網頁設計如何影響內容營銷
已發表: 2021-06-01儘管它很重要，但有時很難說網頁設計如何影響內容營銷。 如果您的網站看起來像是來自石器時代，人們就不會留下來閱讀您所有的好東西。 另一方面，轉換優化的網站將為您的內容營銷活動提供最佳的投資回報 (ROI)。
作為世界上最大的公司之一的內容團隊的一員，我看到了設計 UX 和 UI 的內容，以及它對用戶的影響。 可以肯定地說，糟糕的網頁設計會損害您的內容營銷工作。
網頁設計如何影響內容營銷
在這篇博文中，我們將研究網頁設計如何影響內容營銷，以及如何設計一個能夠最大限度地提高訪問者參與度和轉化率的網站。
為什麼你需要看一個網站的設計？
設計不佳的網站有多種方式會對您的數字營銷策略產生負面影響：
成功的內容營銷策略必須輔以正確的網頁設計。 因此，內容營銷決定了內容密集型網站的網頁設計是公平的。 它確保您的設計和內容協同工作以獲得最佳結果。
網頁設計如何積極影響您的內容營銷
設計一個出色的網站會給人留下積極的印象，並使其更具吸引力。 這是訪問者對您的業務的第一印象。
但內容營銷中的設計不僅僅是擁有一張漂亮的臉蛋。 一個有效的網頁設計應該易於瀏覽和理解。 讓我們更詳細地研究一些積極的影響。
品牌優勢
在當今擁擠的在線環境中，品牌故事至關重要。 有效的網頁設計師通過他們的工作傳達您的品牌信息。 一個深思熟慮的設計不是“在頁面上粘貼徽標或使用華麗的顏色”。 您網站上的每一行和每一行都應該有一個目的。 排版、圖像、視頻、顏色和其他視覺內容應該傳達您的品牌信息。 視覺內容應該反映您品牌的本質。
這並不意味著您必須為顏色或設計而瘋狂。 專業的網頁設計師將通過簡單而不是複雜來傳達客戶的核心價值觀。
您的受眾將嚴重影響您網站的品牌和風格。 這就是為什麼一個賣童裝的網站看起來與豪華度假村有很大不同的原因。
信譽和信任
人們通過封面來判斷一本書——網站也是如此。
在線公司的設計是決定其可信度的首要因素。
根據斯坦福大學的研究，46.1% 的人表示網站的設計是決定一家公司是否可信的首要標準。
您的網站設計也會影響客戶對您產品的價值和質量的看法。 不專業的設計可能會讓用戶認為產品質量低劣，不值錢。
更高的轉化率和更好的用戶體驗
用戶體驗很重要。
越好，某人返回和轉換的可能性就越大。 一個設計良好的網站會提高網站的轉化率。
轉化率是多少？
它是指轉化為買家的訪問者的百分比。 例如，如果一個網站有 100 名訪問者，但只有 10 人購買產品或服務，則轉化率為 10%。 如果同一個網站有 50 位購買產品或服務的訪問者，則它的轉化率是 50%。
用戶友好的網站可以幫助用戶找到他正在尋找的內容，從而增加轉化的機會。 一個結構良好的網站將有明確的號召性用語，引導用戶從上到下瀏覽網站。
您的網頁不應以大量信息或選擇壓倒用戶。
好的網頁設計有助於SEO
一個好的網頁設計和搜索引擎優化齊頭並進。
良好的用戶體驗是必不可少的幾個不同的原因，但最重要的原因之一是它鼓勵用戶參與您的內容，這有助於您的 SEO。 如果您的網站沒有錯誤且結構良好，搜索引擎可以更好地閱讀您的內容。
網站的用戶體驗越好，訪問者反彈的可能性就越小。 低跳出率和高停留時間將有助於提升您的 SEO。
有幾個因素決定了您的網站是否出現在搜索引擎中，但這一切都始於良好的設計。
戰略內容展示位置和相關內容建議
一個經過深思熟慮的網站將具有戰略性的內容佈局和建議。 建議的每條內容都應該是客戶的下一個明智步驟。 您的網站應該通過銷售渠道無縫引導客戶，使您的內容營銷工作取得成功。
改善用戶體驗的技巧
您創建的網站是您的在線推銷員，因此如果您希望它完成它的工作，您需要使其盡可能具有吸引力。 以下是創建網站以補充您的內容營銷工作的八個技巧。
確保您的網站具有響應性
移動革命改變了我們上網的方式。 現在，人們在查找信息時不再受限於桌面。
移動設備允許用戶隨時隨地訪問移動信息。 您應該能夠在移動設備上提供與桌面設備相同的體驗。 這就是為什麼在您的內容營銷活動中考慮網站的響應能力至關重要的原因。
一個好的網頁設計應該與任何設備兼容。
響應式網頁設計 (RWD) 是創建在任何屏幕尺寸上看起來都很棒的網站的過程。 RWD 的另一個名稱是自適應設計。 無論是手機、平板還是台式機，頁面都能適應屏幕大小，用戶體驗依然不錯。
移動網絡是未來，因此在規劃您的網站時要考慮移動優先。
讓每個人都可以訪問您的網站
什麼是可訪問性？
通過可訪問性，您可以確保任何人都可以輕鬆找到和閱讀您的內容——無論他們的硬件、軟件、語言、位置或能力如何。 設計不佳的網站、應用程序、技術或工具會造成阻礙人們使用 Internet 的障礙。
“萬維網的力量在於它的普遍性，”萬維網發明者蒂姆·伯納斯-李說。 “無論殘疾，每個人都可以訪問是一個重要方面。”
是時候開始考慮內容營銷策略中的可訪問性了。
為什麼可訪問性在內容營銷中很重要？
好吧，首先，這是某些國家/地區的法律。 雖然法律不是將可訪問性作為優先事項的重要理由，但在查看所有內容的可訪問性的好處時，它是一個很好的起點。
“談到殘疾時，最常以盲人及其需求為例。 它過於簡單化了，因為可訪問性是大多數人都可以從中受益的東西。” ——馬庫斯·奧斯特伯格。
殘疾人不是少數。 它們既不應該是慈善案件，也不應該是事後諸葛亮。 可訪問性，又稱通用設計，是一種良好的商業實踐和道德要求。
確保可查找性
為確保訪問者對您的網站有良好的體驗，您應該讓所有內容都易於查找。 一種方法是在每個頁面的頂部設置清晰的導航和搜索欄。
確保為最重要的細節保留導航元素，如果您有很多選項，請使用下拉菜單以避免混亂。 您可以做的另一件事是在重要鏈接旁邊包含圖標，以便用戶更容易識別它們。
鏈接應放置在頁面內容中，而不僅僅是頁面底部或頂部。
使用描述性的頁面標題。 頁面標題應準確描述該頁面的內容。 簡潔明了。
針對用戶旅程和目標進行優化
用戶旅程是用戶體驗的關鍵部分。 這是您的潛在客戶進行購買的路徑。 作為網頁設計師，您必須了解用戶旅程、他們的典型問題和他們的目標。
毫不奇怪，許多網站的目標是將訪問者轉化為客戶。 幫助實現此目標的一種方法是為您網站的每個頁面繪製客戶旅程。
第一步是了解用戶目標並草擬您網站的草稿。 了解客戶的目標將使您能夠設計一個網站架構，以確保以最少的點擊完成目標。 使用筆和紙（老派！）或專用工具，繪製客戶旅程。 確保每個目標都有明確的號召性用語。
使用顏色和對比度將訪問者的注意力引導到重要元素上。
明智地選擇你的顏色
顏色是設計中最關鍵的方面之一。 它可以使網站流行或融入其中。網站的配色方案可以顯著影響人們對產品或業務的看法。
您可以通過建立一個易於使用的網站來改善用戶體驗。 你會想要擺脫任何干擾，包括不必要的華麗色彩和動畫。
網站的配色方案是用戶體驗中最重要的因素之一。 當一個網站看起來很容易時，訪問者可以專注於內容，而不是被閃爍的動畫、鮮豔的色彩和其他可能惹惱他們的元素分心。
您為網站選擇的配色方案應基於您想要創建的品牌個性和用戶體驗。
可掃描的內容
有效的設計將使信息更易於掃描。
經驗豐富的設計師將使用標題、副標題、列表和文本格式將信息組織成易於理解的塊。 這樣，您的訪問者可以通過快速瀏覽您的內容來獲得他們正在尋找的信息。
研究表明，79% 的用戶總是瀏覽新頁面； 只有 16% 的人逐字閱讀。 與對照版本相比，可掃描內容的可用性提高了 47%。
網站版本 | 示例段落 | 可用性改進（相對於控制） |
宣傳文案（控制條件） 使用許多商業網站上的“marketese” | 內布拉斯加州到處都是國際公認的景點，每年都吸引著大批人潮。 1996 年，一些最受歡迎的地方是羅賓遜堡州立公園（355,000 名遊客）、斯科茨布拉夫國家紀念碑（132,166 名）、Arbor Lodge 州立歷史公園和博物館（100,000 名）、Carhenge（86,598 名）、Stuhr 草原先鋒博物館（ 60,002）和布法羅比爾牧場州立歷史公園（28,446）。 | 0% （根據定義） |
可掃描佈局 在便於掃描的佈局中使用與控制條件相同的文本 | 內布拉斯加州到處都是國際公認的景點，每年都吸引著大批人潮。 1996 年，一些最受歡迎的地方是：
| 47% |
內容可讀性
如果您曾經花時間嘗試閱讀設計糟糕的網站，您就會知道網站的可讀性是多麼重要。
許多因素都會影響網站的可讀性，例如排版、段落長度和顏色。
但是您也可以做一些事情來使您的網站更容易被訪問者閱讀。 要考慮的一件事是您選擇的字體。 無襯線字體通常更容易閱讀。
行間距和合理的字體大小將減少讀者眼睛的壓力。
要考慮的另一件事是段落的結構。 最好將段落保持在兩到三句話之內。 如果您的網站充滿了長段落，請嘗試將它們分成較短的段落。
為了使您的文本更易於閱讀，請選擇與您的背景形成對比的字體顏色。
使用充足的空白空間，這樣您的頁面就不會顯得雜亂無章。
忽略這些基本的用戶體驗原則可能會損害您的內容營銷工作，即使您製作了最高質量的內容，因為您的訪問者不會花時間閱讀它。
發佈內容時，請牢記這些最佳做法。
網站版本 | 示例段落 | 可用性改進（相對於控制） |
宣傳文案（控制條件） 使用許多商業網站上的“marketese” | 內布拉斯加州到處都是國際公認的景點，每年都吸引著大批人潮。 1996 年，一些最受歡迎的地方是羅賓遜堡州立公園（355,000 名遊客）、斯科茨布拉夫國家紀念碑（132,166 名）、Arbor Lodge 州立歷史公園和博物館（100,000 名）、Carhenge（86,598 名）、Stuhr 草原先鋒博物館（ 60,002）和布法羅比爾牧場州立歷史公園（28,446）。 | 0% （根據定義） |
簡潔的文字 以大約一半的字數作為控制條件 | 1996 年，內布拉斯加州最受歡迎的六個景點是羅賓遜堡州立公園、斯科茨布拉夫國家紀念碑、喬木小屋州立歷史公園和博物館、Carhenge、斯圖爾草原先鋒博物館和布法羅比爾牧場州立歷史公園。 | 58% |
網站加載速度
談到網站加載速度，每一秒都很重要； 沒有人願意等待頁面加載。 在移動訪問者的情況下尤其如此。
根據 2009 年 9 月發布的 Akamai 研究，40% 的人會放棄加載時間超過 3 秒的網站。
我想現在這個數字會更低。
設計網站時最好優化速度； 這包括選擇正確的網絡託管和技術堆棧。
頁面構建器非常適合視覺上吸引人的佈局，但請注意，如果使用不當，它們會增加加載時間。
如果您使用的是 WordPress，請考慮使用諸如 Flying Press 或 W3 Total Cache 之類的插件，它們將緩存頁面以確保在用戶訪問之前它已準備就緒，從而加快加載時間。
您還可以使用 Photoshop、Kraken 或 TinyPNG 等工具預先壓縮圖像——這將在不影響圖形質量的情況下減小文件大小（您希望它們清晰！）。
如果您擁有全球受眾，您可能需要考慮使用內容交付網絡 (CDN)。 使用 CDN，您的網頁將通過全球服務器網絡進行存儲和交付。 結果是每個查看您網站的人的加載速度都很快！
明智地使用動畫和視頻。 如果您使用動畫視頻和動畫，請確保它們已針對快速加載進行了優化。
在所有接受調查的人中，有一半表示他們願意放棄動畫和視頻以加快加載速度。 （反彈，2019）
結論
有效的內容營銷需要為用戶提供積極的體驗。 許多因素塑造了積極的用戶體驗，但網頁設計是最基本的因素之一。 通過在設計網站時考慮一些因素，您可以確保為您的用戶提供最佳體驗，並為您的內容營銷工作帶來最大的投資回報率。
設計一個偉大的網站所花費的精力和時間是值得的。 擁有一個好的網站是一個好的商業決策，任何認真的企業主都應該優先考慮它。