2022 年 10 大 Instagram 最佳實踐

Instagram 的發展已經遠遠超出了分享照片或推廣品牌的有趣方式。 Instagram 憑藉其不斷發展的功能和互動元素，成為各行各業品牌的主要營銷工具。

為了充分利用該平台強大的品牌營銷能力，社交媒體營銷人員應在 2022 年牢記幾個 Instagram 最佳實踐。從與創作者合作到優先考慮視頻內容，有很多策略可以讓您的 Instagram 營銷專注於，無論是您是從零開始或計劃將您品牌的 Instagram 戰略提升到新的高度。

下面，我們匯總了 2022 年的 10 個 Instagram 最佳實踐，這樣您就可以確保您的品牌已準備好在競爭中保持領先地位。

Instagram 最佳實踐 #1：迎合您的受眾

您的受眾推動 Instagram 上的一切，因此只有根據他們的興趣和願望創建內容才有意義。 但要做到這一點，您需要了解您的受眾是誰以及他們參與的內容類型。

首先查看您的受眾人口統計數據。 您的追隨者的平均年齡和性別是多少？ 他們的地理呢？ 您應該已經了解您品牌的目標受眾以及他們的興趣所在。 將您對受眾的了解與您當前的內容進行比較，看看哪些內容表現良好。

如果您是從頭開始，您甚至可以詢問您的觀眾他們想看什麼類型的內容。 在您的 Instagram 快拍中使用問題或投票進行互動並獲得他們的意見。

Instagram 最佳實踐 #2：利用創作者

根據對 13-24 歲 Z 世代用戶進行調查的 2022 年 Instagram 趨勢報告，五分之四的人認為社交媒體和其他網絡名人比傳統名人對文化的影響更大。 該報告還發現，“83% 的人認為創作者的影響力與在線影響者一樣大，甚至更多。”

創作者和影響者之間的區別是微妙的，但需要注意。 傳統的影響者使用他們的個人品牌來影響他們的受眾購買產品。 另一方面，創作者只專注於創造內容。 想想：捲軸或 TikTok 視頻。 雖然創作者可能會自然而然地影響關注他們的人，但他們的主要目標只是創造內容。

Z 世代對真實性的偏好證明了為什麼如今數字創作者比傳統名人或影響者獲得了更多的可信度：這一切都是為了真實。 創作者將產品無縫地整合到他們的內容中，給他們一種自然和相關的氛圍。

那麼，這對計劃 2022 年 Instagram 戰略的社交媒體營銷人員有何影響？ 如果您的品牌的主要受眾屬於 Z 世代，則上述數據尤其重要，但本報告還指出了依靠在線創作者創作內容的更大趨勢。

如果您想與創作者合作，請考慮微影響者。 雖然微影響者的行業定義各不相同，但微影響者通常被認為是追隨者在 10,000 到 50,000 之間的人。 如果您還沒有預算或產品來創建成熟的影響者營銷策略，請通過訪問您的受眾感興趣的帳戶來利用用戶生成的內容。

Instagram 最佳實踐 #3：一致地發佈內容

跟上一致的發佈時間表一直很重要，並將繼續成為 2022 年 Instagram 營銷的最佳實踐。說到確切的發布頻率，我們建議每週在 Instagram 上至少發布四次。 根據我們的 2021 年社交媒體基準報告，平均品牌每週在 Instagram 上發帖約 4 次，但頂級品牌每週都在發帖。

如果你在想， “每天？！ 我沒有時間/精力/資源每天都在 Instagram 上發帖！” 沒關係。 您不一定需要每天在 Instagram 上發帖才能產生影響。 每個品牌都不同，但關鍵是一致性。 根據您的受眾與您的內容互動的時間和頻率，找到對您的品牌有意義的節奏，並堅持下去。

我們發現，在 Instagram 上發帖的最佳時間可能因行業而異。 但要真正了解什麼最適合您的品牌，請深入了解 Instagram Insights，了解您的受眾何時最喜歡您的頁面。

一旦您確定了有效的發布頻率，請遵守時間表以保持穩定的參與度。 考慮使用內容日曆和社交媒體調度平台等工具來幫助您保持進度。

Instagram 最佳實踐#4：擁抱新功能——尤其是視頻

您不必成為社交媒體行業的資深人士就知道 Instagram 一直在發展。 從新功能到算法更改，精明的社交媒體營銷人員必須能夠快速適應，將新功能整合到現有策略中。

根據我們的高等教育社交媒體參與度報告，雪城大學是 Instagram 上表現最好的學校，它採用 Reels 將其學校定位為未來學生的理想選擇。

對於 2022 年，利用內容能量的第一個地方是視頻。 視頻已成為 Instagram 的重中之重，互動元素在短期內並未顯示出放緩的跡象。 從 Reels 到 IGTV，Instagram 已經強調優先考慮視頻內容，以跟上競爭對手、TikTok 和 YouTube 的步伐。

另外，現在 Reels 在主提要中可見，並且可以在滾動瀏覽頁面時輕鬆發現，它們很有可能會獲得更高的覆蓋率。 雖然我們發現照片（尤其是輪播）在 2021 年成為 Instagram 的王者，但該應用對視頻元素的關注表明視頻應該在 2022 年納入您的 Instagram 營銷策略。

Instagram 最佳實踐 #5：優先考慮社交聆聽

你在聽麼？ 社交媒體營銷人員已經意識到社交聆聽的重要性，因為它可以讓您隨時了解圍繞您的品牌和行業發生的對話。 但是，當談到 2022 年的 Instagram 最佳實踐時，還應該使用社交聆聽來了解您的競爭對手在做什麼。

無論您有 5 個競爭對手還是 50 個競爭對手，僅依靠本地分析幾乎不可能跟上他們發布的所有內容以及網上關於他們的所有說法。

借助 Rival IQ，您可以一睹競爭對手在 Instagram 帖子中談論的熱門話題，並了解您的表現如何。 這些話題來自社交媒體上的一些頂級酒店品牌。

掌握這些即時通信（無需 24/7 全天候盯著屏幕）的關鍵是投資像 Rival IQ 這樣的社交媒體監聽工具。 我們的平台會在比賽有突破性帖子甚至更改他們的 Instagram 簡歷時提醒您。 您還可以使用我們的工具來跟踪品牌提及、熱門話題和標籤研究，以便您始終了解目標受眾感興趣或談論的所有內容。

Instagram 最佳實踐 #6：不要害怕使用表情包

Instagram 用戶喜歡模因。 誰又能責怪他們呢？ 有趣和及時的內容可以僅僅因為緊跟潮流而吸引觀眾的注意力。

雖然不是 Instagram 上的*每個*品牌都可以通過發布模因或類似類型的帖子而僥倖，但大多數人可以不時地享受一些樂趣——即使幽默不是你品牌的主要基調。 以薄荷為例。 Intuit 的財務應用程序提供了預算、管理賬單和跟踪支出的工具。 雖然這可能會導致內容非常枯燥，但該品牌使用 Instagram 使其內容對用戶而言具有相關性和樂趣。 Mint 通常會發布基於提示的內容，將用戶引導至其博客，但偶爾他們會拋出一個有趣的模因，表明該品牌知道其受眾對什麼感興趣以及它如何與他們的產品聯繫起來。

Instagram 最佳實踐 #7：保持品牌凝聚力

一個完美組合的 Instagram 頁面確實令人非常滿意。 但除了美觀之外，有凝聚力的視覺效果還有助於創造一種立即可識別的外觀和感覺，幫助您的觀眾與品牌建立聯繫。

Pixi Beauty 是社交媒體上的頂級美容品牌，是如何打造強烈審美的典範。 該品牌標誌​​性的薄荷綠貫穿其整個 Instagram 頁面，從帶有徽標的個人資料圖片到 Instagram Stories Highlights，甚至貫穿其提要中的大多數圖像。 一看就知道你在 Pixi Beauty 的頁面上。

雖然您當然不必像 Pixi 那樣創造視覺上強烈的美學，但重要的是要考慮如何保持一致的外觀和感覺，這將有助於您的受眾將您的 Instagram 頁面與公司聯繫起來。

這可以轉化為您在 Instagram 簡歷和字幕中使用的語氣和聲音，也可以是您發布的內容類型，無論是一系列 IGTV 採訪還是幽默驅動的 Reels。 從生物開始確保您的品牌清晰有助於在用戶登陸您的頁面後立即定下基調。 無論您選擇在 Instagram 上建立您的品牌形象，請務必保持一致，以便您的受眾知道會發生什麼。

Instagram 最佳實踐 #8：利用 Instagram 快拍發揮創意

Instagram 快拍仍然是 Instagram 上任何活躍品牌的基本要素。 根據我們的 2021 年 Instagram 快拍基準報告，品牌發布快拍的頻率比以往任何時候都高。 很容易看出原因。 從問題和民意調查到貼紙和 GIF，Stories 為追隨者提供了比 Feed 帖子更多與品牌互動的機會。 更不用說，不斷發展的工具似乎總是提供一個新功能，其中最新的是鏈接貼紙。

Instagram 現在提供以貼紙形式添加故事鏈接的功能。 這是社交媒體營銷人員的遊戲規則改變者。 以前，在您的故事中推廣鏈接的唯一方法是通過現已停用的向上滑動功能 - 這僅適用於那些擁有經過驗證的帳戶或擁有至少 10,000 名關注者的人。 無論關注者人數如何，Instagram 上的任何人都可以使用鏈接貼紙。 如果您想增加網站流量或將您的關注者發送到特定頁面，這個故事功能絕對值得一試。

在談論故事時，我們不能忘記故事亮點。 亮點是您 Instagram 簡歷的延伸，有助於從視覺角度和信息角度傳達您的品牌。

Domino 雜誌是一個很好的例子，它展示瞭如何使用精彩封面圖像不僅創造一個有凝聚力的外觀和感覺，而且呈現信息類別，突出你想立即與追隨者分享的內容。 您可以組織此部分以介紹您希望 Instagram 用戶了解您的品牌的快速花絮，例如您的熱門產品、近期活動或服務產品。

Instagram 最佳實踐 #9：讓您的觀眾參與贈品

贈品和競賽仍然是參與的主要驅動力。 在過去的一年裡，我們看到許多社交媒體上的頂級品牌在舉辦贈品活動時都會獲得最高的參與度，因此可以肯定地說，比賽是讓人們與您的頁面互動的一種久經考驗的真實方式。 根據我們最近的基準報告，食品品牌 Impossible Foods 的參與率是食品和飲料行業中位數的兩倍多。

如果您正在尋求提高參與度和新追隨者的湧入，那麼舉辦贈品活動是一種成本相對較低的策略。

Instagram 最佳實踐 #10：衡量和學習

我們不能在不提及數據的情況下談論 Instagram 最佳實踐。 數據不會說謊，深入了解 Instagram 內容背後的指標是了解受眾參與內容以及如何在競爭中脫穎而出的關鍵。

通過跟踪表現最佳的帖子，您可以了解很多與受眾合作的內容。 在衡量表現高於平均參與率的內容時（特別是如果它高於競爭中的平均參與率），請問自己以下問題：

• 這篇文章如何使它表現良好？
• 是否及時？ （例如，與當前事件或趨勢相關的發布）
• 它可以被重申或重新利用嗎？

了解有效的方法可以幫助您識別競爭對手可能沒有利用的機會。 也許您表現最好的帖子之一是視頻。 您的競爭對手是否發布了大量視頻？ 如果不是，那麼您可能已經找到了讓您的品牌具有優勢的機會。

在衡量內容效果的結果時，設定明確的目標很重要。 您的目標可以是獲得高於平均水平的參與率（我們最近的報告發現 Instagram 上的中位參與率是 0.98%），或者將明年的關注者人數增加 50% 作為目標。 不管你做什麼，確保它是可測量的，並且你有一個工具來準確地分析數據。

把它包起來

Instagram 繼續成為各行各業品牌的強大工具。 雖然總會有一些經過驗證的真實方法可以在平台上取得成功——做出數據驅動的決策、了解你的受眾並保持一個有凝聚力的品牌——但 2022 年將提供大量機會來探索新功能並將其納入你的社交媒體戰略。

通過遵循這些 2022 年 Instagram 營銷最佳實踐，您已經在競爭中領先一步，讓您的品牌為成功做好準備。