有些人不會輸入關鍵字的確切形式。 他們將在搜索查詢中犯一些或其他語法錯誤。 語法變化使人們能夠接觸到他們的結果並獲得正確類型的搜索結果或廣告，這將證明對他們有益。
• 拼寫錯誤：
  當人們使用搜索引擎時，這種情況也經常發生。 他們傾向於以極快的速度打字，這會不小心導致他們犯拼寫錯誤。 它發生在我們所有人身上。 你在谷歌中輸入了一些東西，然後你意識到你拼錯了。

6. 密切變體匹配的注意事項

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緊密變體需要廣告商特別注意。 它要求他們了解市場； 了解行業趨勢並獲得對市場的強有力控制，這將為他們的業務帶來高質量的點擊和流量。 緊密變體可以在市場上發展的標準差異在本質上是驚人的，並且對客戶來說也很滿意。 對於緊密變體選項，您需要牢記的更改包括以下內容：
其他比賽類型幾乎死了
隨著市場上出現緊密變體，其他匹配類型——廣泛的、修飾的廣泛的和短語的——確實正在消亡，或者可以被認為幾乎死了。 這種關鍵字匹配不僅可以為關鍵字（包括單數或複數）帶來網站訪問者，還可以為拼寫錯誤、首字母縮略詞、詞乾和縮寫詞帶來訪問者。 所有人都必須建立一個強大而可靠的否定關鍵字列表並徹底維護它是您業務成功的關鍵。
您的數量和成本將增加
通過使用緊密變體匹配，您的展示次數和點擊次數將會增加。 原因很簡單，您的關鍵字將匹配更多與您的業務相關的關鍵字。 據谷歌稱，與其他匹配類型相比，緊密變體匹配為客戶提供的精確匹配和詞組匹配點擊次數平均多出 7%。

但當然，眾所周知，更多的點擊會帶來更多的成本。 這個世界上沒有什麼是免費的，即使是 AdWords 廣告系列也是如此。 大公司可以負擔得起將其包含在他們的預算中，但對於較小的公司來說，很難負擔接近變體成本的額外負擔，這使得整個事情對他們來說是無法控制的。

7.為什麼使用否定關鍵字來避免關閉變體？

通過我們早期提供的詳細信息，對緊密變體的理解對所有人都很清楚。 在某種程度上，可以說緊密變體減輕了商家獲取新訪客流量的負擔。 但是，只有當這些變化適合您的業務時，這才是正確的。 例如，如果您的關鍵字是“Windows Repair”，並且即使有人在尋找“Window Repair”，您的廣告也會出現，這不是一個好主意。
它不會為您的業務帶來相關流量，您也不會對其結果感到滿意，主要是因為它改變了您的業務不適合的整個環境。
現在，出現的問題是你能做些什麼？！ 你怎麼能處理它？
好的！ 所以，請注意，這並不是那麼複雜。 您需要做的就是簡單地將與您的業務無關的關鍵字作為否定關鍵字添加到您的廣告系列中。 這個簡單的過程可以幫助您的企業避免任何不必要的點擊和成本。
那麼，落在你肩上的額外負擔是什麼？ 除了添加出價關鍵字的所有不需要的變體之外，您還必須明確添加否定關鍵字的所有變體。
例如，如果您的關鍵字是“網站開發公司”並且您不想出現在“開發公司”中，並且您在否定關鍵字列表中添加了相同的關鍵字。 接下來是當有人鍵入關鍵字“開發公司”時，您的業務不會出現，但當搜索詞中包含否定關鍵字的變體時，它肯定會出現。

哎呀！ 現在下一步怎麼辦？

解決方法很簡單； 將否定關鍵字的所有變體添加為否定關鍵字。 這將確保您的否定關鍵字的每一個變體都不會導致您的業務出現在搜索結果中。 簡單來說，它確認您的業務不會顯示不相關的條款，因此您不需要為不相關的點擊付費。

8.關閉變體現在將更多人與他們正在尋找的東西聯繫起來

來自世界各地的人們都在使用 Google。 它是最大的使用搜索引擎，並在市場上佔有主要份額。 它不再是一種選擇，而是變成了每個人的習慣。 谷歌的存在和日益普及，也可以從它近年來成為動詞的事實中看出。 人們不僅搜索一個特定的查詢，他們谷歌它！ 所以，這裡你明白了意義。
為什麼谷歌不會在市場上如此受歡迎？ 它可以回答您的所有疑問和所有要求。 從跑鞋到廉價酒店再到價格實惠的寵物，無論您要尋找什麼，Google 都會提供與您的搜索查詢相匹配的答案列表。 對於最終用戶而言，重要的是相關結果，而對於廣告商而言，關鍵是使他們具有相關性。
通過觀察用戶的思維方式和行為方式，很明顯，谷歌總是想出一種新的算法或更新來改變整個場景。 谷歌就是要讓它在市場上成為一個好名字。 名聲是用谷歌的人建立起來的，龐大的用戶數量不外行。

9.谷歌如何幫助提升用戶體驗？

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正如我們之前討論的那樣，谷歌總是傾向於提出一種新的算法來改善最終用戶的搜索結果。 它每天都會進行大量更改和更新，並始終幫助人們體驗可靠且相關的搜索結果。 正因為如此：

• 大多數使用谷歌搜索的人，經常在搜索結果本身的第一頁找到合適的答案，因此他們從來沒有真正考慮過進入下一頁。
• 大多數企業為了出現在谷歌搜索結果首頁的領先位置而相互競爭或競爭。 沒有人喜歡落後。

憑藉其新的和最新的緊密變體更新，谷歌通過考慮以下事項確保它為用戶提供最好的答案和結果：
功能詞
谷歌經常將介詞、連詞、冠詞等詞稱為虛詞。 眾所周知，這些詞對搜索查詢的意圖沒有如此重要的影響。
通過使用緊密變體，功能詞被忽略，直到它不改變搜索查詢的含義。 例如，有人鍵入“the taj hotel”，可以忽略“the”這個詞，因為它不會改變句子或搜索查詢的真正含義。 但是，如果有人正在尋找“飛往紐約的航班”，則絕對不會被忽略，因為“到”一詞具有重要意義，如果被忽略，則不會產生理想和相關的結果。 當輸入這樣的查詢時，谷歌無法得出“flight from new York”的搜索結果，這主要是因為這兩者在現實中的含義非常不同。
改變順序，沒有意義
詞序稍有不同的兩個關鍵字可能意味著同一件事。 谷歌理解這個概念，因此當它使用緊密變體時； 它提出了相同的邏輯。 如果有人鍵入“new car sale”而不是“sale new car”，Google 會認為兩者是相同的，因此會得出與兩者都相同的答案。
緊密變體使用相同的邏輯來匹配作為關鍵字重新排序變體一部分的查詢。 值得注意的是，關鍵詞的單詞重新排序概念，不會在您現有的關鍵詞中添加任何額外的單詞，它只會以某種方式對關鍵詞進行重新排序，從而不會改變或改變查詢的確切含義。
客戶一直在尋找對他們來說可行的實用選項以及他們很容易找到的搜索結果。 一旦客戶滿意，他們就會以新的搜索查詢回來而聞名，這對谷歌本身來說意味著良好的流量。 他們真的永遠不會想到讓搜索者失望，這就是為什麼他們總能想出一些對搜索者有吸引力和非凡的東西。
通過每一個新的步驟和每一個新的考慮，谷歌確保客戶處於最佳狀態，並且他們總是能夠以他們想要的方式重新塑造他們的流量並降低他們的實踐成本。

10.Close Variant對不同的廣告商意味著不同

市場上到處都是有著不同想法和經驗的商人。 眾所周知，沒有兩個人的想法是一樣的，因此，他們的思維過程和行動總是存在某種差異。 市場上的每一個人，對他們的需求和市場要素都有不同的要求。
了解這一點後，很明顯市場分為兩半，就近變體的使用和重要性而言。 人們在理解、使用以及通過 Google 的緊密變體匹配類型真正受益的方式方面存在分歧。 它分為兩組，對於第一組，關閉變體是對廣告商的一種解脫，對於另一組，它是谷歌執行的一系列操作，這讓他們感到不安。

11.關閉變體作為對廣告商的救濟

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谷歌的付費活動對每個人來說都是一個艱難的市場，特別是對於有興趣捕捉關鍵字的所有變體以幫助他們的客戶搜索他們必須提供的產品或服務的公司或企業家。 營銷人員必須訪問大型且過度冗餘的關鍵字列表才能吸引他們的客戶。
對於那些認為緊密變體對他們來說是一種解脫的人來說，他們發現以他們喜歡的方式與目標受眾建立聯繫非常有幫助。儘管關鍵字略有不同，但人們搜索它的方式； 這些企業很容易接觸到他們的客戶。 吸引廣告商的最好的事情是它包括對確切關鍵字的額外改寫和重新排序，並且廣告商比以往任何時候都更容易接觸到更多的客戶。
它顯然可以幫助他們定義詞序並以他們認為更合適的方式重新排序。 功能詞通過緊密變體功能牢記在心，它允許廣告商確定它們的存在並考慮以最佳方式幫助他們的流量類型。
這對於那些總是發現吸引他們相關和理想的客戶群的廣告商來說是一種極大的安慰。 緊密變體可幫助您的業務通過每個關鍵字出現在搜索結果中，這些關鍵字以一種或另一種方式與相關或出價的關鍵字相關聯。
將所有這些放在一起，這些廣告客戶群體將緊密變體視為一種偉大而重要的方式，通過它可以讓位於世界不同地區的幾乎所有用戶看到它們。

12.關閉變體讓廣告商感到不安

雖然有一些廣告商支持 Google 的緊密變體功能的原因有很多，但也有一些廣告商反對此功能的原因。 市場上有許多廣告商，他們更接近於歡迎這種變化和關鍵字匹配類型的這一特性。
廣告商似乎對關鍵字匹配類型的作用方式不感興趣。 他們的主要問題始於谷歌忽略功能詞的最重要一點。 根據谷歌的說法，上述功能詞“不會影響搜索查詢背後的意圖”。 因此，他們提出了解決方案，即他們將忽略功能詞以匹配類似的查詢。
雖然這一變化生效，但之前完全控制其廣告活動的企業現在發現很難提出他們的偏好和他們想要的活動方式。
另一個重要的原因是谷歌的緊密變體功能讓廣告商感到不安，這是谷歌對詞序的無知。 詞序現在並不是谷歌真正關心的主要問題，這肯定意味著廣告商表達他們的關鍵詞的方式根本不重要。
這些變化對於大量廣告商來說確實是一個主要問題，這對他們來說是不容易接受的。
我們都知道讓每個人都開心是不可能的事情，因此，雖然一群廣告商對新變化感到非常高興和興奮，但他們中的很多人發現很難應對同樣的事情。

13.如何控制關閉變體的複雜度？

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由於緊密變體在開發拼寫錯誤的關鍵字中起著重要作用，因此建議限制變體列表並在列表中添加盡可能多的否定關鍵字。 您不希望匹配的每個關鍵字變體都應添加到否定關鍵字列表中。 通過這樣做，您將獲得一個很好的方式來塑造您的流量並減少不必要的成本，您需要為您的企業收到的每次點擊付費。 通過這樣做，您很有可能可以在整個廣告系列期間調整整個事情以獲得更好的性能。 但是，需要採取的另一個重要步驟是在監控廣告系列的效果時密切關注關鍵字變體的效果。 這樣做，您還可以自由調整它以在整個廣告系列期間獲得更好的性能。 通常，您擁有的匹配關鍵字選項越廣泛，您可以獲得的流量潛力就越大。 而且，您匹配的關鍵字越窄，您獲得的流量就越少，但結果越相關，這對您的業務實際上很有價值。

結論

在緊密變體的幫助下，您可以輕鬆填補任何廣告活動的任何漏洞，確保您的任何目標觀眾都能看到您的廣告並引起關注。
與 Adwords 活動一起，緊密變體可以有效地與其他營銷策略一起使用，使其在搜索結果中得到注意，從而推動更多流量，從而帶來更多轉化。