（The Entrepreneur Ridealong）從 0 美元到 50 萬美元建立一個利基動物網站：關鍵字研究

本文是影片的直接轉錄，經過編輯以提高清晰度。

您使用哪些工具和技術進行關鍵字研究？

我使用了大量不同的工具和技術。 我想說我一直使用的唯一工具是 Low Fruits 和 Ahrefs。 Low Fruits 對於快速查看特定查詢非常方便。 我認為這不是超深入研究的最佳選擇。 但如果您只想快速瀏覽某些內容，那麼這是很好的選擇。

例如，Low Fruits 聲稱使用 Google 的自動擷取功能。 我確實發現有時它的工作並不完美，或者有很多變化，但我會用它來做這樣的事情。

假設我正在探索「做高爾夫球場」的概念，這可以給你諸如「使用人造草」、「使用肥料」或「使用圍捕」之類的想法。 然後你要做的是，選擇全部，然後提取，它會使用你衡量的任何指標告訴你他們的競爭情況。

對於 Ahrefs，我喜歡使用兩種主要策略，第一種是查看低競爭網站並分析他們在做什麼。 您可以密切關注您的利基市場中較低的 DR 網站，以便您可以定位相同的術語或它們排名的術語的變體。

另一方面，當您查看高權威網站時，您也可以分析他們的文章，看看他們無意中排名了哪些內容。 如果它的排名是無意的，那麼很有可能該關鍵字的競爭程度較低，您可以繼續關注它。 您可以透過《富比士》或您所在領域的任何高權威利基網站來做到這一點。

很難擊敗 Google Autosuggest。 它會提出很多想法，所以這很棒，只是需要更多時間。 調整問題或查詢的結構可以幫助提出更多自動建議，從已經排名的主題中分支出來。

您如何確定哪些關鍵字與網站內容最相關？

所以你從一個計劃開始，你需要有一個非常清晰的計劃。 但你確實讓Google告訴你該去哪裡以及你應該強調計劃的哪些部分以及應該最小化哪些部分。 簡而言之，無論你的排名是什麼，請多做一些，無論你為了什麼獲得流量，請多做一些。

查看您正在排名的關鍵字，這些關鍵字可能是排名較高的關鍵字，但也可能是您不打算或專門針對您位於第一頁或第二頁的關鍵字，尤其是對於較新的網站。 這是一個很好的跡象，表明 Google 認為您與這些主題相關，儘管您不一定要針對這些主題。

例如，如果您的高爾夫網站已經針對「如何從潮濕的沙坑中擊球」查詢進行了排名。 然後你會想要擴展到更多的沙坑內容和更多關於在潮濕條件下打高爾夫球的內容。 此外，高爾夫和潮濕條件也有數十種變化。

就像我們剛才看到的，其中之一可能是“什麼時候太濕而不能打高爾夫球？” 然後你用它來擴展你的關鍵字研究。 我喜歡收集我所涉及的關鍵字或主題。 我不是那種會計劃整個網站並在網站上線後立即準備好 1000 個不同主題的人。 我希望看到 50 到 100 個，並認為之後還會有更多。

集群是您的關鍵字研究的重要組成部分嗎？

我認為集群並不一定是人們有時認為的靈丹妙藥。 但是，我認為這取決於查詢。 您會看到較低級別的查詢，我認為對於非常小眾且針對特定主題的網站可以更好地完成這些查詢。 然而，一旦你的主題競爭性夠高，大型權威網站就會介入。

然而，關於集群的另一件事是，除了 SEO 的角度之外，它們對於其他物流也很實用。 當然對於內部鏈接，我堅信內部鏈接。我認為內部鏈接在各個層面上都有幫助，從爬行、傳遞權限，或者只是擁有鏈接。 自然地涵蓋同一集群中的多個主題可以讓您建立更多的內部鏈接，並且可以使關鍵字研究變得更容易。 另外，我認為當您深入了解集群時，您會更好地理解用戶想要了解的內容。

您在進行關鍵字研究時是否考慮使用者意圖？如何使內容與使用者的搜尋意圖保持一致？

再說一遍，我對高爾夫一無所知。 但如果我正在進行研究，我可能會想「好吧，沙坑，顯然沙坑可能是濕的。 還有什麼會影響沙坑的運作方式以及如何擺脫沙坑？”

也許有不同的深度、不同類型的沙子、不同的緊湊程度等等。所有這些都可以幫助我找到更好的關鍵字變體，這是主題集群的自然延伸。 這將使關鍵字研究變得更容易，因為我可以從一種變體跳到另一種變體。 如果有人可以製作有關如何擺脫沙坑的內容，他們可能會涵蓋有關沙坑或沙坑條件等的其他主題。 因此，從營運角度來看，這也是有道理的。

我確實認為話題權威很重要，但我不認為它會讓你無論競爭如何都能瞄準任何你想要的目標。 舉個例子，我認為你可以查看搜尋結果頁面來了解谷歌是否會重視你的主題權威或更小眾的網站。

例如，如果我們搜尋“法國鬥牛犬吃很多東西嗎？” 前五個都是關於法國鬥牛犬特有的域。 現在，這不一定是競爭最激烈的話題，但它仍然表明谷歌想要有人報導法國鬥牛犬。 以至於他們的網域是關於法國鬥牛犬的。

如果你將其與競爭更激烈的東西進行比較，例如“法國鬥牛犬多少錢”或“它們要多少錢”，那麼你會看到檸檬水，做寵物保險，而不是狗網站。 仍然有一些狗網站，但大多數特定於法國鬥牛犬的網站都沒有出現在這個術語中。

有數百個沒有主題權威排名的網站範例，因此還有更多內容。

在選擇重點關鍵字進行內容創作時，如何平衡高流量關鍵字和長尾關鍵字？

因此，這取決於網站的年齡、網站的權威性以及您已經排名的內容。 我有過這樣的經驗：DR 非常低的網站能夠在競爭較高的條件下排名良好。 我從谷歌那裡得到暗示，說：「我會去尋找更多像這樣競爭更激烈的話題，看看我最終會得到什麼。 “

現在，在獲得這些資訊之前，我通常會專注於長尾、競爭較低的查詢，然後我將處理一些競爭較高的高流量關鍵字。 但我可能二十次都會這麼做一次。而且這也是對某個主題集群的補充。

假設我已經寫了 30 篇關於沙坑的一般文章，然後有一個特定的關鍵字更加困難。 然後我可能會關注“如何擺脫沙坑”或“如何避免沙坑”以及那些更高級別的術語。 這仍然是主要話題，只是稍微深入一些。

您如何評估關鍵字的搜尋量和競爭程度以確保它們適合內容優化？

我不想繼續給出相同的答案，但這很大程度上與Google告訴我的流量有關。 同樣，這將來自 Ahrefs 或搜尋控制台或您正在使用的任何工具。 然後進行分析以了解除此之外您還獲得哪些流量。

讓我們快速做一個例子。 如果我想瞄準“什麼時候太濕而不能打高爾夫球？” 我想知道有多少人真正針對這個主題。 有一些結果具有類似的問題，甚至有一個結果與 DR 為 0 的網站完全匹配。然後我們將查看實際網站本身，看看文章是否寫得好、是否它們看起來不錯，是不是胡說八道等等。

我還想看看這背後是否有 SEO，而且大多時候是有的。 現在我沒有看到任何可怕的東西，這些都只是小眾網站。 有一個質量較低，所以這對我來說是一個很好的跡象，表明這可能是一個很好的關鍵字。

那麼如何評估搜尋量和競爭程度呢？ 它是混合了經驗和指標的檢查點的集合。 指標通常是通過/失敗，一旦你通過了指標階段，就會進入經驗階段。

舉個例子，在「如何減肥」的 SERP 中，幾乎每個頁面的 DR 都在 90 或以上。 它們都是高權威網站，其中許多您會立即認出，當我們將其與濕沙陷阱示例進行比較時，我們會看到利基網站、低 DR 網站、論壇、偏離主題的結果以及涉及的人員不完全是它的變體。

我們看到“如何在什麼條件下玩”或“如何在雨中玩得更好”並且很接近，但這並不是人們正在搜索的真正意圖。 對於減肥查詢，都是精確匹配和高 DR 站點。 這是我們正在討論的通過/失敗指標，然後從那裡開始，我們會更深入地研究。

就搜尋量而言，如果 Google 自動建議顯示它，那麼就有搜尋量。 現在並不意味著搜尋量很高，但總的來說，我不太擔心搜尋量。 我認為這是一開始學習或學習你的利基的一部分。 您很快就會算出這些主題的搜尋量。

這取決於您願意追求多少搜尋量。 大多數人希望獲得每月的底部頁面瀏覽量。 我對每月500 次頁面瀏覽量感到滿意，然後很多頁面瀏覽量將遠遠超過500 次。如果我發現擺脫濕沙陷阱意味著每月獲得1,500 次頁面瀏覽量或每月10,000 次頁面瀏覽量，我可以說將其推斷到其他主題。 如果每月達到 10,000，那麼變化會變得更多是合理的。

您多久更新和刷新您的關鍵字研究，以跟上不斷變化的趨勢和用戶行為？

我認為這取決於利基市場，但我有幾種不同的方式來回答這個問題。

從做主題研究的技術角度來看，我認為結果幾乎總是一樣的。 我一直在探索像 Low Fruits 這樣的工具，並使用 Ahrefs，但你的終點總是相同的。 您想更快找到更多具有適當競爭等級的主題。

當涉及實際的網站時，我認為這取決於主題。 如果我們談論不斷變化的趨勢和用戶行為，我通常不會追逐趨勢。 我嘗試更多地關注常青話題。

對於用戶行為，我認為這將與我已經討論過的一切聯繫起來，我讓谷歌告訴我人們在搜尋什麼以及谷歌認為我的網站真正是關於什麼的。

我偶爾會使用Google趨勢來看看汽車、卡車、高爾夫球車等的搜尋量等。如果我的網站可以合理地涵蓋所有這些主題，那就是我的目標趨勢，但除此之外，我會刷新我的關鍵字與前面討論的方法。

您是否將針對特定地理位置的本地 SEO 研究納入業務範圍？

簡短的回答是不是。 我對大多數網站的基礎是展示收入，所以我確實想要美國流量。 我將重點放在對美國受眾來說更具體的話題。 但除此之外，我很少針對特定地區。

如何確保所選關鍵字符合網站的整體策略和目標受眾？

這實際上與內容策略相同。 它制定一個計劃並針對各種主題、小型集群，也許還有一些較大的主題執行它，然後讓谷歌告訴你他們認為你的網站是關於什麼的。

就目標受眾而言，我認為這歸根結底就是了解利基市場、了解受眾以及他們在尋找什麼。 頁面停留時間等一些指標可以為您提供幫助，但以搜尋流量作為主要指標，該問題通常會自行解決。 很難以完全錯誤的意圖進行排名，因此如果有意義的話，也很難真正誤導目標受眾。

您如何衡量關鍵字研究和內容優化工作的成效？ 您使用哪些指標來評估所選關鍵字的成功與否？

交通。 當我在網站上工作時，我的基準頁面瀏覽量約為 500。這個數字會根據內容製作成本、每 1000 頁面瀏覽量的收入（如果我使用展示廣告）以及我的其他頁面正在做什麼。 如果我可以輕鬆地在大多數頁面上為每個帖子獲得 1000 次頁面瀏覽量，那麼我就有一些基準流量來證明該主題的其他變體是合理的。

歸根結底，排名不是我真正想要的主要指標，而是流量。 排名較高固然很棒，但只是因為它能獲得更多流量。 在關鍵字或主題級別，它將是每個主題、每個貼文、每個頁面等的流量，並且能夠跨多個主題複製該流量。 並非所有事情都會成為贏家。 但如果平均而言，我的目標是每篇文章 1000 次頁面瀏覽量，並且每篇文章獲得 1000 次頁面瀏覽量，那麼我正在做的事情就是有效的，而且我想做得更多。

結論

大局是創建一個鬆散的計劃，使用各種技術來尋找主題，建立小型集群，看看谷歌對你的排名，然後使用它來創建更好的迭代。 使用數據，然後回到最初讓你達到目標的技術，並根據你的排名使用相同的關鍵字研究技術，以做得更好。 希望這是有道理的。 如果您有疑問，請告訴我。