地理圍欄營銷：它是什麼以及它是如何工作的

地理圍欄營銷——它是什麼？

地理圍欄營銷或地理圍欄廣告是一種基於位置的廣告策略，營銷人員在其中創建特定的廣告活動，只有在用戶位於特定位置時才能看到這些廣告活動。 這個特定位置被稱為目標區域。 術語地理圍欄是該目標區域的物理限製或邊界。 此位置可以是城市、郵政編碼、里程範圍或縣。

地理圍欄營銷的廣告活動專為目標區域內的人設計。 例如，居住在芝加哥的人們與居住在堪薩斯城的人們的需求和要求大不相同，因此您需要為居住在這兩個地區的人們創建不同的活動。

地理圍欄如何工作？

地理圍欄技術創建了一個不可見的數字屏障或邊界，自動針對存在於邊界內的消費者。 當您專門為此地理圍欄位置創建廣告時，它僅對該位置內的人可見。 如果用戶前往該目標區域，他們可能會收到有關該區域內品牌當前優惠的警報或通知，他們將能夠看到專門為該位置的客戶設計的地理圍欄廣告。

地理圍欄在營銷和廣告方面的限制

地理圍欄技術有點技術性，並且存在一些錯誤空間。 有時設備會在地理圍欄內註冊，而實際上並非如此。 其他時候可能很難測量物理位置。

最大的限制是它不會吸引廣泛的受眾，也不會增加你的目標市場

除了位置問題，地理圍欄有時會因其位置特殊性而嚇壞客戶。 一旦客戶進入目標位置，他們就會看到地理圍欄廣告，如果用戶不是以前的客戶，他們可能會被嚇到並認為這是垃圾郵件。 醫療保健提供者、會計師和財務顧問，或屬於敏感行業的任何企業，在實施地理圍欄營銷策略時應特別小心。

最重要的是，營銷人員在開發地理圍欄廣告時應該考慮的是客戶的隱私。 有精確的，然後有令人毛骨悚然的。 沒有人願意感覺企業在跟踪或跟踪他們，或者以某種方式侵入並使用他們的個人信息製作廣告。

地理圍欄的費用是多少？

成本取決於多種因素，例如 Facebook、Instagram、Google 或 Snapchat 等媒體平台。 Snapchat 允許您創建一個基於位置的過濾器，只有在特定位置的人才能訪問該過濾器。 對於 20,000 平方英尺的目標區域，此過濾器的成本約為 5 美元。 其他因素包括工具以及地理圍欄的數量和大小。

無論如何，一個典型的地理圍欄廣告的每千次展示費用可能在 4 美元到 14 美元之間（cpm= 每千次展示的費用）。

地理圍欄營銷的優勢

喜歡質量而不是數量的營銷人員使用地理圍欄營銷。 它可以幫助您在特定領域建立強大的品牌影響力，因此您可以培養這些潛在客戶並將其轉化為付費客戶。 以下是實施地理圍欄營銷策略的一些優勢：

• 它可以幫助您定位小但非常精確的目標市場

它使您有機會在個人層面上與較小的受眾建立聯繫，並通過向您的客戶展示他們完全了解他們的需求來提升您的品牌形象。 當潛在客戶看到您作為一家企業了解當地的生活方式、趨勢和社區等特徵時，您就會在客戶心中留下印象，這將增加他們返回的可能性。

• 您的內容將變得精確和高質量

當您的目標客戶如此精確時，您將能夠創建更能引起客戶共鳴的內容。 地理圍欄有助於創建針對特定消費者群的精確結構化內容。

• 您將能夠吸引可能購買您的產品的受眾

地理圍欄工作可以幫助您定位最有可能購買您的產品或服務的客戶。 如果您是本地商店，並且您的地理圍欄營銷工作針對您附近的人，那麼這些客戶肯定會轉化。

• 及時的內容交付和成本效益

如果您為當地客戶發起了新的促銷活動，地理圍欄營銷是宣傳它的完美和最快的方式。 您可以在當地商店以限時優惠發送地理圍欄廣告，並且放置此類廣告也相對便宜。

將地理圍欄整合到您的營銷策略中

基於位置的廣告非常適合為您的在線或實體店帶來流量。 如果您想將地理圍欄整合到您的營銷中，請按照以下步驟操作：

• 找到適合地理圍欄的理想尺寸

這取決於您的業務類型。 如果是本地商店，可以按里程設置地理圍欄。

• 了解你的聽眾

要創建有針對性的基於位置的廣告，您必須了解您的受眾，這樣您才能以吸引他們的方式塑造該廣告的內容。

• 發布可操作的廣告

您的廣告系列應該是可操作的，這意味著它應該鼓勵觀眾立即採取行動。 您可以宣傳限時促銷代碼，鼓勵客戶立即購買您的產品。

• 添加一個誘人的 CTA

添加 CTA 將是最重要的。 它將進一步鼓勵觀眾採取行動併購買您的品牌。 您可以添加“立即購買”或“立即購買”來吸引目標客戶購買您的產品。

使用地理圍欄廣告的公司

一些大公司已經相當成功地使用了地理圍欄廣告。 當用戶靠近分店時，星巴克使用它向用戶發送推送通知。 鄧金使用了類似的策略。 他們甚至為全國甜甜圈日設置了 Snapchat 過濾器，只有在 Dunkin Donuts 分店附近時，人們才能使用這些過濾器。

甚至像約翰霍普金斯這樣的醫院也依賴地理圍欄。 他們用它來尋找工作的人。 他們為合格的新聞源製作廣告並宣傳不同的機會。 這個例子表明，地理圍欄除了銷售產品外，還可以用於其他目的。

帶我們上船

地理圍欄是一種非常有效但有點棘手的定向廣告方法，但您可以尋求我們專業營銷人員的幫助。 他們將設計並實施有效的地理圍欄營銷策略，這將證明對您的業務非常有效。