誰會看到您的廣告？ 建立搜索詞受眾

最後更新於 2020 年 11 月 30 日

按點擊付費的受眾及其如何提供幫助

從廣告一開始，主要想法就是在那些最能從中受益的人面前獲取有關您的產品或服務的信息，或者當他們看到您的廣告時可能會被說服他們需要您的產品或服務。 很多時候，人們會與朋友交談，聽到他們正在使用的產品，以及他們喜歡它如何幫助他們完成項目或日常瑣事。 也許這是一項服務，例如美髮師，不僅是一位出色的造型師，而且提供並掌握了著色或複古髮型。

多年來，我一直喜歡在院子里工作，以便到戶外維護花壇，這可能是與鄰居的比賽，看誰擁有每個季節最令人印象深刻的花卉展示，並保持草坪修剪整齊且無雜草。 現在我已經到了無法忍受彎腰、跪地和忍受夏日炎熱的時候，所以我不得不找一個草坪服務來維護花壇，當然要額外付費。

一點歷史

這些只是您希望您的廣告出現在合適的人或目標受眾面前的幾個示例。 如果你回到可以被認為是第一個廣告的地方，你可能會回到埃及人，當時他們掛著紙莎草紙作為銷售信息或牆上的海報。 在廢墟中的龐貝和阿拉伯發現了政治運動展示。 古希臘人和羅馬人懸掛丟失物品的標誌。

雖然紙質廣告非常有用，但並非所有人都可以在不訪問懸掛紙張的區域時受益。 使用的方法之一是讓某人站在城鎮廣場上大聲朗讀企業的腳本，這些人被稱為城鎮宣傳員，並且能夠讓路人在他們可能沒有看到廣告的情況下聽到公告。

招牌出現在古埃及、羅馬和希臘，它們掛在企業入口處，上面寫著企業名稱和他們的服務或產品的形象。

隨著歲月的流逝，廣告轉移到報紙和雜誌等印刷出版物上。 16^世紀初，威尼斯出現了第一份每周公報。

跳進未來

最近，由於對互聯網的興趣增加，廣告進入了數字世界。 數字廣告，也稱為數字營銷，包括電子郵件營銷、搜索引擎營銷 (SEM) 和社交媒體營銷。 其中每一個都可以細分為不同的廣告形式，例如展示廣告、橫幅廣告和移動廣告。

但這不僅僅是製作廣告並將它們展示在所有人面前。 在數字營銷中，您通過所謂的每次點擊付費或 PPC 來為您的廣告付費，這意味著您不必在每次向用戶展示廣告時付費，而是在用戶點擊廣告時付費。 在搜索引擎營銷中，您擁有與您的產品或服務相關的關鍵字，這些關鍵字將由用戶的搜索詞觸發。

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這是將您的廣告展示給正在尋找您的產品或服務的人的好方法，但您可以通過使用受眾來縮小用戶群。 受眾群體定位使您能夠專注於誰會看到您的廣告。

建立 Google 搜索字詞受眾

您可以在廣告系列或廣告組級別分配受眾，以更好地定位您想要的用戶。 您可以根據各種選項（例如所有訪問者、所有轉換器或用戶訪問的頁面）在您的 Google Analytics（分析）帳戶中構建受眾。 有人口統計選項，包括年齡、性別、語言、親和力類別、市場細分和位置。 您還可以選擇操作系統、操作系統版本、瀏覽器和版本以及設備類型。 您可以創建多個條件，使其盡可能具體。

建立受眾後，您可以設置用戶在受眾中停留的天數，最長可達 540 天。 系統會要求您指定目的地或可以使用受眾的位置，並提供分析帳戶或與該媒體資源關聯的 Google Ads 帳戶的選項。

在 Google Ads 中，您有一個名為 Audience Manager 的工具，可讓您構建自定義的興趣相似的受眾群體和自定義的意向受眾群體。 您可以選擇興趣、URL、地點和應用程序。 興趣可能包括馬拉松運動員、戶外運動愛好者或時裝設計師。 使用地點選項，與您最初的想法不同，您可以進入有機食品市場、體育用品店或汽車經銷商等實體店面。

自定義意向受眾將使用市場關鍵字或 Google 搜索字詞。 Google 搜索字詞受眾是根據您認為用戶會輸入的字詞構建的，Google 建議您至少有 50 個字詞，並從搜索廣告系列中的關鍵字開始。 這似乎複製了您在廣告系列中所做的事情，而且確實如此，但它從觸發列表中的關鍵字的用戶中創建了一個受眾。

自定義有購買意向的受眾群體使用與您的產品或服務相關的關鍵字和 URL。

使用你的聽眾

您可以在廣告系列或廣告組級別分配受眾，以更好地定位您想要的用戶。 根據您在 Analytics 和自定義受眾中創建的受眾數量，您有很多可供選擇的數組。 為您正在使用的廣告系列或廣告組選擇最合適的受眾。 Google 還會根據過去的轉化次數、點擊效果或您的搜索廣告系列提供建議。

多年來，受眾被嚴格用於再營銷展示廣告，但谷歌開始允許將受眾用於搜索廣告系列。 他們將其稱為 RLSA，即搜索廣告再營銷列表。 受眾被分配用於展示，並且可以針對各個受眾進行出價調整，包括增加和減少。 這使您可以提高對顯示其正在吸引更有可能轉化的流量的受眾的出價或降低對您知道是您不希望從中吸引流量或未按預期產生流量的受眾的出價.

誰會看到您的廣告？

除了您希望用戶通過他們的搜索詞觸發的關鍵字外，受眾證明對您的每次點擊付費帳戶的成功有很大的推動作用。 您的受眾越明確，您就越接近靶心。 使用受眾組合可以達到最佳效果，並幫助您的業務取得成功。

向您的代理機構詢問受眾以及他們如何幫助您的業務發展。