電子郵件營銷中的 GIF：為您的下一個活動製作動畫

已發表: 2021-03-22

套用當今最著名的模因之一，它的發音是 GIF，而不是 GIF 。

圍繞它是“硬 g”還是“Jiff，花生醬品牌中的 j”這個問題的爭論幾乎與 GIF 是否可以用於電子郵件營銷的問題一樣激烈。

在本文中，NetHunt 不斷探索互聯網文化以及如何將其用於數字營銷人員的優勢。今天在菜單上，電子郵件營銷中的 GIF。

什麼是 GIF？

從技術上講，代表圖形交換格式的 GIF（顯然發音為“jif”或“gif”）是 CompuServe 在 1987 年開發的一種圖像文件格式，就像 PNG 或 JPEG 一樣。

有趣的事實： GIF 格式超過 35% 的美國人口。

您可以使用 GIF 格式保存靜止圖像以在 Internet 上發布它們 - 由於瀏覽器和電子郵件客戶端的廣泛支持，自 Internet 出現以來，GIF 已經積累了忠實用戶的粉絲群。

但 GIF 的流行還有另一個原因。 GIF 與其他圖像文件格式的主要區別在於您可以使用 GIF 創建和保存動畫圖像。

因此，在互聯網文化的框架內，GIF 已經從一種圖像格式演變為所有動畫圖像的通用名詞。

動畫圖像不只是視頻嗎？

不完全的。雖然 GIF 可以起到與視頻相同的目的，但它們本質上是不同的。首先，沒有聲音。其次，該格式最初不是為動畫創建的，只是碰巧以這種方式使用。 GIF 文件一次只包含多張圖片，並在以某種方式解碼時按順序加載它們，就像翻書一樣。

隨著互聯網社區的發展，GIF 變得越來越流行。許多社交媒體平台和信使已將 GIF 應用程序集成到他們的鍵盤中，這使得使用 GIF 進行更好的交流變得非常容易。今天，GIF 是“無言在線交流”三位一體——表情符號、“貼紙”和 GIF 中不可替代的一部分。

導致 GIF 流行度上升的其他一些因素包括：

直到 2014 年 HTML5 發佈時，HTML 標準才支持視頻。
幾乎所有瀏覽器和電子郵件客戶端都支持 GIF。
它們很容易製作。

你可以愛他們，也可以恨他們，但不可否認的是，GIF 已經佔領了數字世界，包括你的電子郵件收件箱。問題是 - GIF 是用於電子郵件營銷的合適工具嗎？一起來了解一下吧。

在電子郵件營銷中使用 GIF：好處

根據 Litmus 收集的 2020 年電子郵件狀態數據，51.28% 的營銷人員表示他們至少有時在營銷電子郵件中使用動畫 GIF。
[石蕊]

可以肯定地說，GIF 是一種非常流行的電子郵件營銷屬性。為什麼這麼多營銷人員在他們的電子郵件營銷工作中使用它們是有充分理由的。

它可以有效地吸引讀者的注意力。

事實證明，運動比靜止圖像更能吸引人們的注意力。如果您希望您的讀者立即對您的電子郵件感興趣並與它互動更長時間，您應該添加動畫。您可以在電子郵件的開頭放置一個 GIF 以立即吸引讀者的眼球，或者將其放在頁面下方以提示他們滾動瀏覽整個郵件：

它提高了參與度。

一旦您的電子郵件讀者對您的消息感興趣並願意通讀它，他們就會更加關注電子郵件的內容。這使您可以通過指出最重要的信息來更有效地傳達您的信息。因此，您可以預期點擊率會提高。

動畫 GIF 電子郵件的點擊率提高了 26%。 [電子郵件研究所]

它有助於強調信息中最重要的部分。

最重要的是，帶有 GIF 動畫的電子郵件的轉化率也有所增加，並且可以比靜態電子郵件產生更多的收入。這樣做的原因是您可以通過添加視覺提示來引導您的電子郵件收件人採取您希望他們採取的行動。 例如，借助 GIF，您可以使 CTA 按鈕更加突出，因此更具可操作性。

帶有 GIF 的電子郵件的收入比非動畫的電子郵件多 12%。 [藍蠅]

它允許展示產品或其功能。

GIF 讓您有機會在幾秒鐘內展示您的產品及其所有功能。您可以通過簡單的產品實際視覺演示輕鬆替換成百上千字的說明和解釋。

通過通過 GIF 展示產品的多功能性，戴爾的廣告打開率提高了 6%，點擊率提高了 42%，轉化率提高了 103%。 [營銷夏爾巴]

它有助於簡化複雜的想法並直觀地呈現它。

如果一張圖片值一千個字，那麼動畫絕對是無價之寶。一個簡單的 GIF 說明可以使電子郵件收件人更容易理解您的產品概念。隨後，他們會更傾向於對它採取進一步的行動——人們喜歡他們所理解的。

它設置了正確的聲音和語氣，並增加了您的品牌個性。

GIF 不僅非常受歡迎，它會向您的電子郵件訂閱者展示您在其營銷工作品牌中是現代且最新的，而且它們也很有說服力。借助 GIF，您可以輕鬆地在電子郵件中設置正確的基調，並以更有效的方式講述故事。此外，添加特定品牌的 GIF 將幫助您建立品牌形象並加強品牌形象。

GIF 比視頻更節省空間。

本質上，GIF 與視頻的用途相同，但比後者更緊湊。由於選擇將 GIF 合併到您的電子郵件中，您可以利用視頻營銷的好處，而不會使您的電子郵件太重而無法加載。如果沒有，您可以隨時為視頻的一部分製作動畫，並使用創建的 GIF 提示您的讀者點擊完整版本。

通過讓讀者熱身來產生意識是有好處的。

在為您的電子郵件活動製作 GIF 時，您的創造力不受限制，這使這些動畫圖像成為取笑觀眾的完美工具。例如，您可以加入倒計時，讓他們為即將到來的發布熱身，並提高他們的預期水平。

它可以幫助你從人群中脫穎而出。

儘管 GIF 普遍流行，但只有一部分營銷人員在電子郵件營銷中使用它們。您仍然可以趕上這股潮流，使自己與競爭對手區分開來。

在電子郵件營銷中使用 GIF：壞處

同時，當您打開收件箱時，您不會看到每封電子郵件都包含 GIF。這是因為，除了其眾多優勢之外，GIF 還有一些缺點，可能會對您的電子郵件營銷活動的結果產生不利影響。

在電子郵件營銷活動中使用 GIF 的主要缺點是：

GIF 通常被認為是不專業的。
許多營銷人員避免在電子郵件中使用 GIF 的主要原因之一是因為 GIF 不適合他們的受眾。不幸的是，只有這麼多的觀眾群對動畫圖像的使用產生了共鳴——其他人可能會認為它們不合適、不專業、廉價、沒有人情味和令人討厭。 例如，根據 NNGroup 進行的研究，在某些受眾中，在電子郵件中添加動畫會使其負面字數增加 40%，並將其正面字數減少 30% ：

如果您的電子郵件訂閱者站在這些理由上，並且您發送了一封帶有 GIF 的電子郵件，它可能會降低您的電子郵件發件人的分數和您的送達率。

缺乏可訪問性。
有些人認為 GIF 令人討厭的原因之一是它們缺乏可訪問性。不幸的是，並不是每個人都能愉快地與動畫圖像互動：2 Hz 到 55 Hz 之間的內容閃爍率可能會傷害患有光敏性癲癇的用戶；在動畫更改之前，視障用戶可能難以閱讀或查看 GIF 上的內容。最後，如果您不提供 Alt 文本，那些依賴屏幕閱讀器等輔助技術的人可能很難理解 GIF 圖像的內容。
GIF 格式因其背景透明度差而臭名昭著。
考慮到 GIF 是一種相對較舊的格式，它與一些更現代的設計趨勢不兼容。例如，當涉及到透明背景時，GIF 並不優雅，這會極大地限制它們的使用。
GIF 可以增加電子郵件加載時間。
儘管這個缺點很容易解決，但它仍然是您需要注意的問題 - 通常，當 GIF 太長太重時，它會使您的電子郵件加載速度變慢。

在哪裡可以找到 GIF 以及如何自己創建一個

無論好壞，你都不能否認 GIF 非常受歡迎的事實。

事實上，它們非常熱門，以至於有專門為 GIF 創建的完全獨立的搜索引擎。您可以輕鬆找到完美的動畫來為您的電子郵件增添趣味並為您的活動添加一些個性。

您需要做的就是知道在哪裡尋找。 NetHunt 編制了一個列表，列出了任何營銷人員都可以從中受益的前 5 個最佳 GIF 庫：

1. GIPHY

GIPHY 由 Alex Chung 和 Jace Cooke 於 2013 年創建，本質上是“Google for GIF”。從一個小項目開始，GIPHY 迅速成為下一個大事件，現在每天有 5 億用戶分享超過 70 億張 GIF 動圖！

擁有如此出色的流量，GIPHY 可以擁有互聯網上最廣泛的 GIF 庫之一是很自然的。這是您了解動畫圖像世界中所有最新趨勢的首選之地 - 只需查看“趨勢”標籤即可。

您可以通過關鍵字、類別（例如“情感”、“模因”、“假期”等）、用戶和其他屬性為您的下一個電子郵件活動搜索相關 GIF。一旦你找到一個好的動畫圖像來使用，系統會推薦幾十個相關的 GIF 來查看。找到完美的鏈接後，您可以復制鏈接或複制代碼以將其嵌入到您的電子郵件模板中。

2.谷歌圖片

這個很明顯。雖然 GIPHY 可以聲稱是“Google for GIFs”，但 Google 就是 Google。如果你不知道還能去哪裡，你總是可以求助於你的老朋友，並希望一切順利。

您可能已經註意到 Google 圖片會不時自動推薦 GIF，但它們並不常見 - 在為您的下一個電子郵件活動尋找完美的動畫時，您希望能夠訪問所有可用的選項。

為此，在搜索特定關鍵字時，您應該轉到工具 > 文字 > GIF。

3. Reddit

另一個動畫圖片中心是 Reddit。它充滿了原創的、引人注目的內容，供您在電子郵件中利用。

如果您不知道自己在尋找什麼，請注意 Reddit 可能是一個兔子洞。在此平台上查找 GIF 的最佳方法是查看特定的子版塊。例如，有舞蹈 GIF、機械 GIF、類比 GIF 和反應 GIF 的子版塊。

您的 GIF 要求可以是通用的，也可以是特定的。 Reddit 可能會為您提供一張圖片。我建議先看看這些 subreddits：

r/gifs/
r/AnimalGIFs/
r/reactiongifs/

4. 微博

Tumblr 是許多數字創作者的家園，以其 gif 圖像而聞名。由於 Tumblr 是一個相當“清醒”的社交媒體平台，因此發布的所有內容都是最新的，並且恰到好處。因此，如果你需要一個相關的 GIF 來讓你的電子郵件活動流行起來，你可以查看你的 Tumblr 儀表板。

您可以通過多種方式在 Tumblr 上搜索 GIF：

按關鍵字搜索
按#gif標籤搜索
關注分享 GIF 的博客

5. 男高音

Tenor 是另一個 GIF 鍵盤，它提供了大量不同的動畫圖像供您使用。 If 將所有 GIF 分為兩大類 - 反應 GIF（眨眼、聳肩、微笑、掌聲等）和主題 GIF。

儘管 Internet 提供了大量不同的 GIF 以適應幾乎任何場合，但您不必拘泥於它們。通常，作為電子郵件營銷人員，您會發現自己在電子郵件營銷中利用 GIF 的好處的唯一方法就是創建自己的 GIF。

完成該任務的最簡單方法是使用 GIPHY GIF Maker。您可以直接在網站上創建 GIF 和背景，並用標題、過濾器、貼紙等進行裝飾，而無需付出太多努力。

如果您想查看其他用於 GIF 創建的工具，請查看以下基於 Web 的在線工具：

皮卡松
吉克
GIFPal
製作AGif
Adobe（Photoshop 和 After Effects）。

在電子郵件營銷中使用 GIF 的最佳實踐

既然您知道在哪裡可以找到 GIF 以及如何創建自己的 GIF，現在是時候學習如何在您的電子郵件營銷活動中加入動畫，以避免它的缺點並利用它的好處。

做你的研究

準備 GIF 電子郵件營銷活動時，您需要做的第一件事就是做好功課並檢查競爭對手如何在營銷工作中使用動畫。

您需要能夠回答以下問題：

GIF 是我所在行業流行的電子郵件營銷工具嗎？ 在我的利基市場？
我有多少競爭對手在他們的電子郵件營銷活動中使用 GIF？ 他們成功了嗎？
我的動畫電子郵件活動的目標受眾是誰？ 我的目標受眾如何看待 GIF？
我可以在我的電子郵件營銷活動中製作什麼動畫以使其看起來有機並服務於目的？

GIF 很可能不適合您的特定業務，或者是因為您的行業需要一種嚴肅的電子郵件營銷方法（醫學、教育、金融），或者因為您的目標受眾不希望收到與其中的 GIF。

了解您的受眾並對其進行細分

如果您已成功完成上一步，您應該已經知道要將動畫電子郵件發送給誰。但是，僅僅了解它們是不夠的，您還需要很好地了解它們。

例如，與老一代客戶相比，年輕的電子郵件訂閱者更容易受到電子郵件中 GIF 的影響。看看美國按年齡劃分的 GIF 使用情況：

最重要的是，根據您的電子郵件收件人的性別、他們的背景和文化差異，他們可能會在更大程度上受到不同動畫的影響。作為營銷人員，您的任務是確定這些偏好並確保將正確的電子郵件活動發送給正確的受眾群體。

您可能需要仔細檢查大多數目標受眾使用的電子郵件客戶端是否支持 GIF 格式：

為您的動畫設定一個目的

您可以做的最糟糕的事情是在您的電子郵件活動中包含一個 GIF，只是為了包含一個。它們不是讓您的電子郵件盤子看起來特別美味的裝飾品。事實上，它們通常是主菜。

由於它們的移動特性，它們吸引了讀者的眼球，成為了節目的明星——HTML 電子郵件中的任何其他內容都無法成為焦點。

這就是為什麼確保您的 GIF 服務於某個目的並有助於實現電子郵件營銷活動的目標對您來說至關重要的原因。在電子郵件中包含動畫的一些最常見目的是：

宣佈出售
介紹新功能或產品
增強整體情緒或為您正在編寫的電子郵件設置場景
引起對新內容的關注
戲弄新的視頻內容
作為易於理解的教程
講故事

嫁給你的 GIF 和你的 CTA

人們最喜歡電影，你可以利用它來發揮你的優勢。確保您的動畫與您的 CTA 相得益彰，並將您的電子郵件讀者的注意力直接吸引到轉換按鈕上。

值得事先做一些計劃，以確定您的電子郵件模板的最佳支出，並確保您的 GIF 與您的 CTA 齊頭並進。將兩者配對的一些最有效的方法包括：

一個動畫箭頭，將用戶直接指向 CTA 按鈕，創建視覺提示。
一個 GIF 圖像，可以預覽視頻中的靜止畫面，並帶有播放按鈕圖標，然後直接鏈接到視頻的網頁。
一個跳舞的按鈕，點擊後會將讀者帶到您的登錄頁面。
倒計時 GIF 以鼓勵您的讀者快速採取所需的行動。

或者，您可以將此練習更進一步，並為您的 CTA 按鈕設置動畫！ Vrai & Oro 以一種非常微妙而有效的方式做到了這一點：

僅使用適合品牌的 GIF

使用最時尚的 GIF 並立即提高您的參與度可能非常誘人，但您需要記住，GIF 是您品牌的一部分。這就是為什麼您需要將動畫的選擇限制為僅與您的品牌形象和品牌角色非常吻合的那些圖像。

讓您的 GIF 品牌遊戲更上一層樓的最佳做法是：

對久經考驗的模因進行自己的嘗試，例如結合一些與品牌名稱相關的雙關語和文字遊戲。
尋找一種方法來整合您的水印或品牌徽標，或其他品牌元素，如字體、顏色、圖標等。
使用 GIF 動畫師創建全新的自定義動畫，然後將其導出為 GIF。
將動畫 GIF 合併到已經建立的電子郵件設計中。

保持輕盈

在電子郵件中使用 GIF 的最大缺點之一是它們會使它們變得更重，從而增加加載時間。

平均而言，人們花費 3-5 秒等待電子郵件加載，如果它沒有加載，他們就會將其丟棄。一封太重的電子郵件會對您的轉化率、您的底線和您的電子郵件送達率產生負面影響，因為它會破壞用戶體驗。因此，優化 GIF 以用於電子郵件營銷活動非常重要。

根據經驗，您的 GIF 越小，它在您的電子郵件中加載的速度就越快。

保持 GIF 簡潔的一些最有效方法包括：

使用更簡單的過渡。 例如，使用淡入淡出效果代替常規剪切可以使您的文件重 7.8 倍！
盡可能選擇插圖而不是照片。 照片太詳細，使用了太多顏色，所有這些都有助於增加 GIF 文件的整體大小。另一方面，插圖通常使用更多的純色組件，這使得它們不那麼重。
單色是新的黑色！ 在 GIF 上疊加一種顏色並將其調整為一種顏色可以減小文件的整體大小。
將幀數保持在最低限度。 動畫包含的每一幀都會增加 GIF 的權重，因此最好限制 GIF 的長度。此外，隨著現代人注意力範圍的不斷縮小，更短、更活潑的 GIF 更有可能對觀看者產生更好的影響。
裁剪圖像。 您創建的圖像尺寸越大，文件大小也越大。盡可能裁剪圖像以僅包含您正在製作動畫的部分。

仔細檢查您的文件並確保其正確嵌入

這是一個顯而易見的步驟，但它經常被忽視。簡單地仔細檢查一下你的 GIF 在收件人端的樣子，就可以節省一打電子郵件活動——在你點擊“發送”按鈕之前查看電子郵件。

即使您使用的是拖放式電子郵件模板生成器，您仍然必須確保您的 GIF 一切順利。

有兩種方法可以檢查您是否已將 GIF 正確嵌入到電子郵件正文中：

瀏覽電子郵件的 HTML 代碼（確保瀏覽每一行以發現任何錯誤或不一致）；
測試您的電子郵件（即使您不是特別精通技術，您也可以隨時測試發送您的電子郵件模板以查看收件人會看到什麼）。

NetHunt 的專業提示：不要將 GIF 作為附件發送，它不會正確顯示。

記得添加替代文本

如果出現問題並且您的 GIF 在無休止的網絡代碼翻譯中丟失，您仍然希望能夠成功傳達您的信息。

為此，您需要確保自定義顯示給電子郵件收件人的 Alt-Text。此外，它還可以幫助您用一塊石頭殺死兩隻鳥——您還將迎合那些無法獲得相同技術的人。

創建 Alt 文本時，您需要確保它是：

直截了當、描述性強、詳細
清晰並傳達易於理解的信息
用幾句話有效地總結 GIF 中發生的一切

A/B 測試你的 GIF

最後但同樣重要的是，您必須記住，儘管本指南非常全面，並提供了有關在電子郵件營銷中使用 GIF 的寶貴信息，但它也可能與您的特定業務完全無關。

您需要進行幾次 A/B 測試，以了解您的目標受眾對接收帶有 GIF 的電子郵件的確切感受以及哪些動畫最適合他們。

要了解有關 A/B 測試基礎知識、A/B 測試最佳實踐和電子郵件營銷中的 A/B 測試的更多信息，請查看我們的博客！

電子郵件中 GIF 的注意事項

️請務必保持您的 GIF 相關和適當- 始終檢查您使用的 GIF 是否有任何其他含義以保持品牌；除非這是您的直接意圖，否則最好遠離有爭議的動畫。

不要太過分- 每封電子郵件 5 個動畫元素通常是限制；其他任何事情都可能過於浮華和分散注意力。

️請檢查電子郵件客戶端的兼容性

不要忽略第一幀- 如果您的電子郵件訂閱者的瀏覽器或電子郵件客戶端不支持 GIF，他們只會以靜態圖像的形式看到第一幀；確保您的動畫圖像的第一幀能夠自行傳遞強大的信息非常重要。

️保持簡短和甜蜜- 將 GIF 中的幀數保持在最低限度，以減輕它們的重量。

不要違反版權法- 如果您使用其他人的 GIF，請確保您有權這樣做並參考來源。

️請務必在您的電子郵件中包含其他元素- 您不能發送完全由 GIF 組成的電子郵件，因此您需要確保電子郵件的所有元素相互對齊。

GIF 絕對是現代互聯網文化不可或缺的一部分。它們有趣、可定制、易於使用，並且以指數級的速度不斷增長。因此，數字營銷人員想要馴服它們並將它們用於業務優勢是很自然的。

電子郵件營銷人員唯一可能陷入的陷阱是濫用 GIF。雖然使您的電子郵件活動盡可能生動和華麗以吸引讀者的注意力可能很誘人，但您需要記住，一切都是適度的。保持平衡，記住可能的缺點，GIF 將是您不斷給予的禮物！

並測試它們！沒有太多的 A/B 測試。