2022 年黑色星期五預測

黑色星期五可以說是全球最大的購物日。 擁有巨大的銷售額和更大的支出，它在每個零售商的日曆中都被強調了。 那麼，隨著通貨膨脹率上升、生活成本上升、全球供應鏈問題以及電子商務泡沫可能首次觸底，2022 年黑色星期五店內有什麼？ （雙關語）。

在與我們的專家 Lucas Pettinato 交談並親自深入研究了一些數據之後，我們對今年最大的購物狂潮做出了五項預測。

2021 黑色星期五回顧

在深入探討您今年的預期之前，讓我們以 Similarweb 的購物者智能平台為例，快速回顧一下 2021 年在亞馬遜上發生的事情。

你能看出去年 11 月的黑色星期五嗎？

開玩笑，我知道這很明顯。 如您所見，利潤和銷量在黑色星期五大幅上升，然後在網絡星期一再次上升。

在黑色星期五，售出的單位一夜之間從 4200 萬增長到驚人的 7040 萬。 同樣，收入從 14 億美元躍升至令人瞠目結舌的 26 億美元。

以下是哪些類別將所有現金都推向了亞馬遜的細目分類。

2022 年黑色星期五熱門預測

1. 經濟衰退將停止銷售同比增長

好的，聽我們說完。 總體在線消費肯定在增長，但由於當前的經濟衰退，銷售增長率已經放緩。 以亞馬遜為例——亞馬遜的收入增長了約 25%，總銷量增長了約 8%。

但是，這個黑色星期五的增長率和銷售額不太可能會很高。

我們仍然預計黑色星期五的收入每週都會大幅增加，但是，我們認為 2022 年的總支出不會比 2021 年多。

為什麼？

預測在線性能的最佳方法是根據當前的經濟環境來衡量歷史數據。

例如，在線零售商亞馬遜在 2020 年黑色星期五的銷售額在大流行高峰期間同比增長了 21%，但隨後在 2021 年黑色星期五的銷售額同比下降了 15%，因為在線購物不再是唯一的選擇節日活動。 我們預計，鑑於當前的經濟衰退，亞馬遜以及其他主要在線零售商今年黑色星期五的銷售額將再次出現同比下降。

也就是說，店內銷售的情況正好相反。 隨著越來越多的人回到店內購物，我們預計今年店內零售將實現更高的增長。

請記住，根據當前的經濟環境，人們可能會貨比三家、實體店和網上購物，等到找到便宜貨後再購買。

2. 最重要：服裝、電子產品和家居用品

回顧 2022 年 Prime 會員日，我們看到幾個核心電子產品類別的增長停滯，包括電視和筆記本電腦等主要賣家。 話雖如此，我們預計今年 11 月的熱門商品會出現驚喜。

查看幾個類別的同比表現，出現了兩種相反的趨勢。

隨著消費者開始恢復大流行前的生活方式，行李箱、珠寶和正裝等物品預計將經歷高峰，年初至今的收入均增長超過 100%。

有趣的是，由於越來越多的人遠程工作，許多人仍然花更多的時間在家裡，我們還預計家具和小廚房電器等家居用品將成為最暢銷的產品。

3. 大禮包回來了。

我們給電商賣家的專業建議是為 2022 年黑色星期五準備產品包。

這些類型的優惠非常適合黑色星期五這樣的活動，因為它對購物者和賣家都有利。 客戶以較低的價格獲得多件商品，而賣家則獲得其產品的曝光率並增加活動的平均訂單價值。 這是雙贏的。

我們在今年的返校購物中看到了類似的捆綁銷售和批量購買趨勢。 考慮到從那時到現在只過去了幾個月，可以公平地假設相同的購買趨勢將繼續下去。

但是，不要相信我們的話。 我們有數據來支持它。 在過去六個月中，關鍵字“捆綁包”的搜索量和點擊量呈指數級增長。 證據如下。

閱讀更多：如何創建有利可圖的亞馬遜捆綁包 [7 專家提示]

4. 價格與品牌忠誠度一樣重要（或更重要）。

假期期間搜索最多的品牌可能既有常見的品牌，也有一些意想不到的新品牌。

查看 10 月的Prime Day 結果，我們可以看到消費者仍然喜歡 Apple 這樣的品牌，Apple 憑藉2021 Apple Ipad、2020 Apple Macbook Air 筆記本電腦和Apple AirPods（第 2 代）佔據了產品搜索量的前三名。 然而，CGK Unlimited 和 Vital Proteins 等較小的品牌上個月也進入了頂級產品之列，因此沒有理由期望購物模式會發生重大變化。

當經濟不景氣時，人們希望在花錢的同時存錢，因此價格與品牌一樣重要，甚至更重要。

以下是我們對幾個大類別的預測：

技術：Apple、Meta Quest、Sony 和 Samsung 以及 Amazon 的品牌，例如 Ring、Amazon 和 Alexa。

家用電器：Ninja、Philips Hue、Keurig 和 Waterpik。

玩具和遊戲：Roblox（其禮品卡可能會成為暢銷品）。

時尚：New Balance、Carhartt、Converse、Skechers 和 Croc。

5. 折扣不會讓人失望。

您已經知道，預測未來走勢的最佳方式是查看最近的模式。 因此，我們再次查看了 2022 年以來的亞馬遜 Prime 會員日數據，以了解折扣策略。 很明顯，不同類別和產品價格點之間的折扣會有很大差異。

我們是什麼意思？

鑑於製造商建議零售價 (MSRP) 相對較高，電子產品往往會獲得最大折扣，而亞馬遜上價格較低或超值服裝和個人護理品牌的商品平均提供低至十幾歲的折扣.

這是您可以期待的細分。

走出紅色，進入黑色

我們對 2022 年黑色星期五表現的預測是基於今年的總體購物趨勢、歷史數據，當然還有一些專家知識。

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